基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的江蘇省體育旅游資源開發(fā)研究①

胡冬臨　李巖飛　孫景召（南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 江蘇南京 210031）

基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的江蘇省體育旅游資源開發(fā)研究①

胡冬臨李巖飛孫景召
（南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 江蘇南京 210031）

摘 要：作為旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分支，體育旅游在近幾年發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要項(xiàng)目。因此基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上全力拓展體育旅游經(jīng)濟(jì)，就成了目前人們進(jìn)一步開發(fā)旅游資源的重點(diǎn)工作，如何依據(jù)自身的旅游基礎(chǔ)，深挖本地體育旅游特色，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐也就成了人們考慮的重點(diǎn)。江蘇省是我國體育的強(qiáng)省，也是開展體育旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)省份，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)江蘇省旅游資源進(jìn)行研究，對(duì)于發(fā)展江蘇地方旅游經(jīng)濟(jì)乃至全省的過敏經(jīng)濟(jì)都有積極的推動(dòng)作用。該文擬以此為線索，論述了基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下江蘇省體育旅游資源開發(fā)的相關(guān)話題。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 體育旅游 旅游資源 開發(fā)研究

1　概述

1.1體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概述

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，也是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新鮮事物，代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的全新階段與形式。在這種經(jīng)濟(jì)模式中，體驗(yàn)往往被歸結(jié)到服務(wù)的范疇中，理解成一種服務(wù)過程中的感受。在該文中將體驗(yàn)做如下的理解：體驗(yàn)是一種獨(dú)特的活動(dòng)，是一種在企業(yè)服務(wù)過程中利用商品本身的特質(zhì)能夠引起消費(fèi)回憶的特殊活動(dòng)。不同人對(duì)于體驗(yàn)有著不一樣的感受，因?yàn)轶w驗(yàn)更多的是提供給消費(fèi)者一種內(nèi)心的感受，看似是無形的卻是能給消費(fèi)者留著深刻印象的，是屬于消費(fèi)者自己所獨(dú)有的情緒、認(rèn)知所得，是一種獨(dú)一無二的真實(shí)與互動(dòng)［1］。也就是說，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是以抓住消費(fèi)者內(nèi)心為目標(biāo)的，目前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論最好的實(shí)踐應(yīng)該是設(shè)計(jì)主題體驗(yàn)，如在西方國家的普遍出現(xiàn)的“工作就是劇場”等設(shè)計(jì)思想就是最好的印證。甚至隨著理念與實(shí)踐的不斷發(fā)展，有逐漸發(fā)展成一種設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢，從這個(gè)角度上來說，我國各類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣需要引入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”理論，并作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段進(jìn)行鉆研。

1.2體育旅游的概述

體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新的旅游產(chǎn)品，體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一種健身方式，作為與其他旅游活動(dòng)的區(qū)分，最大的不同在于旅游目的是體育活動(dòng)。體育旅游資源同其他旅游資源一樣也是由自然資源與人文資源兩部分構(gòu)成。其中，自然資源是指那些天然形成的，無需或者簡單處理就可以進(jìn)行體育旅游活動(dòng)的資源，如自然生成的山川大河、崇山峻嶺、湖泊沙漠等等都屬于體育旅游中的自然資源。而體育旅游中的人文資源則是指那些后來人工建設(shè)而成的旅游資源，如各類體育場館、主題公園、健身場地等，在現(xiàn)今的研究中，人們還把一些有關(guān)體育的名勝古跡納入了體育旅游人文資源的范疇之內(nèi)。體育資源是否豐富與完善是體育旅游者出行的重要參考依據(jù)，資源豐富本身就具有強(qiáng)大的市場號(hào)召力，在早期的旅游活動(dòng)中，人們更多的是關(guān)注旅游景區(qū)的環(huán)境是否美麗，而很少從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的角度來評(píng)判。伴隨著人們對(duì)旅游需求層次的不斷提升，各類基礎(chǔ)性設(shè)施資源也成了考量一個(gè)景區(qū)價(jià)值的關(guān)鍵因素，單純的風(fēng)景已經(jīng)無法吸引旅游者。只有當(dāng)各種豐富秀麗的自然資源與完善的基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合在一起的時(shí)候，再經(jīng)開發(fā)創(chuàng)造出一個(gè)旅游環(huán)境后，該地區(qū)就可能為體育旅游者所青睞。

