新媒體環(huán)境下高校共青團思想教育面臨的變革及應對路徑

楊竹蕓

[摘 要]新媒體的崛起沖擊著傳統(tǒng)媒體，在當下新媒體環(huán)境下，我國高校共青團在開展工作時面臨著新局面、新問題、新挑戰(zhàn)，因此需要順應未來媒體的發(fā)展趨勢進行變革，提出新思路，采取新路徑。本文闡釋共青團新媒體使用的現(xiàn)狀以及面臨的變革，并在分析這一課題的理論意義和實踐意義的基礎(chǔ)上，提出高校共青團應該采取的應對路徑。

[關(guān)鍵詞]新媒體；新媒體環(huán)境；共青團；變革；應對路徑

[中圖分類號]D432 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）1 — 0145 — 02

一、什么是新媒體以及新媒體環(huán)境

新媒體是一種新型的媒體形式，是有別于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體的一種新興媒體，又被稱為“第五媒體”。 “新”是相對于“舊”而言的，“新媒體”是一個寬泛的概念，目前“新媒體”主要包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、網(wǎng)絡電視等媒體形態(tài)。新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)這一載體傳播，由于互聯(lián)網(wǎng)不僅只有傳播信息的媒體功能，它還有數(shù)字化、媒體化、實時性和交互性傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢，使得新媒體具有全媒體的特征。它具有形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到位、性價比高、推廣方便等優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體面前具有巨大競爭力。而新媒體環(huán)境就是相對于傳統(tǒng)媒體而言所形成的新的大眾傳播的壞境，即新型的媒體環(huán)境。它主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)的媒體環(huán)境，打破了時間和空間的限制，很好的利用了互聯(lián)網(wǎng)的特點發(fā)揮了媒體的作用，為人們營造了一個海量信息、覆蓋面廣、速度迅捷、互動性強的媒體環(huán)境。

在當下新媒體環(huán)境中，新媒體作為一種具有顯著優(yōu)勢的新生事物，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體并且發(fā)展迅速，是未來媒體發(fā)展的導向。是什么原因使得新媒體是變得如此強悍，讓已存在數(shù)百年的傳統(tǒng)媒體銷量下降甚至造成眾多報社倒閉呢？首先，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)“新媒體”的定位是社會傳播，具有互動性，時效性，是一種全民參與傳播的媒體形態(tài)。其次，在數(shù)字化的時代，新媒體傳輸?shù)某杀臼值土?，使得大量容量的傳輸、無限的傳輸成為可能，這是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體載體所不能實現(xiàn)的。再次，新媒體環(huán)境下，資源的豐富性、傳播便捷性大大增強，使得人們在日常生活中查找資料或看新聞都會第一時間利用互聯(lián)網(wǎng)滿足自身的訴求。

二、共青團新媒體使用的現(xiàn)狀以及面臨的變革

共青團是全國青年的領(lǐng)導核心，在引導青年堅定信念，刻苦學習，奮發(fā)成才方面發(fā)揮著重要作用，更致力于協(xié)助政府管理青年事務，代表和維護青年的具體利益，反映青年的意愿和呼聲。

目前，共青團使用媒介現(xiàn)狀所體現(xiàn)出的突出特點是：使用方式多樣，重點發(fā)展新媒體。顯而易見，共青團仍然使用報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，例如共青團中央主辦的《青年參考》《中國青年報》等，地方團屬的報紙雜志種類更是數(shù)不勝數(shù)。此外，共青團也保留了通過廣播進行宣傳的方式，更充分利用了電視頻道來開展宣傳工作。值得一提的是，共青團中央包括很多地方共青團還開發(fā)了網(wǎng)絡電視的功能，不得不承認共青團使用媒介的變革方向就是一步步地走向新媒體。

