健美健身產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

健美健身產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

程路明

(浙江大學(xué) 公共體育與藝術(shù)部，浙江 杭州 310058)

摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料研究、實(shí)地調(diào)查訪談等，對(duì)我國(guó)健美健身產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)等相關(guān)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，指出健美健身產(chǎn)業(yè)引發(fā)巨大的商機(jī)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間，如投資健美健身產(chǎn)業(yè)，成為投資創(chuàng)業(yè)的選項(xiàng)；健美健身器材等相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售，極大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；健美健身產(chǎn)業(yè)直接促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)；促進(jìn)健美健身競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展；健美健身產(chǎn)業(yè)包括范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)掘其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，為社會(huì)提供更多的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，也為健美健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展更大空間。

關(guān)鍵詞：健美健身；產(chǎn)業(yè)；就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

基金項(xiàng)目：2015年浙江省人力資源和社會(huì)保障廳科學(xué)研究課題(2015A035)

收稿日期：2015-09-18

作者簡(jiǎn)介：程路明(1964-)，男，浙江江山人，副教授，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與健美健身.

文章編號(hào)：1004-3624(2015)06-0020-04

中圖分類(lèi)號(hào):G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract:Through the literature research, field investigation and interview, this paper makes a research and analysis on the employment and entrepreneurship of China's bodybuilding and fitness industry. The paper pointed out the huge business opportunities and employment, such as investment and fitness industry, the development of sports industry, and the development of bodybuilding and fitness industry.

Employment and Entrepreneurship in the Bodybuilding Industry

CHENG Lu-ming

(Department of Sports and Arts, Zhejiang University， Hangzhou 310058, China)

Key words:bodybuilding; industry; employment and entrepreneurship

2014年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新增長(zhǎng)動(dòng)力，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力的一次確立過(guò)程，健身消費(fèi)的升級(jí)，正是健身產(chǎn)業(yè)甚至是體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造的回歸，健美健身產(chǎn)業(yè)是其中重要的領(lǐng)域，健美健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者需要強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，無(wú)論是健美健身器材還是健美健身服務(wù)，都要高度關(guān)注政策導(dǎo)向，把握戰(zhàn)略機(jī)遇期，促進(jìn)健美健身產(chǎn)業(yè)的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，花錢(qián)買(mǎi)健康的意識(shí)、健康生活理念已深入人心，健美健身俱樂(lè)部等是為大眾提供全面體育健身服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性組織，健康投資成為健康生活最佳途徑，這一健美健身產(chǎn)業(yè)的基本形式，引發(fā)巨大的商機(jī)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間。社會(huì)實(shí)踐發(fā)展已大大提前和領(lǐng)先，需要我們從理論上加以總結(jié)和完善，為社會(huì)提供更多的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，促進(jìn)健美健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1研究對(duì)象和方法

1.1研究對(duì)象

健美健身俱樂(lè)部，健美健身俱樂(lè)部從業(yè)者，以及健美健身俱樂(lè)部相關(guān)行業(yè)。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料研究法。查閱參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)的健美健身書(shū)刊、互聯(lián)網(wǎng)檢索等，通過(guò)文獻(xiàn)資料進(jìn)行研究分析。

1.2.2實(shí)地調(diào)查等研究方法。訪談10家以上典型的健美健身俱樂(lè)部，設(shè)計(jì)相關(guān)的問(wèn)卷，了解業(yè)內(nèi)的具體情況，進(jìn)行調(diào)查研究，科學(xué)論證。如：杭州青年會(huì)健身訓(xùn)練中心，杭州交通銀行健身活動(dòng)中心，浙江舒適堡健身美容有限公司，紹興林斌健身中心，嘉興工人文化宮健身中心，寧波忠梁健美中心，溫州東方健身中心，湖州海島體育俱樂(lè)部，麗水松陽(yáng)君蘭健身中心，高菲健身培訓(xùn)學(xué)院，上海Kevin健身工作室，武漢東一健身學(xué)院，青鳥(niǎo)健身，浙江大學(xué)健美房等。

