• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    符號學(xué)視角下的品牌構(gòu)建與推廣

    2015-12-30 08:38:36曼,金
    關(guān)鍵詞:品牌認(rèn)知溝通

    汪 曼,金 立

    (浙江大學(xué) 人文學(xué)院,杭州 310028 )

    符號學(xué)視角下的品牌構(gòu)建與推廣

    汪曼,金立

    (浙江大學(xué) 人文學(xué)院,杭州310028 )

    摘要:從符號學(xué)理論出發(fā),提出品牌是一種傳播符號的觀點。立足于符號三角嘗試建立由產(chǎn)品/服務(wù)、名稱/標(biāo)志、企業(yè)表達(dá)/顧客認(rèn)知三要素構(gòu)成的品牌符號三角,并在此基礎(chǔ)上探討品牌符號的構(gòu)建和推廣。首先,必須要在重視產(chǎn)品本身質(zhì)量的基礎(chǔ)上,建立起品牌符號的能指和所指關(guān)系、符號和產(chǎn)品的表征關(guān)系、符號和意義的意指關(guān)系;其次,重視產(chǎn)品命名,利用產(chǎn)品的名稱和標(biāo)志,使產(chǎn)品符號化,完成符號認(rèn)知和溝通的編碼和解碼環(huán)節(jié);最后,運用各種營銷手段來塑造品牌,賦予品牌更多的精神內(nèi)涵,增加受眾對品牌的認(rèn)知度,幫助其建立起獨特、強烈的品牌聯(lián)想,完成品牌的推廣和傳播。

    關(guān)鍵詞:品牌;符號;傳播;溝通;認(rèn)知

    一、符號學(xué)原理

    瑞士語言學(xué)家索緒爾(Ferdinand de Saussure)從整體論的角度出發(fā),把符號解釋為能指和所指的結(jié)合體。“能指”(signifier)是符號的形式,即圖像、客體或聲音本身等;“所指”(signified)是符號表達(dá)的概念,即符號的意義[1]。在索緒爾提出符號二元論的同時,美國哲學(xué)家皮爾斯(Charles Sanders Peirce)在哲學(xué)的基礎(chǔ)上,從外部世界、世界與認(rèn)知主體的三者相互關(guān)系和作用中,提出了符號的三元關(guān)系理論,把符號解釋成符形(representamen)、對象(object)和符釋(interpretant)的關(guān)系[2]。符形即索緒爾所說的能指,符釋即所指。能指(符形)和所指(符釋)之間構(gòu)成了意指關(guān)系,“能指和所指就是通過意指方式結(jié)合成符號的”[3]6。符形(能指)和對象之間構(gòu)成了表征關(guān)系。一個符號的能指(符形)總是表征某一事物,這個被表征的事物即對象。意指關(guān)系和表征關(guān)系相對應(yīng)地同時存在于符號三角(圖1)中,體現(xiàn)著符號的“三位一體”性質(zhì)。當(dāng)符號把某一符形和某一事物建立一種表征關(guān)系時,那么這個符號就獲得了關(guān)于這個事物的訊息,進(jìn)而生成真正意義上的符號。

    圖1 符號三角

    “符號的意義就是符號通過符形所傳達(dá)的關(guān)于符號對象的訊息。”[3]138它可以分為內(nèi)涵義和外延義,比如,漢字“玫瑰花”3個字作為符號的形式(能指),表征玫瑰花(對象),那么玫瑰花在人們頭腦中的反映就是符釋(所指),此時符號所表達(dá)的意義稱外延義。當(dāng)小伙子送姑娘玫瑰花時,玫瑰花就會讓人產(chǎn)生“愛情”的聯(lián)想。那么,“愛情”成為符號“玫瑰花”的第二層含義,即內(nèi)涵義。并且,符號的意義是一個不斷增長的過程,隨著新的意指行為的不斷出現(xiàn),符號的意義也會不斷增長。

    在符號三角中,對象和符號之間通過3種方式進(jìn)行聯(lián)結(jié)。第一種,擬像式。符號與對象之間具有某種相似性,一張地圖是某個地區(qū)的擬像符號,一張建筑設(shè)計圖是某個建筑物的擬像符號。擬像式的聯(lián)結(jié)方式是建立在符號與對象之間存在某種相似性關(guān)系基礎(chǔ)上的。第二種,標(biāo)志式。符號與對象之間具有某種相通性,有時他們表現(xiàn)出某種因果關(guān)系或者部分與整體的關(guān)系,比如面色蒼白是生病的標(biāo)志,烏云密布是要下雨的標(biāo)志,談吐文雅是有教養(yǎng)的標(biāo)志,紅燈亮是停車的標(biāo)志。第三種,象征式。符號與對象的關(guān)系是任意和規(guī)約的,比如中文的“書”,英語用“book”來表示,法語用“l(fā)ivre”,語言形式與意義之間沒有任何必然的聯(lián)系,它們之間的關(guān)系是約定俗成的。

    二、品牌即符號

    品牌是由識別符號系統(tǒng)、實體產(chǎn)品或服務(wù)和附加價值組成的消費交流的符號。品牌是能讓消費者清晰記憶產(chǎn)品特征、體現(xiàn)一定精神價值的符號[4]。作為一個符號,品牌必然具備符號的“三位一體”特性,必須具備能指、所指和對象三要素。根據(jù)皮爾斯的符號三角,我們相應(yīng)地建立了品牌符號三角(圖2)。

