會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性及創(chuàng)新驅(qū)動力

■ 姜仁良 教授（天津商業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院 天津 300134）

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會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性及創(chuàng)新驅(qū)動力

■ 姜仁良 教授（天津商業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院 天津 300134）

內(nèi)容摘要：會展產(chǎn)業(yè)集群作為一個(gè)空間組織綜合體，是會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必然現(xiàn)象和有效組織形式。明確會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性及創(chuàng)新驅(qū)動力是準(zhǔn)確把握會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和治理結(jié)構(gòu)的基本要求。本文在明確會展產(chǎn)業(yè)集群空間格局和揭示其功能效應(yīng)的基礎(chǔ)上透視了會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性，梳理了會展產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新驅(qū)動力來源。關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

作為新興產(chǎn)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)具有與生俱來的集聚性，發(fā)展非常迅速并已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的助推器。會展產(chǎn)業(yè)集群是會展產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的產(chǎn)物。我國會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局已具有一定的雛形，會展產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象和區(qū)域會展聚集效應(yīng)已經(jīng)是廣泛存在的客觀現(xiàn)實(shí)（張俐俐等，2009），但是由于我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，致使會展產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展仍處于起步階段。我國會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨著如何擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化升級和增強(qiáng)競爭力的現(xiàn)實(shí)問題。針對會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性及創(chuàng)新驅(qū)動力的研究是準(zhǔn)確把握會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和治理結(jié)構(gòu)的基本要求，是揭示會展產(chǎn)業(yè)集群演變發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和動力機(jī)制的重要依據(jù)。

會展產(chǎn)業(yè)集群的空間格局及功能效應(yīng)

（一）會展產(chǎn)業(yè)集群的空間格局

產(chǎn)業(yè)集群是處于一個(gè)競合的空間環(huán)境內(nèi)的具有復(fù)雜耗散結(jié)構(gòu)的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，它是規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)在特定區(qū)域的高度集中的體現(xiàn)。會展產(chǎn)業(yè)是通過大型會議、展覽、節(jié)事等活動的舉辦，進(jìn)而帶動餐飲、旅游、物流、交通、金融、通訊、廣告、新聞媒介等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。相關(guān)研究表明，近年來會展產(chǎn)業(yè)在我國以年均20%的速度遞增。會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，其區(qū)域聚集效應(yīng)日益顯現(xiàn)和增強(qiáng)，出現(xiàn)了因會展活動而誘發(fā)或主導(dǎo)的會展產(chǎn)業(yè)集群。所謂會展產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，以會展活動為紐帶，以會展場館為依托，以會展經(jīng)營企業(yè)為核心，以會展配套服務(wù)企業(yè)為輔助，以政府、行業(yè)協(xié)會、高校及研究機(jī)構(gòu)為支撐的既相互關(guān)聯(lián)，又分工明確的具有地方根植性的空間集聚體。在我國，伴隨會展產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，已初步形成了會展企業(yè)機(jī)構(gòu)和會展活動區(qū)域集聚分布的會展產(chǎn)業(yè)集群空間格局，即以上海、杭州為中心的長江三角洲會展產(chǎn)業(yè)集群、以北京、天津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海會展產(chǎn)業(yè)集群、以廣州、香港為中心的珠江三角洲會展產(chǎn)業(yè)集群、以武漢、重慶、成都為中心的中西部會展產(chǎn)業(yè)集群以及以哈爾濱和大連為中心的東北邊貿(mào)會展產(chǎn)業(yè)集群（詹芬萍，2005）。

（二）會展產(chǎn)業(yè)集群的功能效應(yīng)

1.有利于形成高效率的會展組織與運(yùn)營機(jī)制。第一，從專業(yè)化分工與協(xié)作的角度看，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各個(gè)專業(yè)化企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)集聚在一地，通過各司其職、互相協(xié)調(diào)配合、有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，充分發(fā)揮自己的專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢，形成一個(gè)能對外界不斷變化的環(huán)境做出迅速反應(yīng)的會展服務(wù)組織體系，有助于提升會展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的效率。第二，從運(yùn)營成本的角度看，通過共享會展市場網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)等減少了因布局分散所導(dǎo)致的運(yùn)營成本增加，降低了交易風(fēng)險(xiǎn)，提高了交易的便利性和快捷性。第三，從信息共享角度看，有關(guān)會展產(chǎn)業(yè)的知識、技術(shù)、市場、資源、人才以及與競爭相關(guān)的信息能夠在集群內(nèi)短距離及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播，構(gòu)建起信息高效流動的機(jī)制，密切了有關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)間的聯(lián)系，促進(jìn)了相互之間的合作，大大提高了會展組織與運(yùn)營管理的效率；第四，從競爭的角度看，集群內(nèi)存在大量的同業(yè)企業(yè)，它們相互之間因追求自身利益最大化而存在著激烈的競爭，這勢必會提高會展服務(wù)的效率、激發(fā)會展市場發(fā)展活力。