2　江蘇省體育旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1江蘇省體育旅游發(fā)展情況

從體育自然資源上說，我國就有豐富的體育旅游資源等待開發(fā)。在東三省地區(qū)，擁有著大量的冰上雪上項(xiàng)目資源，如松花湖滑雪場、青云山滑雪場等，都為發(fā)展以冰上雪上體育項(xiàng)目為核心的體育旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并逐漸擴(kuò)大影響，不斷提升國內(nèi)外美譽(yù)度。而在沿海地區(qū)，擁有著萬里海岸線的我國同樣為水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，從目前的情況看，三亞、海南、大連、青島等沿海海濱城市已經(jīng)在海水浴場、潛水、水上樂園等發(fā)展水上體育旅游項(xiàng)目上取得了不俗的成績。

江蘇省的地理位置優(yōu)越，位于長三角地區(qū)，擁有十三個(gè)城市，其中兩個(gè)屬于我國首批沿海開放城市。江蘇自然旅游資源豐富，有著豐富的沿海旅游資源，區(qū)域內(nèi)還有著群山峻嶺，形成了面朝大海，背靠青山，腳踏灘涂的富饒資源，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)。南通有著“體育之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，本身就有著鮮明的體育旅游資源與特色，尤其是近幾年來，南通市依托本地的旅游資源，推出了灘涂風(fēng)箏等具有鮮明地方烙印的體育旅游項(xiàng)目，與“麋鹿故鄉(xiāng)”鹽城一道獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。連云港的情況又有不同，為了充分展示“歐亞鐵路橋頭堡”的優(yōu)勢，連云港市大力開發(fā)了豐富的海岸線資源，經(jīng)過這些年的籌備，多次舉辦了國際風(fēng)箏節(jié)、國家帆船錦標(biāo)賽等國內(nèi)國際賽事。同時(shí)，連云港將本身豐富的沙灘旅游資源與人文體育旅游資源疊加在一起，著力打造沙灘排球、沙灘足球等特色體育旅游項(xiàng)目，這無疑給體育旅游資源的開發(fā)與利用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為其快速的經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展提供了新的機(jī)遇［2］。

3　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下江蘇體育旅游資源開發(fā)對(duì)策及建議

3.1體驗(yàn)與體育旅游

體育旅游主要是強(qiáng)調(diào)人們?cè)诼眯兄幸詤⑴c、觀看體育運(yùn)動(dòng)為主要目的旅行，從目前的情況看，體育旅游項(xiàng)目眾多，如攀巖、蹦極、登山、龍舟比賽等等都是為人們熟知的體育旅游項(xiàng)目，而現(xiàn)在這個(gè)內(nèi)涵不斷被延伸，包括垂釣、野營、自行車自駕也被歸于了體育旅游的范疇。在目前強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，利用體育旅游來拓展旅游體驗(yàn)是最常用的方式。對(duì)于江蘇省而言，既有著豐富的自然旅游資源，又有著濃郁的人文旅游資源，本身就具有大力發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)。

3.2新體驗(yàn)視角下江蘇旅游經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)的對(duì)策

其一，強(qiáng)化體育旅游體驗(yàn)引導(dǎo)，倡導(dǎo)健康旅游方式。對(duì)于江蘇省來說，要大力發(fā)展體育旅游，首先需要做的就是改變?nèi)藗儗?duì)于體育旅游的重視程度，讓人們意識(shí)到體育旅游的魅力之處，從而為人們提供更多的旅游出行方式［3］。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，在不久的將來，自駕特色旅游將會(huì)逐漸替代傳統(tǒng)的觀光游，自由結(jié)伴將取代團(tuán)隊(duì)出行。針對(duì)這一點(diǎn)，尤其是在目前倡導(dǎo)的環(huán)保出行的大環(huán)境下，利用本地資源，不斷強(qiáng)化旅游與體育的融合度，倡導(dǎo)人們健康出行思路，逐漸養(yǎng)成一種簡單輕松的體育旅游方式，以及針對(duì)體育旅游方向的不同，進(jìn)行不同人群的有序引導(dǎo)，這樣既可以為江蘇省體育旅游提供更多發(fā)展機(jī)遇，也能在促進(jìn)體育旅游的大趨勢持續(xù)升溫。

