強化對外宣傳 講好中國故事——以江蘇廣電總臺《你所不知道的中國》（第二季）為例

李 健，唐 穎江蘇廣電總臺，江蘇南京 210008

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強化對外宣傳 講好中國故事——以江蘇廣電總臺《你所不知道的中國》（第二季）為例

李 健，唐 穎
江蘇廣電總臺，江蘇南京 210008

摘 要以江蘇廣電總臺《你所不知道的中國》第二季為案例，概括分析了本季《你所不知道的中國》較之第一季的變化亮點，探索了國際視野、外宣要求下，主流媒體應該如何集思廣益，以更好地講述中國故事、傳遞中國好聲音。

關鍵詞洋眼看中國；國際視野；中國魅力

習近平主席曾就對外宣傳工作多次發(fā)表指示：要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色①。

隨著世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，在和平、發(fā)展、合作的時代主旋律下，如何讓世界各國人民更好地了解當下中國，感受充滿活力與希望的中華文化、中國魅力，同時讓中國故事能夠以精彩生動的方式呈現并得到有效傳播，這是擺在主流媒體面前的重要課題。

2015年12月17日，江蘇廣電總臺15集大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》（第二季）在江蘇衛(wèi)視頻道、江蘇國際頻道、荔枝網、“荔枝新聞”客戶端、鳳凰視頻同步直播，引發(fā)各方關注。其播出期間電視收視率穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視主要新聞節(jié)目收視前3位，網絡上短短20天，正片、微片、花絮點播量超過4 500萬，點贊好評不斷。在第一季取得成功的情況下，《你所不知道的中國》第二季再獲成功，其經驗、方法值得總結思考。

1　厘清思路 突破創(chuàng)新

1.1發(fā)揮品牌優(yōu)勢

2014年江蘇廣電總臺成功推出36集全媒體大型新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》第一季，引發(fā)好評并獲多個大獎?？梢哉f，它已成為江蘇廣電總臺重大主題宣傳報道的品牌項目。在謀劃2015宣傳報道計劃時，總臺領導便明確提出要繼續(xù)做好“你所不知道的中國”品牌，發(fā)揮優(yōu)勢效應，梅開二度，讓更多人、讓海內外進一步借此系列了解并熱愛“你所不知道的中國”。

1.2突出外宣定位

為了讓本季節(jié)目較上季有所創(chuàng)新，更上一層樓，2015年年初，廣電總臺便啟動策劃模式，經各方反復論證思考，最終確定本季《你所不知道的中國》定位于“國際視野 + 外宣表達”，即在展示中國魅力、成就基礎上，把外宣作為我們的目標重點，并引入“洋眼看中國”概念，以這一全新視角展示中國魅力，彰顯中國成就。

1.3精選特色主題

在主題設置上，第二季突破了第一季以各個省市地域為單位的橫向敘述方式，經過大量的前期調研、大數據挖掘，精選了15個特色主題進行縱向挖掘。具體而言：

1）這些話題都是在當代中國具有一定代表性、典型性，同時在世界也有一定影響、地位和借鑒意義的，如中國“互聯網+”時代、新農村建設、精工中國、中國的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等。

2）在操作上采取“大事化小”做法，即這些宏大主題必須落實到小的切入點予以展現。為此我們遴選了一批極具中國特色、同時也具有海外知名度的事（物），如瓷器、旗袍、熊貓、餃子、年夜飯等；它們既有歷史的傳承，也與當下西方文化有著不同層面的交融與溝通。

3）講故事，重細節(jié)，卻又不拘泥于此，要在對故事解讀挖掘的同時與當下中國進行勾連，做到點面結合，有故事，有數據。對宏觀成就的介紹，也并非生搬硬造，而是夾敘夾議，自然提升。

4）節(jié)目中涉及所有內容必須是參與的外國嘉賓感興趣、有想法、愿意深度了解的，這點尤為重要。節(jié)目正是試圖通過這樣的推進展示，看古代文明與現代成就如何交相輝映，看東方文明如何影響當今世界，當代中國如何魅力四射。

2　另類視角，別樣解讀

本季《你所不知道的中國》沒有像第一季那樣采用本土主持人或嘉賓，而是選擇了9位來自世界各地，顏值高、中文好的小鮮肉、小美女，由他們的所見所聞、所思所感，自然而然帶出主題。

這種變“展示”為“發(fā)現”，變“我說”為“你看”的方式，其好處在于。

1）真實可信，具有說服力。讓“外國人”來講中國故事，這既能讓他們對“中國理念”做新意解讀，又能兼顧到外國受眾特別是網友獲取信息的話語習慣，可謂一舉兩得。實踐證明，“洋眼看中國”視角不同，效果也不同。一直在大城市生活的哥斯達黎加小伙穆雷，在遍訪中國部分鄉(xiāng)村之后，對中國農村呈現出的活力大為贊嘆。中英混血兒羅盈盈，本著對神秘中國的向往，踏上了尋訪之旅，一路下來，中國人的家國情懷、五千年文明讓她深有感觸。而美食家安鬧鬧，則在與淮揚菜大師居長龍的刀工PK后，深為中國飲食文化的極致追求所嘆服……節(jié)目中所有出鏡詞、畫外音都采用嘉賓自己語言，是發(fā)自他們內心的真實想法。這些鮮活的故事加上嘉賓的另類解讀，無疑讓節(jié)目更具感染力，影響力。

