出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展國內(nèi)外研究綜述——經(jīng)濟、技術(shù)和社會的三維整合框架

陳 睿 楊永忠 陳 利（四川大學商學院，成都，610064）（西南財經(jīng)大學天府學院，綿陽，621000）

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出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展國內(nèi)外研究綜述——經(jīng)濟、技術(shù)和社會的三維整合框架

陳 睿 楊永忠 陳 利
（四川大學商學院，成都，610064）（西南財經(jīng)大學天府學院，綿陽，621000）

[摘 要]出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要部門，也是文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。大量研究表明，出版業(yè)是一個兼具經(jīng)濟和文化屬性的特殊產(chǎn)業(yè)?；谶@一雙重性質(zhì)，本文從“經(jīng)濟—技術(shù)—社會”三維整合框架的角度，對出版業(yè)發(fā)展的理論和實證研究進行綜述，并對現(xiàn)有研究成果進行評述和展望。

[關(guān)鍵詞]出版業(yè) 經(jīng)濟特征 社會特征 技術(shù)特征 文獻綜述

Literature Review of Domestic and Foreign Research on Publishing Industry

Chen Rui Yang Yongzhong Chen Li
（Business School， Sichuan University，Chengdu， 610064）（Tianfu College，South Western University of Finance and Economics， Mianyang， 621000）

[Abstract] Publishing industry is an important sector of cultural industries，it is also the key to the development of overall cultural industries. Numerous studies shown that the publishing industry has the dual nature of economy and culture. Based on this dual nature and using “Economy-Technology-Society” threedimensional integration framework，the domestic and foreign academic literatures on publishing industry development was reviewed.

[Key words] Publishing industry Three-dimensional integrated framework Economy，technology and cociety Literature review

《世界版權(quán)公約》將出版定義為：“以有形形式復制，并向公眾發(fā)行的能夠閱讀或可看到的作品復制品”。出版業(yè)隨著人類文明的誕生而誕生，伴隨著人類文明的進步而進步，跟著人類社會的變遷而改變著自身的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近代出版業(yè)隨著歐洲文藝復興和機械印刷技術(shù)的興起而興起，迅速且徹底改變了出版的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。到20世紀，出版業(yè)以分工精細化和媒介多樣化為基本特征。隨著當今電子信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版和多媒體融合出版將再一次徹底地改變出版產(chǎn)業(yè)的基本業(yè)態(tài)。

國內(nèi)外對出版業(yè)的“經(jīng)濟屬性”研究開始于1800年哥特弗里德·克里斯托弗·哈特爾（Gottfried Christoph Hartel）提出的出版產(chǎn)業(yè)的平均成本曲線[1]。后續(xù)的大量文獻逐步完善了出版業(yè)的市場條件、成本結(jié)構(gòu)、公司經(jīng)營和技術(shù)演進等方面的研究。以克里格（Krieg）為代表的一批學者對出版中出版公司與作者之間的利益博弈，并由此而帶來的對出版市場結(jié)構(gòu)的影響給予了特別興趣[2]，并形成了出版經(jīng)濟研究中的一個特殊領(lǐng)域。直到1985年，科斯（Louis A.Coser） 等人提出了出版到底是商業(yè)行為還是作為文化行為的二元問題[3]，撼動了長期以來出版業(yè)作為一個經(jīng)濟行業(yè)的牢固觀念，大量文獻開始研究出版的“文化屬性”。21世紀，電子信息技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了顛覆性的變化，也引起了學術(shù)界對“出版技術(shù)”研究的極大興趣[4]。

基于出版業(yè)的雙重屬性，本文從經(jīng)濟、技術(shù)和社會三個維度出發(fā)，系統(tǒng)地分析出版業(yè)的經(jīng)濟屬性、技術(shù)軌跡和社會特點，從而為進一步的出版研究提供理論借鑒和思考。

1 經(jīng)濟維度的國內(nèi)外相關(guān)研究

學術(shù)界對出版業(yè)經(jīng)濟特性的研究主要涉及公共產(chǎn)品、經(jīng)營模式、經(jīng)營成本、市場結(jié)構(gòu)和數(shù)字化新業(yè)態(tài)等方面。

