被誤解的網(wǎng)絡(luò)動畫

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被誤解的網(wǎng)絡(luò)動畫

陳娟娟（中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院100024）

摘要：網(wǎng)絡(luò)動畫的意外誕生是由一款用于制作矢量動畫的軟件——Flash引進(jìn)國內(nèi)而開始的。隨著電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動畫片的制作周期，軟件的復(fù)制技術(shù)使大量設(shè)計元素重復(fù)利用，而上色限制卻使畫面過于粗糙簡單，于是網(wǎng)絡(luò)動畫一度淪為“低劣動畫”的代名詞。但是從另一個角度來說，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作者看來無關(guān)緊要，故事表達(dá)是第一位，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無法容忍，他們甚至認(rèn)為這是動畫走上了畸形的道路，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫意味著垃圾作品。

關(guān)鍵詞：實驗動畫；網(wǎng)絡(luò)動畫；矢量；獨立思考；粉絲經(jīng)濟；IP

成年人將不符合既定價值觀和自己內(nèi)心對客觀物質(zhì)的描述之行為視作“錯誤”，殊不知孩童對未知世界的初期嘗試與探索，恰恰是啟發(fā)靈感和產(chǎn)生絕妙創(chuàng)意的美好開始。每項新事物在初期發(fā)展階段都是由不斷地試錯開始，有意思的是人與人之間的差別都是由于外貌錯誤和性格錯誤不同導(dǎo)致，這就是卡通造型設(shè)計常說的“特點”。

一、誕生之路

從動畫發(fā)展史來看，在19世紀(jì)興起的電影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的理論基礎(chǔ)上形成動畫藝術(shù)之后，它曾經(jīng)歷了實驗動畫的萌芽時期、傳統(tǒng)動畫的成熟流程分工制作時期和網(wǎng)絡(luò)動畫的媒介變革時期，而網(wǎng)絡(luò)動畫的誕生正是因為一款用于制作矢量動畫的軟件——Flash。在1999年前后，少數(shù)人剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)，年輕的畫家和新技術(shù)愛好者抱著好奇心用電腦軟件制作簡單的短動畫，陸續(xù)發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上以供互相交流和娛樂，這種從傳統(tǒng)動畫的角度來看從立意內(nèi)容到制作方式都是非常簡陋的動畫就是最早的網(wǎng)絡(luò)動畫，而那些最早的網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作者們也被貼上”閃客“的標(biāo)簽，在整個2000年前后，閃客們經(jīng)常在一個聽起來非?？犰诺牡胤健W(wǎng)站平臺“閃客帝國”里進(jìn)行熱烈的互動交流，隨后閃客動畫風(fēng)靡全國互聯(lián)網(wǎng)平臺。如同20世紀(jì)20年代隨著電影、攝影、霓虹燈等電子媒介出現(xiàn)，在歐洲有一批前衛(wèi)藝術(shù)家創(chuàng)作出“實驗動畫”的原因類似，網(wǎng)絡(luò)動畫也是在新媒介和新技術(shù)的刺激下萌發(fā)的，它和實驗動畫都具有強烈的個人風(fēng)格、符號化和多種多樣的表現(xiàn)形式，也同時都是創(chuàng)作者個人表達(dá)現(xiàn)實和未來的工具，然而與實驗動畫不同的是，網(wǎng)絡(luò)動畫具有普世大眾性和主流性，內(nèi)容通俗易懂，旨在逗人開心一笑，或是引人深思。正如新媒體藝術(shù)家皮三在其著書《Flash：是技術(shù)還是藝術(shù)》中所提到“沒有一個應(yīng)用軟件，會像Flash一樣，抽離了它自身的工具屬性，為眾多的媒體和追隨者所包圍和塑造，而神化成了一個極易褪色的流行符號。

