探析數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)以數(shù)字媒體和文化藝術(shù)為主體的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代。廣告、游戲、動(dòng)畫等等，這些建立在科技基礎(chǔ)上的現(xiàn)代媒體，在當(dāng)下已經(jīng)形成了一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文探討了數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用和地位。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，它是在全球化經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的，以科技為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的傳播方式為主導(dǎo)，向社會(huì)提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)等需求的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。作為以先進(jìn)科技為核心的數(shù)字媒體，它包括圖像、聲音、文字等各種形式，還包括傳播形式和內(nèi)容的數(shù)字化。數(shù)字媒體的范圍比較廣泛，包括影視制作、廣告制作、服裝設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)等等，同時(shí)涵蓋了藝術(shù)、文化、科技、銷售等諸多領(lǐng)域。目前，數(shù)字媒體已經(jīng)成為推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容

1.數(shù)字電影

數(shù)字電影，有一個(gè)非常重要的特征，就是以數(shù)字化的特效對(duì)電影進(jìn)行處理，以創(chuàng)造出驚艷的視覺(jué)效果，讓人們?cè)谟^影過(guò)程中，有身臨其境感。對(duì)于目前的商業(yè)電影而言，數(shù)字特效的應(yīng)用影響著電影的票房。通常情況下，沒(méi)有使用數(shù)字特效的電影，電影的制作成本會(huì)加大，而且票房也會(huì)降低。例如，我們熟悉的《少年派之奇幻漂流》、《星球大戰(zhàn)》、《魔戒》、《套坦尼克號(hào)》、《捉妖記》等等商業(yè)電影，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字特效，為觀眾的視覺(jué)帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼，也創(chuàng)造出了極高的票房紀(jì)錄，取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是基于數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生的一種文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除了自身會(huì)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益外，主要還是依靠動(dòng)漫帶來(lái)的衍生產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的。在動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中，不僅利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品，例如衣服、玩具、食品等也能夠創(chuàng)造極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.電子游戲

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)也得到了較大發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)是一種潛力巨大的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲每年都為我國(guó)的國(guó)民收入創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近些年來(lái)，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速，手機(jī)游戲、家用機(jī)游戲等也為社會(huì)創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益。目前，全世界許多國(guó)家都在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)甚至將發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)作自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)策。在游戲產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，二者的關(guān)系也越來(lái)越密切，一部?jī)?yōu)秀的游戲作品，完全可以將其翻拍成電視劇或電影。比如，我們熟悉的《仙劍奇?zhèn)b傳》。而同樣的，一部?jī)?yōu)秀的影視作品也能帶動(dòng)電子游戲的制作，例如，2015年紅遍了大江南北的《花千骨》，由于影視劇本身就取得了較大成功，其改編的電子游戲便吸引更多的人參與其中，進(jìn)而再一次創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

4.商業(yè)廣告

電視廣告可以在很短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的信息進(jìn)行宣傳，具備創(chuàng)意的廣告，能夠給人留下深刻的印象，還能達(dá)到宣傳的效果。廣告要提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，需要不斷挖掘數(shù)字技術(shù)，提高廣告的創(chuàng)意性。

5.移動(dòng)產(chǎn)業(yè)

我國(guó)是世界上的人口大國(guó)，手機(jī)用戶的數(shù)量十分龐大。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前我國(guó)手機(jī)的用戶量，已經(jīng)達(dá)到了13億，這說(shuō)明了手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上前景的可觀程度。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得人們可以利用手機(jī)玩游戲、看電視、進(jìn)行銀行支付等等，這也說(shuō)明了移動(dòng)領(lǐng)域在我國(guó)市場(chǎng)上具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要傳播途徑

隨著現(xiàn)代傳播媒介的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)、寬帶技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)文化的傳播方式，也造成了巨大沖擊。然而，信息技術(shù)能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣提供重要技術(shù)支持，無(wú)論是文字、音樂(lè)、圖片等，都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的終端機(jī)來(lái)傳播和顯示。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也能使語(yǔ)音廣播、電影、圖書等文化信息進(jìn)行融合傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量、互動(dòng)性、及時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，為人們了解社會(huì)信息，提供了重要的傳播途徑。

數(shù)字媒體能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)要想具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以從兩方面入手：即差異化和低成本。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的差異性，是其重要特征。信息技術(shù)的不斷改進(jìn)和應(yīng)用，為產(chǎn)品的差異性提供了有力支撐。一些涉及圖像、影像等多媒體文件創(chuàng)意產(chǎn)品，都需要利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等載體進(jìn)行特色化、個(gè)性化制作以及傳播。這些個(gè)性化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠服務(wù)于差異性群體，取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而低成本，指的是數(shù)字媒體的數(shù)字化以及雙方傳播，能夠降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)異化和低成本，有利于提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建立在計(jì)算機(jī)等科技基礎(chǔ)上的影視、電子游戲、動(dòng)漫、廣告等數(shù)字媒體的應(yīng)用市場(chǎng)，其前景十分廣闊的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也十分激烈，這便要求數(shù)字媒體要不斷提高自身的技術(shù)水平，使各環(huán)節(jié)有效配合，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，以推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

（作者單位：邵陽(yáng)學(xué)院）