電視體育媒介的變革與實踐轉(zhuǎn)向
——央視體育頻道賀煒、洪鋼訪談錄

賀 煒,洪 鋼

(中央電視臺,北京100089)

電視體育媒介的變革與實踐轉(zhuǎn)向
——央視體育頻道賀煒、洪鋼訪談錄

賀 煒,洪 鋼

(中央電視臺,北京100089)

中央電視臺體育頻道電視節(jié)目主持人賀煒、洪鋼等一行,于2014年11月28日—29日在武漢體育學(xué)院講學(xué),訪談?wù)呓璐藱C(jī)會圍繞電視體育媒介的變革與實踐轉(zhuǎn)向這一主題對其進(jìn)行了訪談與交流,具體內(nèi)容包括電視體育解說的功能與具體業(yè)務(wù)、電視體育節(jié)目的策劃思維、電視體育人的職業(yè)要求、電視體育的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等方面。賀煒等人以豐富的實踐經(jīng)歷、生動的語言,對電視體育媒介的理論與實踐進(jìn)行了深刻的解讀。

媒介傳播;電視體育;體育解說;媒介變革

被訪談?wù)?賀煒,中央電視臺體育頻道主持人;洪鋼,中央電視臺體育頻道播音組副組長。

1 電視體育解說的存在價值和功能

訪談?wù)?

體育解說是電視體育媒介中的一個重要組成部分,電視體育解說的存在價值和功能是什么?

賀煒:

電視體育解說是指在電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)今階段,體育作為其中一個非常重要的板塊,它使人民群眾日常的文化生活、思想交流獲得了一個全新的體驗。在這個體驗的過程中,體育解說員必須考慮到電視機(jī)前或者屏幕前的那些受眾,他們不像專業(yè)的從業(yè)者一樣,對體育有深刻的了解,或者說對體育資訊有深刻的了解。就像你在看動物世界的時候需要一個畫外音,這個畫外音作為“guide”,必須要引導(dǎo)和輔助受眾去了解,所以作為電視體育解說,一個重要的性質(zhì)叫服務(wù)。

可能更多的體育解說員或者從業(yè)者們表現(xiàn)出的是一種引導(dǎo)的態(tài)度,引導(dǎo)的態(tài)度和服務(wù)的態(tài)度是不一樣的。引導(dǎo)的態(tài)度是試圖告訴別人,我在說的是什么,試圖告訴別人,你在看的是什么。服務(wù)的態(tài)度是描述事實,告訴別人事實是什么。一個優(yōu)秀的電視體育節(jié)目解說員所需要呈現(xiàn)給大家的是已有的事實,由觀眾自己做出判斷,電視體育解說只陳列事實,只抒發(fā)自己的情感。每個人都有自己的思考能力,不需要你告訴他該相信什么,不該相信什么。每個人都基于事實,通過自己的人生經(jīng)驗做出判斷,這樣我們的世界才多樣有趣。如果有一個聲音告訴你,這個世界應(yīng)該是由白變黑的,那么不覺得這個世界是白變黑的人,就會認(rèn)為這個聲音完全沒有權(quán)威性,沒有可信度。這樣一來,他就會放棄對這個聲音的追隨,那樣這場體育解說也許就會失敗。電視體育解說始終應(yīng)該作為一個伴隨物出現(xiàn),隨著比賽的緊張和舒緩,情緒時而高潮時而低谷,但絕對不能超越比賽。此外,在體育比賽直播中,解說員不太可能有播音稿,或者形成一個構(gòu)思和架構(gòu)再把話說出來。在直播中,解說員的反應(yīng)是有人拿針戳了你一下,你往旁邊躲,你不僅要躲還得做出反應(yīng),當(dāng)然不能轉(zhuǎn)身就罵那個拿針戳你的人,你必須非常文雅的、恰到好處地把這種情緒表達(dá)出來。