2.有利于會展區(qū)位品牌的建立和維護(hù)。第一，會展產(chǎn)業(yè)集群是會展區(qū)位品牌建立的基礎(chǔ)。會展產(chǎn)業(yè)集群是會展經(jīng)濟(jì)活動空間聚集的結(jié)果。在會展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)集中了大量為會展活動服務(wù)的相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，相互間形成專業(yè)化的分工與合作網(wǎng)絡(luò)體系，相互間建立起互相競爭、合作和學(xué)習(xí)的機(jī)制，大大提高了會展活動的效率，能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶來的成本優(yōu)勢，增強(qiáng)了相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與會展市場競爭的動力，正是會展產(chǎn)業(yè)集群的集聚、競爭、合作、學(xué)習(xí)的功能效應(yīng)擴(kuò)大了區(qū)域內(nèi)會展活動的影響范圍，促進(jìn)會展區(qū)位品牌的形成。第二，會展產(chǎn)業(yè)集群是會展區(qū)位品牌維護(hù)的重要保障。會展區(qū)位品牌是會展產(chǎn)業(yè)集群共享的無形資產(chǎn)，是集群區(qū)域會展綜合實(shí)力的體現(xiàn)。它對會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的所有企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)都有明顯的品牌效應(yīng)，引導(dǎo)各企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)去維護(hù)會展區(qū)位品牌形象；同時(shí)，會展產(chǎn)業(yè)集群在克服因“市場失靈或低效率的單個(gè)企業(yè)或個(gè)人的欺詐行為”（熊愛華等，2007）方面具有積極效應(yīng)，有利于會展區(qū)位品牌的維護(hù)。

3.有利于會展服務(wù)方式和內(nèi)容創(chuàng)新。第一，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)匯集了大量相同或相近的企業(yè)，它們地理位置接近，承擔(dān)的市場功能基本相同，在會展活動市場中處于平等的競爭條件，但面對日趨激烈的會展市場和充分的競爭壓力，各功能接近的企業(yè)要贏得競爭，必須在會展服務(wù)內(nèi)容和方式上尋求突破，通過服務(wù)創(chuàng)新來獲取會展市場商機(jī)。第二，會展產(chǎn)業(yè)集群是知識、信息擴(kuò)散的有效載體，因?yàn)槿魏螁蝹€(gè)企業(yè)的會展服務(wù)創(chuàng)新行為都會被比鄰而居的其它企業(yè)所學(xué)習(xí)、效仿，并且還可能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和革新；地理空間上的共生特征進(jìn)一步促進(jìn)了集群內(nèi)企業(yè)間會展專業(yè)知識、市場信息和技巧的傳播，特別是經(jīng)驗(yàn)類知識的擴(kuò)散，這既增加了集群內(nèi)的存量知識，為會展服務(wù)創(chuàng)新提供了知識基礎(chǔ)，同時(shí)更激發(fā)了新觀念、新思路、新產(chǎn)品、新服務(wù)在會展活動中的應(yīng)用。第三，會展產(chǎn)業(yè)集群有利于降低會展服務(wù)方式和內(nèi)容創(chuàng)新的成本。建立在分工合作基礎(chǔ)上的會展產(chǎn)業(yè)集群，用交易關(guān)系替代了內(nèi)部管理關(guān)系，這既便于會展產(chǎn)業(yè)集群各企業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)和溝通，又為會展產(chǎn)業(yè)集群各企業(yè)開展低成本的會展服務(wù)方式和內(nèi)容創(chuàng)新試驗(yàn)提供了有利條件。

