黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略

張環(huán)宇

（哈爾濱商業(yè)大學 體育學院，黑龍江 哈爾濱 150028）

黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略

張環(huán)宇

（哈爾濱商業(yè)大學 體育學院，黑龍江 哈爾濱 150028）

摘 要：合理的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略對促進黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動政治、經(jīng)濟、生態(tài)、文化等各方面協(xié)同進步具有極大的意義，對黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的二次騰飛起著決定性作用。提出建立大冰雪的觀念，合理規(guī)劃布局，統(tǒng)籌兼?zhèn)涓鞣嚼鏈p少內耗，形成多種經(jīng)濟成份融合的利益化經(jīng)營產(chǎn)業(yè)集團；構建體驗式生態(tài)化體育旅游模式；打造冰雪體育旅游的世界文化品牌三大開發(fā)策略，明確我省冰雪體育旅游的發(fā)展路線，以期達到冰雪旅游業(yè)高速發(fā)展的目標。

關鍵詞：冰雪體育旅游；產(chǎn)業(yè)；開發(fā)；策略

隨著我國改革開放的不斷深入，形成了具有中國特色的經(jīng)濟增長方式，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，帶動了我國旅游業(yè)的高速發(fā)展。旅游業(yè)正從單一的觀光型向專項和多項并存的方向發(fā)展，特別是專項旅游如體育旅游的發(fā)展前景越來越可觀，相應的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值及文化價值得到凸顯。黑龍江的冰雪體育旅游具有專項明確、形式多樣等特點，比較符合冰雪旅游開發(fā)的外顯價值，與此同時，黑龍江擁有可持續(xù)開發(fā)和利用的冰雪資源，具有巨大的發(fā)展?jié)摿1-9]。特別是黑龍江省先后成功舉辦的亞冬會[10]、世界大學生冬季運動會[11-14]等大型國際體育賽事為黑龍江省大眾冰雪運動的開展提供了優(yōu)質的場地資源、硬件設施。但隨著北京、河北聯(lián)合申辦2022年冬奧會，京津冀地區(qū)的滑雪場所、硬件設施將會得到巨大的提升，大批客源將會從黑龍江省分流到該地區(qū)，北京、河北將成為黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的最大競爭對手。因此，對黑龍江省冰雪體育旅游的開發(fā)價值和影響因素進行研究，規(guī)劃好黑龍江省冰雪體育旅游的開發(fā)策略是當前的重中之重。

1 構建省內冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與集團競爭優(yōu)勢

1.1 更新觀念

思路決定出路，觀念決定方向，落后是觀念落后，貧窮是腦袋貧窮。觀念決定著一個地區(qū)旅游業(yè)的水平和層次，在旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著關鍵性的作用。不論是政府還是企業(yè)的決策者在冰雪體育旅游的開發(fā)、發(fā)展、轉型等問題上，必須建立與時俱進的觀念，每一個決策者必須認識到?jīng)Q定明天的不是明天，而是今天對事業(yè)的作為；我們的今天由過去決定，我們的明天由今天決定。如建立大冰雪的觀念，成立多種經(jīng)濟成份融合的產(chǎn)業(yè)集團，將旅游交通線路的規(guī)劃納入到發(fā)展黑龍江省冰雪體育旅游的戰(zhàn)略之中等。黑龍江省地大物博，景點較分散，有必要注重交通線路的維修與建設，從根本上解決某些景區(qū)交通不便的情況。加強鐵路、航空、公路交通的串聯(lián)，優(yōu)化旅游區(qū)的服務配套設施，提高景區(qū)的可進入性和接待能力。

1.2 構建省內冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與集團競爭優(yōu)勢

冰雪旅游資源主要包括自然旅游資源和人文旅游資源，相應地，冰雪旅游資源的經(jīng)濟價值包括自然經(jīng)濟價值和人文經(jīng)濟價值。冰雪旅游資源作為一種自然旅游資源，是一種天然之物，在特定的區(qū)域內和特定的季節(jié)里，可以自然地更新、再生、恢復和增值。

如今黑龍江冰雪體育旅游的組織規(guī)模和活動形式不斷強化，冰雪體育旅游愛好者不僅可以欣賞到黑龍江得天獨厚的冰雪風光，還可以欣賞到黑龍江的風土人情和具有代表性的民俗景觀，使冰雪旅游愛好者欣賞人文景觀的同時還可以參與到豐富多彩的冰雪休閑活動中去。而冰雪體育旅游資源開發(fā)者為了吸引源源不斷的客流，就要付出實際行動，建設配套的冰雪體育娛樂措施，開發(fā)特色的冰雪旅游產(chǎn)品等，