這里舉個例子,在過去解說的一場比賽中,阿根廷隊的梅西在進(jìn)攻中丟球,之后故意拉拽了上來防守的對方隊員,吃到了一張黃牌。作為梅西來講,第一,他是球隊領(lǐng)袖,他吃這張黃牌不應(yīng)該;第二,在接下來的比賽當(dāng)中,勢必對梅西的進(jìn)攻積極性造成影響。他身上背一張黃牌的話,再吃一張他就有可能被罰下去,他就不可能盡全力。在比賽進(jìn)行到十五分鐘的時候,梅西又吃到一張黃牌,他作為阿根廷的隊長和領(lǐng)袖被罰下,接下來阿根廷隊那場比賽兵敗如山倒,最后輸?shù)舯荣悺Ｗ鳛轶w育解說員必須描述梅西五分鐘吃到的那張黃牌,但同時要為后面的比賽解說留有余地。所以在梅西第一次吃到黃牌時可以這么說,“梅西作為球隊領(lǐng)袖、隊長,而且是進(jìn)攻隊員吃到一張黃牌,一般情況下心態(tài)會發(fā)生變化,因為位置要求你不需要像后衛(wèi)那樣做一些危險的攔截或鏟斷,不需要因為位置問題而吃到黃牌,這個心態(tài)問題讓梅西為自己加上了一個危險砝碼,可能在后面的比賽中,還會吃到黃牌,如果在后面的比賽中還吃到黃牌,對整個球隊的影響實在是太大了。”體育解說在此時點出了后續(xù)比賽發(fā)展的可能性,把選擇權(quán)留給觀眾,然后繼續(xù)不停地把每一段時間之后,場上發(fā)生的事態(tài)描述出來給大家聽。并把有可能的關(guān)鍵點描述出來,從這個關(guān)鍵點告訴大家未來有可能因此引發(fā)的一些狀況,解說員此時所要做的事情就是在某個關(guān)鍵點告訴大家未來將發(fā)生的幾種可能。當(dāng)然,這是基于體育解說員對比賽了解較深刻的情況下才能做出這樣的預(yù)判,如果對該項目的體育比賽了解不夠深入就不要妄加猜測和評論。只把關(guān)鍵節(jié)點羅列給觀眾,讓觀眾自己做選擇,這就是電視體育解說最重要的一點,把選擇權(quán)留給受眾,解說員所做的只是服務(wù)的工作。

電視體育解說的功能是將現(xiàn)場的情緒傳遞給大家。本人2014年在巴西里約瑪拉卡拉的現(xiàn)場,跟現(xiàn)場8萬多的觀眾一起見證了阿根廷走到?jīng)Q賽門口失去冠軍,德國隊在踢到113分鐘的時候才拿到冠軍,作為體育解說員要把現(xiàn)場這種所有人的情緒傳遞給遠(yuǎn)方的中國觀眾。

體育是多么美好的東西,體育是多么美好的社會文化載體,我們需要用體育這種載體告訴人們很多社會生活中被蒙塵了的光明理想。因為體育,比方說足球在90分鐘內(nèi)就能告訴大家在人生30年可能才學(xué)到的道理,比方說你浪費的機(jī)會,五分鐘之后現(xiàn)實就給你一個巨大的耳光。在2014年巴西世界杯荷蘭隊和澳大利亞隊的比賽中,澳大利亞隊錯失了一個進(jìn)球機(jī)會,荷蘭隊馬上反擊,本來是1∶1的比分,結(jié)果變成了3∶2。在足球的世界中,只用了20秒不到,人生如果給你機(jī)會,“天予不取必受其就”。電視體育解說的功能就是在這樣的閃光點出現(xiàn)的時候,盡量把握住它,提煉出來,然后告訴大家,我們的人生是美好的,還有那么多閃光的地方,希望大家從正面去理解我們所處的這個世界。美國電影里有一句臺詞這樣說道,“人生就像是在垃圾堆里找寶石,我們周圍大部分的世界都是復(fù)雜的、功利的,有骯臟和丑惡的一面,但是就為了垃圾堆里的一兩個寶石,人生當(dāng)中的一兩個閃光點,就不能后悔我們在這個紅塵當(dāng)中活過一次”,希望有更多的人能去挖掘體育當(dāng)中的美。

2 電視體育解說的中國特色與中國風(fēng)格

訪談?wù)?

電視體育解說有沒有中國特色、中國風(fēng)格?

