破解新媒體時代黨報“四難”
——以《鄂爾多斯日報》為例

□孫慧

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古　鄂爾多斯　017000）

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破解新媒體時代黨報“四難”
——以《鄂爾多斯日報》為例

□孫慧

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017000）

新媒體時代，黨報往往更加重視從宏觀戰(zhàn)略角度去應(yīng)對媒體轉(zhuǎn)型的壓力，更加重視市場定位、新媒體平臺搭建、報網(wǎng)融合的探索。其實，“正面報道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難”也被新媒體的沖擊放大了，報網(wǎng)融合是一個長期摸索的發(fā)展過程，如何破解“四難”，是紙媒贏得讀者群、提高輿論引導(dǎo)力的重要方式。

破解“四難”，需要在黨報的新聞報道中采用群眾喜聞樂見的巧妙形式，更有效的宣傳黨和政府的重大精神及決策，做好重大主題報道，用新聞精品提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)水平，提升新媒體時代紙媒的核心競爭力。

重大主題“以小見大”

當(dāng)下，黨報刊發(fā)主題重大的獨家新聞難度日益加大，選擇接地氣的“以小見大”的方式，往往可以出奇制勝，取得深度報道的宣傳效果。

內(nèi)蒙古自治區(qū)實施“十個全覆蓋”工程以來，作為一項民心工程、民生工程、發(fā)展工程，“十個全覆蓋”工程是貫徹落實“四個全面”戰(zhàn)略布局的重要舉措，是當(dāng)前農(nóng)村牧區(qū)最重大的政治任務(wù)，也是一項群眾工程、群眾工作、群眾事業(yè)，工程的實施，必將使農(nóng)牧民生活條件得到歷史性改善，因此，也成為各級黨報報道的重點。

作為重大主題報道，按照慣例，一般都會采取宏大敘事的方法，從意義、舉措、成果等方面進(jìn)行報道。若按此常規(guī)方式進(jìn)行報道，效果很容易被新媒體沖淡，也很容易淹沒在其他報道中?！抖鯛柖嗨谷請蟆凡扇　耙孕∫姶蟆钡膱蟮婪绞?，從講述村莊故事的角度入手，用鮮活的人物、生動的故事，描繪了“十個全覆蓋”工程給廣大農(nóng)村牧區(qū)帶來的翻天覆地的變化。

由于采用了接地氣的語言，選取了典型人物，講述了精彩故事，《鄂爾多斯日報》的“村莊故事”系列報道取得了良好的宣傳效果，并在內(nèi)蒙古新聞獎評獎中斬獲獎項。媒體競爭日趨激烈，新聞同質(zhì)化、表象化、淺層化也日趨嚴(yán)重。正面報道難的問題完全可以通過選取新聞角度、改革報道形式來克服。這樣，就能夠取得平中見奇的效果，做到人無我有、人有我新、人新我巧。

典型賦新“脫穎而出”

典型報道是黨報的常規(guī)武器，在新媒體時代讓典型發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，就必須挖掘新的內(nèi)涵，選取新的視角，重塑新的形象。

賦予典型新內(nèi)涵。典型是時代精神的代表，要想讓典型報道立得住，首先必須找到新時代典型具有的內(nèi)核。《鄂爾多斯日報》關(guān)于轉(zhuǎn)型發(fā)展的系列報道，就是以“變化”為主題、挖掘新時期轉(zhuǎn)型發(fā)展、再次創(chuàng)業(yè)的時代內(nèi)涵，從而取得了良好的宣傳效果。鄂爾多斯市曾經(jīng)是改革開放30年18個典型地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度創(chuàng)下了令人驕傲的“奇跡”。然而，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來，GDP增速放緩了，許多發(fā)展中的問題集中顯現(xiàn)。然而，轉(zhuǎn)型發(fā)展的曙光也就此出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，曾經(jīng)創(chuàng)下經(jīng)濟(jì)速度奇跡的鄂爾多斯煥發(fā)了新的風(fēng)采。裝備制造業(yè)、汽車工業(yè)、云計算、文化旅游業(yè)等等新興產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，新的發(fā)展機(jī)遇再次賦予鄂爾多斯光明的發(fā)展前景。這組典型報道較好地實現(xiàn)了新聞輿論凝聚人心、為全市的發(fā)展鼓勁、打氣的作用，受到了好評。