    圖2 品牌符號三角

    其中,產(chǎn)品和服務(wù)對應(yīng)著符號三角中的“對象”項,名稱和標(biāo)志對應(yīng)“符形”項,在三角中,“符釋”是雙角度的。從企業(yè)的角度講,符釋是企業(yè)對自身和商品的表達(dá),企業(yè)以名稱和標(biāo)志來代表產(chǎn)品和服務(wù),品牌符號的意義實際上來自企業(yè)對自身產(chǎn)品和服務(wù)的表達(dá)。這種表達(dá)可以是多方面的,最顯著的就是廣告宣傳,每一次展示都是一次對品牌的表達(dá),都在賦予品牌以內(nèi)涵和意義。品牌符號的豐富內(nèi)涵與消費者的感情都是在企業(yè)的一次次的表達(dá)中建立起來的。從消費者角度講,符釋就是顧客對品牌符號的認(rèn)知。

    圖2表明,品牌既不是產(chǎn)品和服務(wù)本身,也不是名稱和標(biāo)志,而是由產(chǎn)品/服務(wù)、名稱/標(biāo)志、企業(yè)表達(dá)/顧客認(rèn)知三要素構(gòu)成的有機(jī)整體。品牌既包含客觀事物,又包含主觀認(rèn)知;既包含有形的、物質(zhì)層面的元素,又包含無形的、意識層面的東西。因此,要清楚地界定品牌絕非易事,盡管人們對品牌的理解是多種多樣的。

    很多時候,人們選擇某一品牌特別是某一名牌,不僅是因為它的產(chǎn)品和服務(wù),也因為它意識層面象征著某些東西,代表著某種特定的品位、身份和情調(diào)等,這種意義正是品牌的內(nèi)涵義??梢姡放瞥朔柕闹甘玖x(產(chǎn)品和服務(wù))之外,還有更豐富的意識層面的內(nèi)涵義,包括企業(yè)的品牌文化、主張和個性,還有消費者對品牌的體驗和認(rèn)知,都屬于品牌符號的內(nèi)涵義。這也很好地解釋了商品消費的二元性,即商品的使用價值和商品的品牌價值?,F(xiàn)代消費中,人們對豪車豪宅的向往,對名品名牌的偏愛,無不表現(xiàn)出消費結(jié)構(gòu)的二元性。企業(yè)正是通過培養(yǎng)和塑造品牌的內(nèi)在特質(zhì)和個性,來達(dá)到滿足消費者意識層面上的追求[5]。

    三、品牌符號的構(gòu)建

    皮爾斯的符號學(xué)理論為我們從整體上較為全面而系統(tǒng)地認(rèn)識和運作品牌提供了一個較為有利的工具。根據(jù)以上分析,我們認(rèn)為,可以從以下3個方面構(gòu)建品牌。

    (一)產(chǎn)品/服務(wù)

    企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是一切品牌的載體和基礎(chǔ),是品牌符號指示義的體現(xiàn)。品牌總是和其產(chǎn)品和服務(wù)緊密相連,品牌符號的建立是根據(jù)產(chǎn)品的某種相似、相通或規(guī)約的個性進(jìn)行聯(lián)結(jié),是意識層面內(nèi)涵義依附的對象。在品牌創(chuàng)建的實踐中,不僅要給產(chǎn)品設(shè)計一個好名字好標(biāo)志,更應(yīng)該注重企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。質(zhì)量過硬的產(chǎn)品能夠強化名稱和標(biāo)志的權(quán)威性,增加產(chǎn)品的信賴感。離開了這一點,品牌只會是“空中樓閣”,無法存在。

    (二)名稱/標(biāo)志

    表征產(chǎn)品/服務(wù)是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的媒介,是會讓受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想的最直接的符號。為了充分發(fā)揮其符號功能,就要努力體現(xiàn)產(chǎn)品的自身特色、企業(yè)文化和要傳達(dá)的理念以及自身的審美內(nèi)涵。企業(yè)之所以不惜成本地進(jìn)行品牌名稱命名的工作,是因為他們知道,名稱表達(dá)商品,是企業(yè)的標(biāo)志和象征。對消費者而言,品牌名稱和標(biāo)志是一種能直接引起意識反應(yīng)的心理信號,幫助消費者識別和記憶商品。因此,必須重視品牌名稱和標(biāo)志本身的符號價值,使產(chǎn)品符號化,讓其在傳播中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

    1.名稱

    品牌命名是品牌符號構(gòu)建的重要一步,也是企業(yè)需要花大力氣去研究和探索的部分。品牌命名有各種各樣的方式;第一種是運用現(xiàn)成符號。這類現(xiàn)成符號可以理解為品牌名稱中所運用的語言符號,當(dāng)把這類符號運用到商品品牌中時,現(xiàn)成符號能再次運用早已構(gòu)成約定俗成關(guān)系的能指,去代表新的所指,運用這類符號時不僅不需要再費腦力去創(chuàng)造新的名稱,還可以讓消費者通過名稱了解產(chǎn)品擁有的品質(zhì)以及產(chǎn)品相關(guān)的經(jīng)營者或產(chǎn)品生產(chǎn)的地點等。比如用人名的品牌,李寧牌運動服、丁家宜化妝品、戴爾電腦、奧迪汽車等;用地名做品牌名稱的,比如燕京啤酒、阿爾卑斯奶糖、青島啤酒、貴州茅臺等;還有運用動植物為品牌命名的,比如PUMA(美洲獅)運動服、路虎汽車、七匹狼男裝、大白兔奶糖等等。諸如此類現(xiàn)成的符號命名,能激發(fā)受眾原有的記憶和體驗,快速獲得品牌聯(lián)想,建立品牌符號認(rèn)知度。第二種是運用仿擬符號,就是利用已有的現(xiàn)成符號進(jìn)行改造后的新的符號形式。改造的方式比如增添、刪減、置換現(xiàn)成符號,這種符號也能勾起消費者的熟悉記憶,而且能同時突出新元素,體現(xiàn)品牌的獨特創(chuàng)新。例如,力士(LUX)成為世界上著名的品牌,除了良好的營銷手段,典雅高貴的名稱——“LUX”功不可沒?!癓UX”來源于詞語“Luxe”,該詞本意是豪華、高貴,在拉丁語中又有陽光的意思。此外,該詞的發(fā)音使人聯(lián)想到Lucky(幸運的)和Luxury(華貴的)這兩個英文單詞,可謂簡潔醒目,是一個完美的品牌名稱。第三是運用縮略符號,比如寶馬(BMW)是“Bayerische Motoren Werke”首字母的縮寫。第四是運用新造符號,是商家根據(jù)自身需要重新創(chuàng)造出來的新符號,例如美國著名金屬打火機(jī)品牌“芝寶”,其英文名字zippo與英文拉鏈(zipper)發(fā)音類似,易讀易記,用這種新造的符號闡釋了產(chǎn)品自身簡單實用的設(shè)計理念[6]。