近年來，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，發(fā)展速度快，變化頻率高，影響范圍廣，遠超紙媒等傳統(tǒng)媒體，充滿了活力，對青少年的生活方式、行為模式及思維方式都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，網(wǎng)站、論壇、博客成為了青少年的自由園地。這種情形對共青團事業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，對傳統(tǒng)的工作方式提出了新的挑戰(zhàn)。只有根據(jù)時代的發(fā)展，運用新媒體工具，創(chuàng)新共青團工作的思路和方法，才能達到組織青年、引導青年、服務青年的目的。因此，共青團逐步建立起傳統(tǒng)媒介與新媒體相互融合的引導動員體系，力爭運用新媒體更加有效地做好新形勢下青少年的引導工作。現(xiàn)如今，一方面，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ、人人、飛信等成為了共青團使用的主要新媒體媒介，為共青團開展工作提供了廣闊平臺和方便渠道，傳播載體的更新也促使共青團在傳播內(nèi)容方面進行了優(yōu)化變革：致力于使青少年在喜聞樂見的活動中受教育，順應了當代青年掌握信息的趨勢。另一方面，運用新媒體打造新型共青團工作是目前面臨的一項重要工作，但由于資金缺乏，技術(shù)水平低等原因，新媒體的建設和應用現(xiàn)狀不容樂觀，尚無法滿足當前共青團工作的現(xiàn)實需要。

下面以省團委官網(wǎng)、湖北省共青團微博圈、共青團武漢大學委員官方網(wǎng)站會及湖北地方新媒體平臺為例對共青團新媒體使用情況進行簡析。

團省委官網(wǎng)內(nèi)容完善，包含團省委及各級地方團委的新聞公告、團委工作動態(tài)、就業(yè)指導、希望工程、青年志愿等內(nèi)容板塊，同時也包含各種與青年息息相關(guān)的網(wǎng)站鏈接，所以在青年信息服務及思想政治教育上具有先鋒領(lǐng)路人的地位。

湖北省共青團微博圈包含青春湖北、湖北省青年志愿者協(xié)會、湖北省學生聯(lián)合會等省團委領(lǐng)導下的各大官方青年組織的官方微博，覆蓋了青年學生學習生活的方方面面，微博中包括大量政府機構(gòu)、官員、企業(yè)、個人認證賬號，領(lǐng)跑中國最大的社交圈，也深受廣大年輕人的喜愛。團組織可以充分利用微博搭建求知探討平臺，打造交流娛樂平臺，推廣宣傳教育平臺，發(fā)揮組織動員平臺作用。

湖北各地團市委也有運用新媒體搭建青年交流互動平臺的新舉措。孝感市擁有首家黨政機關(guān)設立的微信平臺，團市委將微信應用于共青團工作，進一步加強了團組織與團員青年的線上線下聯(lián)系。微信作為當下青年人廣泛使用的一種更快速的即時通訊工具，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，可以通過網(wǎng)絡快速發(fā)送信息，支持更靈活的交流與聯(lián)系。開通孝感共青團官方微信，可搭建更便捷的信息互動渠道和品牌推廣渠道，實現(xiàn)共青團與青年更加直接全面的互動。下一步，團市委將綜合運用新媒體平臺發(fā)揮作用，在宣傳共青團工作的同時，進一步做好青少年思想教育引導工作。

武漢大學校團委官方網(wǎng)站未來網(wǎng)2000年11月開始籌建并試運行，經(jīng)過十五年的發(fā)展運營已經(jīng)積累了專業(yè)完善的運維機制，現(xiàn)交由校媒組織青年傳媒集團主持運營維護及開發(fā)管理，并且獲評中國大學生在線評選的首屆高校百佳網(wǎng)站，另外校團委官方微博的發(fā)展已經(jīng)步入正軌并綜合粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)考量呈穩(wěn)步發(fā)展階段。

調(diào)查研究及資料顯示，共青團媒介使用現(xiàn)狀呈現(xiàn)順應新媒體發(fā)展的趨勢，各大高校及市級團組織發(fā)展勢頭良好，如雨后春筍般涌現(xiàn)，團組織領(lǐng)導下的各級各大青年機構(gòu)新媒體平臺發(fā)展迅速并趨于成熟穩(wěn)定，不斷在發(fā)布形式上進行創(chuàng)新，在新平臺開拓上努力，但是高校團組織的新媒體建立普及速度仍不夠。新時期，網(wǎng)絡等新媒體的迅猛發(fā)展及其多元、開放、互動、及時等獨特魅力，提供給人們一種新的生活范式、一種新的思路思維、一種新的經(jīng)濟增長點、一種新的政治力量。在改善傳統(tǒng)傳播媒介固定、局限、滯后等弊端的同時，由于行業(yè)制度不完善，監(jiān)控監(jiān)管技術(shù)不到位等因素，帶來了一些負面效應，如何正確運用新媒體的傳播紐帶作用，把握機遇、迎接挑戰(zhàn)，是共青團組織急需研究探討的問題。

