“新常態(tài)”與藝術(shù)市場

常乃青

近兩年來，中國藝術(shù)市場進入新的發(fā)展時期。新常態(tài)下，政治上反腐倡廉，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，文化多元創(chuàng)新，藝術(shù)市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。在海內(nèi)外市場日益變化的新情勢下，中國藝術(shù)品市場如何尋找新的市場增長點，拓展新的銷售渠道，利用各種資源創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈條，搭建更為廣闊的綜合性平臺，使市場逐步走向成熟，是社會各界需要共同面對的關(guān)鍵問題，也是市場調(diào)整期的探索焦點。

繼2013年5月首屆“藝術(shù)市場·北京論壇”舉辦之后，2015年，適逢首都師范大學美術(shù)學院藝術(shù)市場專業(yè)成立10周年。為進一步強化業(yè)界與學界的交流與聯(lián)系，促進新常態(tài)下國內(nèi)藝術(shù)市場的良性發(fā)展，2015年10月17-18日，第二屆“藝術(shù)市場·北京論壇”隆重召開，本屆論壇由首都師范大學主辦。首都師范大學美術(shù)學院、首都師范大學文化研究院承辦。

本次論壇共邀請五十余位學界專家與業(yè)界精英，包括趙榆、尚輝、張敢、邵建武、王中文、于波、董峰、徐曉庚、劉幼錚、寇勤、劉尚勇、甘學軍、謝曉冬等人。在為期一天半的會議中，共進行三場主題發(fā)言，并設(shè)置自由討論環(huán)節(jié)。與會嘉賓圍繞“新常態(tài)與藝術(shù)市場”這一會議主旨展開探討，兼具深度與廣度，既有宏觀構(gòu)架，總攬全局，亦有微觀切入，以小見大。

聚焦國內(nèi)藝術(shù)市場，為應(yīng)對新形勢，市場不斷尋求與消費者溝通的新方式，藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)對于傳統(tǒng)運營模式的創(chuàng)新，以及國際藝術(shù)市場格局的變化，都將成為影響中國藝術(shù)市場發(fā)展的重要因素。針對當下藝術(shù)市場的整體發(fā)展狀態(tài)，與會嘉賓各抒己見。中國嘉德投資控股有限公司寇勤發(fā)表了題為“中國藝術(shù)市場的生態(tài)與心態(tài)”的主題演講，以“熱”與“燥”兩個關(guān)鍵字概括當前中國藝術(shù)市場的整體面貌以及市場參與者的心理狀態(tài)，指出當下中國藝術(shù)市場需要“溫和與冷靜”。北京榮寶拍賣有限公司劉尚勇根據(jù)現(xiàn)今經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。提出新常態(tài)下藝術(shù)品經(jīng)營所亟需的新思維與新文化。原中國畫研究院趙榆闡述了1992年至令中國內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場的流變與階段性成就。全面梳理并總結(jié)了其發(fā)展沿革和經(jīng)營概況。《人民日報》文藝部邵建武針砭時弊，頗為犀利地點評了當代國內(nèi)藝術(shù)市場存在的問題。同時，諸多青年學者也紛紛發(fā)表了個人見解，馬健作了題為“中國書畫市場的新常態(tài)與書畫評價體系的轉(zhuǎn)變期”的演講，劉曉丹則圍繞“雅賄中的藝術(shù)品金融化”現(xiàn)象進行了論述，李抿吳楊波、高紀洋、劉燕四位學者分別就京津冀、廣東、山東以及內(nèi)蒙古等地藝術(shù)市場的發(fā)展狀況進行詳細論述。

當代藝術(shù)市場呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，各類新興的藝術(shù)品運營模式層出不窮。藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)為應(yīng)對新的市場情勢，試圖在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上尋求突破與創(chuàng)新，從而實現(xiàn)藝術(shù)品經(jīng)營手段與營銷方式的升級，以期在新的產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段構(gòu)筑更為合理的運營模式，開拓更為廣闊的市場空間，挖掘新的市場增長點。北京拍賣行業(yè)協(xié)會甘學軍立足于藝術(shù)品拍賣企業(yè)的角度，對藝術(shù)品拍賣業(yè)所面臨的困境。以及行業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)型與變革，提出了新思路和新對策。藝術(shù)市場研究中心（AMRC）馬學東則通過詳盡的市場數(shù)據(jù)，歸納出當今藝術(shù)市場發(fā)展的兩大趨勢——“全球化”與“連鎖化”，他認為傳統(tǒng)一、二級市場間的聯(lián)系正日益緊密。藝術(shù)品市場行業(yè)經(jīng)營邊界在一定范圍內(nèi)趨于模糊化。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來。信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺被廣泛利用。互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)市場行業(yè)深度融合。如何建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的市場生態(tài)，搭建綜合性的藝術(shù)市場平臺？如何將互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢運用于市場營銷環(huán)節(jié)，實現(xiàn)藝術(shù)品經(jīng)營手段與營銷方式的創(chuàng)新？針對上述問題，與會嘉賓發(fā)表了相關(guān)演講。《燃點》雜志董事長THOMAS WILHELM WANG就互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)市場的運行機制與成因進行了深度解析。肯定了網(wǎng)絡(luò)平臺對于藝術(shù)市場發(fā)展的重要意義。劉永濤、劉達從各自視點出發(fā)。對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的藝術(shù)品經(jīng)營方式提出見解。為如何將互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢運用于藝術(shù)品營銷環(huán)節(jié)出謀劃策。具體到藝術(shù)品電商的生存狀態(tài)，易拍全球蔣奇棲通過鮮活的市場案例，詳細闡述了藝術(shù)品電商的“核心價值”取向，呈現(xiàn)了國內(nèi)藝術(shù)品電商的生存現(xiàn)狀。武文龍則聚焦于國內(nèi)藝術(shù)品電商的發(fā)展業(yè)態(tài)。探析藝術(shù)品在線交易的源流和未來的發(fā)展方向。

