從傳播學角度看新一代網(wǎng)紅爆紅的現(xiàn)象

楊　鳴

天津師范大學，天津　300387

?

從傳播學角度看新一代網(wǎng)紅爆紅的現(xiàn)象

楊鳴*

天津師范大學，天津300387

摘要：網(wǎng)紅并不是新鮮概念。早期互聯(lián)網(wǎng)的56K時代，就出現(xiàn)痞子蔡、寧財神這一類的文字網(wǎng)紅。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又產(chǎn)生了像芙蓉姐姐、ayawawa等圖文網(wǎng)紅。現(xiàn)如今，自媒體時代的到來，涌現(xiàn)出papi醬、艾克里里為代表的視頻網(wǎng)紅。曾經(jīng)的網(wǎng)紅借助審丑以及網(wǎng)絡(luò)推手，早已無法延續(xù)自己的熱度。如今新生一代的網(wǎng)紅正在努力崛起，而任何視頻網(wǎng)紅火起來都不是偶然，而是必然。

關(guān)鍵詞：傳播學角度；網(wǎng)紅；現(xiàn)象

2015年自媒體崛起，誕生了新一代網(wǎng)紅。他們借助微博、微信等自媒體平臺，傳播內(nèi)容，吸取了大量粉絲。網(wǎng)紅的熱度受到了資本市場的青睞，除了各類社交平臺，“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司、供應(yīng)鏈提供商以及最終的電商變現(xiàn)等都應(yīng)運而生，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈開始逐漸形成規(guī)模。作為產(chǎn)業(yè)鏈一端的網(wǎng)紅，其生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容，是維持經(jīng)濟鏈條的關(guān)鍵所在。從傳播學的角度看，這些新一代網(wǎng)紅的火，不會僅僅的如曇花一現(xiàn)。

一、傳播中的新一代網(wǎng)紅

相信大家沒有看過，但也聽說過那個“集才華與美貌于一身的女子”，papi醬。這個被稱為2016第一網(wǎng)紅的奇女子，在拿到首輪融資1200萬后，最近拍賣的首個廣告價格也達到了2200萬。與她相似的比較火的還有艾克里里，他們都是以短視頻走紅的人。現(xiàn)在將papi醬們視頻的傳播過程剝離為傳播中的三個要素：信源、信道及信宿。

(一)信源

作為自媒體人，papi醬和艾克里里都具有獨特的個性。用羅振宇的話來講就是“魅力人格體”，基本上一個人就能撐起一個內(nèi)容的運營。papi醬，中戲?qū)а菹翟谧x研究生，有著豐富的表演和模仿天分，被網(wǎng)友調(diào)侃為“低配版”的蘇菲瑪索。她善于用調(diào)侃的方式詮釋當下的熱點話題，像“沒錢怎么追星”、“有些人一談戀愛就招人討厭”等，再配上夸張的表演，無厘頭的惡搞，獲得了無數(shù)網(wǎng)友的喜愛和追捧。papi醬的快速走紅除了抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機，更重要的是內(nèi)容。她的選題出眾，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有涉及。語言表達直率，頻頻戳中人心，符合年輕人的槽點。尤其是她崇尚真實、吐槽一切裝逼行為，提倡個體自由的價值觀，也正是我們年輕一代人共同的追求。

艾克里里，大家都說他長得像越南人，可是他私底下穿衣打扮又相當?shù)娜枕n范兒。他用馬克筆挑戰(zhàn)15年爆火的小學生化妝大賽，別出心裁的創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容。之后，就能經(jīng)?？吹剿髦鳥OBO假發(fā)化身小公舉教大家“化妝”。他的真實身份是一名文藝攝影師。這樣的一個人格反差，就體現(xiàn)出了與眾不同的價值。而且，看艾克里里熟練的化妝手法，眼妝只需一只馬克筆搞定，就知道這個人絕對不是扮丑搞笑那么簡單，他其實也是一個有內(nèi)涵的段子手。

