新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的影響與價(jià)值研究

張崇艷，謝浩波

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院體育教學(xué)部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的影響與價(jià)值研究

張崇艷，謝浩波

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院體育教學(xué)部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

當(dāng)今社會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越多地和體育新聞傳媒結(jié)合在一起。本文全面分析和探討了新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的影響以及新聞傳媒對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的作用，以期能對(duì)新聞傳媒與體育運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)提供一些借鑒。

新聞傳媒；體育運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)；作用

體育運(yùn)動(dòng)是人們?yōu)樵鰪?qiáng)體質(zhì)、保持健康、豐富閑暇生活的活動(dòng)，是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾顒?dòng)之一，也是人們休閑娛樂(lè)的主要形式之一。傳媒是傳播文化的工具，可以宣傳、介紹體育文化或體育價(jià)值?？梢园洋w育活動(dòng)本身當(dāng)作新聞傳媒的重要內(nèi)容來(lái)源，將其體育精神傳達(dá)給大眾，贏得大眾的支持，甚至獲得市場(chǎng)贊助，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒與體育運(yùn)動(dòng)雙贏的合作。

1 新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的影響

體育作為社會(huì)文化活動(dòng)的一種，與大眾新聞傳媒關(guān)系密切。在當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越呈現(xiàn)體育離不開(kāi)大眾新聞傳播媒介、大眾傳播媒介離不開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)的局面。體育運(yùn)動(dòng)需要新聞傳播媒介吸引社會(huì)關(guān)注，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新聞傳播媒介也可以刺激體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展。新聞傳媒使人們?cè)跐撘颇兄饾u參與到體育活動(dòng)中，不再持觀望態(tài)度， 這種主動(dòng)參與體育的觀念極大地傳播了體育運(yùn)動(dòng)，使體育運(yùn)動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)迅速被民眾熟知，增強(qiáng)了影響力。新聞傳播媒介對(duì)體育的正面影響表現(xiàn)有以下幾方面。

1.1 新聞傳媒傳播體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)體育文化交流

隨著現(xiàn)代新聞傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展完善，體育運(yùn)動(dòng)完全還原其本質(zhì)，在新聞傳媒里展現(xiàn)給大眾。隨著新聞傳媒的宣傳報(bào)道，體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)始被融合到商業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易之中，成為新的消費(fèi)點(diǎn)，對(duì)于GDP的提高發(fā)揮著重要作用。新聞傳媒可以借助其傳播媒介的功能來(lái)宣傳和傳播體育運(yùn)動(dòng)，常見(jiàn)的如體育新聞?lì)l道的體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)競(jìng)猜、街頭采訪等活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)新聞媒體提升影響力，獲得大眾的關(guān)注度。反過(guò)來(lái)，新聞媒體借助體育運(yùn)動(dòng)獲取新聞報(bào)道，贏得大眾關(guān)注。長(zhǎng)此以往，形成一種全新的商業(yè)發(fā)展模式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的發(fā)展，新聞傳媒對(duì)信息的傳播也不再拘泥于固定的模式。利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信手段，比如移動(dòng)終端技術(shù)，克服了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)障礙，以文字、圖形、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體形態(tài)，向大眾傳播體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事。

在體育運(yùn)動(dòng)的興起和發(fā)展過(guò)程中，體育運(yùn)動(dòng)本身逐漸衍生出一種文化形式。由一種身體和技巧的對(duì)抗上升到精神層次的繼承和發(fā)揚(yáng)。這種演變形式特點(diǎn)獨(dú)特，更加注重文化的交流。這種交流不僅僅是地區(qū)間、不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、不同運(yùn)動(dòng)人員的交流，還可以上升到國(guó)際間體育的交流，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累和發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)逐漸形成一種理念、精神層面的思想碰撞，一種借助文化傳播的價(jià)值觀念等進(jìn)行交流合作。秉承“友誼第一，比賽第二”的精神內(nèi)涵，以促進(jìn)地域和平為主要目的，強(qiáng)調(diào)不同民族、不同種族的合作交流，通過(guò)體育事業(yè)自身的活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域交流，使得合作共贏的觀念受到人們的重視，新聞媒介的發(fā)展推動(dòng)了體育文化的交流合作，有助于體育文化價(jià)值觀念的發(fā)展。