第二，整合區(qū)域體育資源優(yōu)勢，強(qiáng)化區(qū)位合作深度。江蘇省本身擁有著豐富的自然旅游資源，同時(shí)體育旅游資源底蘊(yùn)深厚，然而目前江蘇省體育旅游發(fā)展相對(duì)滯后，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同類兄弟省份的一個(gè)重要原因就是對(duì)于區(qū)域內(nèi)資源的整合力度不夠，各區(qū)市依據(jù)自身實(shí)際各自發(fā)展，單打獨(dú)斗，未能在整體上實(shí)現(xiàn)江蘇省區(qū)域特色。因此，不斷強(qiáng)化區(qū)位合作深度，將區(qū)域內(nèi)的各類體育旅游資源不斷糅合在一起，形成合力，各方面力量統(tǒng)籌合作戮力同行，才能在整體上促進(jìn)江蘇省體育旅游的整體和諧發(fā)展。

第三，充分挖掘旅游資源潛力，拓展體育旅游體驗(yàn)外延。體育旅游更能夠使得旅游者在旅游過程中享受體育的激情、游覽的樂趣以及參與的感受，不論是在身體還是在情感方面，都有著高于傳統(tǒng)旅游的明顯優(yōu)勢。目前的體育旅游項(xiàng)目，將眼光僅僅放在了各類體育場館的開發(fā)上，在未進(jìn)行科學(xué)市場調(diào)研基礎(chǔ)上盲目拓展。而江蘇省要改變這樣現(xiàn)狀，就需要充分挖掘自身在旅游資源方面的潛力，著眼于登山攀巖比賽、龍舟、環(huán)湖游泳、森林漂流等特色體育旅游項(xiàng)目，并積極拓展體育旅游外延，讓體育旅游的項(xiàng)目更加豐富，更加親民，更加有特色［4］。這有這樣才能提高江蘇省體育旅游在全國體育旅游市場的競爭力。

最后，積極創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力提升體育旅游環(huán)境。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，需要多個(gè)部門共同的協(xié)作，尤其是現(xiàn)今人們對(duì)旅游的特色化要求愈發(fā)強(qiáng)烈，而目前體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待完善。在這樣的背景下，就需要江蘇省加強(qiáng)重視程度，從政府層面進(jìn)行引導(dǎo)支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的自我優(yōu)化，著力提升體育旅游整體環(huán)境，從而為江蘇省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的政策支撐。例如2014年8月在江蘇省南京市舉辦的第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)就是江蘇省一次絕佳的傳遞體育旅游理念的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為南京市更好的開發(fā)和利用體育人文旅游資源提供了契機(jī)［5］。其間，世界各地的青年體育健兒匯聚南京，共譜奧運(yùn)篇章，給南京市傳播體育旅游的價(jià)值觀帶來了極大的幫助，也樹立了南京市體育旅游的良好形象。

參考文獻(xiàn)

［1］武恩鈞.我國建設(shè)體育旅游公共服務(wù)體系動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建研究［J］.山東體育科技，2013（5）：115-118.

［2］王紅光.江蘇沿海地區(qū)體育旅游現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策［J］.遼寧體育科技，2012（2）：5-6，12.

［3］余萬斌.基于ASEB分析的體驗(yàn)式低碳體育旅游產(chǎn)品開發(fā)研究［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（4）：51-53，57.

［4］胡冬臨.我國體育旅游資源開發(fā)分析［J］.體育文化導(dǎo)刊，2014 （11）：92-94.

［5］胡冬臨.打造城市形象新名片-基于人文青奧背景下對(duì)南京城市形象提升路徑的探析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013（6）：62-65.

中圖分類號(hào)：G8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）07（b）-0163-02

基金項(xiàng)目：①江蘇省體育局局管課題（編號(hào)：ST13401210）。

作者簡介：胡冬臨（1984，11—），男，碩士研究生，講師，體育教育訓(xùn)練學(xué)。