在經(jīng)典中尋找新聞的靈感
——以鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞創(chuàng)新實(shí)踐為例

□劉蘭明

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇　鎮(zhèn)江　212001）

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在經(jīng)典中尋找新聞的靈感
——以鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞創(chuàng)新實(shí)踐為例

□劉蘭明

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇鎮(zhèn)江212001）

在新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐中，新聞策劃的理念已深入人心，并被各媒體廣泛運(yùn)用。既有重大主題的策劃，又有專題性系列報(bào)道策劃；既有專版?？陌婷娌邉潱钟袉纹侣劦膭?chuàng)新策劃。這些策劃，或立意新穎，或角度獨(dú)特，或版式精巧，不一而足，許多策劃給讀者留下了深刻的印象。

成功的新聞策劃，最重要的前提是創(chuàng)意，是靈感。而知易行難，那一個(gè)個(gè)精彩的創(chuàng)意靈感該到哪兒去尋覓？近年來，鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)不斷鼓勵(lì)記者編輯大膽創(chuàng)新，取得了一定的效果。其中一條有效的路徑是——從經(jīng)典中尋找新聞靈感。

從經(jīng)典古詩中尋找靈感

在古代詩詞中，有大量描寫“三農(nóng)”的作品?！对娊?jīng)》里的《碩鼠》，李紳的《憫農(nóng)》，于《辛苦吟》，白居易的《觀刈麥》，范成大的《四時(shí)田園雜興》……當(dāng)然，大部分詩歌主基調(diào)都是反映百姓勞動(dòng)艱苦、生活貧困的悲慘境況。其中，《觀刈麥》這首詩，白居易在寫了農(nóng)民夏天勞碌與痛苦之后，聯(lián)想到自己“不事農(nóng)?！眳s拿“三百石”俸祿，到年終還“有余糧”，因而“念此私自愧”。在那個(gè)時(shí)代，詩人能夠主動(dòng)去和農(nóng)民對(duì)比，十分難得，因而更顯出這首詩的思想高度。此詩盡管寫的是夏收悲慘場(chǎng)景，事實(shí)上也是古代“三農(nóng)”窘境的深刻寫照。

在深入研究《觀刈麥》的作品思想之后，新聞靈感油然而生。我們能不能策劃在2015年麥?zhǔn)罩H，跨越時(shí)空作一番“對(duì)比”呢？和唐朝相比，和歷史上中國農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的形象相比，我們今天的農(nóng)民，過上了怎樣的幸福生活？在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)邁上新臺(tái)階的探索中，鎮(zhèn)江在書寫怎樣的精彩畫卷？在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的實(shí)踐中，我們又取得了哪些成就和經(jīng)驗(yàn)？

2015年6月初記者兵分4路，奔赴揚(yáng)中、丹陽、丹徒、句容農(nóng)村，與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科技人員和基層官員進(jìn)行交流探討。每天以半個(gè)版面的篇幅，集中推出了4篇“老記重書《觀刈麥》日記”系列報(bào)道。

記者通過深入調(diào)查思考，揭示出一個(gè)重大主題：在鎮(zhèn)江等農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)開展得較好的地區(qū)，千百年來固有的中國“三農(nóng)”形象已被打破——農(nóng)民變富了，農(nóng)村變美了，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)充滿生機(jī)。在全國道德模范趙亞夫帶領(lǐng)下，當(dāng)?shù)卦?jīng)最貧困的鄉(xiāng)村戴莊如今變富了，令人羨慕，叫人向往。通過戴莊的典型案例我們相信，農(nóng)村全面小康的中國夢(mèng)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

新聞策劃是編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與動(dòng)用新聞資源，充分挖掘和表現(xiàn)傳播內(nèi)容的新聞價(jià)值，達(dá)到最佳傳播效果。為了確保策劃實(shí)現(xiàn)最佳效果，在這組報(bào)道的版面編排上，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了巧妙構(gòu)思，整個(gè)報(bào)道以“詩歌+資料圖片+現(xiàn)場(chǎng)圖片+靈動(dòng)文字”的組合形式呈現(xiàn)，形成了較強(qiáng)的視覺沖擊力。報(bào)道兼具真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感、歷史的厚重感、濃郁的鄉(xiāng)土味和很強(qiáng)的可讀性，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

