堅守本分，在紙媒的寒冬擁抱智庫的春天
——2016年新年獻詞

包月陽

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堅守本分，在紙媒的寒冬擁抱智庫的春天
——2016年新年獻詞

包月陽

媒體界和關注媒體的人們對一件事情從來沒有這樣意見一致過：媒體正處在前所未遇的寒冬。就在這樣的寒冬里，《中國發(fā)展觀察》雜志由月刊增期為半月刊，您現在打開的，就是這本逆寒流而上的雜志2016年的第1期。我們以這枝新葉，向您祝賀新年。

說逆流而上，是因為多數傳統(tǒng)媒體面對訂戶減少、收入下降的嚴峻形勢，近兩年選擇了壓縮規(guī)?；蛘吒纱嗤？！吨袊l(fā)展觀察》此時加快出版頻率，似有只身犯險的意味。不過，我們不是蠻干，我們的小幅擴張，立足于對于增期必要性、可能性、可行性的認真考量。

我們的決定首先立足于一個基本判斷：只要人類尚未進化出思維傳感能力，人們就需要傳媒。不管其實現形式如何變化，載體如何變化，信息的采集加工和傳播永遠有市場需求。

人類誕生之始，就產生了互相交流溝通的需要。原始人類的溝通交流最初依靠眼神、肢體動作和聲音，后來有了結繩記事、圖畫以及刻畫符號，再后來有了語言和文字。語言、文字、圖畫，都是信息，承載這些信息用于傳遞的物質手段，就是媒體。

文字的出現是信息記錄和傳播的一次革命，也是媒體發(fā)展史上的一次革命。文字媒體是真正具備大規(guī)模傳播特征的媒體，帶有媒體屬性的機構也是隨著文字的出現而出現的。

至晚在商代（約3600年以前），中國就已經出現了成熟的文字系統(tǒng)——甲骨文。甲骨文的載體是龜甲或獸骨，書寫工具是刀。此后，商周之際出現了金文，即鑄造在鐘鼎之類金屬器具上的文字，商周至漢都有大規(guī)模使用。大約在春秋戰(zhàn)國時期，出現了簡牘和縑帛的記錄傳播手段，一直運用至漢代。簡是竹簡，較長；牘是木片，較短。縑帛是絲綢織物，用于重要文字和圖畫的書寫繪畫。

西漢初年中國出現了紙張。東漢時蔡倫改進造紙術，紙張開始大規(guī)模用于文字書寫。這可說是媒體發(fā)展史上的第二次革命。

紙張發(fā)明之后，文字信息的高效復制技術陸續(xù)出現，唐代早期出現雕版印刷，文字信息傳播突破了手抄的制約；宋仁宗慶歷年間（公元1041—1048）畢昇發(fā)明膠泥活字，實現排版印刷，這是印刷史上一次技術革命。又400年后，1440年左右，德國人發(fā)明了鉛合金（鉛錫銻）活字印刷術，現代意義的印刷工業(yè)自此興起。

信息傳播技術的又一次革命開始于1946年，世界上出現第一代計算機（電子管計算機）。1970年出現大規(guī)模集成電路計算機，幾年后出現英文激光照排技術（電子排版系統(tǒng)）。1975年，中國的漢字激光照排系統(tǒng)開始研制，兩年后取得技術上的突破。1990年代初中期，激光照排技術在中國迅速普及。幾乎與此同時，編輯記者迅速完成了轟轟烈烈的“換筆運動”，媒體全面告別鉛與火，迎來光與電。

1994年，中國加入全球互聯(lián)網，此后門戶網站的迅猛發(fā)展對紙質媒體和電視廣播媒體形成挑戰(zhàn)。近幾年，移動互聯(lián)網迅速普及，以迅雷不及掩耳之勢顛覆了媒體格局，中國從傳統(tǒng)媒體主導的時代進入新媒體、全媒體時代。

回顧歷史我們發(fā)現，幾千年來，媒體的承載介質和記錄手段一直在變遷，最近三十多年更是發(fā)生了革命式的躍遷，但從媒體的內涵說，其本質屬性一直未變，那就是記錄事實，報告真相。從唐代的開元雜報到宋代的邸報、朝報，一直到清末民初的近現代報紙；從美國的《紐約時報》、英國的《泰晤士報》到中國的《人民日報》，從印刷媒體到電視、廣播、網絡媒體，人們對媒體的需求，并無本質的變化，那就是獲取真實、有益的信息。

當下，傳統(tǒng)媒體似乎正走向式微，新興媒體大有一統(tǒng)天下之勢，傳統(tǒng)媒體真的只能無所作為，坐等被淘汰嗎？

我們不這樣看。

以互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網為載體的新媒體，的確有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，除了信息傳播的海量、即時，聲、光、影像齊備的全媒體特征外，與受眾的便捷互動也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。然而，新媒體也好，全媒體也好，都是媒體承載與傳播的手段。受眾需要的不是載體本身，而是其承載和傳播的內容。正像紙張出現時所有的文人都可以把文章書寫在紙上而不用繼續(xù)寫在竹簡木牘上一樣，傳統(tǒng)媒體一樣可以充分地利用互聯(lián)網、移動互聯(lián)網的媒體形式，傳播自己采集和加工的信息，并與受眾互動。事實上，大多數傳統(tǒng)媒體已經在進行這方面的探索。探索的道路可能是曲折的，媒體需要的是耐心和定力。這也是《中國發(fā)展觀察》增期所基于的第二個判斷：我們有信心與最新信息技術融合，求得新的發(fā)展，而刊期的增加將有利于強化雜志的媒體屬性，更好地與新媒體融合，為讀者和客戶提供更迅速、更具互動性的服務。

