《秦時明月》對重慶本土動漫產業(yè)的啟示

丁楨楨++趙一荻

【摘 要】國產動畫片《秦時明月》的出現(xiàn)，為中國動畫開啟了新的創(chuàng)作門徑，且在近幾年的國產動畫界里取得了巨大成功，也進一步促發(fā)了中國本土原創(chuàng)動漫作品的崛起。本文通過對《秦時明月》定位與創(chuàng)新兩方面的分析，并結合近年來的重慶動漫作品，以此挖掘出其對未來重慶本土動漫產業(yè)的啟示。

【關鍵詞】《秦時明月》；定位；創(chuàng)新；重慶；動漫；啟示

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）11-0084-02

近年來，《秦時明月》、《喜洋洋與灰太狼》、《魁拔》、《熊出沒》等國產動畫，改善了中國動漫領域的發(fā)展，其中，以武俠為題材的動畫片《秦時明月》，它不僅成為了熱門點播的動畫之一，也被上海唐人電影制作有限公司改編為電視劇版，并衍生了動漫相關周邊的銷售。動畫片《秦時明月》，以武俠文化、中華歷史、玄幻風格為一體，巧妙地將悠久的中國歷史與文化蘊于整部劇情之中，為國產動畫作品注入了濃厚的中國風情。作品里最大的成功因素，可歸屬于其定位與創(chuàng)新，在其定位上，建立了整體的產業(yè)鏈體系；在其創(chuàng)新上，通過劇情、人設、畫風方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)了對本土國產動畫的突破。而觀重慶動漫產業(yè)，雖近年來重慶動漫在制作技術和人物設定上都有所進步，但在產業(yè)鏈的建設和本土元素的巧用方面尚有待改善。由此，筆者認為，通過對《秦時明月》兩大主體方面的分析，能為重慶本土動漫產業(yè)帶來新的啟發(fā)。

一、習而求異的定位

針對動畫片《秦時明月》的成功，可歸功于其“習而求異”的定位，即它在借鑒原著作品、優(yōu)秀產業(yè)模式等的基礎上，又不乏創(chuàng)新的設計。一方面，它學習日本和西方動畫的受眾定位，不再局限于少兒群體的受眾，而將受眾年齡擴大到成年人，尋求符合任何年齡階段的題材。那么，眾所周知，武俠里的俠骨柔腸、精忠報國等精神易于形成不同群體共同接受的題材。同時，“武俠”是中國最具有文化優(yōu)勢和市場基礎的民族性題材，也是國際識別最高的中國文化符號。[1]于是，《秦時明月》將武俠元素運用到極致，并依托了中國的歷史背景，完美地貼上了中國特色的動畫標簽。然而，在重慶動漫作品里，除《麻辣小冤家》體現(xiàn)了重慶的方言特色，其他的動畫作品都偏向于借鑒日本動漫的構架框式和漫畫風格，這就使重慶動漫的定位不夠獨特鮮明。由此，筆者認為，重慶動漫可以將中國歷史文化或本土民間故事、風俗特色等，融入到動畫作品里，結合當代的動漫畫風，并設定不局限于少兒群體的動畫劇情，勢必能提高重慶動漫的發(fā)展。

另一方面，動漫產品作為文化商品，從創(chuàng)意開發(fā)到推向市場被消費群體接受，向各個行業(yè)延伸，是一個環(huán)環(huán)相扣的復雜市場運作過程，其中任何環(huán)節(jié)的偏差，都會對整個產品鏈的形成帶來連鎖的負面影響，導致產品的失敗。[2]因此，《秦時明月》的成功也源自其不同于中國常見的動畫市場定位，它采用了由“小說改編→動畫翻拍→相關游戲軟件研發(fā)→真人影視劇及相關周邊銷售”的一體化產業(yè)鏈模式，這意味著，在動畫制作之初，就已存有部分熱愛原著小說的粉絲，而這些小說受眾很可能轉化為動畫受眾，以及后期衍生產品的受眾。那么，倘若重慶動漫在產業(yè)鏈的定位上，嘗試通過小說原著、游戲等方式，去贏得部分穩(wěn)定的受眾或者挖掘到潛在的受眾，或在動畫作品里蘊藏本土元素，去激發(fā)本土受眾和吸引外地受眾，就能有效實現(xiàn)動漫作品受眾率的提升，促動相關動漫衍生品的開發(fā)，進而推動產業(yè)鏈系統(tǒng)化的發(fā)展。