二、網(wǎng)絡(luò)動畫淪為“低劣動畫”的代名詞

隨著閃客時代的來臨與遠(yuǎn)去，國內(nèi)的動畫行業(yè)迎來如火如荼的三維動畫學(xué)習(xí)熱潮，電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動畫片的制作周期，在2010年至2012年期間，市場上15分鐘以內(nèi)的二維電視系列動畫制作成本從每集45萬左右驟降為每集20萬左右，與此同時，從2004年動畫產(chǎn)量是2萬分鐘迅速上升為2011年的26萬分鐘?！笆晃濉逼陂g，國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量每年都跨上一個新臺階，而能被稱之為精品的動畫卻是十部不到。以國內(nèi)的某大型動畫股份有限公司為例，該公司于2008年左右成立，在國家對動畫的大力政策扶持下，該公司動畫年產(chǎn)量約占全國的九分之一，并擁有超過千名的專業(yè)動畫制作人員，穩(wěn)居全國首位，但形成市場影響力的動畫品牌卻一部也沒有，這樣盈利完全不足以支付運營成本的動畫公司何以持續(xù)出產(chǎn)？原因很簡單——政府“貼心”的政策資金支持，當(dāng)產(chǎn)量與質(zhì)量不成正比時，許多代表業(yè)界良心的傳統(tǒng)動畫人開始把問題矛頭指向中期制作本身的軟件身上，認(rèn)為電腦軟件的大范圍使用是動畫藝術(shù)質(zhì)量不如從前的重要原因。從制作管理角度來說，軟件的使用大大節(jié)省了動畫的制作成本和管理人員設(shè)置，避免了像傳統(tǒng)動畫那樣繁復(fù)的中期制作流程，但據(jù)曾有依靠接二維動畫外包為主要業(yè)務(wù)的動畫公司負(fù)責(zé)人表示，F(xiàn)lash的運用直接導(dǎo)致惡性循環(huán)的低位價格競爭。到了2011年之后，幾乎所有的二維動畫制作公司都在使用Flash軟件，系列片動畫鏡頭從50元左右每秒壓低到20元左右每秒，在如此低的制作成本和尚不清晰的盈利模式的限制下，早期的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫還受到平均網(wǎng)速和各種硬件設(shè)備的限制，復(fù)制技術(shù)使得大量動畫設(shè)計元素重復(fù)利用，上色的限制使得畫面過于粗糙簡單，于是網(wǎng)絡(luò)動畫一度淪為“低劣動畫”的代名詞。

三、保持一種“錯誤”的力量

其實就筆者而言，動畫的本質(zhì)是利用視覺暫留原理告訴觀眾一個情節(jié)或一個故事，角色和場景的設(shè)計以傳達(dá)內(nèi)容為目的，繁復(fù)的設(shè)計在動畫短片里往往干擾了信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)動畫在諸多方面去繁為簡，一方面由于資金的限制，另一方面是因為網(wǎng)絡(luò)動畫團隊傾向于把工作重點放在劇本和角色的創(chuàng)意設(shè)計上，如2012年由有妖氣原創(chuàng)漫畫在多方籌備下投資制作的動畫《十萬個冷笑話》，該動畫是來自于人氣漫畫改編！一經(jīng)發(fā)布，三天內(nèi)播放總量迅速突破1000萬次！并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60萬次。隨后《十萬個冷笑話》動畫電影于2014年通過網(wǎng)絡(luò)集資、粉絲貢獻(xiàn)荷包等方式推出，上映24天即獲1.2億票房，成為繼《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列之后，第三個電影票房過億的國產(chǎn)動畫品牌，被業(yè)內(nèi)人士評價為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動畫電影?！妒f個冷笑話》的探索成功為網(wǎng)絡(luò)動畫開啟了一條可見的盈利模式，無疑成為目前最值得動畫市場借鑒和學(xué)習(xí)的對象。為什么網(wǎng)絡(luò)動畫走過15年歷程之后可以華麗的蛻變成熟？我認(rèn)為這一切主要歸功于在傳統(tǒng)動畫角度看來的“錯誤”性，這個“錯誤”性主要包括多元性、互動性和創(chuàng)意性，傳統(tǒng)動畫的創(chuàng)作者至上、最高道德標(biāo)準(zhǔn)和教條主義使動畫內(nèi)容單一和乏味，而網(wǎng)絡(luò)動畫則表現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)造力和想象力，這樣毫無顧忌的創(chuàng)作，在早期被計劃經(jīng)濟和行政過度干預(yù)下的電視傳統(tǒng)動畫根本無法做到，網(wǎng)絡(luò)動畫陰差陽錯的還原了動畫創(chuàng)作的本質(zhì)——故事創(chuàng)意。

（一）網(wǎng)絡(luò)動畫門檻低，藝術(shù)質(zhì)量低

其實在2000年Flash軟件剛進(jìn)入中國的時候，大部分創(chuàng)作動畫的人是擁有計算機或者美術(shù)背景的，這樣的制作背景在當(dāng)時的社會背景下已經(jīng)算是“高知”了，號稱中國閃客第一人的“老蔣”來自于中央美院攝影專業(yè)；《白日夢》的創(chuàng)作者皮三曾是油畫家；而小破孩的設(shè)計者田易新則是上海美術(shù)電影制片廠的一名傳統(tǒng)動畫人，這些”顯赫“的創(chuàng)作背景奠定了網(wǎng)絡(luò)動畫誕生的年代精品倍出。2002年，由香港showgood團隊出品的《大話三國》系列發(fā)布，其無厘頭的搞笑方式讓網(wǎng)友們眼睛一亮，原來Flash可以制作出如此有趣的動畫，于是在《大話三國》之后市場上出現(xiàn)了眾多模仿《大話三國》的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫，這些動畫雖然畫面元素類似卻在表演不同的故事和情節(jié)，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作者看來無關(guān)緊要，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無法容忍。

（二）個體化創(chuàng)作，制作周期相對較長，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品化更新

