做好“兩山”文章為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)加油鼓勁
——湖州日報報業(yè)集團重大主題全媒體報道的實踐

□李曉俊

（湖州日報報業(yè)集團，浙江　湖州　313000）

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做好“兩山”文章為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)加油鼓勁
——湖州日報報業(yè)集團重大主題全媒體報道的實踐

□李曉俊

（湖州日報報業(yè)集團，浙江湖州313000）

編者按：2005年8月15日，時任浙江省委書記的習(xí)近平到浙江湖州安吉天荒坪鎮(zhèn)余村考察。在座談會上，村干部介紹了關(guān)停污染環(huán)境的礦山，然后靠發(fā)展生態(tài)旅游借景發(fā)財，實現(xiàn)了“景美、戶富、人和”的情況。習(xí)近平聽了高興地說：“我們過去講，既要綠水青山，又要金山銀山。其實，綠水青山就是金山銀山?！?天后，習(xí)近平在《浙江日報》“之江新語”發(fā)表《綠水青山也是金山銀山》的評論，鮮明提出，如果把“生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟的優(yōu)勢，那么綠水青山也就變成了金山銀山”。十年后的2015年3月24日，習(xí)近平主持召開中央政治局會議，通過了《關(guān)于加快推進生態(tài)文明建設(shè)的意見》，正式把“堅持綠水青山就是金山銀山”的理念寫進中央文件，成為指導(dǎo)中國加快推進生態(tài)文明建設(shè)的重要指導(dǎo)思想。十年來，習(xí)近平無論主持浙江工作，還是主持中央工作，無論到全國各地考察，還是到國外出訪，無論黨的十八大報告，還是在一系列有關(guān)會議上，多次論及“綠水青山就是金山銀山”的道理，形成了一套科學(xué)完整的理論體系。這就是最初發(fā)源于浙江湖州的“兩山”理論。

以下是來自“兩山”理論誕生地——全國首個地市級生態(tài)文明示范區(qū)湖州市的《湖州日報》，講述他們?nèi)绾巫龊谩吧鷳B(tài)+”文章、為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)鼓與呼的。本刊編輯

由《湖州日報》根據(jù)習(xí)近平同志在湖州市安吉縣余村提出的“綠水青山就是金山銀山”重要思想（“兩山”重要思想），首次提出的“生態(tài)+”概念現(xiàn)在已成為湖州生態(tài)文明建設(shè)的標(biāo)志性觀點。湖州市委、市政府專門出臺了《關(guān)于大力推進“生態(tài)+”行動的實施意見》；在湖州市委“十三五”規(guī)劃《建議》中，明確提出要“全面實施‘生態(tài)+’行動，著力培育生態(tài)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)”。與此同時，通過各級媒體的報道，“生態(tài)+”概念已被社會各屆廣泛認同、使用。從媒體的一個設(shè)想，上升為黨委、政府的執(zhí)政思路，再成為一個“流行語”，《湖州日報》提出“生態(tài)+”新概念的成功實踐再次表明了創(chuàng)新做好重大主題報道的廣闊天地，這既充分體現(xiàn)了一張地市黨報圍繞中心、服務(wù)大局的積極有效作為，同時也大大提升了重大主題報道的傳播力、影響力，獲得了多贏的喜人局面。

2015年是習(xí)近平同志在浙江省湖州市安吉縣余村提出“綠水青山就是金山銀山”重要思想十周年。作為“兩山”重要思想誕生地的市委機關(guān)報，湖州日報報業(yè)集團大膽探索重大主題報道的表達思路和方式，推出了“生態(tài)+”系列報道，為鞏固壯大踐行“兩山”重要思想營造了深厚的社會輿論氛圍。該系列報道獲得了2015年度浙江省重大主題報道獎一等獎?！度嗣袢請蟆窊?jù)此采寫了通訊《十年不懈踐行“綠水青山就是金山銀山”理念湖州“綠”“富”謀共贏》，并在頭版頭條位置刊發(fā)。

