深度報(bào)道與新聞媒介品牌構(gòu)建

羅婷

（重慶交通大學(xué)思政部，重慶400074）

深度報(bào)道與新聞媒介品牌構(gòu)建

羅婷

（重慶交通大學(xué)思政部，重慶400074）

深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中發(fā)揮著重要作用，我國(guó)在運(yùn)用深度報(bào)道構(gòu)建新聞媒介品牌的實(shí)踐中也有了一定的成績(jī)，但在報(bào)道數(shù)量上、報(bào)道品味、報(bào)道深度以及報(bào)道創(chuàng)新等方面還存在著一些問(wèn)題。在分析深度報(bào)道對(duì)構(gòu)建新聞媒介品牌的作用上，結(jié)合我國(guó)運(yùn)用深度報(bào)道構(gòu)建新聞媒介品牌的現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題及原因并為我國(guó)新聞媒介的良性運(yùn)作和強(qiáng)勢(shì)媒介品牌的構(gòu)建提出合理化的建議。

深度報(bào)道；新聞媒體品牌；品牌

“深度報(bào)道”（In-depthReporting）是深刻分析事物的本質(zhì)，吸引受眾有限注意力以及構(gòu)建新聞媒體品牌形象的重要手段，學(xué)者們已經(jīng)從不同視角提出過(guò)眾多概念。通過(guò)分析和歸納得出，他們對(duì)深度報(bào)道概念的表訴大致有報(bào)道形式說(shuō)、新聞體裁說(shuō)、報(bào)道理念說(shuō)、報(bào)道思維方式說(shuō)四種說(shuō)法。目前傳媒學(xué)界和業(yè)界更加贊同報(bào)道形式說(shuō)，即“深度報(bào)道是通過(guò)系統(tǒng)的背景材料和客觀的解釋和全面展示新聞內(nèi)涵的一種報(bào)道形式”。

根據(jù)品牌學(xué)的相關(guān)理論，新聞媒介品牌是一個(gè)集合概念與抽象的社會(huì)認(rèn)同，要通過(guò)具體的新聞報(bào)道以及其他傳播形式如廣告宣傳，社會(huì)活動(dòng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等不斷地累積。因此在構(gòu)建新聞媒介品牌時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到對(duì)于新聞媒介來(lái)說(shuō)，無(wú)論在什么時(shí)候都是“內(nèi)容為王”，即新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容是第一位，沒(méi)有高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容，就塑造不了媒介品牌。深度報(bào)道作為新聞報(bào)道的金字塔頂端，是高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容。因此，它對(duì)媒介品牌構(gòu)建發(fā)揮著重要作用。

一、深度報(bào)道對(duì)新聞媒介品牌構(gòu)建的作用

（一）深度報(bào)道從“專業(yè)化”“權(quán)威性”上構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)新聞媒介品牌形象

隨著微博、微信等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，人人都擁有了新聞話語(yǔ)權(quán)，但是缺乏專業(yè)訓(xùn)練的公眾很難保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量；而且新聞?wù)嫦嘣凇靶畔⒑樗焙汀八槠钡男畔⒗镲@得更加撲朔迷離，因此受眾需要深度報(bào)道。而深度報(bào)道的制作較普通新聞消息復(fù)雜，所以要拿出高質(zhì)量的深度報(bào)道，一方面需要具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新聞從業(yè)人員，另一方面需要各方面實(shí)力較強(qiáng)的新聞媒體。因此新聞媒體單位運(yùn)用深度報(bào)道，能夠在受眾的心目中塑造其自身權(quán)威和專業(yè)的新聞媒介品牌。例如，中央電視臺(tái)的深度報(bào)道欄目《焦點(diǎn)訪談》，以深度分析社會(huì)熱點(diǎn)為主要任務(wù)，幫助人們深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，成為人們心目中電視新聞界的強(qiáng)勢(shì)深度報(bào)道欄目品牌。

（二）深度報(bào)道從“深刻性”“獨(dú)特性”上構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)新聞媒介品牌形象