    2.標(biāo)志

    品牌的標(biāo)志雖是非語言符號,但卻是凝聚企業(yè)理念、展現(xiàn)企業(yè)文化并傳達(dá)特定含義的視覺符號,是能迅速引起受眾品牌聯(lián)想的視覺圖形,是企業(yè)傳播中不可或缺的部分。它肩負(fù)著企業(yè)品牌信息傳達(dá)和吸引受眾,強化記憶的雙重任務(wù)。所以在設(shè)計品牌標(biāo)志時,首先,要用符號來表達(dá)信息,傳遞內(nèi)容;其次,本身形象要個性鮮明,色彩突出,整個標(biāo)志要成為一個和諧整體。此外,標(biāo)志還要能傳達(dá)企業(yè)的精神內(nèi)涵和品牌的象征意義,比如瑞士勞力士的標(biāo)志就是一個皇冠,代表著皇家的權(quán)利和權(quán)威,象征著品牌的高貴。

    從符號學(xué)角度對標(biāo)志的類型進(jìn)行劃分的話,可以分為兩類,第一類是圖像化的文字符號,這也是最常見的品牌標(biāo)志,常會以某些有意義的詞語的首字母縮寫經(jīng)過圖像處理而形成。比如麥當(dāng)勞(McDonald’s)和美國摩托羅拉(Motorola)的標(biāo)志全都采用一個字母“M”,麥當(dāng)勞的M標(biāo)志曲線圓滑,色彩柔和;摩托羅拉的標(biāo)志以黑白色為背景,棱角分明,尖銳突出。兩個品牌的標(biāo)志字母形狀和色彩都不一樣,讓人一眼就能分辨。圖像化的文字標(biāo)志最大的特色就是品牌名稱和標(biāo)志具有一致性,二者融合在一起,相互促進(jìn),加深消費者的印象。比如可口可樂的品牌標(biāo)志、福特汽車的標(biāo)志在獲得更深層次的象征意義上有明顯優(yōu)勢。比如,東方航空的標(biāo)志是一只飛鳥的抽象圖案,象征著飛翔在空中的飛機(jī)和東方航空公司。

    3.名稱標(biāo)志和品牌聯(lián)想

    品牌聯(lián)想是一個品牌無形的組成部分,是利用消費者“記憶中任何與品牌相聯(lián)系的東西”進(jìn)行想象[7]。品牌聯(lián)想與多種因素有關(guān),包括品牌主張、個性、商品以及消費者的接觸方式等等,通過這些因素的影響,消費者會產(chǎn)生諸如詞語聯(lián)想、產(chǎn)品聯(lián)想等多種聯(lián)想方式。品牌標(biāo)志因其直觀性更能引起消費者的關(guān)注,在耗費較少的時間內(nèi)從視覺上吸引消費者,用簡化的視覺象征引起品牌聯(lián)想。品牌標(biāo)志能引起的品牌聯(lián)想是多方面的,比如品牌的類型、歷史、質(zhì)量、公司、價格、包裝、服務(wù)、品牌代言人、廣告等等。

    這些能引起聯(lián)想的因素不是一開始存在于消費者腦海里的,而是隨著品牌的傳播,使得消費者逐漸了解這個品牌,引起消費者的興趣,各種與品牌相關(guān)的信息才有可能引起消費者的關(guān)注,成為日后消費者一看到該品牌名稱和標(biāo)志就能夠與這些信息相聯(lián)系的原因。品牌聯(lián)想就是指能喚起消費者腦海中與產(chǎn)品品牌相關(guān)的那些記憶,如果消費者獲得企業(yè)和產(chǎn)品的信息越豐富,對品牌的了解越深入,那么品牌聯(lián)想的內(nèi)容就會越豐富越具體。

    (三)企業(yè)表達(dá)/顧客認(rèn)知

    品牌既包含客觀事物,又包含主觀認(rèn)知,人的主觀認(rèn)知是無限和多元的,這就為品牌含義的賦予提供了廣大的空間。企業(yè)可以借助品牌賦予商品更多的精神內(nèi)涵,增加額外的情感價值,由此獲得產(chǎn)品本身之外的“品牌附加值”,從而使企業(yè)獲得更多的利潤。

    企業(yè)的品牌表達(dá)和顧客的品牌認(rèn)知是相互作用的。一方面,企業(yè)應(yīng)把握主動權(quán),提出品牌主張,強調(diào)品牌個性,建立品牌識別,運用各種營銷手段來塑造品牌,賦予品牌更多的精神內(nèi)涵,增加受眾對品牌的認(rèn)知,幫助其建立起獨特、強烈的品牌聯(lián)想。另一方面,企業(yè)應(yīng)根據(jù)受眾的反饋及時調(diào)整品牌主張,適時進(jìn)行品牌設(shè)計。

    一個品牌只有具備豐富內(nèi)涵和獨特個性的時候才具有競爭力,品牌競爭很大程度上是品牌內(nèi)涵和個性的比拼,例如著名的力士香皂,一直采用中國人熟知的國際知名影星做品牌代言人,讓消費者覺得它有一種高貴、時尚的感覺,這種感覺就是寶潔公司通過長期的廣告宣傳,后天灌輸進(jìn)去的具有主觀意識的內(nèi)涵義。很多時候,消費者在沒有接觸商品之前,是通過符號來建立起對商品的認(rèn)知的,也就是說,是企業(yè)通過廣告等宣傳方式,將品牌在消費者心中建立起了一個相等或相似的商品符號[8]。

