自媒體本土化平臺(tái)的打造分析

林楊駿裔

（贛南師范大學(xué)，江西　贛州　341000）

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自媒體本土化平臺(tái)的打造分析

林楊駿裔

（贛南師范大學(xué)，江西贛州341000）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了多元化媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，如微博、微信以及各種App新聞客戶(hù)端等。近年來(lái)，移動(dòng)客戶(hù)端的新聞信息傳播平臺(tái)發(fā)展成為媒體行業(yè)中崛起的新生力量。如今，自媒體平臺(tái)的傳播速度加快，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)守自己發(fā)展陣地的同時(shí)，也加大了對(duì)自身自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)力度，自媒體的發(fā)展速度和能力都是空前的。本文從自媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析研究自媒體本土化平臺(tái)的打造。

關(guān)鍵詞：自媒體；本土化；平臺(tái)

自媒體平臺(tái)的發(fā)展給信息傳播建立了新的發(fā)展渠道，在自媒體平臺(tái)不斷進(jìn)步的今天，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳統(tǒng)方式經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，其媒體的打造和發(fā)展也面臨著多元化的發(fā)展渠道。自媒體平臺(tái)的打造、信息的傳播和運(yùn)營(yíng)方式的推進(jìn)，都需要建立一定的定位標(biāo)準(zhǔn)，如何做好對(duì)自媒體信息平臺(tái)的打造，都需要從本土化的發(fā)展角度入手進(jìn)行研究。

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是自媒體平臺(tái)發(fā)展的重要助推力，近些年來(lái)，隨著微博微信等社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，新型的社交媒體平臺(tái)在信息傳播方面的作用發(fā)揮得越來(lái)越明顯，這種情況帶來(lái)的最直接的影響是社交預(yù)警從一種私人化的信息溝通轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N信息傳播的平臺(tái)。2011年，微信誕生之初，受眾和用戶(hù)對(duì)于微信的應(yīng)用主要集中在用戶(hù)之間的溝通方面，但是隨著朋友圈、微信公眾號(hào)的應(yīng)用，微信已經(jīng)從最基本的溝通工具層面上升到媒體平臺(tái)的高度，這種轉(zhuǎn)變來(lái)源于用戶(hù)對(duì)微信應(yīng)用需求的挖掘和利用。除了微信，微博也作為一種自媒體傳播平臺(tái)不斷發(fā)展著，微博在自媒體的發(fā)展情況方面，在用戶(hù)社交方面承擔(dān)的內(nèi)容較少，主要承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，微博的信息傳播更側(cè)重于事件的熱點(diǎn)性，將熱點(diǎn)事件進(jìn)行定位和傳播。

如今，在自媒體平臺(tái)中，微信作為其中的佼佼者，無(wú)論是客戶(hù)占有量還是信息的傳播能力方面都占據(jù)著重要優(yōu)勢(shì)，自媒體作為信息傳播中的重要份子，如何在媒體信息傳播中更好地實(shí)現(xiàn)本土化定位，更好地服務(wù)于受眾，是當(dāng)前自媒體平臺(tái)發(fā)展中需要不斷思考的問(wèn)題。

二、自媒體本土化平臺(tái)的打造

打造本土化的自媒體平臺(tái)，從一定層面上講，這種平臺(tái)打造理念的建立是從媒體信息傳播受眾的角度入手。本土化平臺(tái)是對(duì)傳播領(lǐng)域、傳播區(qū)域甚至是精準(zhǔn)的人群定位的角度來(lái)進(jìn)行傳播和推薦，在這樣的情況下，微信等自媒體傳播，在本土化傳播理念的影響下，從運(yùn)營(yíng)、定位等多角度適應(yīng)本土化媒體的運(yùn)作需求。以微信為例，傳統(tǒng)媒體借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，其媒體運(yùn)營(yíng)定位就是用本土化的打造方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（一）菜單及運(yùn)營(yíng)