賀煒:

更準(zhǔn)確的說應(yīng)該叫“中文電視體育解說”。電視體育解說的發(fā)展主要來源于西方,電視體育轉(zhuǎn)播的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)是西方在電視體育轉(zhuǎn)播當(dāng)中逐漸地摸索然后確立起來的。電視體育解說在西方屬于字母語言,主要指的是像英語、德語這種字母組成的語言文化,這個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也是西式的,包括前面提到的“sever”。我國是有五千年文化的四大文明古國之一,歷史傳下來有一個很重要的中國人的思維習(xí)慣是“在我的領(lǐng)域由我在控制”、“在我的領(lǐng)域是我來掌控局面,我說了算”。這種思維可能跟現(xiàn)代體育的理念有一種結(jié)構(gòu)上的沖突,現(xiàn)代體育尤其是團(tuán)隊項目所體現(xiàn)出來的完全是“我為人人,人人為我”的思想,是一個社會團(tuán)隊。參與過這種團(tuán)隊項目的人應(yīng)該都有經(jīng)驗,只有每個人都把自己看成是這個團(tuán)隊的一份子的時候,這個團(tuán)隊才是最優(yōu)秀的?？墒俏覀兊默F(xiàn)實中很少出現(xiàn)這樣的團(tuán)隊,即使出現(xiàn),一段時間之后,每個人的想法也就不一樣了。電視體育解說試圖在解說當(dāng)中傳遞給受眾的必須是這樣的概念:所有人都為了同樣的目標(biāo),一起向同一個目標(biāo)努力,最后達(dá)到目的,哪怕我們達(dá)到目標(biāo)之后團(tuán)隊解散,但在當(dāng)時那一瞬間,在突進(jìn)目標(biāo)的一瞬間,我們是不會有任何阻礙的,電視體育解說要不斷的向大家傳遞這種思想。

3 中文電視體育解說的語言表達(dá)

訪談?wù)?

對于中文電視體育解說,能不能具體談些業(yè)務(wù)和操作性方面的內(nèi)容?

賀煒:

對于我國的體育解說員來說,語言或者說中文,和中國五千年文化又完全是一脈相承的,語言是文化的載體。用中文進(jìn)行電視體育解說的時候就又出現(xiàn)了很大的問題,有很多特點方面的沖突,例如以下幾點。

第一點是中文講求言簡意賅。我們非常古老的那些經(jīng)典文獻(xiàn),像詩經(jīng)、大雅、小雅等等,它大部分的內(nèi)容都是用四個字的短語(成語)表達(dá)復(fù)雜的思維。中國人特別擅長在4到5個字之內(nèi)把復(fù)雜的情緒、細(xì)膩的情感和相當(dāng)曲折的故事講述出來?？梢哉f中國人在四個字上面發(fā)揮了自己文化的所有精髓,現(xiàn)在的很多成語,都是在當(dāng)時的文章中,再加上一些特定的時期限制和文化背景而傳承下來的,中國人在這些地方做得很好。

