山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)研究

鄧超琛

(太谷縣職業(yè)中學校，山西 晉中 030800)

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山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)研究

鄧超琛

(太谷縣職業(yè)中學校，山西 晉中 030800)

摘要：社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們受教育程度的提高，人們保護國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意識在不斷增強，但是如何讓這些文化遺產(chǎn)既得到保護又能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，一直是一個重大難題。本文以山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)情況為例，通過分析保護與開發(fā)現(xiàn)狀，找出存在的問題和成因，意圖通過建立完善的保護制度和開發(fā)體系，來達到社會效益和經(jīng)濟效益的雙重發(fā)展。

關鍵詞：山西；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；現(xiàn)狀；保護開發(fā)

1山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀

1.1在現(xiàn)代文明的沖擊下，山西“非遺”中的一些傳統(tǒng)技藝面臨著流失

山西的許多民歌、戲劇正在被流行樂、搖滾樂所代替，許多傳統(tǒng)工藝被現(xiàn)代科技手段所替換。以馳名中外的平遙推光漆器為例，因制作精美又具使用價值，深受國內(nèi)外游客的追捧，但它制作工藝復雜，成本高，只能是有錢人家的奢侈品?，F(xiàn)在經(jīng)濟利益的推動下，平遙的推廣漆器數(shù)量擴大，價格實惠，走進普通百姓的生活，原因簡單，現(xiàn)代大多數(shù)師傅不再嚴格按照傳統(tǒng)工藝制作，他們簡化工序，在材料上選用化學漆，采用一般木材，這樣大量漆器進入了市場。這樣做是一件喜事還是傳統(tǒng)技藝的悲哀？事實上情況的糟糕程度遠不止于此，由于缺乏保護意識及對“非遺”所傳遞的精神理念的理解，山西的一些文化資源紛紛被外地搶注或買斷，導致我們在使用時還得向別人付錢。長此以往下去，我們很難想象那些植根于山西這塊土壤上的文化會變成何樣。

1.2山西的部分“非遺”由于宣傳和品牌理念的缺失，沒有得到更好的保護

盡管現(xiàn)在各級政府采取了多種措施來保護現(xiàn)存的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但由于宣傳力度不夠，目前省內(nèi)民眾參與保護“非遺”的意識還不夠強烈，參與的人群大多是一些自發(fā)性的民間組織或者本身是“非遺”的傳承人。這樣導致了我們在整理山西省現(xiàn)存的“非遺”時，工作不易開展。除此之外，品牌理念的缺失也是對“非遺”保護的一種破壞，筆者通過一些走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)山西很多非物質(zhì)文化產(chǎn)品只是以產(chǎn)品本身的名稱命名，并沒有一個統(tǒng)一品牌。

2山西“非遺”保護與旅游開發(fā)思路

2.1加強法規(guī)條例的制定，聯(lián)合社會各界，喚醒人們的保護意識

政府是保護“非遺”的倡導者，更是執(zhí)行者、監(jiān)督者。2011年，首部關于“非遺”保護的法律《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布施行，但是國家級法律規(guī)定只是大條框，各級政府還需根據(jù)自己的實際情況制定地方性的保護法規(guī)條例，主要是細節(jié)性條例，以我們提到的推光漆器的保護與開發(fā)來說，行業(yè)性的條例能引導和推動漆器的保護與開發(fā)，而省甚至市、縣的規(guī)章條例則可以對它的發(fā)展起到推動作用。

2.2在保護與開發(fā)“非遺”時，要注意科學規(guī)劃和合理布局

山西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極為豐富，我們應該對需保護的文化項目經(jīng)行調(diào)查研究，分片分區(qū)摸清，對各地申報項目詳細集中地調(diào)查、篩選和甄別，對亟需保護的項目快速做出應對方案，對現(xiàn)在暫時無法馬上給予經(jīng)濟和行政保護的項目，根據(jù)文化價值進行編號，待財力狀況好轉(zhuǎn)后，逐步在省內(nèi)規(guī)劃、實施。同時注意對保護的文化項目進行合理的戰(zhàn)略布局，例如可以根據(jù)地域?qū)ⅰ胺沁z”進行分類，突出每個地域的主題文化，由點到線、面，循序漸進，發(fā)揮地域的綜合優(yōu)勢，健全區(qū)域內(nèi)的基礎設施，防止出現(xiàn)項目雷同。

