城市文化的傳播策略研究

李立鎖 趙鴻瑜

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，一個(gè)城市的文化建設(shè)變得越來越重要。作為千年古城，邯鄲有著深厚的文化底蘊(yùn)和地域特色。本文以邯鄲為例，從邯鄲文化介紹、城市文化品牌的塑造以及邯鄲文化的傳播途徑和策略等方面進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：邯鄲 城市文化 傳播

DOI：

10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.07.242

如今，世界各國(guó)之間的交流和對(duì)話越來越頻繁，不僅局限于經(jīng)濟(jì)往來，文化建設(shè)也越來越受到重視。由于地域以及歷史背景不同，世界各地形成豐富多彩的地域文化和民族文化。雖然各民族之間存在一定的文化差異，但是通過文化交流能夠讓各國(guó)之間加強(qiáng)了解，不同民族之間的關(guān)系更加融洽，也豐富了人們的生活。盡管很多專家學(xué)者都致力于我國(guó)傳統(tǒng)文化的研究與傳播，但仍有很多優(yōu)秀的文化有待挖掘。邯鄲是我國(guó)歷史上著名的古都，是很多絢爛的文化的發(fā)源地。因此，有必要將邯鄲文化傳播出去，讓世人更多地了解邯鄲文化，了解中國(guó)的歷史。

一、邯鄲文化介紹

邯鄲地處晉冀魯豫四省交界，是河北省最古老的城市，也是著名的歷史文化名城。早在一萬多年前，磁山先民就在居住在這里，孕育了新石器早期的磁山文化，悠久的歷史也造就了邯鄲十大文化脈系：趙文化、磁山文化、女媧文化、曹魏建安文化、北齊石窟文化、夢(mèng)文化、磁州窯文化、廣府太極文化、成語典故文化和紅色革命文化。獨(dú)具特色的十大文化脈系為這座千年古城增添了無窮的魅力。除此之外，邯鄲還有多處聞名的旅游勝地。黃粱夢(mèng)呂仙祠是我國(guó)3A級(jí)旅游勝地，成語“黃粱美夢(mèng)”便出自這里;古武當(dāng)山自然風(fēng)景優(yōu)美，大自然的鬼斧神工令人拍案叫絕;京娘湖素有“太行小三峽”之稱，層巒疊嶂，波光粼粼，有“銀壁截灘”等十八處著名景色;媧皇宮屬于我國(guó)4A級(jí)旅游景區(qū)，媧皇閣外山崖上刻有摩崖佛經(jīng)六部，十三萬余字，享有“天下第一壁經(jīng)群”的盛譽(yù)。此外還有學(xué)步橋、叢臺(tái)公園、回車巷、大乘玉佛寺等景點(diǎn)也為大眾所熟知。

邯鄲擁有多處寶貴的文化遺產(chǎn)。既有磁山文化遺址、趙邯鄲故城、戰(zhàn)國(guó)趙王陵墓群、鄴城遺址、磁縣北朝墓群、媧皇宮及石刻、129師司令部舊址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又有曲周龍燈、豫劇桑派藝術(shù)、雞澤梨花大鼓、永年武式太極拳、永年抬花桌、魏縣四股弦戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，數(shù)量多達(dá)幾十種。

邯鄲文化不僅歷史悠久，而且種類繁多，對(duì)我國(guó)以及世界歷史的研究具有重要的意義。在城市文化趨同與文化缺失嚴(yán)重的今天，如何保護(hù)邯鄲文化，使其在本土化和國(guó)際化的同時(shí)有所發(fā)展和創(chuàng)新，顯得尤為重要。