“老記重書《觀刈麥》日記”系列報(bào)道推出后，引發(fā)廣泛關(guān)注。當(dāng)年江蘇省委宣傳部第24期《輿情要報(bào)》專門刊發(fā)本組報(bào)道的閱評(píng)文章。省委宣傳部閱評(píng)組認(rèn)為：“老記重書《觀刈麥》日記”系列報(bào)道，是《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》致力于探索“三農(nóng)”報(bào)道最佳切入點(diǎn)和有效傳播形式的一次有益嘗試。整個(gè)系列報(bào)道貫穿了“深入走轉(zhuǎn)改、踐行三貼近”的原則，體現(xiàn)了黨報(bào)的思想高度，同時(shí)也說明了“三農(nóng)”報(bào)道大有可為。應(yīng)該說，這組系列報(bào)道既是《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新“三農(nóng)”報(bào)道的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》成功開展的一次重大主題創(chuàng)新策劃，在2015年度江蘇省報(bào)紙好新聞評(píng)比中，該作品獲系列報(bào)道類一等獎(jiǎng)?？陀^而言，其創(chuàng)意的點(diǎn)睛之筆就是經(jīng)典古詩《觀刈麥》。

從古詩中捕捉新聞靈感，我們還成功地運(yùn)用在副刊的專題策劃中。

張若虛的《春江花月夜》，被稱為“中國詩歌頂峰上的頂峰”。據(jù)江蘇大學(xué)學(xué)者李金坤教授考證，張若虛當(dāng)時(shí)的賞月地點(diǎn)，可能在北固山或焦山，而焦山的可能性則更大。由此，《春江花月夜》與鎮(zhèn)江發(fā)生內(nèi)在聯(lián)系?！毒┙韴?bào)》（同屬鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）編輯從中獲得靈感，于2012 年4月5日（陰歷三月十五）策劃推出副刊專版，約請(qǐng)當(dāng)?shù)赜杏绊懙淖髡撸謩e以春、江、花、月、夜為題寫作文章，并配發(fā)編者按語。

本版創(chuàng)意獨(dú)具匠心。文章見報(bào)后，引起廣大讀者和文學(xué)愛好者關(guān)注與好評(píng)，大家認(rèn)為編輯構(gòu)思巧妙，版面精美，文字中穿插鎮(zhèn)江風(fēng)光圖片，視覺效果十分典雅，達(dá)到了內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，令人稱絕。該版面被評(píng)為2012年度趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀版面一等獎(jiǎng)，全國報(bào)紙副刊版面年賽二等獎(jiǎng)。

從經(jīng)典文物中尋找靈感

作為一座有著3000年文字記載史的歷史文化名城，鎮(zhèn)江人文底蘊(yùn)極其深厚，珍貴的物質(zhì)遺存與文物流傳不勝枚舉。其中，在城區(qū)東部大港煙墩山出土的西周初青銅器——宜侯簋，不僅成為這座城市迄今為止的“史記”之巔，更因其對(duì)研究中國西周分封制的獨(dú)特史料價(jià)值被郭沫若奉為“國寶”。

由于該文物收藏于中國國家博物館，許多讀者尤其是年輕讀者，對(duì)之已經(jīng)淡忘或所知甚少。2014年初，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》編輯在梳理鎮(zhèn)江歷史上重大事件時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年恰是經(jīng)典文物宜侯簋出土60周年。六十年，正好一個(gè)甲子，這必然是一次不錯(cuò)的時(shí)間切入由頭。于是，沉寂多年的文物成為新聞報(bào)道的靈感源泉。由一件文物入手，探尋這座城市悠久濃厚的文化血脈，讓歷史照亮現(xiàn)實(shí)，讓現(xiàn)實(shí)融入歷史。

2014年6月14日，是我國第九個(gè)“文化遺產(chǎn)日”，主題是“讓文化遺產(chǎn)活起來”。經(jīng)過精心策劃，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》在此之際推出了三篇“國寶級(jí)文物宜侯簋出土60周年特別報(bào)道”，即《一覺三千年醒來驚世人》、《古城滄桑史留下遍地寶》、《名城憶風(fēng)流 盛世話護(hù)遺》。

為了使這組報(bào)道更具有權(quán)威性和厚重感，記者不僅采訪了當(dāng)年親歷中國文化史上一件可遇不可求的大事情的聶金才（當(dāng)?shù)剞r(nóng)民），還采訪了清華大學(xué)歷史系教授、出土文獻(xiàn)研究與保護(hù)中心主任，當(dāng)年已是81歲高齡的李學(xué)勤。李老還欣然應(yīng)邀題詞“敬祝鎮(zhèn)江文化發(fā)揚(yáng)光大”。