1.2 新聞傳媒提升體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性

體育賽事作為體育運(yùn)動(dòng)的特殊化形式，更具觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)性，既是對(duì)運(yùn)動(dòng)員技巧的考驗(yàn)，又是對(duì)運(yùn)動(dòng)員心理素質(zhì)的挑戰(zhàn)。新聞傳媒考驗(yàn)吸引大眾的關(guān)注，將運(yùn)動(dòng)員置于大眾關(guān)注的壓力之下，通過(guò)現(xiàn)代傳媒設(shè)備向觀眾傳遞賽事全過(guò)程，傳遞運(yùn)動(dòng)員的比賽狀態(tài)等情況，刺激大眾觀賞，向民眾傳遞了一種全民參與、全民健身的體育理念。通過(guò)宣傳體育運(yùn)動(dòng)的魅力、功效等內(nèi)容，使人們關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)體育文化，通過(guò)體育鍛煉或觀看賽事、體育俱樂(lè)部等形式打發(fā)閑暇時(shí)光，調(diào)解壓力，保持健康。因此，在這一觀念的促使下，人們對(duì)于體育用品和服裝的需求正日益增加。新聞媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性及其商業(yè)化發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。

1.3 新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的消極影響

新聞傳媒對(duì)體育賽事的報(bào)道轉(zhuǎn)播受到體育賽事安排的影響，而且出于對(duì)收視率的考慮，新聞傳媒傳播體育運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)也一再調(diào)整。這就使得體育運(yùn)動(dòng)顯得過(guò)于商業(yè)化，極具功利性。新聞傳媒往往只關(guān)注體育賽事能給新聞傳媒帶來(lái)收視率，這在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在我國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)起步較晚，商業(yè)化發(fā)展步伐緩慢，市場(chǎng)占有率低。一些競(jìng)技體育比賽的水平還不夠高，影響力有限，新聞傳媒對(duì)類似競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)播力度和重視度還不夠，削弱了競(jìng)技體育本身的觀賞性價(jià)值，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少新聞傳媒的贊助與宣傳，難以獲得廣告商贊助。隨著我國(guó)家庭收入水平的提高，人們消費(fèi)支出內(nèi)容也越來(lái)越多樣化，更加注重精神追求，關(guān)注休閑時(shí)間。新聞傳媒為了片面迎合大眾娛樂(lè)化的心理，偏離了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)宣傳的正確方向。

2 新聞傳媒對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的作用

新聞傳媒通過(guò)聲畫(huà)并茂的體育報(bào)道等形式，充分調(diào)動(dòng)觀眾的感官，使人們實(shí)時(shí)感受體育賽事的盛況，縮短了體育活動(dòng)與人們的距離，使得人人皆能參與其中，拓展了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的視野。新聞媒體通過(guò)體育新聞報(bào)道，傳播體育文化，宣傳體育觀念，甚至起到普及體育運(yùn)動(dòng)、健康知識(shí)的作用，對(duì)推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展發(fā)揮著不可替代的作用。新聞傳媒直播體育競(jìng)賽，迎合了大眾的需求；新聞媒體還通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，合理配置使用體育資源，提升了體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 新聞傳媒促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳媒的技術(shù)手段也越來(lái)越高明，技術(shù)的變革設(shè)計(jì)到新聞傳媒的方方面面。新聞傳媒發(fā)展的同時(shí)，也在推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事的傳播。競(jìng)技體育與新聞傳媒完美結(jié)合，不僅能使觀眾及時(shí)、完整地收看到國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的各種體育賽事實(shí)況，而且可以通過(guò)新聞傳媒極具影響力的宣傳，夸張了體育賽事的影響力，不斷地對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳，拓寬了體育產(chǎn)品的知名度。通過(guò)新聞傳媒的傳播功能，將體育市場(chǎng)對(duì)體育用品的消費(fèi)需求數(shù)據(jù)等分析統(tǒng)計(jì)后反饋給相關(guān)企業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，體育用品企業(yè)再轉(zhuǎn)變生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)觀念，調(diào)整體育用品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)新的、更成熟的、更多的品牌，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

新聞傳媒通過(guò)拓寬體育產(chǎn)品的知名度，為體育產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)支持。其主要表現(xiàn)在：新聞傳媒通過(guò)轉(zhuǎn)播體育賽事，進(jìn)行體育報(bào)道，贏得收視率，獲取贊助。新聞傳媒主要通過(guò)新聞報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播的方式宣傳推廣體育產(chǎn)業(yè)，參與體育運(yùn)動(dòng)。新聞傳媒的傳播方式，可以改變觀眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的感知、認(rèn)識(shí)、把握程度，讓人民接觸到不同形式的體育活動(dòng)，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野。毫無(wú)疑問(wèn)，新聞傳媒為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的傳播平臺(tái)。