第二點是中文表達(dá)感情內(nèi)斂。中國人在情感抒發(fā)和語言表達(dá)上是非常內(nèi)斂的。在中國文化里,文章使用的感嘆號非常少,逗號或句號居多,更擅于使用省略號,意思說一半不說了,然后讓大家去猜。每個中國人愛你或者不愛你,恨你或者不恨你全都在心頭糾結(jié),“此情無計可消除,才下眉頭,又上心頭”,它始終是在內(nèi)斂的環(huán)境下。就像西廂記里的崔鶯鶯和張生,形成了代代相傳的凄美的愛情故事。西方人很少這樣,他們會直接為了一個美人決斗,當(dāng)然在決斗過程當(dāng)中女生趕到了現(xiàn)場,把這個誤會消除了,于是故事完美結(jié)局,這是西方人的方式。但是體育是勃發(fā)的荷爾蒙分泌過剩的運動,它在傳播的時候你怎么樣拿中文這種含蓄的言語,這種糾結(jié)在眉頭或心頭的語言去表達(dá)那么強(qiáng)烈的情緒呢?就拿感嘆號來說,首先從發(fā)音的語言習(xí)慣來看中文就不適合用感嘆號表達(dá)。如果一個中國人經(jīng)常拿感嘆號來表達(dá),大家聽一會就可能覺得這個人表達(dá)有問題。比如說在進(jìn)球之后,西方英語當(dāng)中只用一個詞叫“goal”,“goal”同時也是球門的意思,“goal”是個開口音,口唇成“O”的形狀,所以這個音非常方便發(fā)聲,而且是一個平音,是適合把所有的情緒通過“goal”表達(dá)出來。這時候人的情緒處在一個亢奮的狀態(tài),在這個時候喊“goal”你會覺得是一個很好的背景音。在中文表達(dá)“進(jìn)球”也有很多方式,如“進(jìn)球了”是一種,“進(jìn)球啦”也是一種,因為“啦”是個開口音,韻母a是個開口音,有助于我們表達(dá)情緒?！傲恕笔莻€閉口音,因為上下顎得合并,用舌頭來輔助它發(fā)聲。一個人在很激動的時候,一定不會說“了”,這樣他好像把自己勒住的感覺,他一定要用“啦”來表達(dá)。記得劉建宏老師在2010年世界杯的時候試過用“進(jìn)了進(jìn)了進(jìn)了……”連續(xù)說了八個,劉建宏老師想說偶數(shù),因為在心理情緒上,中國人講對稱和對仗。也許你在看電視的時候,也會感慨“唉,怎么沒了?講完了?”所以他說偶數(shù)最多八個,說十個太長,說四個六個可能有點短,這是個很好的創(chuàng)新。另外一位同事黃健翔在2005年荷蘭世青賽的比賽當(dāng)中嘗試過一種解說是“球進(jìn)啦”,他把后面的“啦”拖的非常長,其實像“goal”尾音拉長一樣,只可惜黃健翔反饋說效果不好?！扒蜻M(jìn)啦”是一個三字的短語,但是如果把前兩個字說的很快最后一個拉的特別長,本身就不符合語音表達(dá)的習(xí)慣,語音表達(dá)的習(xí)慣是要求勻速進(jìn)行,每個發(fā)音點都要特別的清脆、利落,這樣別人才能聽懂。值得一提的是,另外一位前輩段暄在本屆世界杯上也有一個嘗試,直接說“goal”。他個人覺得在表達(dá)的時候情緒得到了釋放,相信很多球迷看球的時候情緒也都得到了釋放,當(dāng)然把這個“goal”直接拿來是可以的。所以中文電視體育解說如何用中文這么一個特點鮮明、情緒相對內(nèi)斂的語言去表達(dá)激昂奔放的情緒,是今后需要繼續(xù)學(xué)習(xí)和探討的問題。

第三點是中文電視體育解說用語要規(guī)范。大家在中文的解說中可能出現(xiàn)種種狀況,很簡單的語言需要大家經(jīng)過不斷的雕琢和琢磨,才能在現(xiàn)場直播中說出來。比方說,前幾代體育解說習(xí)慣性用“丟掉了重心”來形容將摔倒的球員,這種說法是錯誤的。人不可能丟掉自己的重心,人的重心是一個物理存在,無論是你躺著、翻滾著、摔著、站著、坐著,你的重心都是一個物理存在,你可以說“隊員失去了平衡”,但是絕對不能說失去了重心,或者可以將“重心”這個詞換成“這個隊員失去了對重心的掌控”或者“重心不穩(wěn)”。從我們?nèi)粘Ｓ谜Z的規(guī)范準(zhǔn)則來說,這種表達(dá)的問題會經(jīng)常存在。再比如解說員會說守門員在小禁區(qū)以內(nèi)是有不被侵犯的權(quán)力的,判了沖撞門將犯規(guī),在體育解說中足球沒有“小禁區(qū)”這一說法。足球有兩個框,一個小一點的框一個大一點的框,一般情況下把大的叫“大禁區(qū)”,把小的叫“小禁區(qū)”,然而足球規(guī)則當(dāng)中沒有小禁區(qū)這個說法,足球的小框叫球門區(qū)“goal area”,大的是“panties area”叫禁區(qū),就是受懲罰的區(qū)域。所以很多解說員會說“在小禁區(qū)以內(nèi),守門員被撞了”、“這個球已經(jīng)到了小禁區(qū)以內(nèi)”,希望大家以后把這個改成球門區(qū)。類似這樣的語言不規(guī)范,在我們?nèi)粘５谋磉_(dá)中司空見慣,但作為體育解說員要不斷改進(jìn)用詞用句,做到規(guī)范。

4 電視體育節(jié)目的策劃及策劃思維

訪談?wù)?

能否具體談一談電視體育節(jié)目的策劃及背后的策劃思維?

