電視節(jié)目主持人微博形象塑造探析

吳 帆新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830044

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電視節(jié)目主持人微博形象塑造探析

吳 帆
新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830044

摘 要在多媒介融合的當(dāng)下傳播語(yǔ)境下，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主持人的形象塑造已經(jīng)成為電視媒體品牌營(yíng)銷的重要手段。面對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體數(shù)量的微博粉絲，如何通過(guò)主持人品牌化吸引粉絲受眾，塑造有效、健康、有影響力的主持人微博形象至關(guān)重要。本文基于新媒體之于傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)越性，探討主持人的微博形象塑造。

關(guān)鍵詞主持人；微博；形象塑造

電視節(jié)目主持人在信息傳播過(guò)程中具有不可替代的重要作用，主持人個(gè)性鮮明、形象光鮮能夠直接被受眾感知，從而影響節(jié)目的收視情況，并波及受眾對(duì)相關(guān)欄目和電視媒體形象的直接態(tài)度。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，電視節(jié)目主持人的形象塑造不再局限于傳統(tǒng)媒體的平面、電視廣告、形象宣傳片等的形象塑造，要深入數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶，通過(guò)分析網(wǎng)民對(duì)微博形象的認(rèn)同來(lái)塑造有效、健康、有影響力的主持人微博形象，對(duì)主持人參與大眾傳播具有重要意義。主持人的微博形象塑造通過(guò)主持人認(rèn)證微博所發(fā)布的信息表現(xiàn)出來(lái)，主持人微博所發(fā)布的信息一般包括自身生活和職業(yè)內(nèi)容兩方面，能夠把個(gè)人形象融入節(jié)目特點(diǎn)中，是主持人在電視熒幕之外的形象延伸，是一種獨(dú)特的公眾形象建立。

1　電視節(jié)目主持人的微博使用情況

微博是新媒體平臺(tái)碎片化信息傳播和自由評(píng)論的典型代表。在微博上人人都可以自由發(fā)表言論，關(guān)注別人或者吸引粉絲，在這里人人都是內(nèi)容的制造者，人人皆記者和評(píng)論員，都是自己生活的導(dǎo)演。越來(lái)越多的新聞事件不是第一時(shí)間被電視新聞節(jié)目播出，而是首先以圖文、音頻視頻的方式出現(xiàn)在微博上，并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，這為新聞媒體從業(yè)人員提供了原汁原味的一手新聞資料，同時(shí)也擴(kuò)大了人民群眾的新聞話語(yǔ)權(quán)，不再被主流媒體的主持人或評(píng)論員的話語(yǔ)所干擾。此外，微博碎片化的信息傳播方式更有利于信息的交互和擴(kuò)散，一則短視頻、一首歌或者140個(gè)字通過(guò)裂變式的傳播獲得高效的傳播，人們?cè)诓栌囡埡蠖寄転g覽一下并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)。強(qiáng)大的宣傳能效吸引來(lái)各類意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛建立自己的話語(yǔ)平臺(tái)，各類加“V”名人微博和官方微博成為微博輿論的引導(dǎo)者和宣傳者，電視媒體也紛紛設(shè)立官方微博，利用旗下主持人的“大V”效應(yīng)形成宣傳矩陣，自上而下、從里到外地宣傳電視節(jié)目和電視品牌形象。

湖南衛(wèi)視主持人謝娜被稱為“內(nèi)地綜藝天后”，所參與主持的節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《百變大咖秀》等節(jié)目收視率火爆。謝娜認(rèn)證微截止到2016年1月已經(jīng)收獲了超過(guò)7 900萬(wàn)的粉絲，發(fā)布微博8 450條，在新浪微博“明星勢(shì)力榜”排第30名，根據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)工具微博風(fēng)云可知，謝娜平均每天發(fā)布4.4條微博，其中原創(chuàng)率占到三成，根據(jù)對(duì)謝娜近期發(fā)布的200條微博內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，可知內(nèi)容大致分為以下五類，個(gè)人生活占38%，節(jié)目互動(dòng)占19%，廣告代言占18%，公益宣傳占17%，社會(huì)新聞?wù)?%（見(jiàn)圖）。