    四、品牌符號的推廣與傳播

    品牌作為一種符號,具有認(rèn)知和溝通兩項基本功能,認(rèn)知的目的是要獲取有用的信息,溝通的目的是人們利用符號來表達(dá)情意,進(jìn)行信息交流。然而,信息都是抽象的,它只有通過符號才能傳播,從而實現(xiàn)認(rèn)知和溝通的功能。企業(yè)通過品牌符號和消費者進(jìn)行交流,反之,消費者也通過品牌符號去認(rèn)識企業(yè)及其產(chǎn)品。

    品牌符號的認(rèn)知和溝通作用就是一個從表達(dá)到理解的過程,也是信息編碼到解碼的過程。信息傳播者把信息符號化,以符號的形式展現(xiàn)給受眾,這就是完成編碼的過程。消費者理解了這個符號,把符號形式還原成信息的過程就是解碼。因此,品牌傳播包含兩個重要的環(huán)節(jié),品牌擁有者的“編碼”和消費者的“解碼”。對于企業(yè)而言,為自己的產(chǎn)品建立品牌符號的過程就是傳播過程中的編碼過程;對于消費者而言,在其消費和互動過程中,產(chǎn)生了對于該品牌符號的認(rèn)知,進(jìn)而進(jìn)行消費的過程,就是解碼的過程。品牌符號帶著獨特的文化信息不斷刺激消費者,影響著他們的心理活動,幫助消費者記住商品。由此可見,有著豐富意義的符號僅僅是意義的儲存地,經(jīng)過編碼成為消費品的產(chǎn)品只有經(jīng)過被消費者解碼的過程才能完成它作為消費品的最終意義。

    由此我們認(rèn)為:首先,品牌傳播必須要建立起品牌符號的能指和所指關(guān)系,以及符號和產(chǎn)品的表征關(guān)系,符號和意義的意指關(guān)系,使產(chǎn)品符號化,完成符號認(rèn)知和溝通的編碼環(huán)節(jié)。然后,進(jìn)行品牌符號的推廣。給受眾提供認(rèn)知品牌的一切機(jī)會是品牌傳播的核心,應(yīng)以品牌符號為載體,向消費者傳播有關(guān)信息,以高密度的功能式或產(chǎn)品特征性訴求廣告和市場體驗互動為主的傳播模式為主,完成推廣信息的編碼過程。當(dāng)然,在實際的傳播過程中,每個人既是編碼者又是解碼者,因為傳播是一個雙向互動的過程,互動雙方通過符號來交流和交換意見,使得品牌符號傳播變成一個編碼和解碼不斷循環(huán)的過程(圖3)[9]。

    在傳播過程中,只有不斷地進(jìn)行意義的交換,才能產(chǎn)生互動效應(yīng)。然而,意義的交換也是有條件的,就是交換的雙方必須要有共同的意義空間(圖4)。意義空間就是傳播主體和客體以社會、文化、認(rèn)知等背景為主要內(nèi)容的經(jīng)驗域。在圖4中,A表示傳播者的意義空間,B表示受者的意義空間,AB表示雙方共有的意義空間。“A、B不可能完全重合,雙方的意義交換只能通過AB進(jìn)行;隨著意義交換的活躍化和持續(xù)進(jìn)行,AB則有不斷擴(kuò)大的趨勢。因此我們說,作為社會互動過程的傳播,其重要功能之一就是擴(kuò)大雙方共通的意義空間,加深雙方的了解和互相理解”[10]。

    圖3 品牌符號傳播的循環(huán)模式     圖4 傳播雙方的意義空間

    在傳播中,受眾并不是一個被動的接收者,他們對品牌的解碼過程是一個逐漸對品牌產(chǎn)生認(rèn)知的過程,他們是基于自身的文化、知識背景去解讀品牌符號的,但是由于傳播者和受眾經(jīng)驗域的不同,必然會造成雙方對同一符號的解讀出現(xiàn)偏差。由于在傳播過程中產(chǎn)生噪音和傳播者與受眾經(jīng)驗域的不同,造成了企業(yè)與消費者對于同一品牌符號的認(rèn)知也不會完全一致[11]。品牌符號的三角關(guān)系見圖5。

    圖5 品牌符號三角關(guān)系

    根據(jù)圖5得知,當(dāng)雙方的共通意義不斷擴(kuò)大時,傳播者對符號的解釋和受眾對符號的理解才能不斷趨于一致。當(dāng)企業(yè)塑造品牌符號,并且不斷推廣時必須考慮到目標(biāo)受眾的文化背景和認(rèn)知能力,不斷加強與受眾的溝通,當(dāng)兩者的共通空間越大時,就越能產(chǎn)生獨特的、強烈的品牌聯(lián)想,從而把符號的創(chuàng)建和推廣發(fā)揮到最大價值。

    五、結(jié)束語

    目前,從符號學(xué)視角對品牌進(jìn)行研究相對來說還比較少,本文嘗試從符號學(xué)的核心理論符號三角出發(fā)建構(gòu)了以“產(chǎn)品/服務(wù)”和“名稱/標(biāo)志”以及“企業(yè)表達(dá)/顧客認(rèn)知”為內(nèi)容的品牌符號三角,并在傳播循環(huán)模式和共通意義空間的基礎(chǔ)上對品牌符號的傳播進(jìn)行了解析,拓寬了品牌的相關(guān)研究。今后,仍將繼續(xù)沿著這一線索進(jìn)行探討,對相關(guān)問題進(jìn)行深入思考,希望能為品牌的創(chuàng)建和推廣提供一個較為實用的理論框架。

    參考文獻(xiàn):

    [1]費爾迪南·德·索緒爾.第三次普通語言學(xué)教程[M].屠友祥,譯.上海:上海人民出版社,2002.