基于產(chǎn)業(yè)鏈視角辨識會展產(chǎn)業(yè)集群的屬性

（一）會展產(chǎn)業(yè)鏈的維度

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)間銜接聯(lián)動的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)上位于前向、后向關(guān)聯(lián)或上下游不同節(jié)點(diǎn)的部門，因給最終消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù)這一共同目標(biāo)而建立起相互依存、互為作用的關(guān)系。會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詴够顒佣归_的由會展經(jīng)營企業(yè)、會展場館企業(yè)、會展關(guān)聯(lián)服務(wù)企業(yè)以及會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策、支持部門等關(guān)聯(lián)性和支持性強(qiáng)的部門共同構(gòu)成的協(xié)作互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)形態(tài)。會展產(chǎn)業(yè)鏈包括會展產(chǎn)業(yè)供需鏈、會展產(chǎn)業(yè)空間鏈、會展產(chǎn)業(yè)知識鏈、會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈等五個(gè)維度。會展產(chǎn)業(yè)鏈在每個(gè)維度的整合效果將直接決定會展產(chǎn)業(yè)競爭力的高低。

（二）會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈屬性詮釋

1.會展產(chǎn)業(yè)集群的供需鏈屬性。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，只要存在產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然體現(xiàn)為以相互價(jià)值交換為中介而形成的產(chǎn)業(yè)集群供需鏈條。會展產(chǎn)業(yè)集群中各關(guān)聯(lián)部門間生產(chǎn)要素的供給和需求的相互滿足形成一條完整的會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈。會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈關(guān)注的是為會展活動提供服務(wù)和產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)間的前向和后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)，這種效應(yīng)將直接決定關(guān)聯(lián)部門相互需求的滿足水平，也就是說會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈的本質(zhì)特征是供需協(xié)同，各環(huán)節(jié)之間構(gòu)成一個(gè)協(xié)同活動、相互支持的有機(jī)整體。會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈以物流、信息流、資金流、商流、人流為媒介致力于在會展產(chǎn)品的供給與需求雙方之間建立起長期、緊密的業(yè)務(wù)關(guān)系。會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈的構(gòu)成要素有：實(shí)體部門。由多個(gè)實(shí)體部門構(gòu)成供需網(wǎng)絡(luò)，即由會展供應(yīng)商、會展銷售代理商、會展服務(wù)商、參展商、觀眾、與會者、政府、高校等共同構(gòu)成，也可從會展上游、中游、下游及相關(guān)支撐輔助部門角度劃分；會展產(chǎn)品及服務(wù)，包括會展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃、會展?fàn)I銷和推廣、會展現(xiàn)場及配套服務(wù)、會展政策、人才培養(yǎng)等；相互之間的競爭、協(xié)作關(guān)系。只有加強(qiáng)供需鏈內(nèi)各組織、各環(huán)節(jié)之間的密切配合、相互彌補(bǔ)與支持，才能增強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群供需鏈的“黏合效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)供需鏈整體效率的最優(yōu)化。

2.會展產(chǎn)業(yè)集群的空間鏈屬性。從空間布局來看，會展產(chǎn)業(yè)集群是“塊狀經(jīng)濟(jì)”。會展產(chǎn)業(yè)集群的空間尺度和布局是以政府為主的各方力量的共同干預(yù)的結(jié)果。會展產(chǎn)業(yè)集群的空間布局并不是孤立存在。它通過將會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人才、資金、信息、市場和技術(shù)等相關(guān)要素在區(qū)域空間層面上匯聚、整合重組來達(dá)到空間規(guī)模收益遞增以及產(chǎn)生廣泛的集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和輻射效應(yīng)?？臻g鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)業(yè)鏈的空間分布特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的空間布局（戴孝悌，2012）。會展產(chǎn)業(yè)集群的空間鏈表明處于同一特定地域的相關(guān)聯(lián)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)以會展產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工以及相互的競爭與協(xié)作為基礎(chǔ)所形成的一個(gè)復(fù)雜的空間組織系統(tǒng)。會展產(chǎn)業(yè)集群空間鏈的形成是會展產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)產(chǎn)生的前提條件。從靜態(tài)上分析，會展產(chǎn)業(yè)集群的空間鏈就是構(gòu)成會展產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)要素及其所構(gòu)成的鏈環(huán)在空間上的分布狀態(tài)和地域上所組成的會展行為主體間的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)體系；從動態(tài)上分析，會展產(chǎn)業(yè)集群的空間鏈就是引導(dǎo)各種會展資源、要素在空間地域上的合理流動、優(yōu)化配置與整合的過程。會展產(chǎn)業(yè)集群空間鏈屬性本質(zhì)上體現(xiàn)了各會展行為主體在空間區(qū)位上的相互關(guān)聯(lián)關(guān)系及會展生產(chǎn)力要素在空間均衡配置的狀態(tài)。