報道“三個倍增”典型，揭示“生態(tài)+”發(fā)展模式

湖州市的生態(tài)文明建設(shè)，一直走在全國的前列，是國內(nèi)首個地市級生態(tài)文明先行示范區(qū)。雖然全市生態(tài)文明建設(shè)成績喜人，但一直缺乏一個標(biāo)志性的觀點。在深入學(xué)習(xí)習(xí)總書記“兩山”重要思想的基礎(chǔ)上，湖州日報報業(yè)集團立足湖州十年來生態(tài)文明建設(shè)的實踐，大膽提出了“生態(tài)+”的報道思路。

2015年4月21日，《湖州日報》一版頭條刊發(fā)《湖州踐行“兩座山”科學(xué)論斷，行走新路，收獲新知——“生態(tài)+”》一文，首次提出把“生態(tài)+”作為湖州生態(tài)文明建設(shè)標(biāo)志性符號的觀點，并較為全面地論述了“生態(tài)+”這一發(fā)展新模式。隨后，全媒體以密集刊發(fā)的方式，推出“生態(tài)+”之產(chǎn)業(yè)倍增、富民倍增、創(chuàng)新倍增三個系列的報道共70多篇。該系列報道以典型報道的方式，重點反映近年來湖州市上下以“生態(tài)+”推進生態(tài)文明建設(shè)、踐行“兩山”重要思想的新經(jīng)驗、新做法和新成效，全面深入揭示“生態(tài)+”發(fā)展模式。其中，產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)系列，著重報道用“生態(tài)+”改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，用“生態(tài)+”發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品。如首篇刊登的《信息經(jīng)濟，開啟湖州經(jīng)濟“智能模式”》一稿，闡述了湖州市大力推進信息經(jīng)濟發(fā)展的成功實踐，表明湖州堅定走體現(xiàn)“生態(tài)+”模式的綠色化發(fā)展道路。富民倍增效應(yīng)系列，著重報道用“生態(tài)+”創(chuàng)造增富快富，用“生態(tài)+”創(chuàng)造品質(zhì)生活。如《金山村里“淌金銀”》一稿，報道了長興縣水口鄉(xiāng)金山村多年來憑借綠色的發(fā)展理念，壯大了民宿經(jīng)濟，不僅守住了綠水青山，而且做到了“青山”與“金山”兼得。創(chuàng)新倍增效應(yīng)系列，則重點反映生態(tài)文明思想內(nèi)容的新制度、新業(yè)態(tài)、新方式。如《安吉187個村把生態(tài)文明寫進村規(guī)民約》《吳興：巧念連環(huán)訣做好礦山綠》等，客觀反映了湖州作為全國首個地市級生態(tài)文明先行示范區(qū)，在制度層面上的新實踐、新突破。

策劃群眾性宣傳活動，凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識

在“生態(tài)+”系列報道中，湖州日報報業(yè)集團堅持突出群眾性，充分發(fā)揮自己媒介特質(zhì)優(yōu)勢，策劃各類大型群眾性宣傳活動，激發(fā)群眾參與熱情，吸引公眾關(guān)注，以此在社會上迅速凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識。

作為“生態(tài)+”系列報道的主力軍，《湖州日報》聯(lián)合湖州市生態(tài)文明辦開展“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)+”體驗團活動，發(fā)動召集市民參與，分批走進全市生態(tài)文明建設(shè)走在前列的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行深度體驗，用手中的紙筆和鏡頭，去捕捉、定格身邊的美麗，展現(xiàn)這些美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)踐行“兩山”探索新路、收獲新知的新做法、新經(jīng)驗和新成果?；顒硬扇∪襟w報道形式，《湖州日報》在一版開設(shè)“‘生態(tài)+’體驗團鄉(xiāng)鎮(zhèn)日記”專欄，同時，在內(nèi)版開設(shè)“我們在‘兩座山’道路上迅跑——聚焦‘生態(tài)+’美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”專題圖文版。體驗團反響熱烈，一位參加活動的蔣姓市民說：“生活在湖州這樣一個美麗的地方是人生最大的幸福，通過參加體驗團活動，有了更直觀、更真切的感受……”

同時，湖州日報報業(yè)集團所屬的湖州發(fā)布、湖州在線、掌上湖州、淘湖州等各類新媒體，則聯(lián)合推出湖州市“美麗湖州”攝影大賽暨“綠水青山是我家美麗湖州我來拍”美圖征集活動，在各平臺上廣泛征集網(wǎng)友微友攝影作品，并開展優(yōu)秀作品群眾投票評選活動，參與活動的網(wǎng)友微友多達5萬多人次。大型群眾性宣傳活動進一步帶動了“生態(tài)+”理念的廣泛傳播、深入人心、為凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識提供了有效的載體，短時期內(nèi)在全市上下出現(xiàn)了一個輿論熱詞——“生態(tài)+”。