    [2]PEIRCE C S.Collected Papers[M].Cambirdge,Mass,Harvard University Press,1931-1935.

    [3]陳宗明,黃華新.符號學(xué)導(dǎo)論[M].鄭州:河南人民出版社,2004.

    [4]張樹庭.論品牌作為消費交流的符號[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學(xué)學(xué)報,2005(3):78-80.

    [5]姜帆.品牌文化:消費社會背景下的品牌競爭的核心[J].新聞界,2008(8).

    [6]王連森.基于符號學(xué)的“整體品牌”概念[J].北京工商大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版 ,2004 ,19 (5).

    [7]黃合水.品牌學(xué)概論[M].北京:高等教育出版社,2009:130.

    [8]李思屈.廣告符號學(xué)[M].成都:四川大學(xué)出版社,2004:79.

    [9]包國憲,胡佳林.品牌傳播的符號學(xué)解讀[J].大連理工大學(xué)學(xué)報,2009(6):62-65.

    [10]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2005:53.

    [11]溫漢華.從符號學(xué)的角度談品牌傳播的任務(wù)[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2009(20):220-222.

    (責(zé)任編輯張佑法)

    中圖分類號:B81;F273.2

    文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

    文章編號:1674-8425(2015)08-0010-06

    Study of Brand Construction and Communication from Semiology

    WANG Man,JIN Li

    (School of Humanities,Zhejiang University,Hangzhou 310028,China)

    Abstract:This paper put forward a point that brand is a communication sign under the view of semiology. Based on the sign-triangle theory,this paper attempted to establish the triangle brand sign which was composed of three elements: product/service,name/logo,enterprise express/customer cognition,and further discussed the construction and communication of brand sign. Firstly,we must treat the quality of the product itself seriously,and then establish signifier and the signified relation of brand sign. Hence the representing relationship of sign and product and implied relationship of sign and meaning should also be constructed; Secondly,we must attach great importance to the naming process of product name,using the product’s name and logo to symbolize the products which will then complete sign’s encoding and decoding process of sign’s cognition and communication; At last,we should use various marketing tools to shape the brand and increase the audience’s brand awareness,which will help them establish an unique and strong brand association and brand promotion.