信息“快餐”時(shí)代，這些信息更新速度快、內(nèi)容淺顯、短小，且數(shù)量龐大，導(dǎo)致受眾無(wú)法獲得深層的和有思想的新聞信息。而深度報(bào)道具有“深刻性”和“思想性”，不僅要對(duì)新聞事件進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀的報(bào)道，還要對(duì)新聞事件作深入分析，并預(yù)示其發(fā)展趨向，這樣的新聞報(bào)道自然受到廣大受眾的青睞。同時(shí)，在激烈的新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)中，大量新聞被復(fù)制粘貼，造成新聞報(bào)道同質(zhì)化，從而給受眾帶來(lái)信息過(guò)剩的困境。媒介要體現(xiàn)新聞報(bào)道的特色和新聞媒介的品牌個(gè)性，就要做好能夠反映新聞事件本質(zhì)、具有思想性和觀點(diǎn)獨(dú)特性的深度報(bào)道，從而構(gòu)建差異化的新聞媒介品牌形象。

（三）深度報(bào)道從“可讀性”“全面性”上構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)新聞媒介品牌形象

在受眾習(xí)慣“淺閱讀”的今天，如何吸引受眾的目光，是新聞媒介面臨的一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。深度報(bào)道的故事化敘事有利于減少受眾的閱讀時(shí)間成本，使得新聞報(bào)道更加富有趣味和易讀，從而構(gòu)建其新聞媒介品牌形象。如，《華爾街日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的“華爾街日?qǐng)?bào)體”深度報(bào)道寫(xiě)作方法得到廣大受眾的歡迎。此外，深度報(bào)道內(nèi)容具有豐富性，不僅滿足受眾對(duì)這一新聞事件的認(rèn)知需求，還從報(bào)道的全面性方面滿足受眾更多信息需求。當(dāng)一家新聞媒介提供的新聞信息量比其他新聞媒介多時(shí)，受眾就會(huì)對(duì)這家新聞媒介產(chǎn)生獨(dú)特的偏好，從而有利于培育受眾對(duì)新聞媒介品牌的忠誠(chéng)。

二、深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中的運(yùn)用

新聞界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道對(duì)新聞媒介品牌的構(gòu)建起著巨大的作用，新聞媒體單位在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介形式上也進(jìn)行著有益的新聞實(shí)踐。

（一）報(bào)紙深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中的運(yùn)用

隨著新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，深度報(bào)道便成為了報(bào)紙新聞媒介與網(wǎng)絡(luò)新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)和品牌構(gòu)建的主要手段之一。第一，運(yùn)用差異化定位的深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)個(gè)性媒介品牌，例如，以深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、以原創(chuàng)、獨(dú)家深度報(bào)道為主的《財(cái)經(jīng)》等經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙新聞媒介品牌；第二，運(yùn)用專業(yè)化深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，例如，體育類深度報(bào)紙品牌《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》等；第三，直接運(yùn)用深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的新聞媒介品牌，例如，強(qiáng)調(diào)“深度決定影響力”的《南方周末》，以深度報(bào)道為主，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第四，添加深度報(bào)道欄目強(qiáng)化媒介品牌，這是報(bào)紙媒體常見(jiàn)的手段，如《中國(guó)青年報(bào)》的“特別報(bào)道版”、《華西都市報(bào)》的“特稿”版等。

（二）電視深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中的運(yùn)用

電視媒體運(yùn)用深度報(bào)道構(gòu)建其新聞媒介品牌，主要表現(xiàn)在電視深度報(bào)道節(jié)目品牌的塑造上。即通過(guò)高質(zhì)量的電視深度報(bào)道節(jié)目，強(qiáng)化受眾對(duì)該電視媒體的品牌印象。目前電視深度報(bào)道品牌主要有兩種類型。第一，以《焦點(diǎn)訪談》為代表的電視新聞述評(píng)類節(jié)目品牌?！督裹c(diǎn)訪談》視新聞?shì)浾摫O(jiān)督為神圣職責(zé)，在報(bào)道內(nèi)容上講究分析的合理性和深刻性，因此贏得了公眾的認(rèn)可與贊美?？梢?jiàn)，報(bào)道品味高的深度報(bào)道不僅有利于新聞媒介進(jìn)行輿論監(jiān)督，還有利于贏得社會(huì)認(rèn)同感，塑造具有“人文關(guān)懷”的新聞媒介品牌形象。第二，以《新聞?wù){(diào)查》為代表的電視新聞?wù){(diào)查類節(jié)目品牌。《新聞?wù){(diào)查》是以調(diào)查性報(bào)道作為節(jié)目的主要形式，尋求新聞事件的真相。因其報(bào)道的題材涉及社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域，所以擁有廣泛的受眾市場(chǎng)，具有較高的知名度。