2結(jié)果與分析

世界衛(wèi)生組織公布192成員國(guó)關(guān)于居民能夠自主生活，對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的健康壽命的預(yù)測(cè)及排名順序，日本排名第1位，中國(guó)排名第81位。在我國(guó)35～49歲的成年人有80%處于亞健康狀態(tài)，經(jīng)常參加體育鍛煉的不足8%。在歐美國(guó)家經(jīng)?？匆?jiàn)他們都比較壯實(shí)，因?yàn)槊?人中就有一個(gè)在健身，約每萬(wàn)人就擁有一家健身俱樂(lè)部。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的健身俱樂(lè)部尚且達(dá)不到5 000家，會(huì)員數(shù)量在2 000萬(wàn)人左右，即在中國(guó)約將近100萬(wàn)人，才有1人選擇健身房健身，過(guò)低的健身人口比例蘊(yùn)藏著巨大的行業(yè)發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，健康意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)健身俱樂(lè)部，通過(guò)專業(yè)健身教練進(jìn)行鍛煉，獲得健康，獲得快樂(lè)。我國(guó)18～50歲間的人群對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過(guò)5億，如果5億人每周不少于兩次參加不少于0.5h的體育活動(dòng)，就有億計(jì)的體育活動(dòng)的體量。引發(fā)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、器材、場(chǎng)地和各專業(yè)教練就會(huì)有全方位的體育需求，隨之帶來(lái)的消費(fèi)將成為體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，健美健身產(chǎn)業(yè)是其重要的一環(huán)，中國(guó)已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng)。

2.1投資健美健身產(chǎn)業(yè)，成為投資創(chuàng)業(yè)的選項(xiàng)

我國(guó)健美健身產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，行業(yè)門(mén)檻較低，一個(gè)行業(yè)處在變化發(fā)展期間，也是很好的介入期，非常適合企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)業(yè)、投資等，成功企業(yè)或個(gè)人往往做別人沒(méi)做過(guò)和沒(méi)想過(guò)的事情，因而獲得先機(jī)，等行業(yè)規(guī)范、門(mén)檻提高、收緊政策時(shí)，也就意味著非頭口水。但合理合法和誠(chéng)信為前提的經(jīng)營(yíng)是生存的基本之道，歐美國(guó)家成熟的商業(yè)健身企業(yè)較好一點(diǎn)的利潤(rùn)回報(bào)可以到38%，我國(guó)定位中高端的健身俱樂(lè)部利潤(rùn)回報(bào)空間是15%～30%，要達(dá)到或高于20%需要更加領(lǐng)先的能力和條件，以及成本的控制。以下六類(lèi)企業(yè)基本包括健身企業(yè)的所有類(lèi)型，各種商業(yè)形態(tài)各有利弊，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)自己的理念和自身的條件，選擇不同的創(chuàng)業(yè)模式和切入點(diǎn)(見(jiàn)表1)。

表1　健美健身企業(yè)類(lèi)型與特點(diǎn)

2.2健美健身器材等相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售，極大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3 136億元，同比增速為14.5%，占GDP比例僅為0.6%，占比僅為美國(guó)的1/5，體育總產(chǎn)值為美國(guó)的1/10，人均體育產(chǎn)值為美國(guó)的1/40，從歐盟整體來(lái)看體育總產(chǎn)值占比也達(dá)到2%以上。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育消費(fèi)早已成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中的重要一環(huán)，除國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的影響之外，我國(guó)居民體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、體育附加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不完善等是我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距甚大的重要原因。以2013年的數(shù)據(jù)為例，美國(guó)的體育人均消費(fèi)為620美元，是中國(guó)的六倍多，中國(guó)體育消費(fèi)(100美元)仍然存在著很大的空間。據(jù)推測(cè)規(guī)劃，到2025年，我國(guó)的體育人口將達(dá)到9.35億，占總?cè)丝诘?5%，達(dá)到目前發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平；人均體育消費(fèi)856美元，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模8 000億美元(約5萬(wàn)億元人民幣)。屆時(shí)，我國(guó)的體育行業(yè)規(guī)模、參與人數(shù)以及人均消費(fèi)都將趨向于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

因而作為體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，健美健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅推動(dòng)健美健身教練的就業(yè)創(chuàng)業(yè)，與健美健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)也有了很大的關(guān)聯(lián)促進(jìn)，如健美健身運(yùn)動(dòng)器械，雨后春筍般開(kāi)設(shè)的健身俱樂(lè)部，需要更新和添置器械，大專院校健身房、商住小區(qū)健身中心、星級(jí)賓館健身設(shè)施、公司單位健身之家，家庭健身鍛煉設(shè)備等等，難計(jì)其數(shù)，把握機(jī)會(huì)，商機(jī)無(wú)限。還有相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品等的生產(chǎn)銷(xiāo)售，引發(fā)和產(chǎn)生巨大的商機(jī)，從而大大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是健美健身產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了社會(huì)各方面的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。