這組報(bào)道激活了那些早已植根在人們心靈深處的文化因子，引發(fā)讀者強(qiáng)烈關(guān)注。鎮(zhèn)江歷史文化名城研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長錢永波，看到報(bào)道后給記者打電話，熱心推介更多富有文史價(jià)值的相關(guān)報(bào)道素材。國家博物館館員田率博士讀完3篇報(bào)道后，稱“淋漓盡致的敘述深深吸引了我，甚有意猶未盡之覺。”，“（報(bào)道）讓我領(lǐng)略了鎮(zhèn)江深厚的古韻和昌隆的文脈……”

該系列報(bào)道獲得當(dāng)年江蘇省報(bào)紙好新聞二等獎(jiǎng)。不僅如此，報(bào)道中的當(dāng)事人聶金才，時(shí)隔整整60年“再也沒見過這個(gè)寶貝”，后在鎮(zhèn)江市文廣新局局長周文娟關(guān)心協(xié)調(diào)下，順利實(shí)現(xiàn)了進(jìn)京“看上一眼”的夢(mèng)想。從經(jīng)典文物中尋找靈感，再通過新聞報(bào)道幫文物有緣人實(shí)現(xiàn)心愿，算是成就了一件文化幸事。

從經(jīng)典人物中尋找靈感

2015年10月，諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)公布。屠呦呦成為第一位獲得諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的中國本土科學(xué)家，各級(jí)媒體紛紛強(qiáng)勢(shì)報(bào)道。面對(duì)共性素材，各媒體還竭力尋求報(bào)道創(chuàng)新，盡可能挖出獨(dú)家新聞。

新華社10月5日的通稿中，在提到“屠呦呦團(tuán)隊(duì)與中國其他機(jī)構(gòu)合作，經(jīng)過艱苦卓絕的努力并從《肘后備急方》等中醫(yī)藥古典文獻(xiàn)中獲取靈感，先驅(qū)性地發(fā)現(xiàn)了青蒿素，開創(chuàng)了瘧疾治療新方法，全球數(shù)億人因這種‘中國神藥’而受益”這段文字時(shí)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》值班編輯靈感閃現(xiàn)，敏銳地意識(shí)到：該新聞與鎮(zhèn)江有“接近性”，因?yàn)?，葛洪是?zhèn)江歷史上的經(jīng)典人物，在2013年“鎮(zhèn)江最著名的十位歷史人物”推薦活動(dòng)中名列第二。于是，編輯特意在新華社通稿《肘后備急方》文字后作了如下注釋，“古代漢醫(yī)方劑著作，東晉時(shí)期丹陽郡句容人葛洪著，中國第一部臨床急救手冊(cè)。本報(bào)編輯注”，一下子拉近了該重要新聞與當(dāng)?shù)刈x者的情感距離。

隨后，編輯部與有關(guān)記者聯(lián)系，深入采訪，寫出《諾獎(jiǎng)“青蒿素”幕后的“鎮(zhèn)江元素”》一篇獨(dú)家新聞。該稿獲得江蘇省報(bào)紙好新聞通訊三等獎(jiǎng)。如果不是關(guān)注經(jīng)典人物，這篇報(bào)道很可能就悄悄溜走，不免遺憾。

東風(fēng)灑雨露，會(huì)入天地春。專家指出，靈感是不斷積累經(jīng)驗(yàn)和學(xué)識(shí)而突然產(chǎn)生的創(chuàng)作沖動(dòng)或創(chuàng)造能力，是長時(shí)間的積累和瞬間的爆發(fā)。美國科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人的不同思維方式來自大腦的不同區(qū)域，而靈感更愛惠顧那些準(zhǔn)備進(jìn)行創(chuàng)造的人。由此可見，靈感絕不是無源之水，無本之木。從經(jīng)典中尋找新聞靈感只是激發(fā)創(chuàng)意的一種來源，更多的創(chuàng)意靈感，需要我們不斷地通過學(xué)習(xí)積累知識(shí)，并養(yǎng)成隨時(shí)準(zhǔn)備創(chuàng)造的習(xí)慣，才可能生產(chǎn)出更多原創(chuàng)新聞，從而彰顯專業(yè)優(yōu)勢(shì)，贏得讀者的真心點(diǎn)贊。

（本欄編輯：朱可江）