（三）網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中的運(yùn)用

深度報(bào)道并不是傳統(tǒng)媒體的專屬，深度報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)同樣具有價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息傳播與更新的快速性是很容易做到的，因此，新聞媒介更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域中新聞報(bào)道“深度”這一“藍(lán)海”市場(chǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)具有超鏈接技術(shù)、多媒體傳播等優(yōu)勢(shì)，就更加有利于深度報(bào)道的發(fā)展與創(chuàng)新。目前，新聞媒體網(wǎng)站實(shí)施深度報(bào)道的品牌戰(zhàn)略，其主要形式有：第一，借鑒電視深度報(bào)道品牌欄目的構(gòu)建，以一個(gè)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道品牌欄目強(qiáng)化整個(gè)新聞媒體的品牌形象，因其欄目的穩(wěn)定性有利于長(zhǎng)期打造欄目品牌，進(jìn)而強(qiáng)化該新聞媒介品牌。例如，“人民網(wǎng)”強(qiáng)國(guó)論壇下的《強(qiáng)國(guó)視點(diǎn)》深度報(bào)道品牌欄目。第二，趁著受眾關(guān)注度高，在重大的節(jié)日或熱點(diǎn)事件中做專題深度報(bào)道，從而提高新聞報(bào)道的知名度。

（四）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中的運(yùn)用

大數(shù)據(jù)（BigData）技術(shù)的興起對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響，對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，大數(shù)據(jù)正在改變著新聞生產(chǎn)機(jī)制與傳播機(jī)制。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，深度報(bào)道日益傾向于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道，即基于大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)深度的新聞報(bào)道內(nèi)容，讓受眾讀懂新聞背后的意義。近年來(lái)如《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、《華盛頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、CNN、《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)際著名媒體都將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道作為全新的品牌開(kāi)拓領(lǐng)域。相比起國(guó)際著名媒體的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道的新聞實(shí)踐，我國(guó)的新聞媒體在這一領(lǐng)域還比較滯后，傳統(tǒng)媒體除了央視進(jìn)行了探索，其他傳統(tǒng)新聞媒體還很少進(jìn)行嘗試，主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和門戶網(wǎng)站進(jìn)行了相關(guān)實(shí)踐，如搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”欄目、人民網(wǎng)“圖解新聞”欄目和《數(shù)讀時(shí)代，據(jù)說(shuō)兩會(huì)》系列專題報(bào)道等。

三、深度報(bào)道在新聞媒介品牌構(gòu)建中存在的問(wèn)題及構(gòu)因

隨著商業(yè)化與娛樂(lè)化浪潮的沖擊，報(bào)道能力與創(chuàng)新能力不足等原因，在運(yùn)用深度報(bào)道構(gòu)建新聞媒介品牌中也存在著一些問(wèn)題。

（一）過(guò)度追求商業(yè)利潤(rùn)壓縮深度報(bào)道空間，影響媒介品牌構(gòu)建

由于深度報(bào)道制作周期長(zhǎng)、成本高，深度報(bào)道記者一般會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和精力去調(diào)查采訪，才能寫(xiě)出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。然而，新聞媒介的績(jī)效工資大多是以稿件的多少而定的，所以采寫(xiě)一般新聞的記者的收入反而比采寫(xiě)深度報(bào)道的記者的收入更可觀。因此，新聞從業(yè)人員在經(jīng)濟(jì)壓力下，不愿去進(jìn)行深度報(bào)道。此外，深度報(bào)道具有復(fù)雜性，各方面的信息獲得比較困難，增加了深度報(bào)道成功的難度。自身資金不足的新聞媒介不敢冒險(xiǎn)嘗試深度報(bào)道，擁有雄厚資金的新聞媒介不愿意做這種費(fèi)力而沒(méi)有高回報(bào)的報(bào)道。因此，深度報(bào)道也不斷地被新聞媒體壓縮空間，具體表現(xiàn)在部分新聞媒體為追求商業(yè)利潤(rùn)的最大化，廣告和軟新聞的比例越來(lái)越高，而深度報(bào)道數(shù)量越來(lái)越少。而簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道根本就滿足不了受眾的獲知需求，轉(zhuǎn)而會(huì)尋找有深度報(bào)道的新聞媒介。因此缺乏深度報(bào)道的新聞媒介終將被大眾和社會(huì)所淘汰，更不用說(shuō)構(gòu)建自己的新聞媒介品牌。