微信菜單類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體中的頻道欄目，每一個(gè)菜單下的鏈接都涉及某個(gè)方面的內(nèi)容，因此微信菜單的管理和運(yùn)營(yíng)關(guān)系著用戶(hù)的體驗(yàn)和信息的傳播。以傳統(tǒng)媒體入駐自媒體微信號(hào)為例，央視新聞的微信公眾號(hào)受眾范圍廣，其本土化經(jīng)營(yíng)方式更加有側(cè)重點(diǎn)，菜單的運(yùn)營(yíng)也比較具有選擇性，主要菜單有“今日關(guān)注”和“夜讀”，其中“今日關(guān)注”菜單欄目類(lèi)似于一個(gè)小型的媒體傳播空間，包含的內(nèi)容有“央視評(píng)論”、“看聯(lián)播”和“一圖”?！把胍曉u(píng)論”主要是對(duì)熱點(diǎn)關(guān)注事件發(fā)聲，新聞評(píng)論報(bào)道內(nèi)容豐富；“看聯(lián)播”則是對(duì)每天《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要解讀；“一圖”則是通過(guò)圖片的形式對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行解讀傳播。綜合“今日關(guān)注”菜單中的信息內(nèi)容，三個(gè)板塊的內(nèi)容都有針對(duì)性地將時(shí)下媒體中比較受關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行傳播。同時(shí)，無(wú)論是“央視評(píng)論”、“看聯(lián)播”還是“一圖”，這三部分的內(nèi)容都是來(lái)體現(xiàn)菜單內(nèi)容“今日關(guān)注”這個(gè)主題的。因此，菜單內(nèi)容往往涵蓋得更加全面。此外，央視新聞微信公眾號(hào)的另一個(gè)菜單名為“夜讀”，“夜讀”是央視新聞內(nèi)容中非時(shí)效性的閱讀欄目，主要內(nèi)容是為用戶(hù)提供一些精彩的閱讀文章。

不同的菜單包含的內(nèi)容不同，菜單中傳播的是用戶(hù)受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，這是央視新聞作為媒體對(duì)自媒體微信公眾號(hào)信息傳播的定位，從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，央視新聞與微信運(yùn)營(yíng)內(nèi)容形式相結(jié)合才能呈現(xiàn)出比較豐富的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體更重視文字內(nèi)容的傳播，而現(xiàn)在隨著H5等技術(shù)的興起，微信自媒體平臺(tái)在傳播過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)人員所能夠采用的呈現(xiàn)方式和手段越來(lái)越多，對(duì)傳播方而言，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，多樣的形式表現(xiàn)也是信息傳播效益實(shí)現(xiàn)的加分項(xiàng)。如今，很多自媒體平臺(tái)通過(guò)H5頁(yè)面、數(shù)據(jù)圖表、漫畫(huà)等多種形式來(lái)輔助信息傳播，并在整體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮了良好的作用。

（二）定位與做法

自媒體平臺(tái)傳播過(guò)程中，定位既包括對(duì)資深媒體信息傳播的定位，也包括對(duì)受眾的定位，這二者是相通的。

自媒體信息的發(fā)布需要一定的受眾基礎(chǔ)，而受眾作為媒體信息傳播過(guò)程中最主要的信息消費(fèi)者，他們的喜好、傾向成為自媒體信息內(nèi)容制造者的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。不同的受眾定位環(huán)境下，傳播過(guò)程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。例如，新浪歷史頻道出品的“歷史大爆炸”微信公眾號(hào)，其定位是通過(guò)講述歷史故事的方式傳播信息，這種定位是基于受眾興趣的角度決定的。

（三）存在的問(wèn)題

在自媒體本土化的過(guò)程中，仍然存在著定位不夠準(zhǔn)確、菜單設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè)化等問(wèn)題，很多自媒體平臺(tái)在菜單的設(shè)計(jì)方面內(nèi)容匱乏、缺乏定位特點(diǎn)。菜單設(shè)置體現(xiàn)的是自媒體平臺(tái)對(duì)受眾推送信息的定位，需要進(jìn)行全面的分析后進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，在菜單設(shè)計(jì)和受眾定位方面，未來(lái)自媒體平臺(tái)要從多角度出發(fā)把握定位的本土化特點(diǎn)，深化本土化內(nèi)容對(duì)自媒體平臺(tái)的影響力，全面提升自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。此外，在自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)人員要在內(nèi)容為王的思想基礎(chǔ)上，拓展自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的手段，運(yùn)用更加多元化的表現(xiàn)形式，運(yùn)用更加豐富的自媒體平臺(tái)手段，全面實(shí)現(xiàn)自媒體平臺(tái)本土化的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，自媒體平臺(tái)在媒體行業(yè)中所占據(jù)的地位越來(lái)越重要，未來(lái)自媒體平臺(tái)要想更好地發(fā)展下去，就要進(jìn)一步提升平臺(tái)的本土化特點(diǎn)，針對(duì)性地做好定位需求分析，從菜單設(shè)計(jì)等角度提升平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李笑欣.自媒體媒介批評(píng)研究的進(jìn)路——以微信公眾平臺(tái)為例［J］.新聞世界，2015（08）：148-149.

［2］ 范葉妮.自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情視角下媒介素養(yǎng)本土化芻議［J］.編輯學(xué)刊，2016（01）：55-58.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0328-01

作者簡(jiǎn)介：林楊駿裔（1991—），男，江西贛州人，贛南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士，研究方向：播音與主持藝術(shù)。