論潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新

郭敏

（揭陽職業(yè)技術學院，廣東揭陽522051）

論潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新

郭敏

（揭陽職業(yè)技術學院，廣東揭陽522051）

隨著粵東經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)面臨越來越嚴峻的考驗，走轉(zhuǎn)型升級道路勢在必行。本文分析了潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式現(xiàn)狀及與國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展比較優(yōu)勢和劣勢的基礎上，結(jié)合文化創(chuàng)意，提出了創(chuàng)新潮俗文化底蘊下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的路徑。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；潮汕玩具；文化創(chuàng)意；潮汕民俗；轉(zhuǎn)型升級

近年來，在錯綜復雜的國內(nèi)外形勢下，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、進中向好的發(fā)展態(tài)勢。潮汕三市加強搭建玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，整合產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合打造上中游連接緊密、相互配套的產(chǎn)業(yè)體系，輻射帶動周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，支撐著潮汕地區(qū)獨特的經(jīng)濟。

然而，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，能否將產(chǎn)品做到品牌化、標準化的華麗轉(zhuǎn)身將成為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)能否在國際市場上占領一席之地，取得突破的關鍵。

一、潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式的發(fā)展現(xiàn)狀

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以勞動密集型為主要經(jīng)濟發(fā)展模式，科技、資本密集型經(jīng)濟發(fā)展模式尚未形成，高創(chuàng)意、高科技含量玩具產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，盈利空間小，發(fā)展方式粗放，難以占領國內(nèi)外高端玩具市場。潮汕玩具企業(yè)大多為家族式企業(yè)、私營企業(yè)，其家族式經(jīng)濟管理模式普遍存在。從事潮汕玩具產(chǎn)業(yè)人員中，82%以上初中（包括初中）以下學歷水平，具有大中專本科學歷的僅占11%，研究生以上學歷的屈指可數(shù)，高科技精英人才嚴重匱乏。玩具企業(yè)缺乏專業(yè)技術背景、創(chuàng)新意識，成立科研研發(fā)中心乏善可陳。在經(jīng)濟全球化的背景下，國外玩具沖擊國內(nèi)市場，獨占玩具高端市場。然而，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)仍以勞動密集型為主要經(jīng)濟發(fā)展模式，難以占領國內(nèi)外高端玩具市場。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出貼牌代工為主要經(jīng)濟運行模式，自創(chuàng)品牌、主題產(chǎn)品后勁不足，缺乏國際競爭力。國外如美國、日本與歐盟等玩具產(chǎn)業(yè)在將低附加值的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至其他低成本國家的基礎上，更多地專注于品牌創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)主題持續(xù)發(fā)展，促進了玩具市場的拓展。為國外品牌企業(yè)“代工”是潮汕玩具產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟運行模式，這種機械性地充當國外品牌的加工者發(fā)展模式，客觀地導致戰(zhàn)略思維和品牌形象缺失，難掩“品牌短板”的尷尬，重外貿(mào)輕內(nèi)銷，使產(chǎn)品長期處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的低端，自創(chuàng)品牌、主題產(chǎn)品嚴重匱乏。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設計及供應以小孩消費群為主，成年人、老年人玩具市場被忽略，喪失商機。進入老齡化社會的中國，老年人口數(shù)量逐年增加；隨著生活水平提高，老年人以及成年人越趨對高品質(zhì)娛樂生活的追求，發(fā)展老年人、成年人玩具產(chǎn)業(yè)盈利空間巨大。目前潮汕玩具市場中多以研發(fā)設計生產(chǎn)銷售兒童消費群為主。據(jù)調(diào)查顯示，目前在潮汕地區(qū)沒有一家專門針對成年人、老年人特點設計的玩具企業(yè)，成年人、老年人玩具市場被忽略，喪失商機。

潮汕玩具業(yè)以外銷出口、來料（樣）加工為主要營銷模式，使得一直困于個性產(chǎn)品不突出的桎梏?？v觀潮汕玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，自20世紀80年代的就一如既往地以來料加工生產(chǎn)一些低檔靜態(tài)的玩具為主，直到90年代才開始涉獵電動玩具領域。盡管潮汕玩具產(chǎn)業(yè)憑借一定的優(yōu)勢吸引了大量來料加工的訂單，成為外銷出口的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是這種以外銷出口、來料加工為主的營銷模式，實際上是一種低級的經(jīng)濟合作形式，從事低創(chuàng)意、低科技含量的低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，導致了低創(chuàng)意成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時也走不出科技含量不高、個性產(chǎn)品不突出的桎梏。