（二）深度報(bào)道傾向娛樂(lè)化，降低媒介品牌美譽(yù)度

在新聞媒介市場(chǎng)化進(jìn)程中，娛樂(lè)化新聞能夠快速吸引受眾眼球，從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。所以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容在各大媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體上更加肆虐。深度報(bào)道的品味也越來(lái)越低，表現(xiàn)在其題材越來(lái)越偏向娛樂(lè)新聞、犯罪新聞、獵奇性新聞等軟新聞，而對(duì)于重大社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道不深刻，多是點(diǎn)到即止或以冗長(zhǎng)的背景資料拼湊起來(lái)。雖然用娛樂(lè)化新聞獲得了大量瀏覽，但是新聞媒介的美譽(yù)度卻在逐漸降低。近些年來(lái)，明星日漸成為新聞媒介報(bào)道的重點(diǎn)，新聞?dòng)浾咭矎摹盁o(wú)冕之王”的光榮稱呼變?yōu)椤肮纷嘘?duì)”的臭名。某些新聞媒體還不惜花費(fèi)大量的人力、財(cái)力對(duì)明星隱私進(jìn)行深度挖掘。例如，《南都娛樂(lè)周刊》關(guān)于文章事件的新聞報(bào)道，耗費(fèi)8個(gè)月的時(shí)間來(lái)調(diào)查文章與姚笛，連續(xù)報(bào)道文章出軌的各種詳細(xì)證據(jù)，這種所謂的深度報(bào)道在深度性與全面性方面是做得很好，但是其社會(huì)影響是極不好的。因此，深度報(bào)道在題材品味上要合理地選擇，多報(bào)道一些對(duì)社會(huì)有意義的題材，這樣才能促使公眾對(duì)新聞媒介的認(rèn)可，提高其媒介品牌的美譽(yù)度。

（三）深度報(bào)道缺乏深度，降低媒介品牌影響力

深度報(bào)道只有以獨(dú)特的角度和深刻的內(nèi)容才能塑造差異化的媒介品牌形象，我國(guó)新聞媒介的報(bào)道與國(guó)外媒體相比顯然缺乏深度。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，部分記者很少深入到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行詳盡的調(diào)查與采訪，從網(wǎng)絡(luò)和其他媒體那里找報(bào)道的素材便成了習(xí)慣，這樣的報(bào)道只是一大堆資料的堆砌和內(nèi)容淺顯的報(bào)道，并不是真正意義上的深度報(bào)道，不利于新聞媒體品牌構(gòu)建，甚至還會(huì)降低新聞媒介品牌的影響力。例如，對(duì)于馬航失事事件的報(bào)道，國(guó)內(nèi)部分新聞媒體在沒(méi)有核實(shí)信息的真實(shí)性的情況下盲目轉(zhuǎn)發(fā)，不去做深入和仔細(xì)的調(diào)查與采訪，造成國(guó)內(nèi)公眾對(duì)媒體的集體不信任；國(guó)內(nèi)新聞媒體只知道用蠟燭、祈禱以及轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)外媒體的新聞報(bào)道造成信息淺顯和一致，其媒介報(bào)道能力也受到公眾的拷問(wèn)。而國(guó)外的新聞媒介如《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社、BBC等強(qiáng)勢(shì)媒體通過(guò)深入的調(diào)查和采訪，發(fā)布了許多有價(jià)值的深度報(bào)道真正滿足了受眾的信息需求，也給馬來(lái)西亞政府形成了壓力，多方面推動(dòng)了馬航事件的發(fā)展。