1.1 出版的公共產(chǎn)品性質(zhì)研究

出版的公共產(chǎn)品性質(zhì)，來自于其文化產(chǎn)品的公共產(chǎn)品屬性，具有非排他性[5]、經(jīng)驗性、機會均等性、效益外溢性、非耗竭性等屬性[6]?！拔幕囆g(shù)是人類文明中最有價值的東西”，文化產(chǎn)品的市場需求和消費目的與一般商品不一樣，它們都指向公眾的教育水平和藝術(shù)欣賞能力。因而，對文化產(chǎn)品的價值不能完全由市場來評判[7]。

出版業(yè)是一個兼具經(jīng)濟使命和文化使命的特殊行業(yè)[8]。但在實際運營中，出版業(yè)的商業(yè)使命和文化使命之間經(jīng)常是互異和矛盾的[9]，解決這個二元問題，協(xié)調(diào)好其經(jīng)濟和文化的“二元屬性”至關(guān)重要[10]。并且，需要明確的是，出版業(yè)的“二元屬性”并不是同等重要的，出版業(yè)最初以及最“神圣”的職責仍然在于其“文化使命”，所有優(yōu)秀的圖書都應該被印刷出版，所有的公民都應當擁有均等機會獲取圖書和信息才是出版業(yè)發(fā)展的最終目標[11]。

因此，出版產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品的屬性，因此出版物也就屬于公共產(chǎn)品的范疇，具有意識形態(tài)性、外部性、經(jīng)驗性、非耗竭性、非排他性等基本特征。

1.2 出版的經(jīng)營成本研究

雖然出版具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，但出版業(yè)從本質(zhì)上而言仍然是一種商業(yè)行為，是一個完全遵循經(jīng)濟規(guī)則的國民經(jīng)濟分支[12]，圖書和信息都不可能被免費提供，在不違背社會法律和道德底線的前提下，出版業(yè)的運營應該完全遵循其自身的經(jīng)濟規(guī)律和規(guī)則[13]。

對于出版這一經(jīng)濟部門，高固定成本、高經(jīng)營杠桿和高風險性是首先的、最顯著的特征。安德森（Andersen）通過系統(tǒng)地計算出版企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，認為出版企業(yè)的固定成本較高，建立一個出版公司和啟動一本書籍所需要的兩項固定成本所占的總成本比重非常大，而由紙張、裝訂、營銷等引起的變動成本較小，也就是說，出版行業(yè)是一個經(jīng)營杠桿作用很大的行業(yè)，具有較高的行業(yè)進入門檻。對于新的數(shù)字出版，電子書在出版中遇到的成本結(jié)構(gòu)與紙質(zhì)書類似，不同的是某一電子書隨著出版數(shù)量的增加幾乎不會增加變動成本，其成本風險比例更高[14]。為了降低這一高固定成本帶來的風險，出版公司一般會依靠交叉補貼維系運營。成熟的出版企業(yè)所有書籍都虧本的可能性較小，因而出版企業(yè)就可以在暢銷書與非暢銷書之間，專業(yè)書與大眾書之間，低風險書與高風險書之間形成費用和風險的交叉補貼，以降低風險，減少出版社的總虧本率[15]。

另外，對于現(xiàn)代出版企業(yè)，孟怡平指出出版企業(yè)應該在“大出版成本管理”戰(zhàn)略下，破除部門壁壘，拓展職能范圍，優(yōu)化流程，用信息化手段推進出版企業(yè)的“精細化”管理[16]。再次，李永強認為出版企業(yè)可以從優(yōu)化財務(wù)管理入手降低運營成本和風險，具體包括三個方面：一是管理思路的擴展，實現(xiàn)財務(wù)管理的決策、計劃與控制職能；二是做好現(xiàn)代信息技術(shù)的應用與開發(fā)；三是人才儲備，具備既懂電子商務(wù)與計算機網(wǎng)絡(luò)知識，又精通財會知識、法律知識的復合型人才[17]。