三、新媒體環(huán)境下高校共青團的應對路徑

我們處在一個變革的時代。通訊技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，使得傳統(tǒng)媒體日漸式微。而出于這樣的現(xiàn)實，且由于廣大青年始終是時代的弄潮兒，早已成為了新媒體受眾中的生力軍，因而把新媒體當成新時代的新武器，打好共青團的正能量傳播新戰(zhàn)役，搶占媒宣制高點迫在眉睫。

在這種形勢下，共青團到底該如何運用新媒體這個新武器來實現(xiàn)應有的效果呢？以新媒體的一大平臺微博為例，當前共青團微博的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下特點：傳播主體的多樣化；傳播內(nèi)容的多樣化，微博內(nèi)容豐富多彩并具有較鮮明的教育性；傳播方式的多樣化；傳播效果的多層次化，無論是對黨和政府，對社會青年，還是對共青團員內(nèi)部等各階層都產(chǎn)生了較為明顯的傳播效果。

因此，共青團在運用微博這一新媒體平臺時應該依據(jù)其優(yōu)點、特點進行充分運用，順應當前的大發(fā)展趨勢，適應新媒體發(fā)展帶來的新情況、新挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新運營模式，讓共青團微博成為青年蓬勃朝氣形象的代表，努力把將其打造成共青團組織、引導、服務青少年，維護青少年合法權(quán)益的新途徑、新載體。

具體來說：

1.要加強共青團工作微博群建設，增強微博應用能力。依托于社交平臺，廣泛開設共青團微博，建立各個共青團支部的微博平臺。高度重視微博內(nèi)容建設，使團組織的微博成為向青少年傳播積極健康向上信息的新途徑，成為青少年文明理性表達意見的新平臺。在內(nèi)容建設方面，要注重內(nèi)容的及時更新，確保微博內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量和質(zhì)量；打造共青團微博特色，強化青少年內(nèi)容發(fā)布功能；還要打造特色話題和活動，積極創(chuàng)新互動形式。努力增強共青團微博之間的互動聯(lián)合。充分發(fā)揮各級共青團組織和廣大團干部的積極性和創(chuàng)造性，拓寬微博聯(lián)系渠道，打造出一支反應迅速、上下一致，組織與個人相結(jié)合、體系內(nèi)與體系外相聯(lián)系的微博互聯(lián)網(wǎng)絡。

2.建立高效有力的領(lǐng)導機制，加強組織領(lǐng)導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。共青團組織要高度重視新媒體工作，開通官方微博等新媒體平臺的團組織，應建立負責人工作領(lǐng)導機制，對負責的新媒體平臺進行統(tǒng)計備案，掌握情況，加強指導。同時組建專門的新媒體運營管理團隊，進行日常運行和推廣。領(lǐng)導者和運營團隊都需要自覺學習新媒體知識，培養(yǎng)應用新媒體的素養(yǎng)，提高應用、應對新媒體工作的能力，同時作為共青團，還必須密切掌握青年的網(wǎng)絡輿情動態(tài)，更好地起到思想引導作用。

3.信息技術(shù)日新月異，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展。共青團也應緊跟時代步伐，利用技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合工作實際，貼近高校青年，加強新媒體技術(shù)應用，不斷改進和豐富運營手段，大膽嘗試對各類新媒體如微信公眾號、人人網(wǎng)、APP等的應用。同時也要主動加強與新媒體機構(gòu)合作，充分整合社會資源，形成新媒體領(lǐng)域的互動合作，不斷擴大共青團工作在青少年中的影響力和感召力。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕 趙敏.新媒體視閾中的大學生道德教育創(chuàng)新研究〔D〕.

〔2〕 鄭曉.高校共青團思想政治教育存在問題和對策研究——以重慶高校共青團為例〔D〕.

〔3〕張健.高校共青團組織思想政治教育功能的理論考察〔J〕.安徽工業(yè)大學學報：社會科學版， 2010，（05）.

〔4〕陳濤，高靜，潘偉國.創(chuàng)新高校黨建帶團建工作的探索〔J〕.教育與職業(yè).2011，（15）.

〔5〕蔡華鋒.對新時期高校黨建帶團建工作的思考〔J〕.學校黨建與思想教育，2010，（35）.

〔責任編輯：侯慶?！?/p>