2.3在開發(fā)“非遺”時，要注意品牌建設

在進行了合理布局和科學規(guī)劃后，要打造屬于自己區(qū)域內(nèi)的品牌?！胺沁z”品牌的建設，不僅有利于保護“非遺”，還能創(chuàng)造巨大商機，促進旅游業(yè)發(fā)展。在建設“非遺”品牌時，我們不僅僅是要對一個文化產(chǎn)品進行設計，更是樹立品牌識別系統(tǒng)，還以前面的平遙推光漆器為例，我們在對其進行①品牌建設時，首先要明確其產(chǎn)品理念，我們的漆器要表現(xiàn)的是制作者的性格、制作地的傳統(tǒng)文化等；其次要知道我們的品牌定位是什么，推光漆器只是一個名稱，下面有很多種類，我們可以根據(jù)種類將其分成：高、中、低三個檔次，然后依照情況進行定位；再次要管理品牌，不斷完善品牌。品牌要深入人心，需要宣傳，更需要根據(jù)不斷變化的形式，融合其獨特觀念。

2.4整合省內(nèi)“非遺”資源，構(gòu)建將其融合的網(wǎng)絡框架

目前，山西省內(nèi)的旅游資源應以區(qū)域開發(fā)為主，分層有序?qū)嵭?，以晉中市晉商文化游為例：晉中市區(qū)域內(nèi)的文化有重疊現(xiàn)象，筆者根據(jù)調(diào)查走訪，試圖對其進行重新規(guī)劃。平遙古城主打晉商文化，因為票號始祖—日升昌，且晉商文化資源保存最好；祁縣是當年票號的后起之秀，由于電影《大紅燈籠高高掛》和電視劇《喬家大院》的熱播，喬家大院蜚聲中外，但因院落特色并無多大優(yōu)勢，所以應依托現(xiàn)有民俗博物館，主要展示晉中一帶民俗文化；榆次市則應借助其靠近省府太原的優(yōu)勢再加上榆次老城的傳統(tǒng)古建筑，試圖打造中國晉商影視拍攝基地。除此以外還應加強與此類似的文化產(chǎn)品的鏈接，建立一個與周邊省互通的網(wǎng)絡體系。

2.5加強推廣宣傳，運用多種方式保證營銷效果

經(jīng)濟、科學技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道、數(shù)量在擴大，很多旅游地我們就是從中央電視臺及其他地方臺播放的廣告信息中得到的，這些為山西在保護發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時提供借鑒。如果說在央視的平臺上進行營銷需要豐厚財力，那么與雜志社合作或在人流量密集的地方樹立戶外廣告，這些是我們可以辦到的。

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(編輯趙欣宇)

Research on Protection and Tourism Developmentof Shanxi Intangible Heritage

DENG Chaochen

(Taigu County Vocational School, Jinzhong 030800, China)

Abstract：With the development of social economy and improvement of people’s schooling degree，people’s protection awareness of intangible heritage is increasing. But how to both protect the intangible heritage and produce economic benefits has always been a big problem to be solved. Taking the protection and development of intangible heritage in Shanxi as an example, by analyzing the present situation of protection and development, this paper aims at finding out some existing problems and causes. Achieve economic benefits and social benefits by building a thorough protection system and development system.

Keywords：Shanxi; intangible heritage; present situation; protection and development

中圖分類號：G712

文獻標識碼：B文章編碼：1672-0601(2016)02-0022-02

作者簡介：鄧超琛(1989-)，女。助理講師。主要研究方向：旅游管理。

收稿日期：2015-10-21