    Key words:brand; sign; transmission; communication; cognize

    猜你喜歡
    品牌認(rèn)知溝通
    決策咨詢活動中的溝通藝術(shù)
    淺談體檢中心與各科室協(xié)調(diào)溝通技巧
    今日健康(2016年12期)2016-11-17 14:39:53
    品牌包裝設(shè)計中的色彩研究
    《紅樓夢》隱喻認(rèn)知研究綜述
    人間(2016年26期)2016-11-03 16:01:13
    從社會認(rèn)同淺談蕭峰之死
    學(xué)會用“耳朵”與學(xué)生溝通
    戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 19:14:14
    從電影到品牌:看黃渤的“品牌化”之路
    農(nóng)戶安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)意愿及其影響因素研究
    旅游經(jīng)濟(jì)
    商(2016年27期)2016-10-17 07:24:06
    電子商務(wù)環(huán)境下品牌建立探討
    熟女电影av网| 亚洲精品色激情综合| 一边亲一边摸免费视频| 免费大片18禁| 春色校园在线视频观看| 美女视频免费永久观看网站| 欧美变态另类bdsm刘玥| 老司机影院毛片| 午夜福利网站1000一区二区三区| 久久精品久久久久久噜噜老黄| 日韩中文字幕视频在线看片 | 久久久久久久大尺度免费视频| 日本欧美国产在线视频| 一级av片app| 欧美3d第一页| av线在线观看网站| 日韩国内少妇激情av| 我的老师免费观看完整版| 国产精品福利在线免费观看| xxx大片免费视频| 亚洲精品久久午夜乱码| 大香蕉97超碰在线| 欧美高清性xxxxhd video| 日日啪夜夜爽| 人人妻人人爽人人添夜夜欢视频 | 成人免费观看视频高清| 这个男人来自地球电影免费观看 | 久久这里有精品视频免费| 国产一区二区三区综合在线观看 | 亚洲内射少妇av| 久久97久久精品| 国产精品久久久久成人av| 麻豆乱淫一区二区| 成年女人在线观看亚洲视频| 免费观看在线日韩| 亚洲真实伦在线观看| 国产一区二区在线观看日韩| 深爱激情五月婷婷| 久久久久精品性色| 免费黄频网站在线观看国产| 亚洲中文av在线| 亚洲精品亚洲一区二区| 精品午夜福利在线看| 一区二区三区四区激情视频| 99热6这里只有精品| 国产乱人偷精品视频| 亚洲,欧美,日韩| 日本黄大片高清| 自拍偷自拍亚洲精品老妇| 日韩三级伦理在线观看| 久久韩国三级中文字幕| 国产精品伦人一区二区| 91精品一卡2卡3卡4卡| 国产av精品麻豆| 中文字幕av成人在线电影| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 精品少妇久久久久久888优播| 久久国内精品自在自线图片| 超碰97精品在线观看| 一级毛片aaaaaa免费看小| 最近中文字幕2019免费版| 亚洲天堂av无毛| 欧美另类一区| 久久人人爽人人片av| 黄色欧美视频在线观看| 日本黄大片高清| 国产午夜精品久久久久久一区二区三区| 欧美bdsm另类| 日韩免费高清中文字幕av| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| 欧美高清成人免费视频www| 三级国产精品欧美在线观看| 日韩中文字幕视频在线看片 | 18+在线观看网站| 免费大片黄手机在线观看| 1000部很黄的大片| av免费在线看不卡| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 亚洲天堂av无毛| 亚洲欧美精品专区久久| 免费观看av网站的网址| 日本免费在线观看一区| 美女脱内裤让男人舔精品视频| 岛国毛片在线播放| 色5月婷婷丁香| 18+在线观看网站| 熟女人妻精品中文字幕| 热re99久久精品国产66热6| 国产乱来视频区| 男人爽女人下面视频在线观看| 亚洲高清免费不卡视频| 舔av片在线| 高清欧美精品videossex| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 欧美人与善性xxx| 高清黄色对白视频在线免费看 | 一个人看的www免费观看视频| 这个男人来自地球电影免费观看 | 秋霞伦理黄片| 交换朋友夫妻互换小说| 久久久成人免费电影| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 久久久久网色| 成人午夜精彩视频在线观看| av.在线天堂| 美女国产视频在线观看| 一区二区三区乱码不卡18| 久热久热在线精品观看| 亚洲,欧美,日韩| 午夜福利在线在线| 免费av中文字幕在线| 在线 av 中文字幕| 国产在线男女| 婷婷色麻豆天堂久久| 亚洲内射少妇av| 高清欧美精品videossex| 一级二级三级毛片免费看| 亚洲欧美日韩另类电影网站 | 国产精品一区二区在线观看99| av播播在线观看一区| 国产精品免费大片| 韩国av在线不卡| 国产又色又爽无遮挡免| 国产爱豆传媒在线观看| 久久久精品94久久精品| av女优亚洲男人天堂| videos熟女内射| 一个人看的www免费观看视频| 亚洲av国产av综合av卡| 男女国产视频网站| 少妇人妻精品综合一区二区| 秋霞伦理黄片| 国产成人精品福利久久| 国产一区二区三区综合在线观看 | 在线 av 中文字幕| 国产美女午夜福利| 99热这里只有是精品在线观看| 亚洲精品成人av观看孕妇| 亚洲精品第二区| 国产乱来视频区| 国产在线一区二区三区精| 成人一区二区视频在线观看| 伦精品一区二区三区| 成人免费观看视频高清| 寂寞人妻少妇视频99o| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 最后的刺客免费高清国语| 纯流量卡能插随身wifi吗| 免费看光身美女| 日本与韩国留学比较| 中文精品一卡2卡3卡4更新| 最近手机中文字幕大全| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 国产毛片在线视频| 久久av网站| 十八禁网站网址无遮挡 | 国产精品国产av在线观看| 纵有疾风起免费观看全集完整版| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 六月丁香七月| av在线app专区| 国产男女超爽视频在线观看| 最近最新中文字幕免费大全7| 欧美xxxx黑人xx丫x性爽| 精品亚洲乱码少妇综合久久| 日本-黄色视频高清免费观看| 啦啦啦在线观看免费高清www| 国产精品久久久久久精品电影小说 | 久久久欧美国产精品| 亚洲欧美精品自产自拍| 精品久久国产蜜桃| 大片免费播放器 马上看| 