2.2 推動(dòng)體育消費(fèi)心理的形成

通過(guò)宣傳體育運(yùn)動(dòng)的魅力、功效等內(nèi)容，使人們關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)體育產(chǎn)品、充實(shí)空閑時(shí)間，保持健康。因此，在這一觀念的驅(qū)使下，人們對(duì)于體育用品和服裝的需求正日益增加。新聞媒體對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性及其商業(yè)化發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。消費(fèi)心理的形成與新聞傳媒對(duì)體育產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)理念上的關(guān)注和推介有直接的關(guān)系。隨著新聞傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的傳播，人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要支出項(xiàng)目都包含體育用品消費(fèi)。體育消費(fèi)行為既滿足了大眾自身的生理、心理需求，又是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的需要。大眾進(jìn)行體育消費(fèi)選擇、購(gòu)買(mǎi)、使用和評(píng)價(jià)體育產(chǎn)品等一系列過(guò)程是一個(gè)有目的地滿足大眾消費(fèi)各種需要的過(guò)程，與大眾體育消費(fèi)心理有密切的聯(lián)系，這些離不開(kāi)新聞傳媒的宣傳鼓動(dòng)。

體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展是一個(gè)雙向的互動(dòng)過(guò)程，體育消費(fèi)可以促使體育產(chǎn)業(yè)改變現(xiàn)有戰(zhàn)略目標(biāo)，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加體育消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也會(huì)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)民眾體育消費(fèi)需求，但同時(shí)也會(huì)在某些攀比、從眾消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)盲目不理性消費(fèi)。

2.3 優(yōu)化體育資源，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

新聞傳媒宣傳體育賽事，結(jié)合不同形式的傳播媒介，通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道和新聞消息，為大眾提供大賽進(jìn)展實(shí)況，發(fā)揮大眾的參與，甚至在特殊時(shí)刻可以運(yùn)用大眾的輿論監(jiān)督作用。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須正視當(dāng)前的不足，開(kāi)放辦體育，面臨來(lái)自世界的挑戰(zhàn)，把握當(dāng)前機(jī)遇，加快體育事業(yè)發(fā)展，培育體育企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；提高體育用品的質(zhì)量，擴(kuò)大出口，拉動(dòng)內(nèi)需；通過(guò)新聞媒體的宣傳，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

在新聞傳媒與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過(guò)程中，最基本的是對(duì)體育競(jìng)賽的關(guān)注，傳媒對(duì)比賽的關(guān)注宣傳推動(dòng)體育賽事水平的提高。但是由于新聞傳媒出于自身經(jīng)營(yíng)利益的考慮，在體育新聞報(bào)道中有重競(jìng)技、輕運(yùn)動(dòng)的傾向，甚至出現(xiàn)部分報(bào)道扭曲事實(shí)、嘩眾取寵的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了體育運(yùn)動(dòng)傳播的全面性，同時(shí)還影響到運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值理念，妨礙了運(yùn)動(dòng)員在比賽和訓(xùn)練中的心理。運(yùn)動(dòng)員是新聞媒體報(bào)道和受眾追逐的主要對(duì)象，萬(wàn)眾矚目之下容易顧此失彼，影響比賽發(fā)揮，從而削弱體育比賽本身的價(jià)值。

3 結(jié) 語(yǔ)

現(xiàn)階段，新聞傳媒對(duì)于大眾而言，需要提供體育報(bào)道獲取高質(zhì)量的體育資訊，新聞傳媒可以激勵(lì)人們積極參與體育活動(dòng)，進(jìn)行體育競(jìng)技比賽。它是溝通大眾與體育運(yùn)動(dòng)員和體育賽事之間的橋梁，一方面能提供滿足不同層次受眾的體育娛樂(lè)休閑需求，營(yíng)造一種以體育文化消費(fèi)的市場(chǎng)；另一方面新聞傳媒可以不斷加快體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。

[ 1 ]蘇轉(zhuǎn)平，郭禮文.淺論中國(guó)體育傳媒與中國(guó)體育的發(fā)展[ J ].搏擊：體育論壇，2009（2）.

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G812

A

1674-151X（2016）10-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.075

投稿日期：2016-07-11

張崇艷（1983—），講師，碩士。研究方向：體質(zhì)與健康。