網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性問題研究

趙　萌

河南科技學(xué)院馬克思主義教育學(xué)院，河南　新鄉(xiāng)　453003

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網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性問題研究

趙萌*

河南科技學(xué)院馬克思主義教育學(xué)院，河南新鄉(xiāng)453003

摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣泛被應(yīng)用的時(shí)代，衍生出一種新型的消費(fèi)模式，即為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。在計(jì)算機(jī)普及的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和普通的消費(fèi)模式一樣，具有自身的外部性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性并不是一層不變的，它隨著消費(fèi)對(duì)象的不同，以及所購(gòu)買產(chǎn)品的性能而不斷完善自身的屬性特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；外部性；問題；探究

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)象越來越常見，換句話說網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益普及，它的產(chǎn)生為人們的生產(chǎn)以及生活帶來了便捷，豐富了人們的日常生活內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同樣是一把雙刃劍，有利也有弊，本文作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性的概念進(jìn)行淺析，并結(jié)合實(shí)際情況探究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性存在的主要問題[2]，希望人們通過對(duì)本篇文章的閱讀，建立正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念，走可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)道路，使網(wǎng)絡(luò)在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮更大的作用。

一、淺析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性的概念[1]

外部性理論是由經(jīng)濟(jì)學(xué)大師亞當(dāng)·斯密那里提出的，他主觀的認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是完善的，不是人為的而是自然形成的，這是由于人類在對(duì)自身處境進(jìn)行有效的調(diào)整時(shí)總受到無形的指引，最終達(dá)到的完美結(jié)果是出人意料。用函數(shù)公式來表示外部性的概念：Fj=Fj(x1j，x2j，……，xnj，xmk)j≠k。

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中，外部性依據(jù)其形成的領(lǐng)域可劃分為兩種模式，即生產(chǎn)的外部性以及消費(fèi)的外部性。消費(fèi)的外部性是本文以下研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性的基礎(chǔ)條件，在學(xué)術(shù)界，消費(fèi)的外部性被定義為是由經(jīng)濟(jì)主體在購(gòu)買活動(dòng)中所形成的外部性，它具有雙重的影響效果，即正外部性以及負(fù)外部性。正外部性是指網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者通過對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買而使生產(chǎn)廠家獲得經(jīng)濟(jì)效益，但是此時(shí)的生產(chǎn)廠家無法實(shí)現(xiàn)收取費(fèi)用的目標(biāo)；負(fù)外部性則可視為是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償行為?？傊畬⒕W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性分為這兩類模式，是最常見、使用最廣泛的一種分類方式。

二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性過于普遍化

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性普遍的存在，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這個(gè)大環(huán)境造成一定的干擾，這是因?yàn)橥獠啃允怯删W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的行為產(chǎn)生的，是消費(fèi)者本身直接決定的。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性的形成基礎(chǔ)是這種消費(fèi)形式的客觀存在，其次與消費(fèi)份額的多少產(chǎn)生直接的牽連。如果這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)象是子虛烏有的，那么網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性問題就不會(huì)產(chǎn)生；另一種情況是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)量的問題，如果被購(gòu)買的產(chǎn)品份額是極為少量的或者是在預(yù)期的范疇中，那么這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所產(chǎn)生的消費(fèi)外部性問題的嚴(yán)重程度也就會(huì)降低。