二、潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式的比較優(yōu)勢

潮汕三市政府對玩具行業(yè)推出多項優(yōu)惠政策扶持，鼓勵支持不定期舉辦多個國家規(guī)格的國際玩具博覽會、展銷會及交流會等，助推了產(chǎn)業(yè)的長期良性發(fā)展。

玩具是潮汕地區(qū)重要支柱產(chǎn)業(yè)，粵東西北地區(qū)與珠三角經(jīng)濟發(fā)展差距較大，粵省府推出了多項優(yōu)惠政策，促進玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭進一步縮小與珠三角的差距。潮汕三市政府積極響應，貫徹“雙轉(zhuǎn)移政策”、“文化強市”戰(zhàn)略，落實《出口免驗企業(yè)申報獎勵資金操作細則》等扶持政策、在通關檢驗收費服務等實施了一系列的便利措施。同時，鼓勵支持舉辦玩具博覽會、展銷會及交流會，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠超深圳、東莞等廣東傳統(tǒng)玩具加工貿(mào)易生產(chǎn)基地，日益成為輻射帶活廣東其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

1.玩具產(chǎn)業(yè)集群形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，推進示范區(qū)建設，輻射帶動周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以勞動密集型為主要經(jīng)濟發(fā)展模式，勞動力需求較大。潮汕地區(qū)潮汕本地人口約1800萬，勞動力資源十分充足，以汕頭市寶奧國際玩具城為代表的產(chǎn)業(yè)群應運而生。這是一個以全球化視野創(chuàng)建國內(nèi)首個玩具供應鏈一體化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，項目總投資逾80億元，規(guī)劃建筑面積約100萬m2。潮汕地區(qū)聚集著幾乎全國80%的玩具上市公司，國內(nèi)玩具企業(yè)上市公司僅5家，汕頭就占了4家，在未來還有4家玩具公司準備登陸主板，8家以上企業(yè)準備登陸新三板，玩具產(chǎn)業(yè)集群完整產(chǎn)業(yè)鏈已形成。

另一方面，選取出口玩具“出口免驗產(chǎn)品”、“一類企業(yè)”作為潮汕建設質(zhì)量安全示范區(qū)的重點，推進示范區(qū)建設，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，并充分發(fā)揮示范區(qū)在質(zhì)量管理、示范引導等方面的引領作用，提升已形成的產(chǎn)業(yè)集群完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，輻射帶動周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.潮汕玩具產(chǎn)業(yè)力推抱團式發(fā)展加快“登高”轉(zhuǎn)型，助推潮汕玩具更好走向國際市場

省委、省政府關于促進粵東西北地區(qū)振興發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展“兩大戰(zhàn)略”，“產(chǎn)業(yè)”成為高頻詞匯。潮汕三市鼓勵玩具企業(yè)“抱團發(fā)展”跨國經(jīng)營，并對發(fā)展?jié)摿Υ蟮耐婢咂髽I(yè)給予重點扶持。組織各市玩具企業(yè)組團參加各種玩具展和廣交會，例如2016年5月份成功組織了驊威、雅得、萬格等42家玩具企業(yè)抱團參展廣東（印尼）商品展覽會，本次玩具“抱團式”展團是參展規(guī)模最大的一次，成為本次印尼展最大的區(qū)域展團，有效地吸引玩具采購商眼球，提升了潮汕玩具影響力，加快玩具企業(yè)的國際化步伐。

潮汕三市各市玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)會積極響應省、市政府戰(zhàn)略部署，以聯(lián)合、創(chuàng)新、發(fā)展為宗旨，通過整合玩具產(chǎn)業(yè)資源，“抱團式”發(fā)展加快“登高”轉(zhuǎn)型，重點關注玩具產(chǎn)業(yè)對外交合作、產(chǎn)業(yè)科技水平、產(chǎn)業(yè)集聚平臺、產(chǎn)業(yè)營銷模式等對接發(fā)展，高度重視國際玩具市場最新動態(tài)及趨勢的拓展，助推潮汕玩具更好走向國際市場。

3.潮汕得天獨厚地理的優(yōu)勢，玩具產(chǎn)業(yè)與時俱進與電商的高度融合，給力潮汕打造21世紀海上絲綢之路電商港

潮汕三市位于我國東南沿海廣東與福建的交界處，背山襟海，地理優(yōu)勢明顯，集海港、潮汕機場、高速公路、鐵路為骨架的海陸空交通網(wǎng)路，為玩具產(chǎn)業(yè)資源更好配置提供更便利的對接口，拉動了潮汕經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展。