洪鋼:

2014年的巴西世界杯依然包括了電視和網(wǎng)絡(luò)視頻,但和以往幾屆不同的是,中央電視臺這次擁有整個世界杯的獨家版權(quán),因而我們主要是通過CNTV來看體育比賽。當(dāng)然,這屆世界杯并不是一屆特別好的世界杯,很大程度是因巴西和中國有11個小時的時差,對于實際傳媒工作來講,電視臺要向電視觀眾呈現(xiàn)出最好的傳播效果,同時收獲最大的經(jīng)濟(jì)收益是比較困難的。大家都知道,比賽是在北京時間的后半夜,也就是12點以后,但是白天的這些時間電視臺必須要轉(zhuǎn)播一些內(nèi)容,這是電視的一個尷尬。無論是新媒體還是平面媒體,尤其是新媒體,那些門戶網(wǎng)站都是有多少內(nèi)容就放多少內(nèi)容。但是電視臺面臨的一個壓力就是有24小時的播出,當(dāng)沒有那么多賽事資源的時候,其他的時間則必須要把它填滿。所以,電視在面臨世界杯這種傳播,在技術(shù)手段上確實不具備什么優(yōu)勢。巴西世界杯的比賽時間,對于電視臺來說都是極為不適合傳播的,它能夠創(chuàng)造出的價值也會非常有限。因此體育頻道在這次世界杯中策劃節(jié)目的時候,重點就是如何把白天時段,即非比賽時段設(shè)計好,能夠吸引和留住觀眾。64場比賽直播的收視率不需要擔(dān)心,肯定是能達(dá)到預(yù)期,但是非比賽時間對于球迷來說就是睡覺。所以體育頻道這次設(shè)計和策劃的重點是白天的8點到晚上24點這個時間段,最后的規(guī)劃:白天以播放錄像為主,就是頭一天比賽的錄像播報。這些錄像采用了不同的方式,下午是整場回放,基本不做任何剪輯;上午則有一定的加工,比如提煉出關(guān)鍵的進(jìn)球,在每場比賽設(shè)計一些記憶點;到了晚上就創(chuàng)造幾個互動性的節(jié)目,比如《5要贏》,還有《豪門盛宴》這個過去一直是品牌的節(jié)目。另外,在直播比賽的時候,以5套為主,5套播了56場,5+播了8場(這8場球是小組賽最后一輪同時開球的比賽)。

做電視節(jié)目,宣傳是一個很重要的職能。當(dāng)然,娛樂也是其中一個職能,但對中國體育頻道這樣的專業(yè)頻道來講,最終還是要創(chuàng)造利潤。世界杯期間,大家第一位要看的就是64場比賽,而白天的所有節(jié)目雖然花費了央視編導(dǎo)們很多的精力,他們絞盡腦汁去設(shè)計一些節(jié)目,思考觀眾會看什么,但這些節(jié)目的存在是為電視臺創(chuàng)造收入,收視率并不是核心目標(biāo)。世界杯如果沒有商業(yè)回報,中央電視臺是沒有太大的必要來播放的,設(shè)計和策劃每個節(jié)目的核心目的是要為電視臺或者公司贏得利潤。

就像歐美的市場經(jīng)濟(jì),在市場當(dāng)中你所設(shè)計的節(jié)目有沒有人愿意投資,有沒有人愿意買你的創(chuàng)意,他投資的目的是要贏利。作為世界杯這個比賽來講,它在短短31天里邊創(chuàng)造出的商業(yè)價值是無可比擬的,僅僅從經(jīng)濟(jì)總量來講就超過了F1,超過NBA,超過歐洲五大聯(lián)賽等。世界杯從某種角度來說,其商業(yè)本質(zhì)就是阿迪和耐克的商戰(zhàn)。阿迪從1970年就開始成為世界杯的官方贊助商,而耐克是從美國起家的,一開始是籃球跟網(wǎng)球,但在最近的這些年,它向足球領(lǐng)域的滲透也是非常成功的,它簽了巴西隊,然后還簽了C羅。每屆世界杯之前耐克都會在官網(wǎng)播放一些堪比藝術(shù)片的廣告,它能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也非常大。還有歐冠,每場比賽都有貼邊廣告:“本場比賽由官方合作伙伴XX為大家呈現(xiàn)”云云,就是類似于這樣的官方贊助,世界杯應(yīng)該是8000萬美元起步。

