海南省特色休閑體育運(yùn)動與旅游融合發(fā)展策略研究

黃堃華，霍永洲，關(guān)文明

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，海南 海口 571127）

海南省特色休閑體育運(yùn)動與旅游融合發(fā)展策略研究

黃堃華，霍永洲，關(guān)文明

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，海南 ?？?571127）

隨著休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑體育旅游人口日益增加，以運(yùn)動為主的旅游健身休閑活動，逐步成為一個城市、地區(qū)新興的旅游發(fā)展趨勢。在全民健身國家戰(zhàn)略背景下，結(jié)合海南省全域旅游的推進(jìn)，探索海南省特色休閑體育運(yùn)動發(fā)展對國際旅游島建設(shè)、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新帶來的積極作用、意義及對策。

海南；休閑體育；旅游融合；發(fā)展策略；研究

隨著人類社會的發(fā)展與進(jìn)步以及現(xiàn)代社會人們對健身休閑消費(fèi)需求的變化，休閑體育旅游人口日益增加，旅游休閑活動也變得更加富有運(yùn)動色彩，由此產(chǎn)生的運(yùn)動經(jīng)濟(jì)效益及社會效益，使得許多國家、城市紛紛加入到通過舉辦運(yùn)動賽事、宣傳城市旅游形象、帶動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行列中來，以運(yùn)動為主的旅游健身休閑活動，已逐步成為一個城市、地區(qū)新興的旅游發(fā)展趨勢。本文旨在全民健身國家戰(zhàn)略背景下，結(jié)合海南省全域旅游的推進(jìn)，研究海南特色休閑體育運(yùn)動發(fā)展對國際旅游島建設(shè)、海南省地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會創(chuàng)新帶來的積極作用及意義，探索海南省發(fā)展特色體育運(yùn)動與旅游產(chǎn)業(yè)融合的對策及路徑。

1 休閑體育運(yùn)動與體育休閑旅游的概念界定

體育是人類社會特有的一種文化現(xiàn)象，體育運(yùn)動是人們競技與娛樂在身體和精神上的綜合需求，其目的是使參與者獲得身體和精神上的滿足。而休閑體育運(yùn)動是指人們在體育領(lǐng)域進(jìn)行的休閑活動，是休閑與體育運(yùn)動的有機(jī)結(jié)合。隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，國民生活水平的不斷提高，人們對休閑體育的消費(fèi)需求明顯提高，體育運(yùn)動的健身功能和娛樂功能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為體育的經(jīng)濟(jì)功能。休閑體育的產(chǎn)生是體育運(yùn)動與休閑活動的結(jié)合，是運(yùn)動+觀光、體育+旅游的結(jié)合，這種結(jié)合體產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)行為正是體育經(jīng)濟(jì)功能在新的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期的具體表現(xiàn)，是體育產(chǎn)業(yè)的一種“跨界”。從旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展角度，體育休閑旅游是休閑旅游活動與體育運(yùn)動的有機(jī)結(jié)合，是旅游業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，是吃、住、行、游、購、娛與養(yǎng)生、康樂、休閑、健身運(yùn)動的相互融合，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的一種“跨越”和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

2 海南發(fā)展休閑體育運(yùn)動的重要意義及作用

2.1 休閑體育活動對國民的身心健康具有積極的促進(jìn)作用。

2.1.1 對人們身體健康的良好影響 人們的休閑娛樂、體育運(yùn)動的內(nèi)容和形式豐富多彩，目的離不開強(qiáng)身健體，經(jīng)常參加休閑體育活動不僅對人們的身體健康有著非常積極的促進(jìn)作用，還可緩解生活、工作壓力，滿足運(yùn)動興趣愛好，提高身體各個器官和系統(tǒng)的機(jī)能，起到促進(jìn)、保持身體健康，體格健美，延年益壽的功效。

2.1.2 對主要機(jī)體功能的良好影響 經(jīng)常參加或從事休閑體育活動對人的主要身體功能具有非常好的促進(jìn)、提高、改善等積極影響。研究表明，適度的體育活動可以對人的新陳代謝系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)以及其他人體組織、器官等產(chǎn)生積極的作用及影響。

2.2 休閑體育運(yùn)動對海南旅游業(yè)發(fā)展的意義及作用

2.2.1 休閑體育運(yùn)動演變出來的體育旅游是海南傳統(tǒng)旅游的一個重要補(bǔ)充。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，國人的旅游消費(fèi)需求也發(fā)生了很大的變化。在旅游消費(fèi)上產(chǎn)生了更多休閑、 活動參與、運(yùn)動體驗(yàn)、健身、養(yǎng)生等方面的需求，體育+旅游演變出來的這種體育休閑游的產(chǎn)生恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的不足，豐富了旅游活動的內(nèi)涵，使人們的旅游活動變得更加健康、向上。