二、城市文化品牌的塑造

城市是人類創(chuàng)造文化、傳承文化、貯存文化的重要載體，城市文化反映著城市的發(fā)展歷史和與人之間的種種聯(lián)系。城市文化品牌，是指“一個(gè)城市的歷史文化傳統(tǒng)、建筑設(shè)施外貌、社會(huì)文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品、文化氛圍等所形成的鮮明特性，代表這個(gè)城市的、在國(guó)內(nèi)外和社會(huì)公眾心中形成總體印象和評(píng)價(jià)的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述”[1]。城市文化品牌代表了一個(gè)城市的形象，體現(xiàn)了一個(gè)城市的精神和內(nèi)涵，是一個(gè)城市持久發(fā)展的動(dòng)力和源泉。音樂之都維也納、水城威尼斯、霧都倫敦、足球之城里約熱內(nèi)盧，每一座城市都特色鮮明，不禁讓人心生向往。在我國(guó)也有很多城市，有著自己獨(dú)特的文化品牌。桂林的山水、昆明的花海、哈爾濱的冰雕、景德鎮(zhèn)的瓷器、濰坊的風(fēng)箏等等。這些特色文化之所以享譽(yù)中國(guó)乃至世界，與當(dāng)?shù)夭块T以及我國(guó)的文化傳播策略息息相關(guān)。邯鄲是一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，有很多寶貴的文化遺產(chǎn)值得去挖掘、去傳播。對(duì)于邯鄲城市文化品牌的打造不應(yīng)是博人眼球、嘩眾取寵的短暫效應(yīng)，而是以歷史文化背景為依托，為這座古城注入新的活力，以促進(jìn)其長(zhǎng)期持久的發(fā)展。

三、邯鄲文化的傳播

文化的傳播主要包括本土化傳播和國(guó)際化傳播兩個(gè)方面。近年來，邯鄲一直致力于城市改造，但“一年一大步，三年大變樣”的發(fā)展規(guī)劃讓邯鄲這座千年古城增加更多的依然是高樓大廈。邯鄲的建筑應(yīng)該形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，成語、名人和歷史故事應(yīng)該成為建筑物的重要元素，以體現(xiàn)出歷史的厚重感。

（一）主題公園體現(xiàn)文化特色

叢臺(tái)公園和趙苑是體現(xiàn)邯鄲文化的主題公園，是本地和外地游客經(jīng)常光顧的地方。不管是碑文對(duì)歷史的介紹，還是叢臺(tái)的文化遺址，都體現(xiàn)著趙文化的歷史感。邯鄲文化是“聽到的多，看到的少”，歷史故事和文化名人都已經(jīng)離我們很遙遠(yuǎn)了。以某一歷史背景為主題的公園可以將這些歷史重新呈現(xiàn)在人們面前，更直觀地與古人對(duì)話，去解讀歷史。邯鄲有“中國(guó)成語典故之都”之美稱，和邯鄲相關(guān)的成語就有3000余條。比如，成立“成語林苑”就可以將許多與邯鄲有關(guān)的成語故事納入其中，讓游客在游玩的時(shí)候，也對(duì)古老的文化有更深的了解。

（二）恰當(dāng)利用現(xiàn)代技術(shù)平臺(tái)

邯鄲的歷史故事不勝枚舉，趙武靈王、將相和等歷史題材的故事雖然幾次搬上熒幕，但是并沒有對(duì)于提高邯鄲這座城市的知名度有很大的影響。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)無疑是進(jìn)行當(dāng)?shù)匚幕麄骱芎玫耐緩?。想了解邯鄲的文化，邯鄲文化網(wǎng)、邯鄲文明網(wǎng)以及邯鄲文化愛好者創(chuàng)建了邯鄲成語網(wǎng)站都是不錯(cuò)的選擇，為當(dāng)?shù)匚幕耐茝V起到了很好的推動(dòng)作用。在大量信息以光速傳播的現(xiàn)代社會(huì)，我們不能等別人“主動(dòng)上門”，要將這些信息“送上門去”。松山傳媒利用公交這一平臺(tái)，對(duì)邯鄲民俗、飲食、建筑等城市文化傳播開來，節(jié)目形式為大眾所喜愛，也形成了在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠放?。邯鄲電視臺(tái)的《叢臺(tái)大講堂》就是以講述邯鄲的歷史文化、成語典故、民間故事為主的一檔欄目，受到當(dāng)?shù)厝嗣竦臍g迎。利用現(xiàn)代技術(shù)手段，我們可以建立微信公眾平臺(tái)，并且通過新聞媒體、路邊視頻宣傳欄等方式公之于眾，讓更多的人每天都能接收到這方面的信息。

