□汪舒

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南　昭通　657000）

?

報(bào)紙副刊如何留住讀者
——以《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》為例

□汪舒

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南昭通657000）

“新聞?wù)锌停笨艨汀?，一份隨機(jī)抽查結(jié)果顯示，人們對(duì)一張報(bào)紙的關(guān)心80%左右是因?yàn)樾侣?，同時(shí)，接近60%的人對(duì)報(bào)紙副刊的知識(shí)性、趣味性和資訊方面的問(wèn)題感興趣。著名報(bào)人趙超構(gòu)曾說(shuō)過(guò)：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐不耐看主要看副刊。”從當(dāng)今社會(huì)形態(tài)觀之，情況也是如此。一張報(bào)紙對(duì)生活節(jié)奏快的人來(lái)說(shuō)，新聞是他主要關(guān)心的對(duì)象，但當(dāng)靜下來(lái)，耐心品味的還是副刊。因而，一個(gè)好的副刊是溝通報(bào)紙與讀者的紐帶。

但是，伴隨厚報(bào)時(shí)代而生的瀏覽式閱讀改變了人們的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等及時(shí)通信工具改變了人們的閱讀心理。多年前對(duì)報(bào)紙副刊情有獨(dú)鐘的讀者隨著社會(huì)發(fā)展移情別戀，副刊的讀者在流失，副刊的品位在降低。副刊的路在何方？本文以《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》作為個(gè)案，試圖找到報(bào)紙副刊留住讀者的一些答案。

求變：給報(bào)紙副刊定位

報(bào)紙副刊作為一種特殊的文化種類，是讀者對(duì)報(bào)紙閱讀的審美需求。早在上世紀(jì)三四十年代就有報(bào)人提出副刊的消閑性功能，這一思想延續(xù)至今。以此為代表的有《廣州日?qǐng)?bào)》的《每日閑情》、《南方都市報(bào)》的《城市筆記》、《南方周末》的《百姓記事》、《新民晚報(bào)》的《夜光杯》。幾張報(bào)紙副刊的成功，無(wú)疑在說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，報(bào)紙副刊的消閑性是不可或缺的重要功能和特點(diǎn)。但是，如何將副刊辦得既有消閑趣味而又不失思想文化意蘊(yùn)？這是《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》的定位思考。

2008年年底，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》從各種定位的糾結(jié)中走出來(lái)，確立了消閑趣味和文化底蘊(yùn)特點(diǎn)。

2009年1月8日，首次出現(xiàn)在讀者面前的《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》配發(fā)了編者按：

“新聞紙媒的副刊由不同的內(nèi)容組成，涉及生活、文化、文學(xué)、風(fēng)土等新聞之外眾多領(lǐng)域，‘五尺道’是歷史上昭通經(jīng)濟(jì)文化傳播的標(biāo)志，同樣也是一個(gè)地域性標(biāo)志，《昭通日?qǐng)?bào)》文學(xué)副刊命名為‘五尺道’，具有地域性、歷史厚重感、文化意蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)?！?/p>

為此，文學(xué)副刊要體現(xiàn)地域性特點(diǎn)、時(shí)代性特點(diǎn)、貼近性特點(diǎn)，以不同形式的文學(xué)體裁，融“雅、俗、趣、情”為一體，力求文學(xué)表現(xiàn)人情與人性、社會(huì)與生活、歷史與現(xiàn)實(shí)的至善至美。

這不僅是一個(gè)副刊的定位，更是一個(gè)副刊的主張，當(dāng)兩年時(shí)間過(guò)去，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》在讀者中所產(chǎn)生的影響證明，報(bào)紙副刊只要順應(yīng)時(shí)代，及時(shí)把握讀者需求，注重在編輯過(guò)程中研究傳播的現(xiàn)象和問(wèn)題，結(jié)合大眾傳播媒介新規(guī)律，就能煥發(fā)出新的活力。

求活：內(nèi)容和形式的變革

2010年年初，時(shí)任國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)的李東東，在中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)新春茶話會(huì)上提出，希望報(bào)紙副刊在推進(jìn)全民閱讀及公共文化服務(wù)中發(fā)揮獨(dú)特作用。如何發(fā)揮獨(dú)特作用，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》兩年來(lái)堅(jiān)持加強(qiáng)熱點(diǎn)策劃，打造精品專欄，追求簡(jiǎn)潔版面，一改副刊被動(dòng)刊載小說(shuō)、詩(shī)歌、散文的局面。