以新視角捕捉報道著力點。調(diào)整視角的方法常常運用在老典型報道上。《鄂爾多斯日報》2015年欄“中國夢勞動美愛我鄂爾多斯”中報道的自治區(qū)和全市的勞動模范，就選用新視角，塑造了新時期勞動模范的群像，和過去起早貪黑、不顧家，帶病工作等等傳統(tǒng)形象不同，新時期的勞模或者是技術(shù)革新的能手、或者是發(fā)明創(chuàng)造的專家、又或者是堅守專業(yè)精神的典范，令人信服的事跡和人物形象，更容易引發(fā)讀者的共鳴，只有和讀者的價值觀同頻共振才能取得典型示范的作用。事后看，日報經(jīng)過策劃有意選取了這樣一組報道后，實現(xiàn)了重塑勞動價值共識、讓勞動者成為時代精神的守望者的報道意圖。

典型需要新形象。真正的典型應(yīng)該都有時代的標(biāo)簽和符號?！抖鯛柖嗨谷請蟆吩谑形l(fā)出“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、再鑄輝煌”的第三次創(chuàng)業(yè)的號召之后，積極策劃組織了“鄂爾多斯創(chuàng)業(yè)故事”系列報道。這組以人物為主的典型報道，大多選取了創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、企業(yè)的技術(shù)攻關(guān)能手、致富金點子的策劃者等等，他們以年輕、朝氣蓬勃、敢闖敢試、學(xué)歷高等等為共同特點，為黨報的典型報道注入了一股新鮮的血液。不僅被報道者大多是年輕人，采訪、寫作的記者也是報社的新生力量，可以說，報社用一組充滿青春朝氣的新聞佳作，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大潮充分涌動做出了貢獻(xiàn)。

通過賦予新的內(nèi)涵和形象，典型報道完全可以重新登上精神高地，成為黨報一道亮麗的風(fēng)景線。

建設(shè)性地進(jìn)行“深度關(guān)注”

輿論監(jiān)督是黨報擴(kuò)大公信力、影響力，提升核心競爭力的有力武器。然而，黨報更需要承擔(dān)歷史責(zé)任、社會責(zé)任，發(fā)出真實、準(zhǔn)確、客觀、權(quán)威的聲音，所以，黨報的輿論監(jiān)督需要贏得黨委政府和人民群眾的“雙滿意”。

要做到這一點，恐怕非“建設(shè)性的輿論監(jiān)督”莫屬?！敖ㄔO(shè)性”首先表現(xiàn)在出發(fā)點上。黨報的輿論監(jiān)督為的是推動工作、完善法制、改進(jìn)方法、力促改革，這一點容易和黨委政府、有關(guān)部門達(dá)成共識，贏得配合、減少阻力。比如，《鄂爾多斯日報》做過的創(chuàng)城期間的“文明監(jiān)督臺”，針對部門和個人的監(jiān)督報道，直接促進(jìn)了文明城市創(chuàng)建工作，也得到了黨委政府和廣大讀者的認(rèn)可。還有每年的供暖季，報社派出記者，用報道“觸摸”百姓冷暖，監(jiān)督和促進(jìn)了供暖企業(yè)和部門的工作，為黨報的輿論監(jiān)督創(chuàng)立了口碑。

另外，在“兩委”換屆、群眾路線等重點工作上，《鄂爾多斯日報》都以自己的相關(guān)報道履行了輿論監(jiān)督的職責(zé)?？梢婞h報的輿論監(jiān)督要堅持媒體的風(fēng)骨，擺脫短視的部門利益和地方利益，用扎實的采訪、深入的調(diào)查、高品質(zhì)的作品，有分寸、有尺度地打造輿論監(jiān)督的“深度關(guān)注”的力度，才能贏得更大的創(chuàng)新空間。

分析“四難”，其實，正面報道難、典型報道難、輿論監(jiān)督難的破解之道，也就是新聞的創(chuàng)新之道。換句話說，新聞創(chuàng)新難的破解之道，也正在前三個難題的解決過程之中。通過創(chuàng)新，正面報道、典型報道、輿論監(jiān)督都可以取得突破，成功地扭轉(zhuǎn)劣勢，重塑黨報的新聞優(yōu)勢。所以，要想讓黨報為代表的主流媒體始終立于不敗之地，首先要有新聞改革的氣魄，以開放融合的胸襟，進(jìn)取的姿態(tài)，謀求新媒體時代紙媒科學(xué)發(fā)展的新格局。