潮汕得天獨厚的地理優(yōu)勢，玩具產(chǎn)品出口主要經(jīng)香港轉(zhuǎn)口，內(nèi)銷依托兩條主要線路：一個是通過浙江義烏向全國各地銷售，二是通過廣州市、上海等若干玩具集散地行銷全國。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，玩具產(chǎn)業(yè)與時俱進與電商的高度融合，依托電商平臺，借助線上線下的融合展銷優(yōu)勢，積極探索、加快發(fā)展跨境電子商務，拓展國際市場，做大做強潮汕玩具品牌，給力潮汕打造21世紀海上絲綢之路電商港。

三、創(chuàng)新潮俗文化底蘊下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式

廣東潮汕是我國改革開放的前沿陣地和先行地區(qū)，玩具產(chǎn)量走在全國前列?！俺鄙侵圃臁睍充N全球，但屬于“潮汕品牌”的具有地域特色的潮汕玩具業(yè)態(tài)仍未見興起。同時，潮汕地區(qū)具有獨特的文化和民俗景觀，這給潮汕玩具提供了創(chuàng)作素材及“創(chuàng)意”靈感。以潮汕玩具產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，將潮汕文化創(chuàng)意尤其是潮汕民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與玩具傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)兩者有機相加、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和“雙贏”。

1.潮汕民俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意元素

在潮俗文化底蘊下實現(xiàn)潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式的創(chuàng)新，是將潮俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與玩具傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作深度融合。設想以軟性的潮俗“創(chuàng)意”為核心產(chǎn)品，進而在傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中轉(zhuǎn)換成適時的、新穎的，且具有吸引力的消費性實用產(chǎn)品。

潮汕民俗（簡稱潮俗）具有“潮人”民族性和“潮汕”地域特色，作為地方特色鮮明的文化資源，是區(qū)域地方文化的重要載體，以地方人文環(huán)境為依托，是集“經(jīng)濟民俗、社會民俗、信仰民俗和游藝民俗”為一體的地方社會文化現(xiàn)象。潮俗資源豐富，如“出花園”、“拜老爺”、“營鑼鼓”、“潮劇”等潮俗均獨具特色，自成潮汕特色體系，是集“歲時節(jié)俗、禮儀風俗、飲食習俗、用品服飾”等多個跨界行列一體的地方社會文化景觀?？梢哉f，潮俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供豐富的創(chuàng)意元素，整合潮俗文化資源，為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)設計提供創(chuàng)意元素。玩具產(chǎn)業(yè)有了潮汕特色文化的依托，突出品牌實力，突破潮汕傳統(tǒng)玩具行業(yè)發(fā)展受制約點，在全球玩具價值鏈重新定位，尋找高附加值環(huán)節(jié)植入，助推潮汕玩具價值鏈向更高端攀升。以潮俗文化為代表的軟實力已日益成為決定經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，潮俗文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為拉動各地經(jīng)濟增長的“新引擎”。

2.潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進程實現(xiàn)潮俗文化傳承

在社會關系結(jié)構發(fā)生巨大變動及文化氛圍變異等綜合原因影響下，潮俗文化也面臨著一定程度上的傳承危機。在新常態(tài)語境下粵東經(jīng)濟發(fā)展極中，實現(xiàn)潮俗文化創(chuàng)意發(fā)展需要載體加以孵化。潮汕玩具產(chǎn)業(yè)是潮俗文化創(chuàng)意的形象經(jīng)濟載體，是潮俗文化傳承，是孵化器、助推器。潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以“潮汕品牌”“潮俗設計”“潮人特色”等潮俗文化創(chuàng)意來實現(xiàn)潮汕民俗產(chǎn)業(yè)化，并在現(xiàn)代權益法律體系框架中確認民俗文化的權益分配，可以說潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進程一定程度上實現(xiàn)潮俗文化傳承。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)品做到品牌、標準化轉(zhuǎn)換，關鍵在于創(chuàng)新，創(chuàng)新潮俗文化底蘊下玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式。潮俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意元素，突破傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意瓶頸，更好地延伸和完善玩具產(chǎn)業(yè)鏈。而作為潮俗文化創(chuàng)意形象經(jīng)濟載體的潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進程一定程度上實現(xiàn)潮俗文化傳承，兩者的融合是相融相長的，“雙贏”效果可預見。希望本文創(chuàng)新潮俗文化底蘊下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式的分析與探討，能為其他類似的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供平行參考。

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