副刊策劃不能游離于新聞之外，必須有較強(qiáng)的新聞?dòng)深^，能夠首先從新聞角度引起讀者的興趣和關(guān)注，與此相關(guān)聯(lián)，副刊編輯要具有一雙新聞眼，從新聞事件中尋找副刊延伸的空間。2010年10 月30日，在昭通文學(xué)藝術(shù)家創(chuàng)作中心落成儀式上，中國(guó)文化巨匠丹增、張笑天、張勝友、周梅森等聚集昭通再次展開(kāi)對(duì)昭通文學(xué)現(xiàn)象的討論。對(duì)這一文學(xué)盛況，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》全程跟蹤采訪，形成專題策劃，報(bào)道了幾位大家對(duì)昭通文學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)及評(píng)述，并以紀(jì)實(shí)手法形成《被文學(xué)溫暖的土地》一文，全方位解密昭通文學(xué)發(fā)展的過(guò)去與未來(lái)，引起讀者廣泛的關(guān)注。一位讀者來(lái)信表示，是《五尺道》副刊讓他對(duì)昭通文學(xué)現(xiàn)象有了全面深入的認(rèn)識(shí)。

讀者對(duì)昭通文化事件的了解一定程度依賴于《五尺道》副刊。2010年10月19日，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，昭通籍詩(shī)人雷平陽(yáng)成為該獎(jiǎng)詩(shī)歌獎(jiǎng)獲得者，人們關(guān)注的眼光開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)媒體尋找雷平陽(yáng)獲獎(jiǎng)的有關(guān)信息，對(duì)于這一讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》加強(qiáng)了策劃，詩(shī)人雷平陽(yáng)接受了《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》的首家專訪。10月22日，《五尺道》副刊發(fā)表《榮耀屬于文學(xué)，我只是文學(xué)的仆人》一文，記錄了詩(shī)人雷平陽(yáng)獲獎(jiǎng)的心路歷程，當(dāng)天的《五尺道》副刊專題介紹了雷平陽(yáng)在全國(guó)詩(shī)壇所產(chǎn)生的影響，讀者對(duì)這一事件有了較為全面的理解。同樣，當(dāng)唐建10萬(wàn)字的系列散文《照壁山紀(jì)事》獲第七屆“滇池文學(xué)獎(jiǎng)”時(shí)，《五尺道》副刊第一時(shí)間跟進(jìn)，對(duì)唐建進(jìn)行獨(dú)家專訪，唐建創(chuàng)作不多，在昭通作家群這個(gè)圈子不被讀者所知，專訪《唐建：因曾經(jīng)逃離土地而羞愧》一文解讀了一個(gè)寫作者對(duì)土地獨(dú)有的情懷，引起讀者對(duì)昭通另一個(gè)創(chuàng)作層面的認(rèn)識(shí)。

專欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn)，同時(shí)也是一張報(bào)紙的支點(diǎn)，創(chuàng)辦專欄能迅速改變版面的面貌、帶動(dòng)版面走勢(shì)，牽動(dòng)讀者視線，強(qiáng)化閱讀效果。2010年，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》開(kāi)始為本土作者開(kāi)辟專欄。專欄“自由漫談”的主筆艾自由曾在國(guó)內(nèi)多家評(píng)論刊物發(fā)表文學(xué)評(píng)論，“自由漫談”主要針對(duì)昭通作家創(chuàng)作體驗(yàn)，深入昭通作家群的縱深，解析昭通作家群的形成、發(fā)展、特點(diǎn)；專欄“夏吟聲遠(yuǎn)”的主筆夏玲作為詩(shī)人，其詩(shī)歌創(chuàng)作在全國(guó)有一定影響力，但就是這樣一位女詩(shī)人，她寫作題材不被人了解的一面通過(guò)《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》展現(xiàn)出來(lái)，那就是對(duì)昭通風(fēng)土文化的探尋，專欄文章刊發(fā)引起讀者的興趣；專欄“符二專欄”的主筆符二作為80年代的作家、詩(shī)人，他的寫作方式和思想方式通過(guò)其專欄文章吸引了年輕一代讀者，有讀者這樣評(píng)價(jià)“符二專欄”里的文章，“一股清新的風(fēng)，相信年輕讀者能享受到無(wú)法言說(shuō)的愉悅，我因此喜歡上《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》”。