（四）深度報(bào)道缺乏創(chuàng)新，阻礙媒介品牌的可持續(xù)發(fā)展

從報(bào)紙深度報(bào)道的現(xiàn)狀來(lái)看，其革新方面的力度還比較低，報(bào)紙上深度報(bào)道的互動(dòng)性與傳播渠道的多元化還沒(méi)有得到重視；從電視深度報(bào)道的現(xiàn)狀來(lái)看，電視深度報(bào)道缺乏創(chuàng)新，多模仿優(yōu)秀節(jié)目。例如，《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目成功后，一時(shí)間“焦點(diǎn)”類、深度報(bào)道層出不窮。從網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的現(xiàn)狀來(lái)看，深度報(bào)道的創(chuàng)新也有待提高。網(wǎng)上的專題報(bào)道，形式上過(guò)分注重超鏈接和花哨的多媒體技術(shù)，這種只在形式上搞創(chuàng)新而忽視了新聞報(bào)道內(nèi)容本身，并沒(méi)有提高深度報(bào)道的傳播效果。此外，近些年來(lái)，國(guó)外許多新聞媒介的深度報(bào)道品牌策略越來(lái)越傾向于以互聯(lián)網(wǎng)為主的新聞生產(chǎn)理念與機(jī)制，數(shù)據(jù)新聞（databasejournalism）、地圖新聞學(xué)（mappingjournalism）等新聞報(bào)道技術(shù)日益頻繁的運(yùn)用到深度報(bào)道之中，而我國(guó)的深度報(bào)道創(chuàng)新還停留在靜態(tài)的圖片新聞和簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)新聞上。新聞媒介品牌創(chuàng)新包括新聞媒體理念、新聞報(bào)道內(nèi)容等，是維持受眾忠誠(chéng)度，保持傳媒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素之一。而深度報(bào)道缺乏創(chuàng)新，必然會(huì)阻礙新聞媒介品牌的可持續(xù)發(fā)展。

四、對(duì)運(yùn)用深度報(bào)道構(gòu)建媒體品牌的建議

（一）重視深度報(bào)道的作用，做內(nèi)容為王的新聞媒介品牌

首先，新聞從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，重視深度報(bào)道對(duì)新聞媒介品牌的作用。要明白傳媒業(yè)是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，新聞報(bào)道質(zhì)量的高低直接決定新聞媒介品牌塑造的成敗，而高質(zhì)量的深度報(bào)道作為新聞報(bào)道的“金字塔頂端”，更能彰顯新聞媒介品牌的影響力。比如，《南方周末》是以深度報(bào)道為主要新聞報(bào)道方式的新聞媒體，它的每個(gè)欄目幾乎都由具有相當(dāng)深度的專業(yè)性深度報(bào)道組成，頭版通常用整版的文字分析最新的社會(huì)熱點(diǎn)事件和問(wèn)題，使人們?cè)谛侣勈录l(fā)生不久后全面了解到事件的真實(shí)情況。長(zhǎng)期的高質(zhì)量深度報(bào)道的傳播也促使其新聞媒介品牌的常青。其次，新聞媒介要設(shè)立深度報(bào)道獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，重視新聞報(bào)道的質(zhì)量，做內(nèi)容為王的新聞媒介機(jī)構(gòu)。新聞媒介機(jī)構(gòu)要區(qū)分新聞?dòng)浾叩囊话阈孕侣剤?bào)道與深度報(bào)道的稿酬，因深度報(bào)道制作成本較高、制作周期較長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)高質(zhì)量的深度報(bào)道進(jìn)行額外的獎(jiǎng)勵(lì)，以提高新聞從業(yè)者制作深度報(bào)道的積極性。