1.3 出版的經(jīng)營模式研究

出版企業(yè)經(jīng)營的基本業(yè)務(wù)包括稿件采集、編輯、排版、銷售等，出版物的印刷業(yè)務(wù)通常是外包的，因而出版公司往往不是那種需要雇傭很多員工的大型公司[18]。對于采集或選稿過程，作者和出版商之間的博弈是非均衡的，知名作者的勢力會壓過出版社，而年輕作者或新作者往往被出版社所左右[19]。對于編輯過程，編輯是在尊重作者意志的基礎(chǔ)上，給予一本書生命，決定一本書的命運[20]?！熬庉嬚呔褪遣粎捚錈┑尼t(yī)生和神奇的工匠”[21]，因而編輯是出版企業(yè)的核心職能，是出版公司理念和宗旨的體現(xiàn)[22]。編輯者的崗位分為總編輯、高級編輯、執(zhí)行編輯、組稿編輯、業(yè)務(wù)開發(fā)編輯等，形成一個層級分明的“編輯圈”，并且值得注意的是，編輯的活動遵循明顯的“學習曲線”規(guī)律[23]。對于排版，由于計算機軟件的運用，編輯和排版的工作通?？梢詫崿F(xiàn)合二為一，排版隸屬于編輯過程。對于銷售過程，圖書銷售是出版企業(yè)生存和效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“以銷定產(chǎn)”和“產(chǎn)銷對路”是理想狀態(tài)，圖書滯銷、產(chǎn)品積壓是世界性難題。出版企業(yè)一般會通過市場調(diào)查、廣告宣傳、與書商合作銷售、舉辦書展、延伸版權(quán)交易等各種辦法將書籍銷售出去，一些出版強國在圖書銷售中甚至到了“廣告癲狂”的地步[24]。在新興的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，還產(chǎn)生了新的經(jīng)營模式和運作方式，如網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)形成了“線下出版模式”、“在線付費閱讀模式”和“多平臺改編模式”三種較為成熟的經(jīng)營模式[25]。

1.4 出版的市場結(jié)構(gòu)研究

出版業(yè)的市場結(jié)構(gòu)在不同的國家呈現(xiàn)出不同的特點，例如英國的出版市場呈“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，美國的出版市場呈“橄欖型”結(jié)構(gòu)，日本的出版市場呈“金字塔型”結(jié)構(gòu)等[26]。不同市場結(jié)構(gòu)背后的原因是錯綜復雜的，不能簡而概之。不過我們可以對特定的出版物在出版過程中的市場行為進行相對概述的研究，例如，“出版一本新書與制造一臺洗衣機或一雙新鞋是不一樣的”。一本成功的新書或者雜志會給出版公司帶來對它的壟斷權(quán)利，并且這種壟斷權(quán)是受法律保護的[27]。因而對特定的出版物而言，出版過程中往往出現(xiàn)張伯倫壟斷競爭的態(tài)勢。

以書籍出版為例，出版市場的壟斷競爭可以概括為以下幾個方面。

第一，政府性壟斷。政府往往在教育出版、學術(shù)出版、宗教出版等非盈利性出版領(lǐng)域進行干預或扶持，在這些領(lǐng)域出版公司不存在消費者市場上的競爭，只存在出版公司之間爭取政府資源劃撥的競爭[28]。

第二，作家壟斷。在純市場領(lǐng)域，已經(jīng)成功的作家的作品容易被出版公司采納，出版公司愿意為獲得版權(quán)而付出高價；而尚沒有名氣的年輕作家甚至要靠自己付費來支持作品的出版、促銷和獲取書店空間[29]。

第三，消費性壟斷。出版物必須獲得消費者的認同才能實現(xiàn)其“價值”。一般會認為質(zhì)量就是價值，但實際上“消費者從來不買產(chǎn)品，他們買的是對一種需求的滿足”[30]，這就形成出版市場的消費性壟斷。消費者對已成功的作家和作品很容易接受，而對不熟悉的沒多大興趣去了解，因為他們認為成名的好作品尚且無法盡數(shù)閱覽，就沒有必要去為了探尋一本的潛在好書而付出時間成本。

第四，出版公司壟斷。出版商憑借其掌握的市場信息和相關(guān)出版資源，尤其是在特定細分市場的壟斷權(quán)[31]，使其在與作家的談判博弈中處于優(yōu)勢，這樣就導致通俗書籍的印刷和消費越來越多，有學術(shù)價值的相對枯燥的書籍越來越少[32]。