2.2.2 體育休閑旅游可以提高海南旅游的知名度。體育休閑游可以通過舉辦大型賽事活動，吸引海內(nèi)外體育運(yùn)動愛好者的參與，國內(nèi)外體育愛好者的參與不僅帶動地方旅游業(yè)的消費(fèi)，也促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，更多的人通過體育旅游了解海南的風(fēng)土人情、旅游資源，大型賽事的媒體宣傳及賽事轉(zhuǎn)播也是對海南，特別是建設(shè)中的國際旅游島形象的極好宣傳。

2.2.3 特色休閑體育項(xiàng)目的開發(fā)是海南旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要手段。具有地方特色的休閑體育運(yùn)動產(chǎn)品開發(fā)不僅迎合人們?nèi)找嬖鲩L的新的旅游消費(fèi)動機(jī)，帶動地方旅游供給側(cè)改革創(chuàng)新，豐富人們的旅游消費(fèi)體驗(yàn)，同時也給海南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.2.4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅提升消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，還使旅游的需求與供給矛盾產(chǎn)生新的平衡。休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合，由此衍生出許多新產(chǎn)品和新服務(wù)，豐富市場供給，滿足人們對更高層次旅游、健身消費(fèi)品的消費(fèi)需求。

2.2.5 休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了更多參與者進(jìn)入和開辟新的旅游市場，增強(qiáng)了旅游市場的活力，促進(jìn)地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合使得彼此的產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸和擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)間的資源整合所導(dǎo)致的生產(chǎn)要素節(jié)約，不僅節(jié)約了經(jīng)營成本，還增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)了體育旅游消費(fèi)，推動了旅游、體育產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3 海南發(fā)展特色休閑體育運(yùn)動的獨(dú)特優(yōu)勢

3.1 獨(dú)特的地理位置及自然環(huán)境。海南省地處祖國的最南端，跨越熱帶、亞熱帶兩大氣候帶，氣候怡人，地形多樣，自然資源、自然條件得天獨(dú)厚，適合開展形式多樣、富有特色的體育休閑項(xiàng)目。優(yōu)越的生態(tài)自然環(huán)境不僅能激發(fā)人們的休閑旅游動機(jī)，開展各種體育健身活動，還十分有益于身體健康，對體育愛好者有著極強(qiáng)的吸引力。

3.2 獨(dú)特的黎苗族文化對休閑體育活動的開展增添了濃郁的民族風(fēng)情。海南島有近120萬人的富有地方特色的黎苗族同胞，他們燦爛的少數(shù)民族文化為海南開展特色體育休閑活動，特別是少數(shù)民族體育運(yùn)動提供了豐富的少數(shù)民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”“三月三”節(jié)慶活動就是極為富有民族特色、深受游客喜愛的休閑體育及節(jié)慶活動。

3.3 便捷的海陸空交通有利于休閑體育運(yùn)動的開展。海南四周環(huán)海，除了海上交通外，海南已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球唯一貫通全島的高鐵快速連接，2016年博鰲機(jī)場開通運(yùn)營，海口美蘭、三亞鳳凰兩大國際機(jī)場也在擴(kuò)建，這為國際、國內(nèi)的休閑體育運(yùn)動愛好者、游客的體育休閑活動提供了便捷的交通服務(wù)及保障。

3.4 “一帶一路”建設(shè)及全民健身國家戰(zhàn)略下的國際旅游島建設(shè)為休閑體育運(yùn)動的發(fā)展提供了良好的條件。2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出重點(diǎn)發(fā)展體育健身休閑、體育競賽表演、體育中介等體育服務(wù)業(yè)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。

3.5 海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。2003年以來，海南舉辦了多屆國內(nèi)、國際高爾夫賽事，高爾夫世界杯、世界小姐選美大賽、環(huán)島國際帆船賽、中華國際龍舟賽、環(huán)島自行車邀請賽等。經(jīng)過這些年的發(fā)展，海南休閑體育運(yùn)動的組織水平、服務(wù)水平、賽事級別都得到了鍛煉和提高。

3.6 旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級及全域旅游的政策推動為海南的休閑體育發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。改革開放30多年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，旅游+健身、旅游+體育、旅游+養(yǎng)生、旅游+賽事等等眾多旅游需求被激發(fā)出來，使得休閑體育的發(fā)展迎來前所未有的良好發(fā)展機(jī)遇。2015年12月，海南被確定為首個開展全域旅游的省份，隨著全域旅游的不斷深入，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，供給側(cè)改革等都將大大激發(fā)海南休閑體育運(yùn)動的發(fā)展。