我們當(dāng)下的國內(nèi)市場,按預(yù)期來說,體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該給國民生產(chǎn)總值創(chuàng)造數(shù)億或者十幾億,而真正的數(shù)字還不到一億,這對于一個擁有2.7億體育迷的國家來講是很少的。世界杯在整個體育產(chǎn)業(yè)傳播當(dāng)中是一個非常重要的體育營銷,比如這次世界杯的射手榜冠名被天貓以1.41億人民幣拿下,比掏8000萬美元去成為非法的官方贊助商要便宜。像體育頻道《我愛世界杯》這樣的節(jié)目已經(jīng)相當(dāng)商業(yè)化。在《豪門盛宴》當(dāng)中,有一家品牌居然用了23種方式來植入廣告,宣傳其企業(yè)形象。制作電視節(jié)目也好,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也罷,決策者并不一定看你的節(jié)目形態(tài)的設(shè)計,更重要的是看有多少回報,所以一個制品人最感到自豪的時刻就是他的節(jié)目被廣告商看上,愿意來贊助或者投入或者植入,這就是一個成功節(jié)目非常重要的標(biāo)準(zhǔn)。

5 電視體育媒介從業(yè)者的職業(yè)要求

訪談?wù)?

請談?wù)勲娨曮w育媒介從業(yè)者的職業(yè)要求。

賀煒:

我結(jié)合中文電視體育解說的職業(yè)要求來談一談。體育解說公正地為大家服務(wù),為大家播放整理過的資訊,幫助大家在觀看體育比賽的過程中更好地觀看比賽,這是電視體育解說的職業(yè)要求。球迷在看球的時候往往帶著自己強(qiáng)烈的主觀情緒,電視體育解說應(yīng)該也是有的,但如何把控這種情緒非常重要。

比方說,在有中國球員或中國隊參與的體育比賽中,適當(dāng)傾向于我們的主隊,這種心理預(yù)期是合理的。比方說在奧運會上美國隊的運動員奪冠之后,NBC解說員的口氣肯定會比中國運動員奪冠要激動得多。那么有人會說“你怎么不職業(yè)啊”,他相當(dāng)職業(yè),他以一個美國人的要求要求自己,他很職業(yè)。那么我們中國的解說員呢,如果2012年劉翔沒有摔倒,最終拿到了冠軍,作為中國人本能會表達(dá)出興奮,在這樣的情況下,相信整個中文的受眾群體會跟你具有同樣的感受。那么在沒有中國運動員的情況下,又該怎么擺正自己的位置呢?首先要明白自己是一個職業(yè)人,作為解說員往往不能表現(xiàn)出一些傾向,甚至要矯枉過正,稍微偏向?qū)Ψ?。這是人的本能,他為了避免走到左邊去,會稍微靠右。當(dāng)然,你要在整個過程中保持客觀中立,在這個過程當(dāng)中如果有人抨擊,說“你的位置站偏了”那你只能做到問心無愧。因為這個世上沒有絕對的公正和客觀,所謂的公正客觀也只是從自己的角度出發(fā),只能盡量做到最好,對于一個標(biāo)準(zhǔn)跟你不一樣的人來說,這種公正客觀對他沒有任何意義。所以在實際操作過程中,格守自己的內(nèi)心,守住正道,不去管旁邊的人在說什么,告訴自己每個人的標(biāo)準(zhǔn)不同,你在為絕大多數(shù)團(tuán)體人服務(wù),你沒有辦法滿足所有的受眾,只求問心無愧。

洪鋼:

不管是廣大受眾還是幕后從業(yè)工作者,都希望能夠有最專業(yè)的電視節(jié)目或者最專業(yè)的體育節(jié)目,但是這一點在世界杯這種比賽當(dāng)中對中國媒體來講還是非常困難的,實際上中國沒有多少人“懂足球”,這應(yīng)該是一個現(xiàn)實,如果中國有人“懂足球”的話,中國足球的成績也不會每況愈下。但是相對來說,中國人對乒乓球、羽毛球、女排、體操、跳水這些是“懂的”,所以在這些節(jié)目當(dāng)中如果去追求專業(yè)性應(yīng)該更容易一點兒。中央電視臺在世界杯之前邀請貝克漢姆作為轉(zhuǎn)播嘉賓,但其實他并沒有真正成為我們的嘉賓。其他的比如萊因克爾,實際上他就是BBC的一個客座主持人。經(jīng)過這么多年之后,他已經(jīng)是一個非常優(yōu)秀的有專業(yè)背景的主持人。但在中國,這方面人才的培養(yǎng)就非常困難。

