探討中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中的運用

隨著世界科學(xué)技術(shù)水平的日新月異，國與國之間的距離正在逐漸縮小，經(jīng)濟文化的交流勢在必行，大融合的趨勢日益顯著。電影海報作為電影的名片，是在商業(yè)需求下的產(chǎn)物，是為了傳遞電影信息并廣而告之，所以應(yīng)具備吸引大眾注意力以刺激票房收入的作用。中西融合電影海報創(chuàng)意設(shè)計是在全球化大趨勢下，為了中西文化更好的交流與傳承而演變出來的設(shè)計手段，通過各種中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，達到更好的宣傳效果。

中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中運用的背景

“電影海報具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此，也被稱為電影的‘名片’?！彪娪昂笞鳛殡娪白髌返囊曈X推銷方式，需要通過表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，達到最佳的宣傳效果。在全球化的大趨勢下，電影在中西文化交流中肩負著文化傳承與發(fā)展的使命，電影海報作為拋磚引玉的“名片”，必須要能引起國內(nèi)外消費者共鳴又不失本國文化特色的方式傳達出電影內(nèi)容，這并不是簡單的人物羅列所能做到的，尤其是在國外大眾并不熟悉國內(nèi)演員的情況下，不存在名人效應(yīng)，這就要求電影海報設(shè)計與時俱進順應(yīng)發(fā)展需求，因此逐漸衍生出中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中的運用。本文所講的中西融合創(chuàng)意設(shè)計是將中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，使電影海報實現(xiàn)其應(yīng)有價值，并以最佳的視覺方式呈現(xiàn)給大眾，真正實現(xiàn)中西融合。

中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中的具體運用

在全球化的大背景下，中國電影海報設(shè)計也逐漸走出了自己的風(fēng)格，涌現(xiàn)出了一批頗有遠見的導(dǎo)演和優(yōu)秀的電影海報設(shè)計師，他們?yōu)橹袊娪笆泛碗娪昂笤O(shè)計史建立了一個新的里程碑。其中，設(shè)計師黃海和他的團隊是一支非常優(yōu)秀的電影海報設(shè)計隊伍，為中國電影設(shè)計了許多十分優(yōu)秀的電影海報，如《黃金時代》、《功夫》、《太極》、《一代宗師》等等。

1.簡約卻不簡單的元素組合——文藝婉約

如圖1，是國內(nèi)設(shè)計師黃海設(shè)計的《黃金時代》美國版的電影海報，《黃金時代》這部電影是許鞍華導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，由湯唯、馮紹峰等知名演員主演的，但電影海報中卻沒有出現(xiàn)任何明星的正臉，內(nèi)容只有一個人的剪影、一支鋼筆和一枝椏的梅花。其中，梅花是中國傳統(tǒng)文化中“梅、蘭、竹、菊”的“四君子”之一，是古代字畫和詩詞歌賦中常見題材，常常被用來借物喻志，象征著錚錚傲骨，遺世而獨立。而鋼筆是西方人所發(fā)明的，從20世紀(jì)初傳入中國至今一直都是文人雅士所鐘愛的寫作工具，它既是西方文化的載體，在這里它也象征著民國時期中國文人特立獨行的氣質(zhì)，與這部電影圍繞著民國時期女作家蕭紅一生所講述的內(nèi)容相得益彰。以小見大，突出電影主題，一個文豪充滿自由理想的黃金時代。這張海報由于它出色的設(shè)計，還得到了影迷們前所未有的廣泛關(guān)注和支持，為電影帶來良好宣傳效果的同時得到了好口碑。

由此可見，在電影海報設(shè)計中的中西融合創(chuàng)意設(shè)計，可以如圖1在不同的元素構(gòu)成整體畫面的同時，又各自象征著電影的內(nèi)在含義，再加上顏色的外在輔助，圖形的置換，從而使海報用簡約的畫面?zhèn)鬟_出不簡單的電影主旨。

2.具象而又抽象的科幻意境——古怪玄妙

如圖2，是設(shè)計師黃海為電影《太極》設(shè)計的第65屆法國戛納電影節(jié)海報，整張海報以黑、白、灰為主色調(diào)，海報正中間是一個中國太極圖形，它由齒輪蒸汽機等機械零件構(gòu)成，畫面大氣磅礴，這張海報是中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中運用的典范。眾所周知，18世紀(jì)的第一次工業(yè)革命由英法美等國率先開展，在蒸汽機的發(fā)明和使用后，人類便進入了蒸汽機時代，這次工業(yè)革命是生產(chǎn)技術(shù)的歷史性變革，也因此改變了世界格局，使得東方從屬于西方。而畫面中的齒輪狀圖形被規(guī)整在一個圓形的太極圖，太極在中國的道家一般是指宇宙最原始的秩序狀態(tài)，出現(xiàn)于陰陽未分的混沌時期之后，而后形成萬物的本源。這蒸汽機和太極圖形以電影主題為出發(fā)點，又結(jié)合了電影展出地法國的國情，很巧妙地將兩個國家聯(lián)系起來，暗示了電影的歷史背景，點明了電影主題。這張海報的畫面意境古怪而又玄妙，具象的機械元素構(gòu)成了一個抽象的太極圖形，將中西融合體現(xiàn)得恰到好處。

由此可見，在電影海報設(shè)計中的中西融合創(chuàng)意設(shè)計，可以如圖2將不同的元素統(tǒng)一于一個圖形中，共同寓意著電影內(nèi)涵，而需注意的是因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嵡楹碗娪氨尘?，達到共鳴的效果。既不失本國特色，又使電影海報設(shè)計更加適用于國際舞臺。

結(jié)語

中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報中的運用，是個未知而需要慢慢摸索的區(qū)域，設(shè)計師因此有足夠的空間發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力去追求美學(xué)的極致。正因如此，黃海設(shè)計師的作品才逐漸顯露頭角，得到大眾的肯定和贊揚，他的不少作品將中西融合創(chuàng)意設(shè)計體現(xiàn)得淋漓盡致。首先，在全球化大趨勢下，電影海報設(shè)計以中西方消費者的需求為根據(jù)，是“引進來” 西方文化的同時讓中國文化“走出去”的途徑，從而實現(xiàn)中西方文化的互動和雙贏，促進世界多元文化的發(fā)展。其次，中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報這個無國界的媒介作用下，會更好的傳播我們的民族文化，從而使我們民族文化立足于國際的舞臺。最后，中西融合創(chuàng)意設(shè)計使電影海報具有藝術(shù)和商業(yè)的雙重價值，不僅增加了電影海報的投資價值，滿足了電影海報收藏愛好者對于中西文化融合的審美追求，而且使電影海報在物盡其用之后，能作為藝術(shù)品而流傳下去。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)）

作者簡介：鄧小慧（1990-），女，江西省上饒人，江西科技師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

該文章為編號YC2014-X35《中西融合創(chuàng)意設(shè)計在電影海報設(shè)計中的運用研究》課題的研究成果。