2　受眾對(duì)主持人微博形象塑造的期望

根據(jù)微博粉絲對(duì)主持人微博的態(tài)度調(diào)查分析可知，粉絲對(duì)自己所喜愛(ài)的主持人的微博內(nèi)容有著較高的要求，大多數(shù)在關(guān)注相關(guān)主持人電視節(jié)目的同時(shí)，更加關(guān)注主持人的個(gè)人生活和電視之外的主持人情感。在主持人粉絲統(tǒng)計(jì)中，選擇個(gè)人生活的占39%，社會(huì)新聞和評(píng)論的占到36%，其他元素的包括心靈雞湯、節(jié)目宣傳等都在20%以下，差距較為明顯。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，微博粉絲對(duì)主持人熒幕之外的生活更感興趣，并且熱衷于挖掘主持人在節(jié)目之外

表露的私人化態(tài)度，并且有44%的粉絲嘗試私聊、評(píng)論、“@”、轉(zhuǎn)發(fā)等功能來(lái)獲取與主持人交流的機(jī)會(huì)。

3　主持人微博形象塑造的功能

知名主持人微博坐擁上千萬(wàn)的粉絲，是引導(dǎo)輿論的重要媒體力量，是多媒介融合環(huán)境下信息傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖。首先主持人微博利用自身權(quán)威能過(guò)發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。微博給了大眾自由發(fā)聲的平臺(tái)，但缺乏監(jiān)管、輿論引導(dǎo)機(jī)制不健全是硬傷，一些新聞機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)官方微博來(lái)辟謠，讓公眾獲取真實(shí)可靠的信息。同樣，知名主持人作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)輿論的走向起到了非凡的影響。其次，主持人微博便于與受眾交流互動(dòng)。主持人通過(guò)整理受眾在微博評(píng)論或私信的需求，能夠了解受眾心理，從而不斷完善自身，增強(qiáng)粉絲的黏性擁戴。最后，主持人微博是宣傳電視節(jié)目的重要渠道。主持人通過(guò)對(duì)自己在節(jié)目中、節(jié)目外的狀態(tài)發(fā)布，讓觀眾從不同的側(cè)面認(rèn)識(shí)一檔電視節(jié)目，也有主持人通過(guò)賣關(guān)子、內(nèi)容爆料等來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)受眾收看電視節(jié)目，起到非常有效的廣告效果。傳統(tǒng)的節(jié)目預(yù)告一般需要挑選部分精彩內(nèi)容精心剪輯制作，還需要占據(jù)一定的播出時(shí)間來(lái)反復(fù)播放。而這種微博廣告僅需文字?jǐn)?shù)行、圖片少許，既節(jié)省成本，又省時(shí)省力，宣傳效果也不錯(cuò)，很適合一些小團(tuán)隊(duì)、低成本欄目。當(dāng)主持人微博具備一定影響力之后，這種廣告的效果將進(jìn)一步被提升。

電視節(jié)目主持人的微博形象是延伸在電視熒幕之外的鮮活個(gè)體形象，是主持人形象塑造的重要組成部分，受眾對(duì)主持人微博發(fā)布更傾向于工作之外的個(gè)人生活，以及主持人對(duì)熱門事件的主觀看法。主持人在網(wǎng)絡(luò)中擔(dān)任的輿論大咖形象，能夠引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，同時(shí)微博形象服務(wù)主持人的同時(shí)也對(duì)主持人的判斷能力、文化素質(zhì)、心理素質(zhì)、技術(shù)能力提出了要求。

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作者簡(jiǎn)介：吳 帆，研究方向?yàn)椴ヒ糁鞒帧?/p>

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0117-01