都市報(bào)如何做好重大主題報(bào)道
——以《華商報(bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報(bào)道為例

李若晗

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　330059）

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都市報(bào)如何做好重大主題報(bào)道
——以《華商報(bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報(bào)道為例

李若晗

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330059）

摘 要：2015年9月3日是中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念日，對(duì)于這個(gè)重要時(shí)間，無論都市報(bào)還是黨報(bào)都有眾多報(bào)道，不過報(bào)道風(fēng)格不盡相同。重大事件的報(bào)道往往前期都有預(yù)熱，《華商報(bào)》報(bào)紙報(bào)道足足預(yù)熱了近四個(gè)月，其視角獨(dú)特，內(nèi)容量大且多樣化。本文以陜西省西安市《華商報(bào)》社紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報(bào)道為例，淺析如何做好相關(guān)重大主題的報(bào)道。

關(guān)鍵詞：華商報(bào)；都市報(bào)；重大主題報(bào)道；抗戰(zhàn)勝利70周年

重大主題報(bào)道往往有政治性強(qiáng)的特點(diǎn)。作為都市報(bào)，如何讓重大主題變得更親民且廣泛傳播是一個(gè)很重要的問題?，F(xiàn)在的中國(guó)雖處于和平時(shí)期，但是對(duì)過去的戰(zhàn)爭(zhēng)仍然不敢忘卻，在2015年9月3日，不同媒體都有報(bào)道，閱兵令人振奮，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友熱情高漲。作為都市報(bào)的《華商報(bào)》是如何運(yùn)作此次重大主題報(bào)道的呢？

一、前期廣泛走訪、記錄，基于本土，為重大報(bào)道積累素材

自2012年開始，華商開始搶救性地拍攝了近200位抗戰(zhàn)老兵，老人們回憶自己曾經(jīng)的歲月，口述自己經(jīng)歷過的戰(zhàn)爭(zhēng)，而這些老兵僅僅是眾多的抗戰(zhàn)老兵中的一部分，他們都是民族的寶貴財(cái)富，這些拍攝為后期報(bào)道提供了充分的素材。除此外，2015年5月18日至24日，延安、榆林兩地的多處遺址被華商報(bào)“陜西抗戰(zhàn)遺跡尋訪”首支隊(duì)伍走訪。后續(xù)又開始了其他路線的尋訪行程，自5月開始，華商報(bào)記者聯(lián)合了相關(guān)的志愿者和專家，對(duì)陜西境內(nèi)現(xiàn)存的抗戰(zhàn)遺跡進(jìn)行了實(shí)地尋訪，并且和當(dāng)?shù)貙＜易?，也看望了健在抗?zhàn)老兵，這些無疑為后期6月至9月為期三個(gè)月的系列報(bào)道積累了大量的內(nèi)容，實(shí)地走訪探尋，專家跟隨，也使得內(nèi)容更加專業(yè)。而基于本土的走訪也使得后期報(bào)道內(nèi)容更貼近群眾。

自5月開始，《華商報(bào)》開始分層次報(bào)道陜西抗戰(zhàn)相關(guān)信息，內(nèi)容十分詳細(xì)，人物、事件具體，視角很獨(dú)特，講述了抗戰(zhàn)建筑、人物，配有后文答疑解惑，解答了讀者可能好奇的問題，不僅有趣且易于閱讀。而7月、8月對(duì)抗戰(zhàn)老人的報(bào)道都顯示出了素材的豐富，向讀者展示了抗戰(zhàn)的一部分，宣傳了歷史的一角，為9月的紀(jì)念日做了長(zhǎng)時(shí)間且厚重的鋪墊。

二、重視與讀者互動(dòng)，全媒體運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大受眾參與度

在2015年5月20日的“追尋陜西抗戰(zhàn)遺跡”板塊中，華商頭條APP與讀者提問進(jìn)行互動(dòng)解答，而在6月1日《華商報(bào)》A6版的內(nèi)容中，宣布了華商頭條APP和《華商報(bào)》都將開通專題來進(jìn)行全方位報(bào)道，微博、微信也會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)道抗戰(zhàn)尋訪過程，讓更多人重讀歷史，緬懷先烈。系列稿件后配有“有獎(jiǎng)問答”欄目，在報(bào)紙、APP和網(wǎng)站上設(shè)計(jì)題目，通過熱線、網(wǎng)絡(luò)等渠道接收答案，每天從答題讀者中選出幸運(yùn)者贈(zèng)出贊助商提供的獎(jiǎng)品。以有獎(jiǎng)參與的形式吸引讀者參與討論，一方面為內(nèi)容多樣化提供了線索，同時(shí)也提升了活動(dòng)以及品牌的關(guān)注度。