2.3健美健身產(chǎn)業(yè)直接促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

2010年我國(guó)高校畢業(yè)生就達(dá)到了630萬(wàn)，現(xiàn)在已超過(guò)1 000多萬(wàn)，就業(yè)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，還有社會(huì)各方面轉(zhuǎn)崗而來(lái)的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)也表明人力資源的儲(chǔ)備巨大。社會(huì)需求和發(fā)展前景非常廣闊的健美健身產(chǎn)業(yè)，通過(guò)健美健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)培育和行業(yè)培訓(xùn)，無(wú)疑是就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的理想選擇。但優(yōu)秀的健美健身專業(yè)技術(shù)人員和相關(guān)專業(yè)人才依仍稀缺，傳統(tǒng)的健美健身技能已經(jīng)無(wú)法滿足健身人群的不斷提升的消費(fèi)需求，市場(chǎng)需要具備更加專業(yè)技能的健美健身教練。以健美健身俱樂(lè)部為實(shí)體的基本形式，容納的社會(huì)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)可歸納為以下所述。

2.3.1體育院系的畢業(yè)生拓寬就業(yè)渠道。由于連續(xù)擴(kuò)招，高校體育專業(yè)類(lèi)畢業(yè)生大幅增加，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。原本以學(xué)校體育和體育專業(yè)隊(duì)以及體育相關(guān)部門(mén)為主的就業(yè)形式，現(xiàn)在吸納了眾多體育專業(yè)的畢業(yè)生從事健美健身產(chǎn)業(yè)，健美健身訓(xùn)練房擔(dān)任教練指導(dǎo)管理等工作。這些畢業(yè)生有一定運(yùn)動(dòng)專業(yè)技能，文化底蘊(yùn)較好，掌握基本的體育理論知識(shí)，年輕有創(chuàng)業(yè)精神，也有就業(yè)的內(nèi)在需要，經(jīng)過(guò)社會(huì)和市場(chǎng)的錘煉，是健美健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)技術(shù)力量。全國(guó)各地蓬勃發(fā)展的健身俱樂(lè)部和健美健身訓(xùn)練中心等健身機(jī)構(gòu)，需要大量的健美健身等相關(guān)人才，從而拓寬了體育類(lèi)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)渠道。

2.3.2退役的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。眾多具有極高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)技能的優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員，從事健美健身產(chǎn)業(yè)，提升行業(yè)的專業(yè)水平，同時(shí)解決退役運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)出路問(wèn)題。這些運(yùn)動(dòng)員是體育事業(yè)的寶貴財(cái)富，且不說(shuō)他們?yōu)閲?guó)家競(jìng)技體育所做的貢獻(xiàn)，許多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員都是身懷絕技，吃苦耐勞，又深諳運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，手到擒來(lái)，不好好發(fā)揮，真是資源浪費(fèi)。各種運(yùn)動(dòng)專業(yè)、經(jīng)過(guò)千錘百煉的優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)健身教練培訓(xùn)，同時(shí)也是很好的健身指導(dǎo)員，面對(duì)社會(huì)各種各樣的人群，有著各種不同的健身需要，正好符合滿足了健身市場(chǎng)和社會(huì)的各種需求。如廣州有位專業(yè)賽艇運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)業(yè)成為廣州最頂級(jí)的健身教練之一，在廣州最大一家連鎖品牌健身俱樂(lè)部做過(guò)首席私教，現(xiàn)在自己經(jīng)營(yíng)健身工作室，專門(mén)從事一對(duì)一私人訂制健身服務(wù)，收費(fèi)高達(dá)500元/h左右，會(huì)員必須提前預(yù)約上課。

