交換類電視節(jié)目策劃

鄧程鵬

(廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510006)

交換類電視節(jié)目，顧名思義，是通過電視將兩個或多個不同屬性的人或事物進(jìn)行交換，讓經(jīng)過交換后的主人公產(chǎn)生新認(rèn)知的電視節(jié)目形式。在我國，該類節(jié)目尚屬較新的節(jié)目形式，主要分為空間和人物交換兩類。從空間上看，以中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》為代表，在每期節(jié)目中，都有兩個勇氣可嘉的家庭出現(xiàn)，這兩個家庭分別提供自己房屋內(nèi)的某一房間，在裝修設(shè)計師幫助下，互換空間進(jìn)行裝修。簡單來說，就是你給我家裝，我給你家裝。在裝修挑戰(zhàn)中，負(fù)責(zé)策劃和施工的兩位設(shè)計師只有48小時時間以及8000～10000元有限預(yù)算。如何在規(guī)定的時間和有限的預(yù)算中完成裝修任務(wù)，是本節(jié)目的最大看點。從人物交換來說，湖南衛(wèi)視于2006年開播的生活類角色互換節(jié)目《變形記》為該類節(jié)目的重要代表。《變形記》結(jié)合當(dāng)下社會熱點，尋找熱點中的當(dāng)局人物，安排他們進(jìn)行互換人生體驗，參與節(jié)目的雙方在七天內(nèi)互換角色，體驗對方生活。整個節(jié)目全程24小時跟拍，經(jīng)過簡單剪輯原生態(tài)的播出，是中國第一檔生活角色交換節(jié)目。［1］

在探尋交換類電視節(jié)目策劃中，可以這兩檔熱播的交換節(jié)目為討論藍(lán)本，分析交換類電視節(jié)目策劃之路。

一、從《交換空間》看空間類交換節(jié)目的策劃

(一)填補“專業(yè)性家裝節(jié)目”的空白?！凹摇钡母拍钭怨乓詠砭蜕钪灿趪诵闹?。在《交換空間》出現(xiàn)之前縱觀國內(nèi)，沒有任何一檔專業(yè)性的家裝節(jié)目來滿足國人對家裝信息的獲取。央視經(jīng)濟(jì)頻道在分析了全國電視節(jié)目的布局的情況下，首開“專業(yè)性家裝節(jié)目”《交換空間》，在填補了之前國內(nèi)“專業(yè)性家裝節(jié)目”的空白的同時，新穎的節(jié)目形式也讓觀眾感受到了家裝的快樂。

(二)適應(yīng)社會生活質(zhì)量的提高。往前追溯10年，電視節(jié)目形式逐步開始增多，真人選秀節(jié)目為主要新增節(jié)目形式。［2］人們對娛樂的需求不斷擴(kuò)大，但娛樂僅作為現(xiàn)代生活的一種調(diào)劑品，人們在滿足對“衣”、“食”需求后，渴望在“住”上得到更大的心靈滿足。［3］很多參與《交換空間》的朋友均表示，一成不變的家庭布局讓他們覺得索然無新意，而《交換空間》的出現(xiàn)讓他們看到了“家”的改變。同時，節(jié)目中設(shè)計師們給出的設(shè)計理念讓很多準(zhǔn)備裝修住房的觀眾得到家裝的設(shè)計參考?？梢姡督粨Q空間》的前期策劃充分考慮了大眾對生活質(zhì)量的需求。

(三)迎合綠色環(huán)保，倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)?！督粨Q空間》的節(jié)目目的是讓所有的電視觀眾重新認(rèn)識家庭裝修的樂趣，推廣綠色環(huán)保裝修，這迎合了時代所倡導(dǎo)的主旋律。［4］在2013年2月24日的節(jié)目中，設(shè)計師巧妙的將一種新型的“負(fù)氧離子地板磚”用作“電視背景墻”的材料，不僅是一種新穎的做法且時尚美觀，更重要的是這種材料的地板磚具有吸附甲醛等有害氣體的作用，并在單位時間內(nèi)排放出負(fù)氧離子以凈化室內(nèi)空氣，是一種綠色無污染的家裝材料。節(jié)儉之風(fēng)在《交換空間》中占有很大比重。節(jié)目對設(shè)計師所提出的家裝經(jīng)費要求就是8000～10000元，如何在有限的經(jīng)費中獲得最好的設(shè)計效果無疑是對設(shè)計師功力的考驗，大力弘揚了“勤儉持家”的作風(fēng)。