都市報(bào)在進(jìn)行重大主題報(bào)道的時(shí)候要注重方式，互動(dòng)有獎(jiǎng)問答是一種方式，而想吸引讀者去閱讀思考，還要進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容的選擇和語(yǔ)言的運(yùn)用。《華商報(bào)》在后期的報(bào)道中，報(bào)道跟抗戰(zhàn)遺跡或舊址有關(guān)的內(nèi)容往往都會(huì)有人物串聯(lián)，例如抗戰(zhàn)老兵，雖然不是歷史名人，而他們卻更加契合主題且生活在百姓之間，以講故事的方式展現(xiàn)給大家一個(gè)不一樣的抗戰(zhàn)報(bào)道，更生活化、人性化，語(yǔ)言也不刻板，而是通俗易懂。在內(nèi)容的選擇上，選取的是和陜西本地相關(guān)的內(nèi)容，地域性更強(qiáng)，使讀者更容易親近。

三、把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏層層遞進(jìn)、專題化、系列化，與線下活動(dòng)配合

這是比較重要的一環(huán)，此次重大主題報(bào)道預(yù)熱時(shí)間很久，且內(nèi)容設(shè)計(jì)專題化、系列化。以下為《華商報(bào)》5月至9月的報(bào)道頻次及內(nèi)容統(tǒng)計(jì)：

2015年5月18日至7月6日期間，報(bào)紙?jiān)贏版開設(shè)新版塊“追尋陜西抗戰(zhàn)遺跡”，6月的報(bào)道比較集中。報(bào)道內(nèi)容與陜西抗戰(zhàn)相關(guān)，地域特征明顯。

2015年7月7日，報(bào)紙頭版，“不能忘卻的日子”。A3版報(bào)道《今日上午中條山祭奠陜軍英魂》等文章。

2015年7月13日至7月22日，開設(shè)“抗戰(zhàn)·秦人悍將”板塊，推出一系列陜西將士的故事。共有7天開設(shè)此版，5次A版，2次B版。

2015年7月24日至8月12日，開設(shè)板塊“抗戰(zhàn)記憶·老兵”。2015年8月13日，開設(shè)板塊“抗戰(zhàn)·陜西作戰(zhàn)地圖”，兩版。2015年8月14日至9月3日，開設(shè)“抗戰(zhàn)·紀(jì)念”板塊，除8月20日外，每天都有一版報(bào)道，后期甚至一期報(bào)紙有兩版報(bào)道，有5篇頭版頭條報(bào)道。

以上的統(tǒng)計(jì)顯示了《華商報(bào)》作為都市報(bào)對(duì)此次重大主題報(bào)道的重視，近四個(gè)月的不斷報(bào)道，報(bào)道的節(jié)奏從5月到7月比較平緩，到了8月開始頻繁報(bào)道，從最初的“追尋陜西抗戰(zhàn)遺跡”到最后的“抗戰(zhàn)·紀(jì)念”，能夠看到報(bào)道層次的變化，從遺跡的探訪，到人物的對(duì)話，再到臨近紀(jì)念日時(shí)的轟炸式報(bào)道，全面地向讀者展示了陜西抗戰(zhàn)以及人物，基于本土，找尋亮點(diǎn)。

除報(bào)紙上的推進(jìn)，在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，《華商報(bào)》還開展了多項(xiàng)活動(dòng)配合系列報(bào)道，如“追尋陜?nèi)湛箲?zhàn)遺跡 傳承中華民族精神”大型行走活動(dòng)，為后期報(bào)道積累了很多素材。從5月開始的報(bào)道也能夠看到華山論劍西鳳酒對(duì)系列報(bào)道的支持。8月15日，“華山論劍中國(guó)精神”抗戰(zhàn)勝利70周年大型紀(jì)念活動(dòng)暨亮劍雕塑揭幕儀式，作為單場(chǎng)抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念活動(dòng)，是目前陜西境內(nèi)參與人數(shù)最多、范圍最廣、規(guī)格最高的活動(dòng)?；顒?dòng)獲得了廣泛關(guān)注，除活動(dòng)本身邀請(qǐng)的媒體外，另有許多媒體聞?dòng)嵍鴣砑娂妼?duì)其進(jìn)行報(bào)道，這無疑實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和報(bào)紙的共贏。且8月15至9月3日，“抗戰(zhàn)老兵影像展”在城墻開展，也獲得了中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播報(bào)。

眾多貼合地域的報(bào)道，與讀者互動(dòng)，眾多活動(dòng)的配合，是《華商報(bào)》做好紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報(bào)道的關(guān)鍵。也能夠看出都市報(bào)想要做好重大主題報(bào)道不是不可行的，只是要講求方法，選擇合適的角度，要基于報(bào)紙的定位，分析受眾，尋找合適的內(nèi)容，把握節(jié)奏，層層遞進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡孝漢.做好主題宣傳壯大主流輿論［J］.新聞戰(zhàn)線，2008 （5）：4-7.

［2］梁錫訓(xùn).融合傳播下重大主題報(bào)道的把控和創(chuàng)新——廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的新聞實(shí)踐與思考［J］.中國(guó)記者，2015（9）：39-41.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0229-01