內(nèi)容為王這一定律依舊是視頻領(lǐng)域不破的真理，依舊在很大程度上主宰著靠網(wǎng)絡(luò)棲身的papi醬們。

(二)信道

在新媒體時代，內(nèi)容制作和傳播在很大程度上個人化了。Web2.0時代為個人化傳播渠道提供了技術(shù)基礎(chǔ)，移動互聯(lián)網(wǎng)使全民上網(wǎng)已經(jīng)為全民分享取代。隨著4G的普及，資費標準的下降，秒拍、美拍等短視頻工具或成為市場下一個競爭點。就在papi醬火起來的那個冬天，秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等投資機構(gòu)跟投。

2015年可謂是UGC短視頻興起的一年。生產(chǎn)工具完成“去專業(yè)化”，視頻制作門檻已將降到最低。一個人+一部手機，已經(jīng)可以生產(chǎn)出足夠吸引人的視頻內(nèi)容，并且可以依托于各大內(nèi)容平臺進行分發(fā)。信息傳播形態(tài)的改變，為碎片化的視頻創(chuàng)造前所未有的消費場景。以papi醬、艾克里里為代表的新一代網(wǎng)紅，他們的走紅大大借助了短視頻工具。相較于以前在單一的平臺上深挖粉絲經(jīng)濟，papi醬和艾克里里在微博上火了之后，開始向微信、優(yōu)酷甚至淘寶等平臺發(fā)力。

2016，我們將迎來短視頻的爆發(fā)。這是個“SOLO”的時代，是快而精的美好時代。網(wǎng)紅要走的長久，除了生產(chǎn)人們喜聞樂見的內(nèi)容，還有就是有能力將發(fā)布內(nèi)容的渠道升級。

(三)信宿

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文字、圖片甚至語音的交流方式，已經(jīng)越來越難以滿足人們表達自我、彰顯個性的需求?，F(xiàn)在再寫兩頁紙的心靈雞湯誰還會看？換一種形式，短短幾分鐘的視頻，既簡單又包含豐富的內(nèi)容，而且用戶的接受程度也會大幅增長。UGC時期視頻消費的兩個重要特征就是時長短和頻率高，人們更愿意去接受短而快的娛樂消遣方式。

papi醬們生產(chǎn)的內(nèi)容，符合的是廣大年輕受眾的口味。根據(jù)傳播學中的使用與滿足理論，papi醬們結(jié)合當下人們談?wù)摰臒狳c，吐槽的槽點，利用幽默、詼諧或者勵志等多元化內(nèi)容方式，讓人們能更容易找到對自我態(tài)度的釋放和認同。互聯(lián)網(wǎng)讓我們的生活節(jié)奏加快，網(wǎng)紅要順應(yīng)這一變化，用便捷的渠道生產(chǎn)更能讓受眾消化的內(nèi)容。

二、結(jié)語

總結(jié)一下新一代網(wǎng)紅的成功之道：找到一群最廣泛、最相似的群體，用最擅長、最簡單的方式，說出他們內(nèi)心最想說的話。

現(xiàn)在的papi醬不僅拿到首輪1200萬的融資，而且還獲得了麗人麗妝2200萬的廣告費。艾克里里除了運營淘寶店，還與微博簽約通過用戶的打賞、付費閱讀和來自平臺方的商業(yè)分成來獲得一定的平臺收入。這些快速變現(xiàn)方式是不是預示著新的新媒體經(jīng)營模式的誕生？我們不能保證這些網(wǎng)紅自制的內(nèi)容永遠受到大家的喜愛和追捧，所以目前能順利變現(xiàn)也許是最好的結(jié)局了。

在這個時代，顏值的重要性已經(jīng)逐漸被個性和趣味所取代。網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，到底能走多遠，能走多久，除了取決于內(nèi)在的發(fā)展邏輯，也取決于其在整個社會精神文化領(lǐng)域的角色定位。前不久papi醬遭到了廣電總局點名，因粗口被責令整改。從這個角度看，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈還需要一次及時的道德校準和凈化，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制也待建立。

[參考文獻]

[1]劉陽.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，曇花一現(xiàn)還是未來趨勢.人民日報，2016-3-31.

[2]陳建群.內(nèi)容為王，還是渠道為王？——新媒體環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)新格局.新聞知識，2015(7).

[3]傅若巖.聚焦UGC應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)步入短視頻時代.IT時代周刊，2015-5-20.

作者簡介：楊鳴(1993-)，女，湖北宜昌人，天津師范大學新聞傳播學院，新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。

中圖分類號：D669

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0109-01