1.5 出版的數(shù)字化新業(yè)態(tài)研究

數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的運用改變了文化產(chǎn)業(yè)各個部分的邊界，形成了新的文化聚集，構(gòu)建著新的文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)[33]。對于受技術(shù)發(fā)展影響很大的出版業(yè)來說更是如此。在過去十年里，隨著信息和通訊技術(shù)的發(fā)展，電子媒介改變了信息傳播的過程，催生了出版業(yè)的電子營銷業(yè)務(wù)[34]。數(shù)字化運用在出版業(yè)形成了一個相對獨立的龐大的新領(lǐng)域——數(shù)字出版。

數(shù)字出版在英語中對應的單詞有Electronic Publishing（電子出版）、Online Publishing（在線出版）、Net Publishing（網(wǎng)絡(luò)出版）等，也就是說“電子出版”“在線出版”“網(wǎng)絡(luò)出版”等都是與“數(shù)字出版”相似的概念。綜合各方研究，歸結(jié)起來，我們可以將數(shù)字出版界定為：以二進制代碼為載體，以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，以各類電子硬件、軟件為終端進行閱讀的出版形式[35-39]。

數(shù)字出版就是傳統(tǒng)出版物的形式電子化、電子出版物的原創(chuàng)和出版、以及出版過程中的信息內(nèi)容借助計算機等電子化設(shè)備進行處理[40]。數(shù)字出版的過程可以歸結(jié)為“六化”：“出版產(chǎn)品虛擬化、出版平臺網(wǎng)絡(luò)化、出版過程簡約化、出版陣容擴大化、交易方式獨特化、以及交流方式雙向化”，其中引起傳統(tǒng)出版根本性變革的是“出版平臺網(wǎng)絡(luò)化”。此外，數(shù)字出版業(yè)具有明顯的“雙邊市場”特征，并且各市場主體之間存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。因而網(wǎng)絡(luò)平臺廠商定價應該適度依照價格結(jié)構(gòu)非中性原則進行，從而形成符合雙邊市場特征的盈利模式[41]。

數(shù)字出版發(fā)展正在重塑整個出版行業(yè)。實體書店受到越來越嚴重的沖擊：消費者越來越喜歡網(wǎng)上購買紙質(zhì)書籍或電子書籍；出版商和作者的關(guān)系發(fā)生改變，作者可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品；雖然紙質(zhì)書籍也可能繼續(xù)存在，但是出版社、分銷商和零售商需要建立新的信息共享和信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，以便于他們及時了解目標市場的變化，從而隨時變化自身的生產(chǎn)或分銷方式，而將合適的出版信息傳遞給他們的客戶[42]。

綜上所述，從經(jīng)濟視角研究發(fā)現(xiàn)，出版活動具有經(jīng)濟性和公共服務(wù)雙重特性。出版業(yè)的經(jīng)濟屬性要求出版企業(yè)必須以盈利為目的，公共服務(wù)屬性又要求出版企業(yè)必須兼顧社會利益。這就要求當出版企業(yè)的經(jīng)濟利益與社會利益出現(xiàn)矛盾時，必須要有第三方政府或者民間力量介入，并進行調(diào)和。

2 技術(shù)維度的國內(nèi)外相關(guān)研究

除了以上描述的經(jīng)濟屬性以外，出版業(yè)也是一個受技術(shù)影響非常大的產(chǎn)業(yè)。歷史上每一次科技的革新都會帶來出版業(yè)根本性的變革。當前，影響最大的出版業(yè)技術(shù)性變革包括以下兩個方面。

2.1 出版企業(yè)信息化研究

除了以描述的經(jīng)濟屬性以外，出版業(yè)企業(yè)信息化管理是出版企業(yè)現(xiàn)代化的必須步驟，并且出版企業(yè)的信息化管理績效是可以通過一整套指標體系來進行評價的[43]。例如，B2B系統(tǒng)的采購、銷售、對賬功能和采購、分發(fā)信息處理功能可以有效地解決出版企業(yè)運營中的一些關(guān)鍵性問題，因而出版公司可以運用B2B系統(tǒng)有效地節(jié)約成本、提高運營效率和提高客戶的滿意度[44]。再如，圖書掃描系統(tǒng)也可以有效地實現(xiàn)對圖書碎片化需求的高效整合管理[45]。