最近手机中文字幕大全| 亚洲综合精品二区| 久久久久网色| 久久毛片免费看一区二区三区| 亚洲欧美一区二区三区黑人 | 女人十人毛片免费观看3o分钟| 在线亚洲精品国产二区图片欧美 | 伊人久久国产一区二区| 国产av码专区亚洲av| 精品国产乱码久久久久久小说| 欧美日韩在线观看h| 国内揄拍国产精品人妻在线| 国内揄拍国产精品人妻在线| 成人国产av品久久久| 亚洲国产av新网站| 亚洲内射少妇av| av卡一久久| 亚洲国产色片| 香蕉精品网在线| h视频一区二区三区| av网站免费在线观看视频| 激情五月婷婷亚洲| 晚上一个人看的免费电影| 亚洲无线观看免费| 国产精品福利在线免费观看| 国产成人免费无遮挡视频| 午夜精品国产一区二区电影| 色网站视频免费| 久久久成人免费电影| 天天躁日日操中文字幕| 在线免费十八禁| 性色av一级| 高清在线视频一区二区三区| 免费少妇av软件| 欧美变态另类bdsm刘玥| 夫妻性生交免费视频一级片| 亚洲精品久久久久久婷婷小说| 亚洲欧洲国产日韩| 国产视频首页在线观看| 国产精品久久久久久av不卡| 国产中年淑女户外野战色| 老熟女久久久| 国产av一区二区精品久久 | 日本黄大片高清| 国产精品人妻久久久影院| 欧美少妇被猛烈插入视频| 在线 av 中文字幕| 国产大屁股一区二区在线视频| 久久av网站| 精品国产一区二区三区久久久樱花 | av不卡在线播放| 亚洲精品中文字幕在线视频 | 精品国产乱码久久久久久小说| 日韩大片免费观看网站| 视频中文字幕在线观看| 亚洲精品国产av成人精品| 亚洲成人一二三区av| 成人一区二区视频在线观看| 看十八女毛片水多多多| 免费高清在线观看视频在线观看| 五月玫瑰六月丁香| 超碰av人人做人人爽久久| 青春草国产在线视频| 国产在线视频一区二区| 在线观看三级黄色| 久久人人爽人人片av| 免费大片黄手机在线观看| 99久久中文字幕三级久久日本| 亚洲欧美清纯卡通| 人人妻人人看人人澡| 久久精品国产自在天天线| 欧美xxxx黑人xx丫x性爽| 黄色欧美视频在线观看| 一区二区三区精品91| 免费观看无遮挡的男女| 狠狠精品人妻久久久久久综合| 亚洲av电影在线观看一区二区三区| 成人无遮挡网站| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 这个男人来自地球电影免费观看 | 欧美精品一区二区免费开放| 亚洲精品国产av成人精品| 伊人久久精品亚洲午夜| 在线观看国产h片| 老女人水多毛片| 国产一区二区三区av在线| 亚洲国产精品成人久久小说| 夜夜看夜夜爽夜夜摸| 日本av手机在线免费观看| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| 日韩制服骚丝袜av| 欧美极品一区二区三区四区| 日本与韩国留学比较| 男人爽女人下面视频在线观看| 亚洲av二区三区四区| 久久综合国产亚洲精品| 成人午夜精彩视频在线观看| 少妇人妻 视频| 五月天丁香电影| 国产伦理片在线播放av一区| 七月丁香在线播放| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 久久女婷五月综合色啪小说| 深爱激情五月婷婷| 国产日韩欧美亚洲二区| 亚洲电影在线观看av| 一级a做视频免费观看| 亚洲精品456在线播放app| 一级毛片黄色毛片免费观看视频| 国产综合精华液| 国产精品一二三区在线看| 国产成人精品福利久久| 一区在线观看完整版| 色婷婷av一区二区三区视频| 国产黄频视频在线观看| 国产伦精品一区二区三区视频9| 97精品久久久久久久久久精品| 777米奇影视久久| 亚洲欧美清纯卡通| 内地一区二区视频在线| 老司机影院毛片| 少妇丰满av| av在线播放精品| 国产精品一区www在线观看| 18禁动态无遮挡网站| 亚洲最大成人中文| 亚洲熟女精品中文字幕| 综合色丁香网| 国产高潮美女av| 亚洲一级一片aⅴ在线观看| 性色avwww在线观看| 日日啪夜夜爽| 国产av一区二区精品久久 | 高清视频免费观看一区二区| 日日啪夜夜爽| 亚洲色图综合在线观看| 激情 狠狠 欧美| 日韩强制内射视频| 国产精品无大码| 最黄视频免费看| 3wmmmm亚洲av在线观看| 黄片无遮挡物在线观看| 少妇人妻一区二区三区视频| 少妇被粗大猛烈的视频| 精华霜和精华液先用哪个| 草草在线视频免费看| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 久久精品久久久久久噜噜老黄| 一区在线观看完整版| 男女啪啪激烈高潮av片| 永久网站在线| 亚洲最大成人中文| 国产精品国产av在线观看| 在线观看美女被高潮喷水网站| 精品久久久久久久久亚洲| av视频免费观看在线观看| 久久精品久久精品一区二区三区| 免费大片18禁| 久久精品久久精品一区二区三区| 视频中文字幕在线观看| 亚洲aⅴ乱码一区二区在线播放| 亚洲,一卡二卡三卡| 高清欧美精品videossex| 水蜜桃什么品种好| 国产69精品久久久久777片| 欧美日韩亚洲高清精品| 丰满少妇做爰视频| 在线免费观看不下载黄p国产| 在线观看免费视频网站a站| 自拍偷自拍亚洲精品老妇| 91久久精品国产一区二区成人| 在线观看人妻少妇| 欧美亚洲 丝袜 人妻 在线| 美女xxoo啪啪120秒动态图| 国产69精品久久久久777片| 色综合色国产| 国产精品一及| 国产老妇伦熟女老妇高清| 久久婷婷青草| 亚洲成人中文字幕在线播放| 男人和女人高潮做爰伦理| 亚洲精品一二三| 亚洲欧洲国产日韩| 国产片特级美女逼逼视频| 午夜免费男女啪啪视频观看| 22中文网久久字幕| 精品久久久久久久久av| 99热6这里只有精品| 久久久久国产网址| 国产欧美另类精品又又久久亚洲欧美| 国产片特级美女逼逼视频| 久久亚洲国产成人精品v| av在线蜜桃| 久久久精品94久久精品| 成人美女网站在线观看视频| 久久99蜜桃精品久久| 欧美成人a在线观看| 亚洲三级黄色毛片| 少妇被粗大猛烈的视频| 国产黄色视频一区二区在线观看| 女性生殖器流出的白浆| 免费不卡的大黄色大毛片视频在线观看| 国产精品嫩草影院av在线观看| 国产精品99久久久久久久久| 亚洲国产欧美在线一区| 亚洲成人一二三区av| 色网站视频免费| 国产男女内射视频| 韩国高清视频一区二区三区| 三级经典国产精品| 亚洲av福利一区| 国产美女午夜福利| 不卡视频在线观看欧美| 国产精品人妻久久久影院| 下体分泌物呈黄色| 国产毛片在线视频| 日韩中字成人| 97精品久久久久久久久久精品| 成人亚洲精品一区在线观看 | 女人久久www免费人成看片| 九色成人免费人妻av| 成人二区视频| 国产免费一级a男人的天堂| 国产成人精品婷婷| 亚洲国产成人一精品久久久| 黄片wwwwww| 狂野欧美激情性bbbbbb| 国产成人freesex在线| 国产精品人妻久久久影院| 色视频www国产| 老司机影院毛片| 99九九线精品视频在线观看视频| 