3.會展產(chǎn)業(yè)集群的知識鏈屬性。知識鏈?zhǔn)腔谥R流在不同企業(yè)主體之間以及企業(yè)內(nèi)部行為主體之間通過知識搜尋、傳遞、吸收、加工、創(chuàng)新、反饋而形成的鏈?zhǔn)窖h(huán)結(jié)構(gòu)。會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的會展計(jì)劃者（主辦單位）、會展經(jīng)營企業(yè)、會展場館企業(yè)、參展商和會議代表、觀眾、會展服務(wù)企業(yè)、政府、大學(xué)、會展研究機(jī)構(gòu)等擁有不同知識資源的主體之間被一條無形的動態(tài)邏輯鏈條所連接而結(jié)成知識聯(lián)盟（郭兆，2009），這條鏈條就是會展產(chǎn)業(yè)集群的知識鏈。其具有如下屬性特征，第一，會展產(chǎn)業(yè)集群知識鏈?zhǔn)莿討B(tài)的知識流動過程。會展產(chǎn)業(yè)集群知識鏈的形成過程本身就是會展及關(guān)聯(lián)知識匯聚與傳播的過程。各專業(yè)化會展企業(yè)和機(jī)構(gòu)之間的知識流轉(zhuǎn)與擴(kuò)散構(gòu)建了一張無形、巨大而強(qiáng)有力的會展產(chǎn)業(yè)集群知識鏈的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系。第二，會展產(chǎn)業(yè)集群知識鏈具有價(jià)值增值性。會展產(chǎn)業(yè)集群知識不是各主體間知識的簡單加減，它們在轉(zhuǎn)移、共享過程中通過各主體的知識學(xué)習(xí)、吸收、創(chuàng)新能夠不斷增加知識存量和提高知識質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了知識價(jià)值的升級與增值，從而進(jìn)一步推動了知識鏈的價(jià)值增值。第三，會展產(chǎn)業(yè)集群知識鏈的形成是基于各會展專業(yè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的知識需求而發(fā)展的。各主體的知識需求或是為了彌補(bǔ)自身知識的不足，或是為了創(chuàng)新發(fā)展的需要，這種知識需求成為知識在會展產(chǎn)業(yè)集群間傳播、整合和運(yùn)用的內(nèi)在動力（郭荔等，2001）。

4.會展產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈屬性。會展產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈?zhǔn)菚巩a(chǎn)業(yè)集群的利潤增長鏈和基礎(chǔ)支撐，它以會展產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃、會展?fàn)I銷、客戶關(guān)系維護(hù)、品牌推廣、政策規(guī)劃、配套服務(wù)、對最終用戶的支持與服務(wù)等要素的有效銜接為基礎(chǔ)在集群內(nèi)的相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)之間建立穩(wěn)定的非契約“信任與合作”關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)集群績效提升和價(jià)值增值的區(qū)域生產(chǎn)性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)鏈。會展集群企業(yè)需要通過強(qiáng)化集群網(wǎng)絡(luò)合作度、開放度、創(chuàng)新度來增強(qiáng)價(jià)值鏈的滲透力和融合力，為產(chǎn)品在會展產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造、保持、傳遞、轉(zhuǎn)移和增值創(chuàng)造條件。會展產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈的正向耦合效應(yīng)是會展活動主辦方、承辦方、客戶、服務(wù)商等行為主體實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的保障。處于集群價(jià)值鏈核心要素或戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)（如會展策劃公司、主辦方）的單位，通過創(chuàng)新會展服務(wù)形式、豐富會展服務(wù)內(nèi)容、避免同質(zhì)化競爭來實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)的延伸和價(jià)值捕獲，以多樣化的會展產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷滿足會展客戶的個(gè)性化需要，能夠在整個(gè)價(jià)值鏈利益分配中獲得更多的增值空間。