2）不同個性，易吸引受眾。羅密歐深邃、吳雨翔呆萌、安龍帥酷、詹姆斯嚴謹……不同的嘉賓給節(jié)目帶來不同風格，吸引了各類粉絲關注，也讓整個系列既統(tǒng)一，又不失個性。而尋訪中由嘉賓觸類旁通，對其各自國家相關事物、生活習慣的介紹比較，也拓寬了節(jié)目的知識面，為節(jié)目增添了亮色。

3）取長補短，為節(jié)目增彩。在大型全媒體節(jié)目報道中和外國嘉賓進行如此大規(guī)模合作，對于江蘇廣電總臺來說是第一次。不同膚色、思想、文化背景的年輕人在一起的靈感碰撞、智慧火花，讓節(jié)目常有意外之喜。上海拍攝的點例中就有安龍自己感同身受，主動提供的；詹姆斯本身就是一個環(huán)保人士，他由一件世界環(huán)保組織的T恤衫介紹開始，引出大熊貓話題的環(huán)節(jié)設置自然新穎。而在出鏡現場，羅密歐不滿意自己表現、一次次說著CUT的認真勁，也讓整個團隊深受感動。

3　轉化語態(tài) 全新表達

本次系列節(jié)目，在策劃之初，整個團隊就達成共識，即要改變以往新聞報道方式和語言風格，力求更為平實自然。具體而言：

1）雙語展現 外宣表達。節(jié)目在江蘇國際頻道播出時采用的是雙語字幕，這既符合外宣傳播慣例、海外觀眾收視習慣，同時也顯示出節(jié)目的國際化水準和高品質要求。

2）親和貼近 柔性表達。讓說法更接地氣、更時尚、更柔性，這是本季《你所不知道的中國》的主旨?！痘ヂ摽嵘睢?，借嘉賓與紅遍全球中國大媽的接觸交談，讓人感受到互聯網在中國的廣泛普及；《飲食中國》，通過小小餐桌展現博大精深的中國飲食文化；《大道至簡》借小小銀針讓嘉賓體驗中醫(yī)針灸的神奇妙法，這些點例角度的選擇，自然接地氣，以小見大，引人入勝。

3）跟蹤揭秘 紀實表達?！皥蟮荔w”歷來是重大主題報道的繞不開的難題，《你所不知道的中國》第二季則力求實現由“報道體”向“紀實體”的轉化過渡。外拍全程不設固定臺本，每個主題開拍前，編導團隊與外籍嘉賓溝通，交流想法，而后由外籍嘉賓親身體驗感受，真實記錄，讓報道更自然更流暢。

4）由點及面 遞進表達?！赌闼恢赖闹袊返谝患緡@一個省市、地區(qū)，從不同方面進行解讀；第二季，則是從人們耳熟能詳的切入點著手，進行倒推式演繹，即由點到面，由個例到全體，由微觀到宏觀，以一種倒“金字塔”式立體呈現，主題就此越發(fā)清晰。《溫情中國》，從餃子切入，到傳統(tǒng)中國人對家的情感，再“從小家到大家”，展示更大范圍的家國情懷，如此層層遞進，主旨分明。

5）突破模式 全媒體表達?！赌闼恢赖闹袊返谝患敬蜷_了電視紀錄片全媒體傳播的新局面，也是總臺紀錄片領域臺網聯動的成功范例。第二季節(jié)目在去年成熟的經驗基礎上，進一步改進提升。

從項目啟動初始，總臺即打造融合江蘇網絡電視臺、鳳凰視頻、鳳凰網、荔枝新聞客戶端、“江蘇新聞”官方微博、微信、“你所不知道的中國”官方微信、以江蘇衛(wèi)視頻道為主的江蘇廣電總臺旗下各頻道、平面媒體為一體的全媒體矩陣，各自平臺依據各自特點，共同策劃，聯動傳播，為節(jié)目宣傳造勢，互補增色，如此進一步整合資源，放大了制播效果和品牌效應。

《你所不知道的中國》第二季拍攝工作從策劃至完成，歷時近一年時間。10個團隊克服跨地域采訪行程長、統(tǒng)籌難等問題，足跡踏遍中國天南海北。全新的拍攝設備，精美的包裝畫面、獨特的講述方式，讓精工打磨的系列節(jié)目在新聞對外宣傳傳播的路徑，及主流話語與時尚表達如何完美嫁接等方面都進行了有益的探索，借助這樣的故事和表達，也更好地展示了中國風采，弘揚了中國精神，讓更多“你所不知道的”中國魅力得以展現在了世界面前。

注釋

①2013年12月30日習近平在政治局第十二次集體學習時的講話.

作者簡介：李 健，江蘇廣電總臺新聞中心主任編輯。唐 穎，江蘇廣電總臺新聞中心記者。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0079-02