午夜免费观看性视频| 国产精品av视频在线免费观看| 亚洲欧美日韩另类电影网站 | 97超视频在线观看视频| 国产色婷婷99| 成人特级av手机在线观看| 国产亚洲91精品色在线| 久久av网站| 日韩国内少妇激情av| 久久久成人免费电影| 久久人人爽av亚洲精品天堂 | 成人高潮视频无遮挡免费网站| 这个男人来自地球电影免费观看 | 国产亚洲91精品色在线| 久久国产亚洲av麻豆专区| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 色综合色国产| 免费播放大片免费观看视频在线观看| 免费观看的影片在线观看| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 寂寞人妻少妇视频99o| 少妇的逼好多水| 啦啦啦啦在线视频资源| 国产伦理片在线播放av一区| 国产一区二区在线观看日韩| 女性被躁到高潮视频| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 身体一侧抽搐| 自拍偷自拍亚洲精品老妇| 久久99热这里只有精品18| 亚洲成人手机| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| 国产成人一区二区在线| 黑人高潮一二区| 免费看av在线观看网站| 亚洲欧美一区二区三区黑人 | 成年女人在线观看亚洲视频| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 97超碰精品成人国产| 亚洲国产精品一区三区| 日韩,欧美,国产一区二区三区| 一级二级三级毛片免费看| 新久久久久国产一级毛片| 国产乱人视频| 在线观看美女被高潮喷水网站| 大香蕉97超碰在线| 欧美精品亚洲一区二区| 国产精品99久久久久久久久| 久久久成人免费电影| 精品久久久精品久久久| 欧美老熟妇乱子伦牲交| 亚洲成人中文字幕在线播放| 国产高清有码在线观看视频| 国产精品蜜桃在线观看| 日韩国内少妇激情av| 中文精品一卡2卡3卡4更新| 晚上一个人看的免费电影| .国产精品久久| 舔av片在线| 99热这里只有是精品50| 日本与韩国留学比较| 精品久久久精品久久久| 久久久欧美国产精品| 亚洲美女黄色视频免费看| 卡戴珊不雅视频在线播放| 国产欧美日韩精品一区二区| 亚洲成人中文字幕在线播放| 国产老妇伦熟女老妇高清| 97超碰精品成人国产| 日日撸夜夜添| 国产精品久久久久久久久免| 岛国毛片在线播放| 自拍欧美九色日韩亚洲蝌蚪91 | 一级二级三级毛片免费看| 日本黄色片子视频| 三级经典国产精品| 又粗又硬又长又爽又黄的视频| 六月丁香七月| av视频免费观看在线观看| 一级毛片 在线播放| 成年免费大片在线观看| 插逼视频在线观看| 麻豆国产97在线/欧美| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 大陆偷拍与自拍| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 国产亚洲一区二区精品| 日本黄色日本黄色录像| xxx大片免费视频| 啦啦啦啦在线视频资源| 国产av码专区亚洲av| 亚洲av电影在线观看一区二区三区| 国产爽快片一区二区三区| 2022亚洲国产成人精品| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 免费看av在线观看网站| 男女边摸边吃奶| 精品一区二区三区视频在线| 高清黄色对白视频在线免费看 | 日本色播在线视频| 一本久久精品| 久久久久久久久久成人| 国产亚洲欧美精品永久| 国产成人a区在线观看| 亚洲av福利一区| 在线亚洲精品国产二区图片欧美 | 最近中文字幕高清免费大全6| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 亚洲精品久久午夜乱码| 成人一区二区视频在线观看| 久久精品人妻少妇| 亚洲aⅴ乱码一区二区在线播放| 少妇的逼水好多| 国产精品无大码| 老司机影院成人| 亚洲欧美精品自产自拍| 18禁在线播放成人免费| 最近最新中文字幕大全电影3| 亚洲美女黄色视频免费看| 成人无遮挡网站| 午夜免费观看性视频| 成人黄色视频免费在线看| 国语对白做爰xxxⅹ性视频网站| av视频免费观看在线观看| 久久久成人免费电影| 国产黄色视频一区二区在线观看| 女人久久www免费人成看片| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 99久久精品国产国产毛片| 岛国毛片在线播放| 精品久久国产蜜桃| 国产一区有黄有色的免费视频| 久久99精品国语久久久| 丰满少妇做爰视频| 亚洲精华国产精华液的使用体验| 最黄视频免费看| 国产精品熟女久久久久浪| 国产一区二区三区综合在线观看 | 国产亚洲5aaaaa淫片| 久久国产亚洲av麻豆专区| av视频免费观看在线观看| 日韩精品有码人妻一区| 少妇 在线观看| av福利片在线观看| 亚洲色图综合在线观看| 国产av一区二区精品久久 | 日韩大片免费观看网站| 久久精品久久久久久久性| 九九在线视频观看精品| 多毛熟女@视频| videos熟女内射| 菩萨蛮人人尽说江南好唐韦庄| 如何舔出高潮| 欧美精品人与动牲交sv欧美| 日韩成人av中文字幕在线观看| 欧美高清成人免费视频www| 国产成人91sexporn| 亚洲不卡免费看| 91aial.com中文字幕在线观看| 麻豆成人午夜福利视频| 国产精品一区二区三区四区免费观看| 久久97久久精品| 99re6热这里在线精品视频| 日韩av免费高清视频| 最近最新中文字幕大全电影3| 99久久精品热视频| 亚洲国产色片| 亚洲色图av天堂| 日本爱情动作片www.在线观看| 国产伦在线观看视频一区| av一本久久久久| 国产大屁股一区二区在线视频| 黄片无遮挡物在线观看| a级毛色黄片| freevideosex欧美| 97精品久久久久久久久久精品| av福利片在线观看| 一二三四中文在线观看免费高清| 久久久久久久久久久免费av| 久久国产亚洲av麻豆专区| 日日摸夜夜添夜夜添av毛片| 中文精品一卡2卡3卡4更新| 日日啪夜夜爽| 日本午夜av视频| 极品教师在线视频| 国产 一区精品| 青春草国产在线视频| 国内少妇人妻偷人精品xxx网站| 亚洲欧美清纯卡通| 色网站视频免费| 国产成人免费无遮挡视频| 国产一区二区三区综合在线观看 | 五月伊人婷婷丁香| 欧美成人精品欧美一级黄| 国产精品国产三级专区第一集| 黄色视频在线播放观看不卡| 日韩av不卡免费在线播放| 黄色视频在线播放观看不卡| 欧美三级亚洲精品| 插阴视频在线观看视频| 天堂中文最新版在线下载| 久久久色成人| 国产免费福利视频在线观看| 国产精品嫩草影院av在线观看| 欧美xxⅹ黑人| 亚洲国产精品成人久久小说| 国产有黄有色有爽视频| 最近手机中文字幕大全| 久久久久久久久久久免费av|