支持我們做出增期決定的第三個判斷是：我們擁有高質量信息采集加工的看家本領，只要我們堅守本分，恪守職業(yè)精神，我們將繼續(xù)保持媒體的核心競爭力。

在當下的網絡時代，尤其是移動網絡時代，中國媒體格局的變遷主要表現為網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的跨界競爭，以及個人自媒體對專業(yè)媒體的包圍式侵蝕。非原創(chuàng)性、淺層次的信息采集加工已經無法支撐傳統(tǒng)媒體的生存，寫稿機器人的出現，進一步明確了粘貼復制+編輯+評論的寫作方式不再能為專業(yè)媒體貢獻閱讀量。認真檢討最近幾年媒體的滑坡或者衰落，其中有技術革命的因素，有知識產權保護不力的因素，有媒體環(huán)境惡化的因素，也有媒體自己不努力的因素。一個不認真履行自己職責的媒體機構，一個沒有獨家報道、沒有令人信服的專業(yè)分析、沒有發(fā)人深省的時事評論的媒體，憑什么在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展？反過來說，一些認真履行了媒體職責的傳統(tǒng)媒體，即便同樣受到新媒體浪潮的沖擊，日子過得還算不錯，至少基礎并未動搖。

那么，媒體或者說傳統(tǒng)媒體的本分是什么？需要鞏固的核心競爭力是什么？

我們認為，傳統(tǒng)媒體的本分之一是堅持客觀真實的媒體立場，這是媒體公信力的來源。當讀者在網絡上、在微信上看到大量似是而非、無法辨別真?zhèn)蔚南⒑脱哉摱鵁o所適從時，傳統(tǒng)媒體立足真實、審慎發(fā)布、正本清源的功用就顯示出來了。

本分之二是深入現實生活的調查報道。不管是事件性調查還是問題性調查，都是自媒體不可模仿、不可替代的本領。進行這樣的調查報道，不僅需要職業(yè)準入資格（記者證），還需要較長期的職業(yè)訓練，需要經費和公信力的支撐。最近國內發(fā)生的一些重大財經新聞，幾乎所有媒體平臺上均不見相關的深度調查報道，有人稱之為“新聞空心化”，其原因正是由于傳統(tǒng)媒體缺位，新媒體又不可能補位。這對于媒體行業(yè)來說是一種供給無法滿足需求的結構性矛盾；對于全社會，則是一種重大缺陷——沒有調查報道，社會存在的種種不公平、不公正現象就失去了一個重要的監(jiān)督機制和矯正力量，運行必然失衡。

本分之三是去偽存真、去粗取精的信息篩選加工分析能力，這一點對于經濟類媒體尤其重要。海量信息對于普通人來說等同于信息泛濫，在信息海洋里人們很容易迷失方向，信息量越大，專業(yè)性越強，人們越需要信息分析師。傳統(tǒng)經濟類媒體長期形成的工作流程、研究型編采團隊以及背后的專家智力支持，是信息梳理、分析的良好依托，這些是新媒體短期內無法超越的。

作為國務院發(fā)展研究中心主管的雜志，《中國發(fā)展觀察》還擁有一個普通媒體不具備的優(yōu)勢：國際知名、國內一流智庫的背景和專家資源。國務院發(fā)展研究中心主要職能是研究國民經濟、社會發(fā)展和改革開放中的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性、長期性以及熱點、難點問題，開展對重大政策的獨立評估和客觀解讀，為黨中央、國務院提供政策建議和咨詢意見。目前，國務院發(fā)展研究中心正在開展國家高端智庫建設試點工作。

服務于、依托于國務院發(fā)展研究中心以及全國的中國特色新型智庫建設工作，將為《中國發(fā)展觀察》開辟廣闊的發(fā)展空間。增期后的《中國發(fā)展觀察》，將是一個深耕智庫資源，傳播智庫成果，為政府、企業(yè)和智庫提供專業(yè)傳播交流服務，智庫特色鮮明的媒體。同時，她將是一個與新媒體深度融合、多平臺展開的專業(yè)媒體。用時下流行的方式描述，她將是一個“媒體+智庫+互聯(lián)網”的新型媒體機構。

2013年4月15日，習近平總書記在國務院發(fā)展研究中心一份有關發(fā)展中國特色新型智庫的建議上做出了重要批示，此后，“加強中國特色新型智庫建設”寫進了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，中國智庫事業(yè)迎來發(fā)展的黃金時代。作為一家國際知名智庫主管的雜志，我們貌似遭遇了媒體生存的冬天，卻無疑趕上了智庫發(fā)展的春天。我們有信心在媒體的冬天積累養(yǎng)分，在智庫的春天發(fā)芽長葉！

期待各位尊敬的讀者朋友支持！