不僅是內(nèi)容，形式吸引讀者同樣至關(guān)重要。因?yàn)閳?bào)紙是以文字、文章、版面見(jiàn)長(zhǎng)的媒體，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔明快就顯得重要?！段宄叩馈犯笨浞掷米煮w變化、圖片布局、線條運(yùn)用、版塊照應(yīng)、標(biāo)題修飾等版面語(yǔ)言，尤其圖片居中的排版方式、標(biāo)題多采用仿宋給讀者視覺(jué)清秀空靈之感。

求質(zhì)：《五尺道》上的本土意蘊(yùn)

報(bào)紙副刊要體現(xiàn)地方文化特色，將地方鄉(xiāng)土氣息融合到不同體裁的文章當(dāng)中，使之成為具有地方文化性的副刊。這是報(bào)紙副刊的品位特點(diǎn)，也是一張報(bào)紙副刊與其他報(bào)紙副刊的質(zhì)的區(qū)別?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》創(chuàng)辦之初，就以濃郁深厚的本土特質(zhì)、充滿個(gè)性的版面策劃引起讀者關(guān)注。

欄目“作家方陣·對(duì)話作品”對(duì)昭通作家出版物或作品進(jìn)行深度解讀，圍繞“為什么寫、寫了什么、是什么樣的作品”這一框架，運(yùn)用大眾傳媒語(yǔ)境對(duì)作家作品進(jìn)行推薦和解讀，讓陽(yáng)春白雪的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為大眾能接受的閱讀，拉近作家與讀者之間的距離；攝影欄目“大地影像”、詩(shī)歌欄目“2011昭通本土詩(shī)展”等體現(xiàn)了濃郁的本土特色，也因此吸引了眾多讀者的眼光。同時(shí)也因其本土特點(diǎn)，欄目文章被昭通文學(xué)藝術(shù)網(wǎng)、天涯社區(qū)、云南文藝網(wǎng)、諸城網(wǎng)、21世紀(jì)新銳作家網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，《五尺道》副刊獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)黨報(bào)分會(huì)頒發(fā)的好版面獎(jiǎng)、專欄獎(jiǎng)，另外還有本報(bào)所編輯刊發(fā)的文章多篇獲獎(jiǎng)。

本土性很容易被狹義理解為地域性，報(bào)紙副刊除具有濃郁的本土特色外，應(yīng)具有開(kāi)放性和包容性?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》站在文化發(fā)展的前沿，以讀者的視角關(guān)注文化前沿動(dòng)態(tài)。當(dāng)瑞典皇家科學(xué)院宣布，2010年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C給秘魯作家馬里奧·巴爾加斯·略薩的時(shí)候，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》邀請(qǐng)知名評(píng)論員對(duì)略薩的作品思想進(jìn)行評(píng)說(shuō)，《略薩，帶給我們文學(xué)信念》一文分析說(shuō)，略薩多年對(duì)文學(xué)的執(zhí)著和信念，帶來(lái)的是淡然、淡定的寫作態(tài)度。這一思想的傳播對(duì)本土作者無(wú)疑是一種忠告，同時(shí)對(duì)提高《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》的品位提高有積極的作用。

沒(méi)有思想深度，再厚的報(bào)紙也是淺薄的。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)閱讀迅速成長(zhǎng)而且被廣泛接受的時(shí)代，讀者總是不自覺(jué)追求著閱讀的效率。傳統(tǒng)紙媒，貢獻(xiàn)給讀者的應(yīng)是深思、深讀、深識(shí)，一篇作品，不僅能吸引讀者的眼球，更應(yīng)打動(dòng)讀者的心靈。這個(gè)常識(shí)性問(wèn)題從某種程度上說(shuō)是編者思想的高度。為此，《昭通日?qǐng)?bào)》副刊《五尺道》2010年下半年推出“月末·深度閱讀”，從版面上構(gòu)筑作者、讀者、編者的陣地，從文字的背后走向回味、思考、感悟。

副刊不能改變讀者的自主權(quán)——看或不看，副刊只能對(duì)作品進(jìn)行選擇從而給予讀者閱讀的欲望和自由。“月末·深度閱讀”專欄，試圖讓閱讀成為一次精神對(duì)話，一次心靈之旅。

參考文獻(xiàn)：

1.2009年1月8日、10月22日、11 月5日《昭通日?qǐng)?bào)》等。

2.肖小明.關(guān)于報(bào)紙文藝副刊消閑性的思考.《青年記者》，2010年3月（下）。

3.高東.報(bào)紙創(chuàng)辦務(wù)實(shí).化學(xué)工業(yè)出版社，2009年8月版。