另外,從受眾的角度講,真正專業(yè)的受眾非常小,一個節(jié)目真正做專業(yè)了,還真沒人看,因為大家不一定很感興趣?？赡芫W(wǎng)絡(luò)媒體上能夠有一些專業(yè)的東西,例如戰(zhàn)術(shù)分析,網(wǎng)絡(luò)用它的低成本能夠做一些真正專業(yè)的節(jié)目,但是電視不行,他的一個屬性是大眾傳播,再一個是要使專業(yè)內(nèi)容可視化。這次世界杯的眾多節(jié)目組,可能唯一一個比較和戰(zhàn)術(shù)沾邊兒的,就是《我愛世界杯》里面用了一個頂機(jī)位拍的一個模擬的J型圖,由嘉賓把每個隊員“拽”到應(yīng)該在的位置,還要畫線。這個看起來很容易,真正操作起來卻非常難,機(jī)器很遲鈍也不好拽,效果欠佳,甚至如果沒有海爾的商標(biāo)在機(jī)器上面,這個環(huán)節(jié)恐怕也早就拿掉了。在電視創(chuàng)意和節(jié)目制作中要想做到理想的專業(yè)化,往往會受技術(shù)手段的限制,很難把你想到的每一點都視覺化,只靠幾個嘉賓在上面描,也并不是電視最好的呈現(xiàn)形態(tài)。電視臺如果想做專業(yè)的節(jié)目,需要專業(yè)手段和服務(wù)意識還有收費方式,也就是盈利模式的轉(zhuǎn)變,不能光靠廣告費活著,也不能姿態(tài)擺得太高。

6 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視體育媒介的變革與實踐轉(zhuǎn)向

訪談?wù)?

現(xiàn)在業(yè)界流行“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念,是否預(yù)示著電視體育媒介的變革與實踐轉(zhuǎn)向,請為我們指明一些變革的方向。

洪鋼:

五屏聯(lián)動是這次世界杯之后提的特別多的一個概念,就是電影、電視、電腦、iPad和手機(jī)。其實現(xiàn)在的很多節(jié)目已經(jīng)提到了五屏聯(lián)動的使用,就是在電視節(jié)目當(dāng)中,其設(shè)計的環(huán)節(jié)有時候受眾可以用手機(jī)來參與,或者在網(wǎng)上可以參與。業(yè)內(nèi)包括中國整個行業(yè)以內(nèi)所有的從業(yè)人員應(yīng)該都在思考怎么能夠利用三網(wǎng)融合和五屏聯(lián)動的這種機(jī)會來成為傳媒大亨,誰能夠在這幾年采用一種新的手段或者新的節(jié)目形態(tài),誰就能夠重新確立自己的領(lǐng)先地位。在這個變化當(dāng)中,最大的區(qū)別就是,現(xiàn)在的受眾首先需要的不是接受而是表達(dá)。不管是看電視,還是看電影,或者在網(wǎng)上,所有人不是來聽你說什么,而是他要說些什么,這應(yīng)該是現(xiàn)在中國媒體環(huán)境在這種自媒體泛濫情況下的一個變化。這也是一種機(jī)會,哪家媒體,或者哪個制作人,能創(chuàng)造出一種新的節(jié)目形態(tài),能夠適應(yīng)當(dāng)下的形勢,便會成為一股新的傳媒力量。

(本文根據(jù)電話錄音整理,在此感謝武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院的張鋼花老師,以及碩士研究生黃靖捷、戴雍倫、鄧君膚、任環(huán)對文字的整理。)

Reform and Practice Change of sports TV Media

HE Wei,HONG Gang
(CCTV,Beijing 100089,China)

HE Wei and HONG Gang,host of sports TV programs of CCTV Sport Channel,lectared in Wuhan Sports U-niversity in November 28th,2014.They were interciewed about the reforms and changes of TV sports media,including functions and lousinesses of TV sports illustration,planning thought of TV sports programs,professional requirements of TV sports program makers and intemet transformation of TV sport.HE Wei gave a profound understanding and explanation about TV sports media theories and practices with his rich experience,and vivid expressions.

media transmission;sports TV;sports illustration;media reform

G80-05

A

1672-268X(2015)03-0001-05