黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

宋雪健

[摘 要] 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集、勞動(dòng)密集等特點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，是黑龍江省的朝陽產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力?；趧?chuàng)新理論，目前黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著政府支持力度不夠、高端動(dòng)漫人力匱乏和產(chǎn)品原則能力不足等問題。黑龍江省應(yīng)采取加大政府政策支持力度，加強(qiáng)高級(jí)人才培養(yǎng)和提高自主創(chuàng)新能力的對(duì)策，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江省；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

[中圖分類號(hào)] F268 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的含義及特征

“動(dòng)漫”就是卡通和漫畫的結(jié)合，包括電腦游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以報(bào)刊，動(dòng)畫和音像為載體，以新興技術(shù)為基礎(chǔ)的動(dòng)漫產(chǎn)品。新穎的產(chǎn)品把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)立于不敗之地，附加值的水平隨著價(jià)值鏈的變化而變化。然而，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭是動(dòng)畫增加值本質(zhì)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集、勞動(dòng)密集四大特點(diǎn)。也正是由于這四大特點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為市場經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。我國目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，只有認(rèn)清動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，廣泛吸收國外大國發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才能更好的構(gòu)建完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）政府支持力度不夠

目前，黑龍江省政府對(duì)待文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高，政府在資金和政策方面的支持力度不夠，不能滿足黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年，廣電總局和國務(wù)院相繼下發(fā)相關(guān)文件，并作出批示，指出在未來的十年內(nèi)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使我國成為動(dòng)漫大國，早日超過日本和韓國，接近美國的先進(jìn)水平甚至超過美國。另外，文化部在節(jié)目播出環(huán)節(jié)上也出臺(tái)了優(yōu)惠政策，在黃金時(shí)段禁止播放國外動(dòng)漫片，凡播出電影、電視劇的頻道在17：00一19：00播放至少一個(gè)小時(shí)國內(nèi)生產(chǎn)的兒童動(dòng)畫片，僅僅允許插播30秒的廣告，堅(jiān)決不能超出，違者處罰；地方臺(tái)應(yīng)該播放至少30分鐘的國產(chǎn)動(dòng)漫。而黑龍江省政府對(duì)該政策貫徹執(zhí)行不到位，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在黑龍江省的發(fā)展到了一個(gè)瓶頸期。

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)部分組成，一種是人腦，另一種是電腦，而動(dòng)漫的本質(zhì)在于創(chuàng)新。此外，動(dòng)漫形象和動(dòng)漫意識(shí)不是有型資產(chǎn)。根據(jù)銀行的規(guī)定，無形資產(chǎn)無法進(jìn)行有效的抵押，無法對(duì)其實(shí)際價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估。因此，國家政策的不健全嚴(yán)重限制了文化產(chǎn)業(yè)，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而黑龍江省政府在意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的薄弱以后，在2010年末提出對(duì)動(dòng)漫入駐的園區(qū)實(shí)施優(yōu)惠政策，但優(yōu)惠程度與發(fā)達(dá)國家相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（二）高端動(dòng)漫人才匱乏

經(jīng)過近幾年專家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究和總結(jié)，為珠三角、長三角地區(qū)培養(yǎng)了大量的動(dòng)漫人才，然而黑龍江省的人才培養(yǎng)模式仍然不健全，有待提高。比如：培養(yǎng)人才專業(yè)特點(diǎn)過于單一，人才沒有創(chuàng)新能力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)之一，在經(jīng)過了國外的粗獷式發(fā)展后儲(chǔ)備了大量的技能型人才，當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)突出表現(xiàn)在“原創(chuàng)”性作品開發(fā)上，國產(chǎn)動(dòng)畫的巨大缺口以及我國動(dòng)畫的偉大復(fù)興對(duì)動(dòng)漫人才提出了較高的要求。因此，動(dòng)畫片的策劃，動(dòng)漫質(zhì)量的監(jiān)督以及動(dòng)漫市場營銷方面的人才極為匱乏，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。國內(nèi)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的相關(guān)院校極少培養(yǎng)該領(lǐng)域的人才，企業(yè)與學(xué)校教育的脫鉤，使得人才匱乏問題嚴(yán)重。另外，一些大學(xué)院校的專業(yè)性與高職大專的專業(yè)性相同，這難免在資金和人才方面存在浪費(fèi)，使人才培養(yǎng)效率大大降低。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，這一問題并不會(huì)突出，因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)對(duì)技能型人才的巨大缺口會(huì)消弱這一現(xiàn)象。但是當(dāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才提出更高要求的時(shí)候，大量優(yōu)秀并且掌握著熟練軟件操作技能的畢業(yè)生已不能滿足企業(yè)的需求了，這種模式單一的動(dòng)漫人才培養(yǎng)帶來了企業(yè)高端人才需求缺口的擴(kuò)大和大批動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)困難的矛盾。轉(zhuǎn)變動(dòng)漫人才培養(yǎng)的思路，探索多層次培養(yǎng)格局是目前我國高等院校必須完成的課題[1]。

當(dāng)動(dòng)漫人才沒有創(chuàng)新精神的時(shí)候，動(dòng)漫人才同樣不具有動(dòng)漫市場營銷和管理的才能。我國的動(dòng)漫人才沒有具備對(duì)動(dòng)漫市場的預(yù)判能力，對(duì)市場的走向并不敏感。因此，為了更好的預(yù)測動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來，策劃動(dòng)漫產(chǎn)品，洞悉市場的變化至關(guān)重要。