4 海南省“休閑體育+旅游”的發(fā)展思路與對策

在國家供給側(cè)改革及創(chuàng)新發(fā)展的時代背景下，海南省的體育企業(yè)需要從過去的“供應(yīng)者——購買者”模式轉(zhuǎn)向更高境界的協(xié)同業(yè)務(wù)模式，打造新的體育資源價值鏈，“休閑體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合在海南未來的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有非常廣闊的發(fā)展空間及前景。海南的休閑體育資源豐富，根據(jù)體育活動的舉辦地可分為海上的、陸地的，根據(jù)休閑體育運(yùn)動的類型可分為生態(tài)型、民俗型、節(jié)慶型、賽事型、場館基地等。因地制宜、特色發(fā)展是海南休閑體育運(yùn)動及休閑旅游開發(fā)的關(guān)鍵，一方面我們要借鑒國內(nèi)外一些成功、鮮明的案例，科學(xué)定位，統(tǒng)籌規(guī)劃；另一方面要因地制宜，突出特色，培育品牌，把這項(xiàng)利國利民的事業(yè)辦好。

4.1 創(chuàng)新體制機(jī)制，引入市場機(jī)制，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。2015年8月，海南省人民政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》頒布，意見指出：各部門要將轉(zhuǎn)變政府職能落實(shí)到實(shí)處，消除體制性障礙，打破部門和行業(yè)壁壘，發(fā)揮市場在體育資源配置中的積極作用，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，積極引導(dǎo)各方力量參與到全民健身和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

4.2 統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化空間布局。結(jié)合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，加快區(qū)域主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，鼓勵各地區(qū)突出特色，錯位發(fā)展，打造品牌。將《海南省2016－2025體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》納入《海南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃》。建設(shè)以海口為中心的北部地區(qū)、儋州為中心的西部地區(qū)、三亞為中心的南部地區(qū)的不同發(fā)展重點(diǎn)的體育休閑旅游開發(fā)中心，形成以點(diǎn)帶面、輻射全島的綜合發(fā)展格局。

4.3 充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源特色，打造具有海南特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮海南發(fā)展特色休閑體育的資源優(yōu)勢，促進(jìn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，推動休閑體育與旅游的融合、互動發(fā)展；繼續(xù)做好國家冬訓(xùn)體育活動基地建設(shè)，爭取更多休閑體育項(xiàng)目的冬訓(xùn)活動落戶海南，加強(qiáng)對黎苗族民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的推廣，少數(shù)民族運(yùn)動不僅是民族競技體育運(yùn)動的盛會，更是各民族文化交流展示和傳承發(fā)展的平臺。

4.4 辦好三大賽事，打造本土體育休閑旅游品牌。體育消費(fèi)需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，努力打造環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)海南島國際大帆船賽、海南高爾夫公開賽三大賽事的品牌和知名度。拓展這三大賽事的功能與內(nèi)涵，將自行車騎游、帆船環(huán)島游、高爾夫環(huán)島游拓展開來。

4.5 開展“體育+”創(chuàng)新實(shí)踐，促進(jìn)休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重點(diǎn)之一在于減少本產(chǎn)業(yè)的無效供給，增加有效供給，借力以海南旅游資源為特色、建設(shè)國際旅游島為契機(jī)的新媒介，達(dá)到休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、跨越式發(fā)展，推動海南體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和規(guī)模集聚發(fā)展。

5 結(jié) 論

體育休閑旅游正逐步成為新的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，海南的特色體育運(yùn)動及產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該是以全民健身國家發(fā)展戰(zhàn)略為契機(jī)，以國際旅游島的建設(shè)與全域旅游為目標(biāo)，立足海南熱帶海島資源環(huán)境、人文資源條件，體現(xiàn)地方少數(shù)民族活動特色，融合海南休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以滿足現(xiàn)代社會人們對休閑旅游與體育健身綜合消費(fèi)需求為根本導(dǎo)向的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

[ 1 ]關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[ Z ].2014-10-24.

[ 2 ]關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見[ Z ].2015-8-7.

[ 3 ]韋建明.淺析體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動[ J ].經(jīng)濟(jì)，2010（9）.

G812

A

1674-151X（2016）10-142-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.076

投稿日期：2016-07-22

海南省教育廳科研項(xiàng)目（編號：Hnky2016-49）。

黃堃華（1965—），副教授，本科。研究方向：高等教育、高爾夫運(yùn)動及球會管理。