注重多渠道傳播，壯大“生態(tài)+”發(fā)展聲勢

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。”在做好“生態(tài)+”系列報道中，湖州日報報業(yè)集團積極應(yīng)用媒體融合的理念，廣泛采用全媒體報道形式，多渠道發(fā)布，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的作戰(zhàn)能力。

湖州在線、湖州發(fā)布微博微信客戶端、掌上湖州等新媒體整合媒體資源，二次精編，N次“裂變”傳播，實現(xiàn)傳播人群廣覆蓋、無死角，進一步鞏固壯大了“生態(tài)+”發(fā)展聲勢。比如，湖州在線在首頁的顯著位置開辟專欄、專題、專區(qū)，設(shè)置本網(wǎng)特稿、視頻報道、圖片集納、微博熱議、“綠水青山”的湖州實踐及最新消息等欄目，并利用湖州在線旗下官方微信、微博、論壇及APP等平臺，多渠道、立體式推送，同時積極向新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等上級網(wǎng)媒推送，切實擴大了該系列報道的影響力。湖州發(fā)布政務(wù)微博微信、掌上湖州等新媒體，以主流媒體原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道為素材，對標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、形式重新組合，創(chuàng)意推送。比如，作為官方微博的湖州發(fā)布政務(wù)微博特設(shè)了“生態(tài)文明湖州先行”、“美麗湖州”等板塊，經(jīng)過二次編輯后對各媒體發(fā)表的相關(guān)報道進行重點推送?！丁叭松缓献『荨保@句話我一直有這個印象》《我們在路上，湖州走向“生態(tài)+”》等主題帖均反響強烈。比如，湖州在線分別開設(shè)了專欄、專題和專區(qū)，通過二次編輯加工，對日報刊發(fā)的稿件進行集束式的刊播，據(jù)統(tǒng)計，該系列報道中，新媒體平臺發(fā)布報道近千條次，閱讀量累計突破一千萬次。同時，湖州日報報業(yè)集團還集結(jié)出版了《湖州“生態(tài)+”》宣傳圖書，全面展示了湖州以“生態(tài)+”理念堅定不移踐行“兩山”重要思想的生動實踐。

2016年，湖州日報報業(yè)集團繼續(xù)圍繞市委、市政府的中心工作，積極貫徹落實“兩山”重要思想，深入推進“生態(tài)+”相關(guān)報道，為全市的生態(tài)文明建設(shè)“搖旗吶喊”。一是抓亮點，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。國家要求湖州在多個方面先行先試，為全國生態(tài)文明建設(shè)探索有效模式，提供有益經(jīng)驗?！逗萑請蟆防^續(xù)關(guān)注全市生態(tài)文明建設(shè)實踐中涌現(xiàn)的新探索、新經(jīng)驗，特別是對編制自然資源資產(chǎn)負債表、開展領(lǐng)導(dǎo)干部離任自然資源資產(chǎn)審計等具有全國示范意義的重大改革創(chuàng)新舉措予以重點報道；二是抓常態(tài)，積極營造濃厚輿論氛圍。繼續(xù)把以“生態(tài)+”為重點的生態(tài)文明建設(shè)內(nèi)容作為全年主題宣傳報道的重中之重，集團各媒體平臺推出了“治水好聲音”、“走讀美麗鄉(xiāng)村”、“鄉(xiāng)愁太湖”、“護美家園曝光臺”等一系列欄目，全面宣傳全市上下積極推進生態(tài)文明建設(shè)的典型做法；三是抓融合，不斷擴大傳播影響效果。堅持媒體融合的理念，積極整合湖州在線、湖州發(fā)布微博微信客戶端等新媒體資源，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強與讀者互動，進一步擴大宣傳的影響力和傳播力。2016年以來，僅湖州發(fā)布就推出了“河長去哪兒了？”和“環(huán)境整治湖州在行動”兩個系列報道，社會反響良好。

（本欄編輯：古緣）