2.2 出版數(shù)字化技術(shù)研究

數(shù)字化不僅僅指將模擬信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號，還包括數(shù)字化平臺和標準的整個體系，從技術(shù)層面，具體的數(shù)字化過程通過調(diào)制（Modulation）、壓縮（Compression）、向前糾錯（Forward error correction）、計算機化（Computerization）和包交換（Packet switching）五個步驟完成，最終被數(shù)字化的信息通過互聯(lián)網(wǎng)IP、TV接收器、Wi-Fi、3G（HSPA）、4G（LTE和WiMAX）等技術(shù)傳輸?shù)礁黝愔悄芙K端[46]。

數(shù)字出版的發(fā)展以智能終端設(shè)備的普及為前提條件，電子閱讀器和iPhone等數(shù)字終端的普及標志著人類電子閱讀時代的到來[47]。同時，計算機云計算也正在不斷激發(fā)著數(shù)字出版的潛能，不過同時也帶來了版權(quán)保護、數(shù)據(jù)安全、商業(yè)模式、行業(yè)標準等主要問題[48]。因而，傳統(tǒng)電腦和電子消費品硬件商（如蘋果公司）如何順勢轉(zhuǎn)向包括數(shù)字音樂、數(shù)字影視、數(shù)字報刊、電子圖書等數(shù)字出版的商業(yè)模式是未來企業(yè)成敗的焦點[49]。此外，電子信息技術(shù)拓寬了傳統(tǒng)出版業(yè)的界限，“所有傳播技術(shù)正經(jīng)歷一場被融為一體的變革”[50]，技術(shù)（計算機、光纖、電話、光纜、無線、衛(wèi)星等）融合創(chuàng)造出了“大媒體”時代的圖景[51]，新的多媒體融合出版已經(jīng)逐漸形成了以內(nèi)容為源頭，以互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)等為傳輸渠道，通過電視、電腦、手機等手持數(shù)字終端的一個完整的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價值鏈[52]。

綜上可見，電子信息技術(shù)的發(fā)展給出版業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的契機，正改變著傳統(tǒng)出版業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，將給人類出版史上帶來另一次劃時代的新紀元。在數(shù)字出版商業(yè)模式的形成過程中，信息新技術(shù)與出版業(yè)之間的縫合問題，數(shù)字出版中的數(shù)據(jù)安全、行業(yè)統(tǒng)一標準、復合型人才培養(yǎng)等問題都應該是后續(xù)學術(shù)界對出版技術(shù)研究中的重要問題。

3 社會維度的國內(nèi)外相關(guān)研究

如前所述，出版活動具有效益外部性，出版活動也就有不同于一般經(jīng)濟性活動的社會特征。這里所指的“社會”指的是包括政治、文化、教育等領(lǐng)域的“廣義社會”，主要是指區(qū)別于經(jīng)濟領(lǐng)域的大社會環(huán)境。

3.1 出版的社會功能

出版業(yè)在本質(zhì)上屬于內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)[53]，出版物是物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的統(tǒng)一體，精神產(chǎn)品是其本質(zhì)屬性；出版企業(yè)是經(jīng)濟性組織和社會性組織的統(tǒng)一體，社會性組織是其第一屬性[54]。出版能夠敏銳地對社會的意識形態(tài)進行反應與引導[55]，它通過控制新聞信息來源，傳播思想和理論，進而實施著對國家的文化統(tǒng)治，甚至改變著世界的社會結(jié)構(gòu)[56]。

出版業(yè)的信息傳播屬性使其具有三方面的外部效益（功能），即政治功能、文化功能和社會（狹義）功能。出版業(yè)的政治功能包括輿論導向功能和思想教育功能；文化功能包括文化選擇功能、文化生產(chǎn)功能、文化傳播功能和文化積累功能；社會（狹義）功能包括信息交流功能、社會教化與調(diào)控功能、社會教育功能和審美娛樂功能[57]?，F(xiàn)代出版業(yè)應該實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新齊頭并進，要在融入國際市場的同時保留民族自身獨特的社會文化，才能促進各民族各地區(qū)出版業(yè)的健康發(fā)展[58]，出版業(yè)應始終不忘對社會效益的追求。