2.3.3吸納社會(huì)各界轉(zhuǎn)業(yè)人員和就業(yè)與創(chuàng)業(yè)者。眾多熱愛(ài)健美健身運(yùn)動(dòng)的人士，從其他工作轉(zhuǎn)崗而來(lái)，酷愛(ài)健美健身運(yùn)動(dòng)者等。如復(fù)轉(zhuǎn)退軍人等等，在軍旅中練就的過(guò)人本領(lǐng)，身體素質(zhì)優(yōu)秀，意志堅(jiān)強(qiáng)，經(jīng)過(guò)一定的健美健身專業(yè)培訓(xùn)，許多都成為優(yōu)秀的健美健身運(yùn)動(dòng)員或教練員。還有不少?gòu)S礦企業(yè)等行業(yè)的轉(zhuǎn)制后，自謀出路，從事自己原本就喜歡的健美健身產(chǎn)業(yè)，成為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，健身指導(dǎo)員，或成為健美健身訓(xùn)練中心的管理人員，或自己創(chuàng)業(yè)開(kāi)健美房當(dāng)老板，或從事相關(guān)健美健身運(yùn)動(dòng)服裝器材等行業(yè)，風(fēng)生水起，成績(jī)斐然。這些人有社會(huì)閱歷，經(jīng)風(fēng)雨見(jiàn)世面，珍惜就業(yè)機(jī)會(huì)，工作更加努力，創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步不盲目，更有成效。

2.3.4健美健身俱樂(lè)部需要多種專業(yè)人才。不僅是體育類(lèi)專業(yè)，其它許多專業(yè)都是健美健身產(chǎn)業(yè)所需要的，這為各種專業(yè)人才提供就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。如行政管理型、經(jīng)營(yíng)財(cái)會(huì)型、工程維修型、醫(yī)療保健型、心理服務(wù)型、保安勤雜型、美發(fā)美容型、清潔服務(wù)型、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員、法律顧問(wèn)、健康顧問(wèn)、各種運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練等各種各樣的專業(yè)人員。吸納大量社會(huì)有著相應(yīng)能力的專業(yè)人員和愿意并有潛能做好類(lèi)似工作的就業(yè)者。健美健身俱樂(lè)部里工種多，有些工作需要非常專業(yè)的人才，有些工作稍加培訓(xùn)就能勝任。擴(kuò)大了社會(huì)就業(yè)的門(mén)路，因?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員可以達(dá)幾十萬(wàn)人以上，為社會(huì)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)做出了貢獻(xiàn)。

2.3.5健美健身行業(yè)的私人教練。私人教練的興起和需求，引發(fā)的健美健身就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，如健身私教工作室。以前來(lái)健身房是好奇、攀比等心理，覺(jué)得辦個(gè)卡有面子，現(xiàn)在就不同了，客戶的訴求基本都是跟自己健康有關(guān)的，減脂增肌、改善體型、醫(yī)療康復(fù)等，目的性明確，追求效果，不惜重金。就如，現(xiàn)在你沒(méi)時(shí)間沒(méi)錢(qián)去健身，那么以后就有可能花時(shí)間花錢(qián)去醫(yī)院。人們觀念發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，健美健身行業(yè)的前景越來(lái)越好，加上經(jīng)濟(jì)條件的明顯改善，花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)好體型，愿意花較高支出，聘請(qǐng)私教輔導(dǎo)訓(xùn)練，以期獲得理想的健康的形體。因而私人教練因運(yùn)而生，方興未艾，成為健美健身行業(yè)指導(dǎo)訓(xùn)練的重要形式。

2.3.6健美健身教練培訓(xùn)業(yè)。培訓(xùn)業(yè)就是巨大的商機(jī)和就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的前提和基礎(chǔ)。中國(guó)健美協(xié)會(huì)為了培養(yǎng)健美健身行業(yè)的教練師資，培育健美健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)健美健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，每年舉行至少十多次各種健美健身培訓(xùn)班，如國(guó)際大師級(jí)專業(yè)健身教練、獨(dú)立培訓(xùn)師、專業(yè)健身教練、等級(jí)裁判員等培訓(xùn)班，幾千人次的培訓(xùn)教學(xué)工作，培養(yǎng)了大量的健美健身專業(yè)人才，是我國(guó)健美健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。還有許多健美健身訓(xùn)練中心，私人性質(zhì)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，以及境外的健美健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，名目繁多，如火如荼，都在培訓(xùn)業(yè)中獲益匪淺。其中良莠不齊，需要規(guī)范，但客觀上促進(jìn)了健美健身培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.7健美健身俱樂(lè)部等引發(fā)的場(chǎng)地租借業(yè)、裝修業(yè)等。健美健身俱樂(lè)部等開(kāi)業(yè)，使得相關(guān)行業(yè)商機(jī)巨大，連鎖發(fā)展。近年來(lái)，新一輪的健美健身熱，引發(fā)新開(kāi)設(shè)了很多健美健身俱樂(lè)部等，相應(yīng)帶動(dòng)了場(chǎng)地租借業(yè)、裝修業(yè)，一般規(guī)模較大的健美健身俱樂(lè)部為2 000m2以上，場(chǎng)地年租金多少，裝修要多少，包括水電費(fèi)等等，這些投資，開(kāi)支費(fèi)用，都是巨額成本。整體行業(yè)而言，巨大的投入，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