二、融而不同的創(chuàng)新

《秦時明月》作為代表“中國風”的優(yōu)秀動畫作品，融合了中國歷史悠久的民族文化和當代數(shù)字藝術的創(chuàng)新風格，這部動畫在整體上，體現(xiàn)了氣勢磅礴、俠骨柔腸、神秘玄幻、唯美新穎等特征，尤其在劇情、人設、造型方面都做出了一定突破，為我國“全齡化”動畫作品打開了發(fā)展道路，亦對今后我國本土動漫作品的創(chuàng)作帶來了寶貴經驗。

（一）劇情構架的創(chuàng)新

動畫片《秦時明月》的靈感來自溫世仁小說作品，正如武俠類型小說的一個共同點，其劇情背景通常選用在歷史里的“戰(zhàn)爭亂世”或“著名時期”為參照，且會伴隨一群對歷史軌跡起到一定影響的英雄人物展開。這樣的劇情構架也存于《秦時明月》中，但它又不同于其他武俠作品，去圍繞一些武林門派展開，而是對諸子百家進行創(chuàng)作。《秦時明月》是基于秦始皇兼并六國到咸陽被楚軍攻陷的歷史為故事背景，加入了一些當時的民間故事、傳說，主要講述了荊天明歷經種種困難最終蛻變?yōu)樯w世英雄，并致力于用一己之力改變歷史軌跡的傳奇故事。整部劇情的構架雖融入了真正的歷史，但為了構架出原創(chuàng)型武俠情懷的劇情，在巧用歷史原型人物和部分歷史故事的同時，也在情節(jié)里注入玄幻色彩，更是將武俠的舞臺建立在諸子百家中，運用武俠視角去詮釋諸子百家的各種思想精髓，淋漓盡致地展現(xiàn)出陰陽家的陰陽術、墨家的機關術等，從而讓受眾更好地領略到中國的奇門遁術、百家思想，以及武俠世界里天馬行空的奇妙幻想，進而為動畫本身增添了趣味性，也暗示出中國文化的博大精深。那么，重慶制作的《可兒歷險記》，其劇情上也將大背景構架在中國歷史里，選用了漢朝抗擊匈奴的背景，并進行了一些情節(jié)上的創(chuàng)新，但由于劇情里“穿越”橋段的設計，使其創(chuàng)作層面上的獨特性、創(chuàng)新性還有待增強。

（二）人物設定的創(chuàng)新

人物形象往往被看作動漫里的靈魂，人物形象的設定關系著動漫作品能否吸引受眾，以及能否通過人物的性格、精神等體現(xiàn)動漫所蘊藏的內涵，因此，只有把動漫里人物形象設定好、塑造好，才能創(chuàng)造出令人難忘的動漫作品。動畫片《秦時明月》在人物設定方面做得十分成功，它以原著小說的人物形象作為動畫版人設參考，再憑借創(chuàng)作者的獨到見解，創(chuàng)作出不同身份和不同派別里的獨特人物形象。尤其在人物的外形設定上，不僅注重了中國的美學特征，如：中國古代的服飾、妝容，也迎合了當代大眾的審美需求，對人物的身形結構、發(fā)型設計、武器配飾等進行了夸張，如：女一號高月的發(fā)型設計上，顏色選用了橘紅色加咖啡色的混合，配合飄逸的青藍色服飾，體現(xiàn)出其神圣高傲的氣質；女二號石蘭的裝束上，借鑒了當代特工的緊身衣設計，展現(xiàn)了其靈活的身軀、堅強的性格；農家的勝七，強壯的肌肉、干練的短發(fā)、臉上的符文，以及身上鐵鏈的裝飾，強有力地彰顯其威武雄壯。并且，通過不同流派代表的人物形象，很好地襯托出墨家的威嚴感，道家的仙雅感，陰陽家的異域感，農家的力量感等特征。而重慶制作的《緹可春季篇》里司徒寒等中國古代人物形象，其人物整體畫風上，處理得比較簡單，對人物細節(jié)的顯著刻畫不足，故而未能完美地挖掘出中國古代人物之美。endprint