（三）以重大國(guó)內(nèi)外活動(dòng)為契機(jī)進(jìn)行文化傳播

由中央電視臺(tái)和國(guó)家語委聯(lián)合主辦的《中國(guó)成語大會(huì)》于2015年正式落戶邯鄲，全

國(guó)總決賽在邯鄲大學(xué)如期舉辦，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者齊聚一堂，對(duì)邯鄲這座城市必然都有了更深的了解。隨著對(duì)外交流機(jī)會(huì)的增多，來到邯鄲學(xué)習(xí)、工作、旅游的國(guó)際友人越來越多。國(guó)際建材博覽會(huì)、國(guó)際糖酒博覽會(huì)及一系列國(guó)際性展會(huì)在邯鄲地區(qū)的舉辦，使之在國(guó)際上知名度有了大幅度的提升。自1991年以來，邯鄲連續(xù)舉辦了多屆有關(guān)太極的國(guó)際盛會(huì)。永年縣的世界太極拳大會(huì)，吸引來自世界各地的太極拳愛好者。在互相學(xué)習(xí)太極拳文化的同時(shí)，我們可以借此機(jī)會(huì)將邯鄲的歷史文化介紹給他們。另外，所在部門與留學(xué)生、外教以及來邯鄲投資的外籍人員多進(jìn)行文化交流，既將本土文化傳播到海外，又提了升邯鄲市的國(guó)際形象。

（四）加強(qiáng)人才儲(chǔ)備

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，要

想讓世界了解邯鄲，絕不能坐等外人來訪，要主動(dòng)將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化傳播出去。因此，培養(yǎng)大量的優(yōu)秀人才是一項(xiàng)重要的工作。對(duì)于邯鄲的人才儲(chǔ)備，除了引進(jìn)優(yōu)秀人才之外，也需要加強(qiáng)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，而高校是培養(yǎng)對(duì)外交流人才的主要基地。目前邯鄲三所高校開設(shè)英語專業(yè)，我們要充分利用高校的教育資源，培養(yǎng)具有較強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的對(duì)外優(yōu)秀翻譯人才;也要將在市翻譯協(xié)會(huì)、對(duì)外辦事處等對(duì)外交流專門機(jī)構(gòu)的部分人才“送出去”，對(duì)外國(guó)文化加強(qiáng)學(xué)習(xí);亦可利用國(guó)際活動(dòng)的契機(jī)，對(duì)大學(xué)生以及相關(guān)工作人員進(jìn)行短期培訓(xùn)，以加強(qiáng)我市文化隊(duì)伍的建設(shè)，促進(jìn)邯鄲文化的對(duì)外傳播。

邯鄲文化在中國(guó)歷史上有著重要的地位。在信息高速發(fā)展的今天，要將其優(yōu)秀的文化傳播出去，不但能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)，還能增強(qiáng)這個(gè)城市的自信心，同時(shí)也為我國(guó)文化的對(duì)外傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳則謙.論城市文化品牌構(gòu)建[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2011（18）：29-31.

[2]盛曉玲.伏牛山文化對(duì)外傳播策略研究[J].青年文學(xué)家，2014（26）：172-173.

[3]劉昆，馬建華.構(gòu)建邯鄲廣府太極拳國(guó)際化發(fā)展體系的可行性研究[J].邯鄲學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（3）：97-99.

[4]張寧.淺議邯鄲文化對(duì)中國(guó)文化發(fā)展的貢獻(xiàn)[J].大眾文藝，2011（3）：196-197.

[5]姜文振.關(guān)于“文化全球化”與本土化問題的思考[J].天府新論，2004（4）：68-72.

2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金年度項(xiàng)目：城市文化視角下河北省公共英文標(biāo)識(shí)語規(guī)范化研究（課題編號(hào)：HB15YY035）。

作者簡(jiǎn)介：

李立鎖（1977- ），男，漢族，本科，講師，研究方向：英語語言文學(xué)、大學(xué)英語教學(xué)，籍貫：河北省阜城縣人。

（責(zé)編 張亞欣）