(四)貼近普通百姓，親身感受自家改變。《交換空間》在選擇家裝交換對象的策劃上頗有想法。首先，選擇對象主要是普通百姓，住房條件簡、優(yōu)均有。其次，在設(shè)計師的帶領(lǐng)下，參與到房子的設(shè)計和改造中，一步步見證自家的改變。通過這樣真人參與的方式，加強了節(jié)目本身的參與性和互動性是《交換空間》成功的策劃之道。

(五)巧妙植入廣告，易于觀眾接受。在每期《交換空間》節(jié)目中，都會由主持人向大家介紹本次家具材料是由哪些家裝企業(yè)贊助提供，廣告的選擇與節(jié)目屬性密切聯(lián)系。［5］觀眾學(xué)習(xí)家裝設(shè)計的同時不會產(chǎn)生對廣告的厭惡，反而通過節(jié)目材料的選擇進(jìn)一步了解廣告產(chǎn)品的特點。在整個節(jié)目中，廣告所占比例較小，巧妙植入廣告的策略，不影響觀眾收看節(jié)目的熱情，不會導(dǎo)致受眾的減少。

(六)主持人選擇親民路線。其它類型節(jié)目形態(tài)，主持人的出鏡往往起到一個播報和串場推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的作用?！督粨Q空間》主持人王小騫原來是央視經(jīng)濟(jì)頻道另一檔品牌欄目《生活》的主持人，而在《交換空間》，小騫起到的是內(nèi)容組織者、規(guī)則制定者(舊物改造環(huán)節(jié))、更是節(jié)目節(jié)奏的掌控者。主持人參與到每個環(huán)節(jié)中，與改造家庭一起來見證和探索家庭新變化，其角色不再是高高在上的主持人，更像是親切的鄰家大姐，我們感受到的是主持人更平民化的一面，這種群眾路線、親民路線讓觀眾體味到整個節(jié)目的和諧與溫馨。

二、從《變形計》看人物類交換節(jié)目的策劃

作為湖南衛(wèi)視繼《超級女聲》后重點推出的一檔生活類角色交換即時欄目，號稱“新生態(tài)記錄篇”的《變形記》，結(jié)合當(dāng)下社會熱點，尋找熱點中的當(dāng)局人物，采取一對一的互換形式，安排他們進(jìn)行人生7天的交換體驗，點點滴滴的感悟，讓主人公在不同的人生環(huán)境中感知冷暖。［6］

(一)聚焦社會中最需要關(guān)注的人群?！蹲冃斡嫛返幕Q角色是不同的人群，有鄉(xiāng)村少年與城市少年，父與子，老師與學(xué)生，交警與駕駛員，受管教者與正常少年等，但角色的主要對象是以青少年為主。聚焦的青少年身上或多或少的有都市子女“現(xiàn)代病”:如網(wǎng)癮、厭學(xué)、脆弱、暴力、物質(zhì)、冷漠等。通過兩個生活背景截然相反的人物交換，這些孩子感受到了不一樣的生活環(huán)境，心靈得到觸動。

(二)科學(xué)的換位思考。作為一檔在社會熱點中尋找題材的創(chuàng)新性節(jié)目，《變形計》的社會意義不言而喻。節(jié)目關(guān)注時下熱點新聞，挖掘新聞中帶有社會普遍意義的內(nèi)涵，通過精心的策劃放大這些內(nèi)涵，并謀求熱點問題的解決之道。心理學(xué)認(rèn)為，“體驗”是人們達(dá)到相互理解的最佳途徑?！蹲冃斡嫛繁小皳Q位思考”這一思維理念，而且更推至極致。在節(jié)目中，互換雙方不僅要站在對方的立場上去設(shè)想和理解對方，還要真實的接觸對方的生活，真正的體驗對方世界的大小風(fēng)云，品察對方思想中最微妙的情緒觸動?！蹲冃斡嫛返牟邉澞康木褪窃凇白冃巍敝魅斯c相關(guān)對象的交換中，體驗不同人生，達(dá)到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教義的目的。