會展產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)鏈屬性。按照生態(tài)文明發(fā)展的指導(dǎo)思想，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主辦方、承辦方、參展商（觀眾）、會展保障主體（會展物流、交通、廣告等）等各類會展參與方之間形成良好的生態(tài)輻射網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，共筑“物質(zhì)閉路循環(huán)和能量梯次使用”的縱橫交錯的鏈狀生態(tài)網(wǎng)絡(luò)體系是會展產(chǎn)業(yè)集群走生態(tài)化發(fā)展道路的核心內(nèi)容。會展產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)鏈就是指在會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中，以生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)、生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)等理論為指導(dǎo)，集群內(nèi)服務(wù)于會展產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在遵循生態(tài)平衡和循環(huán)運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)推行“綠色采購、生態(tài)設(shè)計(jì)、清潔生產(chǎn)”，相互間構(gòu)成一條資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，形成在會展活動中最大限度地利用各種資源、降低對生態(tài)環(huán)境不利影響的具有生態(tài)特征的嶄新管理鏈。會展產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈的形成，能大大增強(qiáng)集群的新陳代謝能力和競爭力，促進(jìn)會展活動中會展活動主承辦單位走綠色會展發(fā)展模式以及形成綠色供應(yīng)鏈聯(lián)盟。

會展產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新驅(qū)動力來源

（一）政府會展產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)化與創(chuàng)新

會展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及面相當(dāng)廣泛的綜合性產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)具有多元的市場主體。政府會展產(chǎn)業(yè)政策具有規(guī)范、激勵、促進(jìn)會展資源優(yōu)化配置以及彌補(bǔ)市場缺陷的功能。政府會展產(chǎn)業(yè)政策的力量既能有效促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，又利于會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚、創(chuàng)新，破除對會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新形成障礙與制約的反作用力。政府會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及相應(yīng)的政策創(chuàng)新能對會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新產(chǎn)生重要推動力。政府通過出臺具有吸引力的會展產(chǎn)業(yè)政策不僅僅可以聚集到會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展所需的資金、技術(shù)、人才等要素，更重要是通過政策導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)對會展場館等城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新和改造，以及提升會展配套行業(yè)服務(wù)水平、培育與優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)機(jī)制、營造公正、公開的會展市場和諧競爭氛圍、暢通會展市場主體創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的化解渠道等會展產(chǎn)業(yè)集群軟環(huán)境建設(shè)，特別是會展產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的落實(shí)更能直接推動會展市場主體自主創(chuàng)新，進(jìn)而推動會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展。政府會展產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)新與完善既是會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的保障，更是推動會展產(chǎn)業(yè)集群從比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的催化劑。

（二）會展核心企業(yè)的知識學(xué)習(xí)與溢出效應(yīng)

會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各核心企業(yè)之間因?yàn)榈乩磬徑盎宇l率高，知識壁壘阻礙小，知識技能的學(xué)習(xí)、傳遞與擴(kuò)散速率相對較快，傳播新思想、新方法的學(xué)習(xí)氛圍非常濃厚。會展核心企業(yè)之間的知識學(xué)習(xí)具有連鎖反應(yīng)，它能夠通過會展產(chǎn)業(yè)鏈傳遞到會展運(yùn)營的各個(gè)實(shí)際參與方，包括具有分工合作關(guān)系的供需雙方、處于同一價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的競爭者以及參展商、觀眾、與會者和各種會展服務(wù)提供商等，這種學(xué)習(xí)效應(yīng)的擴(kuò)散有力地促進(jìn)了會展產(chǎn)業(yè)集群知識存量的增加，為會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新提供了最根本動力。同時(shí)，會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響會展產(chǎn)業(yè)的競爭力。會展核心企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中居于主導(dǎo)地位，直接影響和控制產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配。會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各核心企業(yè)通過學(xué)習(xí)所獲取的知識（包括會展技術(shù)、產(chǎn)業(yè)信息、管理理念等）會產(chǎn)生基于集群網(wǎng)絡(luò)性的知識溢出效應(yīng)。知識溢出效應(yīng)催生集群內(nèi)知識傳播和擴(kuò)散的自增強(qiáng)機(jī)制，使得會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)都能獲得更多的新知識（包括顯性知識和隱性知識），特別是會展核心企業(yè)對會展產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作企業(yè)知識溢出效應(yīng)越大，對協(xié)作企業(yè)的要求也會更高。如果協(xié)作企業(yè)在會展服務(wù)中未能跟進(jìn)或進(jìn)行適度創(chuàng)新，將會在會展服務(wù)競爭中遭受淘汰。所以會展核心企業(yè)的知識溢出效會進(jìn)一步增強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新動力。