3.2 出版公共補貼

文化藝術(shù)產(chǎn)品作為社會共同財富的一部分，更應該得到相對公平和普及的分配機會[59]。這可以從“幸福主義”理論來解釋，即任何社會群體都需要文化精神的享受，如果這一享受需求被高進入費用所遏制，這是社會總福利的一種損失[60]。因而，具有文化產(chǎn)品性質(zhì)和公共產(chǎn)品性質(zhì)的出版物應該得到政府公共財政的支持，這一支持對出版業(yè)發(fā)展具有的不可替代的重要作用[61]。不過，公共財政對文化產(chǎn)品的補貼可能會被批駁為對納稅人意愿的扭曲，但是相關(guān)研究顯示，數(shù)量巨大的納稅人是愿意支持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的，即使不愿意參加文化活動的人，也愿意為這些設(shè)施付出一些代價以確保其存在或者作為以后他們自己消費的一種選擇[62]。對出版的公共補貼方式應當包括政府出資、政府管理、稅收減免、直接補貼、鼓勵捐贈等[63]。

3.3 出版規(guī)制

政府對文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)制分為“硬規(guī)制”和“軟規(guī)制”兩類，硬規(guī)制指的是各種強制性的指令及其處罰措施，軟規(guī)制指通過協(xié)商的方式實施的各種非強制性指令，一般沒有處罰措施[64]。“硬規(guī)制”如政府主導建立的“掃黃打非”制度，掃除低俗、盜版的出版物，發(fā)展良好社會輿論氛圍[65]?！败浺?guī)制”如將新的數(shù)字出版納入合同法的范圍，對商業(yè)出版者和社會出版者發(fā)行不同的許可權(quán)牌照，并授予圖書館、企業(yè)、個人等主體不同的電子網(wǎng)絡(luò)信息獲取權(quán)，從而實現(xiàn)保護知識產(chǎn)權(quán)和兼顧社會利益的目的[66]。再如，將現(xiàn)存的寫作、出版標準規(guī)范《GB/T 7713》和《GB/ T 7714》按照國際慣例，融合、改編成便于編著者和出版者操作的一體化版本，從而為學術(shù)和出版提供統(tǒng)一的標準，為從根本上解決在學術(shù)和出版活動中存在的不端行為提供條件也是一種軟規(guī)制[67]。

3.4 版 權(quán)

出版是“內(nèi)容為王，品牌引領(lǐng)成功”的產(chǎn)業(yè)，出版物的市場成功取決于內(nèi)容，作者的創(chuàng)意至關(guān)重要[68]。作為文化產(chǎn)品的出版物有一次創(chuàng)造的高成本性和二次復制的低成本甚至零成本性。因而，版權(quán)問題是出版業(yè)發(fā)展中的核心問題，法律是保護作者利益的根本途徑[69]。世界上第一部版權(quán)法是1709年英國女王簽署的《版權(quán)法》，即《安妮法令》或稱《安娜女王法》，這部法律第一次對作者的相關(guān)版權(quán)問題做了明確、具體的規(guī)定，這些規(guī)定被后續(xù)世界各國版權(quán)法效法，并依然是當今世界版權(quán)法的核心內(nèi)容[70]?，F(xiàn)行世界較為有名的版權(quán)法還有世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）制定，1998年10月28日生效的《1996版權(quán)條約》，美國1790年制定并歷經(jīng)多次修改的《新千年數(shù)碼版權(quán)法案》，德國1966年開始實施的《關(guān)于著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益的法律》，法國1793年頒布的《版權(quán)法》，以及日本的《著作權(quán)法》《著作權(quán)法實施規(guī)則》等14部版權(quán)法[71]。

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的版權(quán)保護已經(jīng)較為全面成熟，不過由于數(shù)字出版中以電子形式進行二次復制的零成本性，給數(shù)字出版的版權(quán)保護提出了挑戰(zhàn)。數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)作者的版權(quán)保護已經(jīng)成為世界共同的難題[72]。美國已經(jīng)于1998年頒布《數(shù)字千年版權(quán)法案》（Digital Millennium Copyright Act），歐盟委員會于1999年頒布《版權(quán)指令草案》。不過總體上世界對數(shù)字出版版權(quán)的保護還任重而道遠[73]。