這里我們以在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買汽油產(chǎn)品的消費(fèi)形式為事例，對(duì)其進(jìn)行分析與探究。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高。汽車以及私家車數(shù)量日益漸增，汽油的外部性問題主要表現(xiàn)在對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的污染，環(huán)境的污染程度隨著人們對(duì)汽車消費(fèi)越來越多而趨于嚴(yán)重，隨著生態(tài)保護(hù)理念的宣傳，人們漸漸意識(shí)到汽車外部性問題的嚴(yán)重性。但是由于高科技時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)的便捷以及安全，人們又禁不住物質(zhì)條件的誘惑，所以一直沒有停歇通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境購(gòu)買汽油的行為。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的普及化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品外部性的普及。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額的多少直接受人們經(jīng)濟(jì)收入的管控，它們兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系。目前許多網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品都是在原有產(chǎn)品加工的基礎(chǔ)上形成的，即“換湯不換藥”，這樣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本就降低了，“利潤(rùn)遞增”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)位日益走低的局勢(shì)中，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們會(huì)通過淘寶，京東的網(wǎng)站購(gòu)買一些價(jià)格低廉但是利用率極低的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，有的消費(fèi)者甚至說有些產(chǎn)品買回來以后沒有被使用過一次，成為了生活中的擺設(shè)?？傊W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)越來越普及，漸漸有成為人們生活“必需品”的發(fā)展?jié)摿?，基于此基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性就會(huì)過于普遍的存在，成為外部性中的主要問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展造成一定的干擾作用。

三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性的分析問題

雖然外部性的理論是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家研發(fā)的，但是這并不代表對(duì)其進(jìn)行分析工作時(shí)僅僅使用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)就可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其實(shí)在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該結(jié)合社會(huì)理論知識(shí)對(duì)其在社會(huì)系統(tǒng)中發(fā)揮的作用進(jìn)行分析。這里作者對(duì)社會(huì)系統(tǒng)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說明，社會(huì)系統(tǒng)是由人類主位主體而形成的，它受人們“三觀”的支配，它具有復(fù)雜、開發(fā)、隨機(jī)的特點(diǎn)。消費(fèi)行為從社會(huì)學(xué)進(jìn)行分析，它屬于社會(huì)行為的范疇，所以可以將消費(fèi)行為作為社會(huì)系統(tǒng)中的一項(xiàng)特殊的子系統(tǒng)進(jìn)行分析。

此時(shí)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性的本質(zhì)進(jìn)行分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)工作變得復(fù)雜化了。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為消費(fèi)行為中的一類，自然成為消費(fèi)系統(tǒng)中的一個(gè)分支，當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)又是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主成成員，所以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)是毋庸置疑的[3]。那么聯(lián)系上文我們就會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為了消費(fèi)系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)兩者之間重疊的部分。此時(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性就具有關(guān)聯(lián)性密切、風(fēng)險(xiǎn)程度高、形式復(fù)雜不確定的屬性。

四、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性通常帶有生產(chǎn)外部性的色彩

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性體現(xiàn)生產(chǎn)外部性的色彩之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性相關(guān)問題就更加復(fù)雜化了。就汽油產(chǎn)品消費(fèi)外部性而言，若人們對(duì)其的購(gòu)買不是出自利用的目的，而是希望通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的途徑來實(shí)現(xiàn)汽油產(chǎn)品的“生產(chǎn)”，這樣的局勢(shì)致使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性與生產(chǎn)外部性密切關(guān)聯(lián)，唇齒相依。

五、結(jié)束語(yǔ)

在計(jì)算機(jī)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性是普遍存在的，它具有地域性的特殊色彩，幾乎不受環(huán)境外部性的影響，卻受非環(huán)境外部性的制約。其實(shí)我們應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性中存在的問題，構(gòu)建樂觀的心態(tài)，樹立勇于探究的精神，對(duì)問題進(jìn)行有效的分析，積極嘗試創(chuàng)新方案，最終使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外部性中存在的問題得到妥善的解決，此時(shí)人類與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧的發(fā)展，共同構(gòu)建和諧的“網(wǎng)絡(luò)——消費(fèi)——人類”的和諧環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1]向昀，任健.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界外部性理論研究介評(píng)[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2002.

[2]羅必良，王玉蓉.外部性的幾個(gè)問題[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2002.

[3]吳泗宗，蔣海華.對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002.

作者簡(jiǎn)介：趙萌(1988-)，女，回族，河南新鄉(xiāng)人，河南科技學(xué)院馬克思主義教育學(xué)院，助教，研究方向：社會(huì)哲學(xué)。

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)07-0200-01