（三）會展市場競爭壓力和差異性市場需求

會展市場是自由競爭的市場。會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外存在很多相互間具有競爭關(guān)系的市場主體。會展市場中各主體間的競爭是創(chuàng)新的競爭，競爭是推動會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的內(nèi)在動力。第一，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外存在大量的同業(yè)企業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個(gè)市場主體都面臨著被替代的外部競爭壓力，為在日益競爭激烈的會展市場中占有一席之地或獲得更多的收益，會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)市場主體必須加大創(chuàng)新力度來提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，以便在會展市場競爭中獲勝。會展市場外部競爭壓力迫使會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)市場主體積極參與競爭，想方設(shè)法進(jìn)行服務(wù)與管理創(chuàng)新，這將大大增強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的能量。第二，市場需求是創(chuàng)新的基本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。創(chuàng)新需求拉動理論認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)對市場變化的一種本能反應(yīng)（陳柳欽，2007）。會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展是在市場需求指引下的漸近演變過程。不同的市場需求狀況將促使會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)出波動性。市場需求會要求集群企業(yè)提供符合需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這種需求也會通過會展產(chǎn)品供需鏈傳導(dǎo)到上下游企業(yè)，促使各關(guān)聯(lián)企業(yè)按需求生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)。雖然集群內(nèi)同業(yè)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有相似性，但常常是那些有自己特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)在競爭中才能夠取勝，這將引導(dǎo)同業(yè)企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)以滿足差異性需求為目標(biāo)進(jìn)行漸進(jìn)性或突破性創(chuàng)新。滿足會展市場高度多樣化的產(chǎn)品供應(yīng)需求直接推動了集群企業(yè)加大創(chuàng)新變革的步伐。因此差異性的市場需求是會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展的永恒外部推力。

（四）會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新文化與價(jià)值觀激勵

會展產(chǎn)業(yè)集群文化是指在會展產(chǎn)業(yè)集群所處區(qū)域社會關(guān)系及特有文化的熏陶下，集群內(nèi)的專業(yè)化企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)在分工協(xié)作、互動發(fā)展過程中所形成并共同信奉和遵循的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念和行為模式。作為會展產(chǎn)業(yè)集群文化的一部分，會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新文化是一個(gè)積累、批判和突破的循序漸進(jìn)過程，更是會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展的推動力量。在會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的不同時(shí)期以及隨著經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的變化，會展產(chǎn)業(yè)集群文化需進(jìn)行及時(shí)地調(diào)整、充實(shí)、更新以及集群文化中所固有的崇尚學(xué)習(xí)、提倡創(chuàng)造、鼓勵冒險(xiǎn)等特征共同構(gòu)成會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新文化的內(nèi)容，這種與時(shí)俱進(jìn)的會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新文化，能夠拓寬和活躍思維，持續(xù)激發(fā)集群內(nèi)專業(yè)化企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新思想和創(chuàng)新行為的產(chǎn)生，是會展產(chǎn)業(yè)集群的“凝聚劑”和“推動器”，成為推動會展產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的不竭動力。另外，價(jià)值觀屬于會展產(chǎn)業(yè)集群文化的范疇。任何激勵總是以價(jià)值觀作為支撐的。價(jià)值觀激勵的機(jī)理好比是一支“看不見的手”在持續(xù)激發(fā)會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)專業(yè)化企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新取向，激發(fā)其通過合作創(chuàng)新績效的提升來滿足內(nèi)在持久需求?；趦r(jià)值觀的激勵更利于形成會展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新合作精神、團(tuán)隊(duì)共贏意識以及創(chuàng)新產(chǎn)生的良好氛圍，使會展產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新活動始終處于積極、主動的狀態(tài)。

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中圖分類號：◆F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：▲本文系2011年度天津市高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“提升天津市會展產(chǎn)業(yè)空間布局效率的研究”（項(xiàng)目編號：20112116 ）階段成果之一