探尋商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)對(duì)水彩的借鑒

商業(yè)插畫(huà)的審美意識(shí)、創(chuàng)造性以及藝術(shù)語(yǔ)言都是對(duì)創(chuàng)作者完整構(gòu)思的具體體現(xiàn)。水彩畫(huà)擁有獨(dú)特的水色語(yǔ)言、豐富的水彩技法同時(shí)在情感的體現(xiàn)上更加細(xì)膩豐滿(mǎn)。商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者若能夠?qū)⑺实膬?yōu)勢(shì)運(yùn)用與商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中，定能得到突破性的收獲。本文從水彩語(yǔ)言、水彩技法、水彩情感三個(gè)方面就商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩的借鑒做詳細(xì)說(shuō)明。

水彩與商業(yè)插畫(huà)概述

1.水彩

顧名思義，水彩即利用水與顏料進(jìn)行適當(dāng)比例的調(diào)和從而進(jìn)行創(chuàng)作的一種繪畫(huà)方式。水彩畫(huà)很好的表現(xiàn)出了水的特點(diǎn)，即具有良好的通透性，對(duì)空間與透明感能夠進(jìn)行很好的表現(xiàn)。

2.商業(yè)插畫(huà)

商業(yè)插畫(huà)是商業(yè)平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式之一，具有生動(dòng)、直觀(guān)、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)前，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，商業(yè)插畫(huà)與商品結(jié)合對(duì)商品價(jià)值進(jìn)行宣傳、促進(jìn)商品銷(xiāo)售已經(jīng)成為各行業(yè)常用的手段之一。如何創(chuàng)新商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作也成為了設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的問(wèn)題。

商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)對(duì)水彩的借鑒

對(duì)于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，商業(yè)插畫(huà)的審美意識(shí)、創(chuàng)造性以及藝術(shù)語(yǔ)言都是對(duì)創(chuàng)作者完整構(gòu)思的具體體現(xiàn)。水彩畫(huà)擁有獨(dú)特的水色語(yǔ)言、豐富的水彩技法同時(shí)在情感的體現(xiàn)上更加細(xì)膩豐滿(mǎn)。商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者若能夠?qū)⑺实膬?yōu)勢(shì)運(yùn)用與商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中，定能得到突破性的收獲。下面從以下三個(gè)方面就商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩的借鑒做詳細(xì)說(shuō)明：一是商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩語(yǔ)言的借鑒；二是商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩技法的借鑒；三是商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩情感的借鑒。

1.商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩語(yǔ)言的借鑒

在水彩畫(huà)中，色彩是其重要的語(yǔ)言之一，是水彩基本的視覺(jué)體現(xiàn)。與此同時(shí)，在水彩畫(huà)中色彩是最富有表現(xiàn)力、最為活躍的語(yǔ)言，商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩語(yǔ)言的借鑒就是對(duì)水彩色彩的借鑒。與其他形式的繪畫(huà)創(chuàng)作相比，水彩的色彩表現(xiàn)中以水為媒介，對(duì)各種顏料進(jìn)行適當(dāng)比例的稀釋以及調(diào)和，變換出獨(dú)特的、鮮明的顏色。由于水這一特色媒介，水彩的顏色具有強(qiáng)烈的透明感以及流動(dòng)感，顏料與水之間的碰撞形成了輕松、明快、通透的水色語(yǔ)言，給人以水色交錯(cuò)的美感。

商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中尤其強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)的沖擊力，其主要功能就是最大限度的吸引消費(fèi)者的目光于商品之上，讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣。在上文中對(duì)于水彩語(yǔ)言的介紹中我們可以知道，水彩是水與各種顏料之間進(jìn)行調(diào)和的成果，其顏色具有極強(qiáng)的透明感和流動(dòng)性，往往明亮而鮮艷，具有極強(qiáng)的吸引力，這一點(diǎn)與商業(yè)插畫(huà)的功能要求相吻合。商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)中可以借鑒水彩語(yǔ)言中水量的不同與顏料之間產(chǎn)生的深淺變化對(duì)平面設(shè)計(jì)中的色彩進(jìn)行著重強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化顏色變換的沖擊力，從而達(dá)到高水準(zhǔn)的視覺(jué)效果。

2.商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩技法的借鑒

從發(fā)展歷程來(lái)看，水彩畫(huà)的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于商業(yè)插畫(huà)。水彩在古代就已經(jīng)出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，水彩畫(huà)在其技法上已經(jīng)達(dá)到了量的積累，并完成了質(zhì)的飛躍，當(dāng)期已經(jīng)形成了一套完成的水彩技法體系。相比之下，商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展不足百年，在技法上遠(yuǎn)不如水彩成熟。商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩技法的借鑒有利于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的進(jìn)一步完善。

目前，水彩技法主要有兩種：濕法、干法。水彩技法的選擇根據(jù)紙質(zhì)情況而定。水彩干法是在干的紙與底色上進(jìn)行著色，而水彩濕法指的是在濕的紙與底色上進(jìn)行著色。水彩干法包括：枯筆、接色、罩色、層涂等；在紙質(zhì)水潤(rùn)的情況下進(jìn)行接色、罩色、層涂屬于水彩濕法。豐富的水彩技法能夠?qū)Ξ?huà)面效果進(jìn)行不一樣的呈現(xiàn)，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中有意識(shí)的融入水彩技法，對(duì)畫(huà)面效果的變換以及視覺(jué)沖擊力的強(qiáng)化有著重要的作用。

3.商業(yè)插畫(huà)對(duì)水彩情感的借鑒

水彩優(yōu)雅、透明、干凈、細(xì)膩，對(duì)情感的表達(dá)具有無(wú)法比擬的效果，能在一瞬間激起觀(guān)看者的共鳴，給人以富有深意的韻味，充分的展現(xiàn)了創(chuàng)作者的內(nèi)心情感。水彩畫(huà)的情感通過(guò)水色語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)，通過(guò)色彩的濃淡、干濕以及顏色的透明度的控制對(duì)畫(huà)面的輕快感、通暢性進(jìn)行變化，創(chuàng)造出輕紗薄霧、水氣雨意、等其他畫(huà)種難以表現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面效果。水彩的水色語(yǔ)言靈活多變，能夠?qū)L畫(huà)創(chuàng)作者的情感進(jìn)行很好的體現(xiàn)。商業(yè)插畫(huà)可以對(duì)水彩情感的表達(dá)方式進(jìn)行借鑒，通過(guò)水色語(yǔ)言的變換展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的情感，得到設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的共鳴，將商品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。

小結(jié)

水彩以其豐富的水色語(yǔ)言、博大精深的水彩技法以及細(xì)膩的水彩情感很好的強(qiáng)化了藝術(shù)表現(xiàn)效果。同時(shí)，水彩的技法、色彩、構(gòu)圖等對(duì)創(chuàng)作主體內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)者的情感進(jìn)行很好的反映。對(duì)于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，水彩技法的借鑒無(wú)疑是錦上添花的。水彩顏色干凈透明的屬性再次被發(fā)揮的淋漓盡致，由于其特殊的表現(xiàn)形式和商業(yè)插圖之間的各種聯(lián)系，使得水彩插圖在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中是永不褪色的。

（作者單位：湖南城市學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：甘 璐（1981—），女，漢族，湖南長(zhǎng)沙市人，山東大學(xué)軟件工程碩士，湖南城市學(xué)院美術(shù)系，講師，研究方向：建筑基礎(chǔ)美術(shù)。