（二）克服深度報(bào)道娛樂(lè)化傾向，提升新聞媒介品牌美譽(yù)度

新聞媒介的品牌美譽(yù)度是新聞媒介品牌的重要組成部分之一，要克服深度報(bào)道的娛樂(lè)化傾向，才有利于新聞媒介品牌獲得較高的美譽(yù)度。首先，新聞從業(yè)人員不能只將名人明星、社會(huì)趣事等娛樂(lè)化內(nèi)容作為深度報(bào)道，要多報(bào)道重大的社會(huì)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)揮其輿論監(jiān)督和引導(dǎo)人們理性思考的功能。例如《南方都市報(bào)》在創(chuàng)立初期是以奇聞趣事、轟動(dòng)性的名人明星事件作為重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但媒介品牌知名度一直不高。從2000年開(kāi)始全面轉(zhuǎn)型，將深度報(bào)道理念深入其媒介文化中。憑借孫志剛事件的深度報(bào)道，獲得了公眾的良好口碑。其次，新聞媒介要克服深度報(bào)道的娛樂(lè)化傾向，深度報(bào)道的選題還要體現(xiàn)新聞媒體人文關(guān)懷，從感情上贏得公眾共鳴，從而獲得受眾對(duì)新聞媒體品牌的心理認(rèn)同。例如《財(cái)新網(wǎng)》關(guān)于河南老人院大火事件的深度報(bào)道，不僅震撼人們的心靈，從而也進(jìn)一步拉近了受眾與《財(cái)新網(wǎng)》的距離。

（三）提高新聞從業(yè)者深度報(bào)道能力，塑造強(qiáng)勢(shì)媒介品牌形象

新聞媒介品牌的構(gòu)成基礎(chǔ)是其新聞報(bào)道，而新聞報(bào)道的背后是新聞從業(yè)人員的智慧，人的素質(zhì)與專業(yè)技能直接影響新聞媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，影響媒介品牌的構(gòu)建與維持。所以新聞媒介要想做好深度報(bào)道，成為品牌媒體，人才是不可缺少的關(guān)鍵因素。首先，培養(yǎng)新聞?dòng)浾邔?duì)深度報(bào)道的宏觀把控能力和新聞敏感能力，從而迅速找到有新聞價(jià)值的深度報(bào)道。其次，培養(yǎng)新聞從業(yè)者深入調(diào)查的品質(zhì)。新聞從業(yè)人員如果缺乏吃苦耐勞的精神，采訪不深入，深度報(bào)道就會(huì)缺乏深度，這不僅會(huì)影響深度報(bào)道的健康發(fā)展，還不利于新聞媒介品牌的長(zhǎng)期維護(hù)。最后，要培育新聞從業(yè)人員的新聞策劃能力，要想制作好的深度報(bào)道，避免深度報(bào)道同質(zhì)化，就必須做好新聞策劃，使深度報(bào)道更加有深度和影響力。長(zhǎng)期如此，也有利于新聞媒介品牌形象的構(gòu)建。

（四）深度報(bào)道多媒體化與數(shù)據(jù)可視化，維護(hù)媒介品牌忠誠(chéng)

新聞媒介要維持自身的發(fā)展就不能固步自封，要依據(jù)傳媒生態(tài)的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新，建立受眾對(duì)新聞媒介品牌的忠誠(chéng)。深度報(bào)道作為新聞媒介構(gòu)建自身品牌的策略之一，也要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，受眾越來(lái)越習(xí)慣用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行新聞閱讀，所以深度報(bào)道更要實(shí)現(xiàn)多媒體化與數(shù)據(jù)可視化的創(chuàng)新。要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展深度報(bào)道并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。一方面要在設(shè)計(jì)上達(dá)到視覺(jué)效果的最優(yōu)化。例如，《財(cái)新網(wǎng)》的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道可視化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，將多媒體手段融合為一個(gè)動(dòng)態(tài)交互性的網(wǎng)頁(yè)專題，從而帶來(lái)有深度的“悅”讀享受。另一方面在新聞內(nèi)容上就要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系。例如ChinaDaily的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道《繼續(xù)活著》除報(bào)道失蹤者個(gè)體的故事外，還深入分析新聞事件的政策背景，最后以動(dòng)態(tài)的時(shí)間軸的新聞報(bào)道方式來(lái)完成一篇高質(zhì)量的深度報(bào)道。

［1］劉陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)輿論干預(yù)司法公正的現(xiàn)象和危害［J］.衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.

［2］胡艷芬.新媒體環(huán)境下傳媒與司法的協(xié)調(diào)［J］.東南傳播.2014.

［3］梁玲玲.新媒體環(huán)境下輿論監(jiān)督研究［D］.中國(guó)政法大學(xué)，2011.

責(zé)任編輯：秦利民

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2016-08-15

羅婷（1993—），女，重慶人，重慶交通大學(xué)思政部中國(guó)近現(xiàn)代史專業(yè)研究生，主要研究方向：中國(guó)近現(xiàn)代史基本問(wèn)題。