值得一提的是，在本次論壇中，眾多學界學者與業(yè)內(nèi)專家針對國內(nèi)高校藝術(shù)市場專業(yè)教學模式的建構(gòu)狀況與探索經(jīng)驗發(fā)表了相關(guān)意見。季濤針對當前市場與行業(yè)對人才的需求取向，對高校的人才培養(yǎng)方式提出了有益建議。楊應(yīng)時簡述了國內(nèi)博物館藝術(shù)教育的發(fā)展狀況和踐行經(jīng)驗，探討其與藝術(shù)市場相結(jié)合的可能性。董峰以南京國際美術(shù)展的市場化運作方式為案例。呼吁學界與業(yè)界在市場中充分合作。吳明娣客觀評述了中國內(nèi)地藝術(shù)市場專業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀。并針對個中問題提出可行性對策。此外，吳曉歐、張金霞、陸霄虹等學者先后就藝術(shù)管理專業(yè)教育模式的改良發(fā)表了各自的觀點。業(yè)界方面。謝曉冬以宮廷藝術(shù)品的綜合價值為探究對象，強調(diào)了學術(shù)理論合理介入市場的重要意義。明晰了藝術(shù)品的文化與市場價值。劉幼錚總結(jié)了首都師范大學與中國拍賣行業(yè)協(xié)會教學合作的實際狀況，從行業(yè)的角度出發(fā)，充分肯定了校企聯(lián)合的培養(yǎng)方式，以及首都師范大學藝術(shù)市場與管理專業(yè)碩士研究生“雙導師”制度在提高學生實踐能力方面的積極作用，為其他高校提供了借鑒與啟發(fā)。陳鑫以“民營美術(shù)館與高校合作”為題，暢談民營美術(shù)館、藝術(shù)教育、藝術(shù)市場三者間的緊密聯(lián)系。通過此次論壇。業(yè)界深入傾聽學界的聲音，學界緊跟業(yè)界的腳步，雙方的交流與互動有利于高校教學內(nèi)容的落實，增強了業(yè)界與學界的聯(lián)系，消除了學校教學與市場人才需求間的隔膜。業(yè)界對人才的需求也讓教育界意識到，人才的培養(yǎng)與輸出不僅要提升品質(zhì)，更要順應(yīng)市場的標準。

隨著中國國際地位和綜合國力不斷增強，內(nèi)地與海外市場的交流日益頻繁，在“一帶一路”戰(zhàn)略與區(qū)域合作平臺構(gòu)建的過程中，中國和海外藝術(shù)市場的互聯(lián)、互通需要得到重視。會議中，清華大學美術(shù)學院章銳通過綜合分析畢加索作品早期市場的形成過程，闡述各種商業(yè)因素對藝術(shù)家市場價格的影響。探討當代商業(yè)運作模式對藝術(shù)創(chuàng)作的推動作用。上海大學美術(shù)學院王洪義以點帶面地談到了20世紀后半葉德國藝術(shù)市場的需求取向?qū)π氯R比錫畫派的重要影響，藝術(shù)品經(jīng)營者和收藏者對藝術(shù)創(chuàng)作的推進作用。隨后。香港獨立策展人方敏兒總結(jié)出中國藝術(shù)“走出去”與“引進來”的對外交流方式，及其在全球化的趨勢下，中國藝術(shù)品牌的推廣策略與手段。

在藝術(shù)市場“新常態(tài)”的背景下，“藝術(shù)市場·北京論壇”與社會、市場形成緊密銜接，促進了學界與業(yè)界的融合，既傳承文化，又服務(wù)社會。在2013年首屆“藝術(shù)市場·北京論壇”的基礎(chǔ)上。本屆論壇的學術(shù)水平和社會影響力進一步提升。期待兩年后的第三屆“藝術(shù)市場·北京論壇”能夠在本屆論壇的基礎(chǔ)上更上一層樓。

責任編輯：歐陽逸川