互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體影響下的文藝管理

蘭善興

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革”?！拔乃嚬ぷ鞯膶ο?、方式、手段、機制出現(xiàn)了許多新情況、新特點，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的格局、人民群眾的審美要求發(fā)生了很大變化，文藝產(chǎn)品傳播方式和群眾接受欣賞習(xí)慣發(fā)生了很大變化”。這些都是我國文藝因時代變遷和自身發(fā)展所產(chǎn)生的巨大變化。在這些文藝的新形態(tài)面前，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的飛速發(fā)展所帶動的文藝形態(tài)的快速變化面前，我國的文藝管理方式有些脫節(jié)或滯后。面對這種情況，習(xí)近平總書記也坦言，“對新的文藝形態(tài)，我們還缺乏有效的管理方式方法”。這里所提到的“新的文藝形態(tài)”正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展而催生的。

因此，跟上時代節(jié)拍，直面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體帶來的文藝新形態(tài)，突破舊有思維模式，改進和豐富管理方式方法，是我國當(dāng)下增強文藝管理實效性的重點之一。而在這一重點當(dāng)中，最為關(guān)鍵的必然是要切實地將黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹落實到新的文藝形態(tài)生產(chǎn)中去，這是新形態(tài)的社會主義文藝繁榮發(fā)展的根本保證。

切實落實和完善黨在相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)，是否意味著抑制這一領(lǐng)域自身所具有的規(guī)律和特性呢？當(dāng)然不是。對由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體催生的新的文藝形態(tài)加強領(lǐng)導(dǎo)，是以認(rèn)識和肯定這種文藝新形態(tài)所具有的特性和規(guī)律為基礎(chǔ)的。在文藝工作座談會上的講話中，習(xí)近平總書記多次提到“要尊重和遵循文藝規(guī)律”。這是關(guān)于文藝政策制定和文藝管理的一個重要指導(dǎo)思想。而就具體的層面而言，從習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中，可以看到，面對文藝的新形態(tài)，科學(xué)、有效的文藝管理至少應(yīng)有兩個基本的立足點：第一，要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導(dǎo)力度;第二，要吸引和團結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域的文藝創(chuàng)作主體。近些年來，民營文化工作室、民營文化經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)文藝社群等新的文藝組織大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立制片人、獨立演員歌手、自由美術(shù)工作者等新的文藝群體十分活躍。我們要擴大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂，用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團結(jié)、吸引他們，引導(dǎo)他們成為繁榮社會主義文藝的有生力量。吸引和團結(jié)新的文藝形態(tài)的創(chuàng)作主體，其根本目的還是在于要造就一批堪稱精品的文藝作品，將整個互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的創(chuàng)作風(fēng)氣導(dǎo)向正確的方向。所以，加強對網(wǎng)絡(luò)文藝等新形態(tài)文藝創(chuàng)作的引導(dǎo)至關(guān)重要。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展所帶來的文藝新形態(tài)受眾面非常廣泛，且具有傳播渠道多、傳播速度快的特點。我國廣大的中小城市和農(nóng)村地區(qū)暫且不論，僅在北京、上海、廣州等一線城市的地鐵中就能看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體所帶來的文藝傳播的巨大變化。如今，“低頭族”越來越多，其中很大一部分，是在使用移動互聯(lián)網(wǎng)和APP閱讀文學(xué)作品和收看文藝節(jié)目，這也是文藝接受形態(tài)變化的一個新體現(xiàn)。我國有關(guān)部門對此給予的關(guān)注也越來越多，并且通過廣播電視等傳播媒介大量宣傳傳統(tǒng)閱讀的必要性。這實際上也是對新的文藝形態(tài)的一種引導(dǎo)。當(dāng)然，一方面要宣傳傳統(tǒng)閱讀方式的益處與必要性，但另一方面，也不能忽視那些與新的文藝形態(tài)相適應(yīng)的群眾新的閱讀、接受習(xí)慣。因此，如何做，如何去引導(dǎo)，如何找到科學(xué)的對人的身心健康有益的閱讀方式（甚至是閱讀姿勢），都成為值得管理者認(rèn)真思考的問題。

實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的正面引導(dǎo)，應(yīng)進一步加強對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的監(jiān)管。用習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中的話來說，就是要“堅持守土有責(zé)”，絕不讓“低俗作品大行其道”，“絕不給有害的文藝作品提供傳播渠道”。還要加強網(wǎng)絡(luò)文藝評論工作，對各種不良文藝作品、現(xiàn)象、思潮敢于表明態(tài)度，在大是大非問題上敢于表明立場，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作氛圍。只有純凈了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的整體環(huán)境，才能更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)。退一步來說，即便拋開互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中的低俗作品和有害作品，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作依然“存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產(chǎn)、快餐式消費的問題”。我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文藝不可謂不繁榮，但是這種繁榮僅僅是數(shù)量上的優(yōu)勢：任意進入一個文學(xué)網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站，其中的文藝作品何止數(shù)以千計，不過其中高質(zhì)量作品屈指可數(shù)也是一個不爭的事實。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域中，加強管理和引導(dǎo)創(chuàng)作生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)雙管齊下，共同發(fā)揮作用。換句話說，就是要做到管理與鼓勵并行，一方面加強管理，用好文藝批評和技術(shù)手段兩個抓手，堅持疏堵并重，突出實效;另一方面，要積極鼓勵文藝工作者積極適應(yīng)文藝的新媒介、新載體特點，創(chuàng)作出適于傳播且能夠得到人民歡迎和認(rèn)可的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

（作者單位：北京第二外國語學(xué)院文學(xué)院）

責(zé)任編輯：馬建輝