2.4體育競(jìng)賽表演業(yè)同樣是健美健身產(chǎn)業(yè)中的金礦

美國(guó)已發(fā)展形成較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)模式，其四大主體產(chǎn)業(yè)包括職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)，其中職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)則是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最具影響力的一個(gè)領(lǐng)域，除了知名度較高的NBA，全美橄欖球聯(lián)盟、全美冰球聯(lián)盟以及棒球大聯(lián)盟都是全球職業(yè)聯(lián)賽的最佳商業(yè)化典范。在健美健身競(jìng)賽領(lǐng)域，如每年一度的在美國(guó)拉斯維加斯舉行的奧林匹亞健美健身大賽，可以吸引幾萬(wàn)人到競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)觀摩比賽，這是何等規(guī)模，精彩的健美健身競(jìng)賽表演，也帶動(dòng)了多少相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。這里有國(guó)民的生活方式和價(jià)值觀念的不同，但確實(shí)我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，市場(chǎng)規(guī)模小且發(fā)育不成熟，體育用品產(chǎn)業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展速度比較緩慢，體育競(jìng)賽表演業(yè)無(wú)法跟上健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展步伐。因?yàn)槲覈?guó)對(duì)競(jìng)技體育的管理缺乏有效的體制，使體育競(jìng)賽表演業(yè)沒(méi)有明確的市場(chǎng)主體，導(dǎo)致競(jìng)技體育的投入無(wú)法得到相應(yīng)的回報(bào)。體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)不力，體育賽事、活動(dòng)、體育組織的冠名權(quán)及體育組織標(biāo)志的使用權(quán)上，對(duì)體育組織的商譽(yù)、體育的聲譽(yù)、肖像權(quán)的投資經(jīng)營(yíng)和廣告、體育技術(shù)專利、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等方面開(kāi)發(fā)不夠，在體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)上存在空白地帶。體育消費(fèi)不合理，如參與型消費(fèi)主要針對(duì)與人們體育服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)行為如健身咨詢或運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中支付的費(fèi)用等，觀賞型的體育消費(fèi)則指人們觀賞體育表演中需要支付門(mén)票或入場(chǎng)券等消費(fèi)行為，仍處于較低水平。因此要促進(jìn)健身娛樂(lè)業(yè)與體育競(jìng)賽表演業(yè)的適時(shí)發(fā)展，體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大體育消費(fèi)。

國(guó)際健美健身聯(lián)合會(huì)在世界各地，每年各分支機(jī)構(gòu)共有1 500多場(chǎng)IFBB比賽，專業(yè)健美健身競(jìng)賽，極大地促進(jìn)了健美健身運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，同時(shí)必然帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)和發(fā)展。在中國(guó)每年也有幾百場(chǎng)次國(guó)家級(jí)、省市級(jí)等的專業(yè)健美健身競(jìng)賽表演，同樣促進(jìn)和提升了我國(guó)健美健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與水平，健美健身競(jìng)賽表演業(yè)為健美健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員提供了就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

3結(jié)語(yǔ)

健美健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到300多億，健美健身產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目屬性表明，健美健身運(yùn)動(dòng)直接促進(jìn)了人民群眾的健康水平的提高，符合人們對(duì)健康和保持體型的消費(fèi)需求，豐富了業(yè)余體育文化生活。而高度相關(guān)的健美健身產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值，以及帶來(lái)的社會(huì)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)是一個(gè)廣闊的空間，作為新興的第三產(chǎn)業(yè)容納和吸引眾多的相關(guān)專業(yè)人員。如在我國(guó)擁有上萬(wàn)家規(guī)模較大的、投資至少在幾百萬(wàn)元以上的健美健身俱樂(lè)部等為基本形式的產(chǎn)業(yè)實(shí)體，一家俱樂(lè)部需要的員工以及兼職人員，直接或間接的以10～100多人計(jì)算，將帶動(dòng)百萬(wàn)人以上的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，并且有著很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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