（三）產(chǎn)品原創(chuàng)能力不足

根據(jù)國家的民意調(diào)查表明，在接受調(diào)查的人群中，約有三分之一的人表明對(duì)于動(dòng)漫失去興趣的原因在于動(dòng)漫產(chǎn)品沒有創(chuàng)造力，內(nèi)容單一，翻版過多。

我國動(dòng)畫片題材的突出問題在于動(dòng)畫題材單一，童話題材作品已經(jīng)占據(jù)一半，顯示出國產(chǎn)動(dòng)漫“低齡化”的受眾目標(biāo)；改編題材較多突顯了國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)新意識(shí)不足；現(xiàn)實(shí)類題材少之又少，更進(jìn)一步說明受眾等級(jí)制度的缺失，不利于國產(chǎn)動(dòng)漫走出當(dāng)前的困境[2]。

據(jù)國家新聞出版廣電總局的指示表明，在2013年度，國產(chǎn)動(dòng)畫片已經(jīng)超過了450部，時(shí)間一共加起來多于320000分鐘，而黑龍江省在制作設(shè)計(jì)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。2014年下半年，國產(chǎn)動(dòng)畫片已經(jīng)接近2013年制作的總和，這就表明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，而東北地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于一個(gè)艱難的時(shí)期。

三、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）加大政府政策支持力度

經(jīng)濟(jì)決定政治和文化，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)同時(shí)也具有反作用。中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)是中國社會(huì)主義建設(shè)的重要組成部分，中華民族偉大復(fù)興離不開文化建設(shè)[3]。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為黑龍江省的朝陽產(chǎn)業(yè)，有利于黑龍江省經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展，政府應(yīng)該支持和幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定相關(guān)政策，投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的大量資金。

黑龍江省應(yīng)該加大政府支持力度，增加資金投入，完善相關(guān)法律，促進(jìn)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府可以制定獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠政策，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫片以及優(yōu)秀的動(dòng)漫進(jìn)行先進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)評(píng)比等級(jí)的不同來發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)；其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟動(dòng)和投資基金非常重要，應(yīng)建立地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資基金。各個(gè)地方政府應(yīng)該制定計(jì)劃，按期發(fā)放資金，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金鏈的長期運(yùn)轉(zhuǎn)；最后，政府應(yīng)建立專門的監(jiān)督管理部門，對(duì)有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基金和秩序進(jìn)行監(jiān)管，防止出現(xiàn)濫用基金的現(xiàn)象，保證投資者的長期利益。endprint

（二）加強(qiáng)高級(jí)人才培育

世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)都擁有良好的教育環(huán)境和教育資源，比如美國、日本和韓國。黑龍江省距離日本和韓國較近，可以充分利用海外資源發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。對(duì)于黑龍江省的高校教師進(jìn)行選拔培訓(xùn)，可以鼓勵(lì)其進(jìn)行海外學(xué)術(shù)交流，增加教師的教學(xué)水平。積極建立黑龍江省高校與國內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)的合作，為動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)踐和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。為了使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)該從小做起，在小學(xué)就應(yīng)設(shè)立動(dòng)漫相關(guān)課程與活動(dòng)，做好孩子的啟蒙教育，讓動(dòng)漫意識(shí)扎根于小學(xué)生的心中。在初中和高中應(yīng)該增加動(dòng)漫課程內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)作和制作能力。大學(xué)階段就應(yīng)培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高級(jí)人才，學(xué)校和政府都應(yīng)在物質(zhì)和精神上鼓勵(lì)和支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)生出國留學(xué)和深造，這樣不僅可以提高人才的質(zhì)量，而且可以完善人才結(jié)構(gòu)。

（三）提高自主創(chuàng)新能力

創(chuàng)新理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，通過卡通形象形成明星效應(yīng)，加快經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的步伐。厲無畏教授提出，只有通過文化產(chǎn)業(yè)化，我們才能夠繼承新的主題和新的思路，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。另一方面，我們應(yīng)該大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)藝術(shù)文化企業(yè)的開發(fā)能力，形成高端科技能力，加快文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

文化企業(yè)應(yīng)該持續(xù)剖析動(dòng)漫卡通資源，將獨(dú)特的冰雪文化和黑土情節(jié)緊密地結(jié)合在一起，形成新的創(chuàng)新元素，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從模仿方式為主邁向以自己創(chuàng)新為主的新模式。

四、結(jié)論

目前，我國依然面臨著經(jīng)濟(jì)的下行壓力，因此黑龍江省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢在必行。以黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，研究了黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、存在的制約因素，并且提出了解決黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的對(duì)策。針對(duì)目前黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，積極進(jìn)行黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對(duì)未來黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]曹文防.再談動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)[J].大眾文藝2014（19）：256-257

[2]馬丹丹.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力研究[D].北京印刷學(xué)院碩士論文，2014（12）

[3]陳菁，張平.如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌來實(shí)現(xiàn)其“文化軟實(shí)力”的研究[J].品牌2015（1）：14

[責(zé)任編輯：王鳳娟]endprint