(三)“兩地真人秀+傳統(tǒng)紀(jì)錄片+主持人靜態(tài)解說”的創(chuàng)新節(jié)目形式。從世界范圍看，紀(jì)錄片加真人秀模式在世界電視史上已經(jīng)有十年，但是節(jié)目形態(tài)一般都以娛樂搞笑為主，或通過暴力，性來刺激感官渲染。《變形計》在紀(jì)錄片加真人秀的基礎(chǔ)之上做出重要的創(chuàng)新。首先，加大了攝制的地域范圍，兩位角色生活同時紀(jì)錄。其次，主題健康，杜絕一貫涉及暴力和情色的節(jié)目形式。再者，增加了靜態(tài)解說，將所記錄的人物生活像說故事一般娓娓道來。在第一季《變形計》中，解說者邀請的是著名影視演員王姬，她所充當(dāng)?shù)慕巧珒H是一位述說者，而非主持人，語言風(fēng)格平緩，敘述與畫面很貼近，感情演繹恰到好處。

這種“兩地真人秀+傳統(tǒng)紀(jì)錄片+主持人靜態(tài)解說”的節(jié)目策劃形式讓《變形計》有了更好的觀賞效果和社會影響力。

(四)低成本的節(jié)目預(yù)算，高收效的節(jié)目影響。在激烈的媒體大戰(zhàn)中，降低制作成本是競爭的重要策略?！蹲冃斡嫛返墓?jié)目制作相對于其他類型的節(jié)目形態(tài)更簡單和易于操作，它不需要專業(yè)的演員，記錄的對象都是普通人，24小時的人物記錄并不用花費高昂的制作經(jīng)費，節(jié)目只用初期的剪輯即搬上電視熒幕。電視媒體可以因此節(jié)約一大筆高額的薪酬。制作方式的靈活多變往往也能收獲較高的收視率和良好的廣告效應(yīng)，鏡頭講究原生態(tài)，跟拍時的搖晃鏡頭更能體現(xiàn)記錄的真實感。

三、交換類節(jié)目的未來策劃構(gòu)想

筆者認(rèn)為，今后在很長一段時間內(nèi)，交換類電視節(jié)目將會持續(xù)風(fēng)靡，節(jié)目的種類也會更加細(xì)分。如今我們看到的大多數(shù)是空間和人物的交換，但以后可能出現(xiàn)物種之間的互換來引起社會更強烈的反思。比如，人去體驗動物的生存環(huán)境、以動物的視角來看世界等等交換節(jié)目的類型。當(dāng)然，作此文意在給予更多的電視人分析和策劃交換類電視節(jié)目的思路，電視節(jié)目類型的創(chuàng)新要結(jié)合社會的大背景來策劃，這樣制作出來的節(jié)目才能長久生存。

［1］ 何鑫業(yè).湖南衛(wèi)視大型生活角色互換節(jié)目《變形記》——湖南衛(wèi)視真人秀日播節(jié)目《變形記》的文化辨析一［EB/OL］.［2006－09－24］.新浪博客 網(wǎng)站，http://blog.sina.com.cn/u/46d7cf58010005ho.

［2］ 陳明.輿論監(jiān)督還是“娛樂”監(jiān)督［EB/OL］.［2006－10－12］.傳播學(xué)論壇站，http://www.chuanboxue.net/list.asp?nid=2207.

［2］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀［M］.北京:中國廣播電視出版社，2006.

［3］ 陳愛華，楊鳴.生活空間的電視窺私——電視生活類真人秀《交換空間》等節(jié)目的隱性表達(dá)［J］.新聞知識，2010(10).

［4］ 許群，郭露霞.《交換空間》:居所與心靈牽手［J］.聲屏世界，2008(5).

［5］ 梁伶俐.建構(gòu)體驗式傳播空間——《交換空間》的傳播學(xué)解讀［J］.新聞愛好者(下半月)，2010(3).

［6］ 鄒潔.國內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的娛樂化研究［D］.長春:東北師范大學(xué)，2010.