（三）畫面風格的創(chuàng)新

中國動畫多以二維動畫居多，直至近幾年受國產游戲里三維動畫影響，原創(chuàng)三維動畫的作品才陸續(xù)增多?！肚貢r明月》作為當下的三維動畫作品，在繼承民俗文化的同時，又以當代審美與數(shù)字技術進行藝術創(chuàng)新，其造型可謂既有現(xiàn)代動漫的時尚造型，也帶有中國水墨畫的氣韻，非常唯美，是典型的中國風格的動漫作品。[3]其第一部、第二部的畫面，雖在質感上略遜于后面幾部，但從整體畫面上，已經可以看到它對畫面光影、色彩、服飾等的精準把控。而從《秦時明月》的第三部起，畫面效果有了明顯的提高，更加能展現(xiàn)出精致、精美的畫面設計，也使畫面更貼近當代國產游戲的畫面風格，有效地調動了當代受眾的審美習性，并且在不少劇情場景、動作特效、人物造型上，依舊注重了中國山河、青銅器皿、古老符文、機關暗術等元素的展示，使其畫面風格具備了傳統(tǒng)的東方氣韻。那么，在重慶未來動漫的畫面創(chuàng)作中，對于本土巴渝文化的特色，可以依靠水墨氣韻的畫面，繪制重慶巴國歷史文化，也可運用“傳統(tǒng)東方”與“現(xiàn)代時尚”結合的方式，制作出具有時代底蘊和中國特色的原創(chuàng)動漫作品。

三、結語

動畫片《秦時明月》的創(chuàng)作，不僅蘊含了中國文化和獨創(chuàng)精神，也展現(xiàn)了中國動畫技術的發(fā)展，再度提升了中國動畫史上的視覺藝術。因此，通過探析動畫片《秦時明月》，歸納出它在定位、劇情、人設、畫風方面的創(chuàng)新特征，無疑對未來我國動漫的產業(yè)模式、受眾劃分、畫面設計以及故事編寫起到了啟示作用，也通過重慶本土動漫與其進行比較分析，發(fā)掘出重慶動漫需要改進的元素，從而推動未來重慶本土動漫作品的創(chuàng)作與發(fā)展。

參考文獻：

[1]焦素娥，范玉雪.國產原創(chuàng)動畫《秦時明月》的俠文化主題及其表現(xiàn)[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2013（05）.

[2]李優(yōu)，熊花.產業(yè)鏈視角下對中國動漫市場營銷的思考——以《魁拔》《秦時明月》《阿貍》為例[J].新聞研究導刊，2014（14）.

[3]徐淑蘋，鐘文才.淺析動漫《秦時明月》[J].電影文學，2011（12）.

作者簡介：

丁楨楨，女，重慶人，西南大學新聞傳媒學院，在讀研究生，主要研究戲劇與影視學影視藝術方向；

趙一荻，女，遼寧人，西南大學新聞傳媒學院，在讀研究生，主要研究戲劇與影視學影視藝術方向。

基金項目：重慶市研究生科研創(chuàng)新項目資助，本論文為重慶市研究生科研創(chuàng)新項目“數(shù)字化跨界模式下重慶本土動漫創(chuàng)作的巴渝文化資源轉化研究”（項目編號：CYS2015086）的項目成果。endprint