綜上所述，出版的社會特征是由其文化屬性延伸出來的，出版的文化屬性使其具有意識形態(tài)、社會輿論傳播、文化思想教育和審美娛樂等社會功能。正是這些社會功能的重要性，決定了對出版進行公共財政扶持、財政補貼和社會規(guī)制的重要性，以保證其積極正向社會功能的發(fā)揮。

4 研究述評和展望

已有研究在“經(jīng)濟—技術(shù)—社會”三個維度均產(chǎn)生了較為豐富的研究成果。

第一，經(jīng)濟維度，出版業(yè)具有經(jīng)濟屬性和文化屬性，外部性明顯，具有部分公共產(chǎn)品的屬性。經(jīng)營過程具有高固定成本和低變動成本的屬性，成本風險比例較高。為了降低這一高固定成本帶來的風險，出版公司一般會依靠不同圖書之間的交叉補貼來維系運營。出版企業(yè)工作的主觀性與智力性并存，出版市場具有寡頭壟斷特征，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式日趨明顯。

第二，技術(shù)維度，現(xiàn)代信息技術(shù)為出版企業(yè)實現(xiàn)信息化管理提供了條件，為出版企業(yè)的采購、分發(fā)、庫存、銷售、客戶碎片化信息管理等活動提供了高效管理的技術(shù)支撐。計算機云計算、數(shù)字終端技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的進步，正推動者所有傳播方式（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)）融合的“大媒體”時代的到來，改變著出版業(yè)的基本業(yè)態(tài)，給出版業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

第三，社會維度，出版具有意識形態(tài)導向、思想教育、社會輿論、社會信息傳播、社會教育、審美娛樂等功能，充分體現(xiàn)了出版的外部性和公共產(chǎn)品性。正是因為出版的社會外部性，使得針對出版的規(guī)制、財政補貼、稅收優(yōu)惠等公共支持顯得非常重要。其次，版權(quán)問題是出版研究中的核心問題，數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)問題更是急需解決的世界性難題。

從已有研究看，當前學術(shù)界研究尚存在一定不足，相關(guān)研究可進一步深化和拓展。

宏觀層面，在當今經(jīng)濟全球化、技術(shù)縱深化、社會一體化、信息載體虛擬化的大環(huán)境下，出版業(yè)呈現(xiàn)出出版方式無紙化和互動化、出版消費碎片化、出版信息海量化、多媒體融合發(fā)展、出版企業(yè)集團化、出版經(jīng)營資本化等新的發(fā)展趨勢，在新形勢下，如何實現(xiàn)出版業(yè)的“市場化、資本化、產(chǎn)業(yè)化、集約化、專業(yè)化、數(shù)字化”發(fā)展，以及如何推動出版業(yè)在經(jīng)濟、技術(shù)和社會領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展等問題是未來出版業(yè)發(fā)展中的核心問題，目前研究還比較欠缺。

微觀層面，多媒體融合出版、數(shù)字化出版等新業(yè)態(tài)激起了學術(shù)界極大的興趣，但是相關(guān)具有理論高度的經(jīng)濟學研究依然缺乏，目前的研究主要停留在調(diào)研統(tǒng)計性和描述性的范圍之內(nèi)。幾個核心問題亟待進一步研究，如出版國際化問題；傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的協(xié)同發(fā)展問題；數(shù)字出版將走向怎樣的商業(yè)模式？數(shù)字出版將遵循怎樣的統(tǒng)一標準？如何有效推動出版流程管理信息化？如何完善出版規(guī)制和財稅補貼政策？如何制定操作性強的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)法等。

注 釋

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收稿日期：（2015-08-13）

[作者簡介]陳睿，四川大學商學院2012級博士生；楊永忠，四川大學商學院教授、博士生導師；陳利，西南財經(jīng)大學天府學院講師。

[基金項目]本文系國家社科基金重點項目“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)研究”（12AZD018），國家自然科學基金項目“基于制度關(guān)系的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化、技術(shù)、經(jīng)濟的融合研究”（71173150），教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈形成與發(fā)展研究”（NCET-12-0389） 的階段性研究成果。

[中圖分類號]G230

[文獻標識碼]A

[文章編號]1009- 5853 (2016) 01- 0055- 07