2002年卡通形象“小破孩”的誕生真正意義上見證了中國傳統(tǒng)動畫向新媒體網(wǎng)絡(luò)動畫轉(zhuǎn)變的過程，一位曾經(jīng)在中國動畫發(fā)源地——上海美術(shù)電影制片廠工作的動畫人田易新利用電腦軟件創(chuàng)造出了一個具有濃郁中國特色的小孩，隨后他用“小破孩”網(wǎng)絡(luò)動畫敲開了2004年法國昂西動畫節(jié)的大門，并最早探索出了線上卡通造型通過線下衍生品商業(yè)開發(fā)的盈利模式之路。眾所周知，許多知名動畫品牌都是從一個獨特的卡通角色或者是一部點擊率超高的短動畫開始。隨著角色的商業(yè)運作需要，動畫團隊漸漸由剛開始的孤身奮戰(zhàn)一躍發(fā)展為擁有幾十人的成熟制作團隊。目前為止小破孩已經(jīng)陸續(xù)推出130集動畫，除了推出小破孩的網(wǎng)站平臺掌握發(fā)布渠道以外，于2012年6月首款iphone平臺游戲《射雕英雄傳之小破孩》也正式發(fā)布，如此可見，曾經(jīng)關(guān)注度頗高的小破孩動畫為自身衍生游戲作好了足夠的粉絲和口碑積累，才有后續(xù)產(chǎn)品的順利研發(fā)和推出。

（三）短小的網(wǎng)絡(luò)動畫無法塑造角色性格，很少形成品牌

2016年1月19日，擁有阿貍和羅小黑系列作品與形象的夢之城，在新三板提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書（全稱北京夢之城文化股份有限公司），這意味著以網(wǎng)絡(luò)動漫形象為核心的IP變現(xiàn)成為可能，而與許多動漫形象不同的是，阿貍起初并沒有承載太多背景故事和性格設(shè)定，也沒有講述一個多么宏大的世界觀，它最開始是網(wǎng)絡(luò)與雜志連載的方式，有一些簡短的童話繪圖和四格漫畫，亮相的平臺也是貓撲、天涯等知名論壇網(wǎng)站，創(chuàng)作上徐涵（阿貍的設(shè)計者）沒有固守一只阿貍，在2011年陸續(xù)登記了阿貍爸爸、阿貍媽媽、桃子、大熊、影子、米卡等美術(shù)作品著作權(quán)。與此同時，阿貍在IP的勢能累積到一定程度之后陸續(xù)推出動漫繪本《阿貍?夢之城堡》《阿貍?永遠(yuǎn)站》和《阿貍?尾巴》等，這些漫畫的推出讓粉絲們了解阿貍的背景故事和性格特點，隨后阿貍不僅積極找IP授權(quán)伙伴，還在北京、上海、天津和成都等地舉辦阿貍主題展，這種根據(jù)IP特色的原則，充分利用動漫形象打造出的全方位的特色化和鮮明化的產(chǎn)品形式，為網(wǎng)絡(luò)動畫角色品牌的商業(yè)價值挖掘增添了一份信心。

網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展至2015年已經(jīng)走過十五個春秋，發(fā)展至21世紀(jì)10年代中期漸趨完善，探索出自己的定位與盈利模式，并使其具有一定的商業(yè)價值。目前除了PC端，互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向手機等移動終端轉(zhuǎn)移。內(nèi)容制造商為了適應(yīng)將產(chǎn)品多平臺開發(fā)，擴大市場占有率，網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)細(xì)分市場形成廣告動畫、原創(chuàng)季播系列動畫和節(jié)目動畫，這三個類型動畫形成優(yōu)勢互補和受眾互補，從內(nèi)容策劃到內(nèi)容制作已經(jīng)越來越專業(yè)化。

注釋：

1.矢量動畫：計算機顯示的圖形一般分為兩類——矢量圖和位圖。矢量圖主要由線條和色塊組成，用代數(shù)式來表達(dá)每個元素，具有無限放大不失真的特點。例如Flash創(chuàng)建的SWF格式動畫即為矢量動畫。

2.Flash：是一種動畫創(chuàng)作與應(yīng)用程序開發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件。前身是FutureSplash Animator，在出現(xiàn)時它僅僅作為當(dāng)時交互制作軟件Director和Authorware的一個小型插件，后來才由Macromedia公司出品成單獨的軟件。

3.視覺暫留原理：即視覺暫停現(xiàn)象（Persistence of vision，Visual staying phenomenon，duration of vision）又稱“余暉效應(yīng)”，人眼在觀察景物時，視覺形象并不立即消失從而形成殘留的視覺，視覺的這一現(xiàn)象則被稱為“視覺暫留”。它是動畫形成的技術(shù)原理。

4.YOUTUBE：世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，目前從屬于Google公司，公司位于美國加州圣布魯諾（San Bruno）。

5.新三板：中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點，因掛牌企業(yè)均為高科技企業(yè)而不同于原轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)內(nèi)的退市企業(yè)及原STAQ、NET系統(tǒng)掛牌公司，故形象地稱為“新三板”。新三板的意義主要是針對公司的，會給該企業(yè)，公司帶來很大的好處。

6.IP：知識產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時間期內(nèi)有效。這里主要是指動畫中使用的標(biāo)志、名稱及卡通造型。