這些舉措使得冰雪體育旅游資源具有了社會再生產(chǎn)的價值，由此產(chǎn)生了該項目的經(jīng)濟價值。這些價值具體體現(xiàn)在冰雪體育旅游資源的再生產(chǎn)能力，例如管理者為了維護滑雪場的持續(xù)運營，必然要在保護和修復上投入人力和財力；再如特色冰雪體育旅游的宣傳及相關冰雪體育旅游產(chǎn)品的促銷等等都是冰雪體育旅游資源經(jīng)濟價值的具體體現(xiàn)。因此，合理規(guī)劃布局，形成利益化經(jīng)營的主體，通過統(tǒng)籌兼?zhèn)涓鞣嚼?，減少內耗，形成省內冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條與集團競爭優(yōu)勢，提高其市場生存能力與發(fā)展競爭能力。

2 構建體驗式生態(tài)化體育旅游模式

冰雪體育旅游主要體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境的間接價值，這種價值具有很強的地域性和季節(jié)性的特征。它的開發(fā)與利用要充分考慮到地理位置、環(huán)境條件、氣候變化等特點。尤其是冰雪體育旅游主要依托于冰與雪，因此，決定了冰雪旅游資源必須依賴客觀環(huán)境。而冰雪資源并不是無窮無盡的，不能被無止境的利用，為了實現(xiàn)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須要對冰雪資源加以維護，不要破壞大自然的生態(tài)平衡，開發(fā)資源的同時要保持生態(tài)的完整性和原始性。在冰雪旅游項目的設計時充分考慮生態(tài)平衡，做到自然資源與人文資源的和諧統(tǒng)一，從而為維護生態(tài)環(huán)境的效用和平衡。

2.1 開發(fā)具有體驗性、參與性和互動性的冰雪體育旅游項目

黑龍江省是一個多民族、散雜居邊疆省份，全省共有53個少數(shù)民族，人口近200萬，占全省總人口的5.26 %。其中世居本省的有滿、朝鮮、蒙古、回、達斡爾、錫伯、赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯爾克孜等10個少數(shù)民族[15]。是一個擁有豐富的冰雪體育旅游資源與人文資源的大省，具有開發(fā)具有體驗性、參與性和互動性的冰雪體育旅游項目巨大資源潛力。如何利用好這些資源，改變黑龍江省是資源大省亦是經(jīng)濟發(fā)展落后大省的事實，為龍江發(fā)展獻計獻策是每一個關心黑龍江省經(jīng)濟、社會與冰雪旅游發(fā)展有識之士應盡的義務。如，利用黑龍江冬季千里冰封的江面與俄羅斯聯(lián)合開展國際大眾性冰雪體育旅游項目，開展鄂倫春、鄂溫克冬季狩獵體育旅游，開展冬季雪原徒步、越野滑雪旅游等眾多項目，有機地融合民俗、民間、邊境、雪山、雪原、森林等資源，逐步構建獨具黑龍江省特色的冰雪旅游精品項目與知名品牌，形成自己的知識產(chǎn)權與核心競爭力。同時積極引進、消化、吸收、內化國內外先進的管理理念、管理模式、管理手段，將最新穎的創(chuàng)意和最先進的科學技術注入到我省的冰雪體育旅游產(chǎn)品中去，實現(xiàn)冰雪旅游資源開發(fā)的效益最大化。

2.2 合理開發(fā)滑雪裝備與規(guī)劃運營，將環(huán)境劣勢轉化為資源優(yōu)勢

黑龍江省江水流域廣闊，許多水域與俄羅斯接壤，形成了江、河、湖的邊境線。近年來開發(fā)的冬季冰江、河、湖垂釣項目也很吸引游人的目光，但是由于東北地區(qū)氣溫過低，一些南方的游客雖對冬釣活動、跨雪原、探秘威虎山等活動充滿向往，但卻因為無法適應低溫寒冷的天氣望而卻步。對滑雪裝備進行合理的開發(fā)，使其更加適合大眾滑雪的需要是克服黑龍江省冬季環(huán)境劣勢的重要的舉措。如，利用電熱碳纖維的技術原理，將棉鞋、滑雪鞋、滑雪服變?yōu)殡姛崽祭w維滑雪保溫鞋、電熱碳纖維滑雪保溫服等。電熱碳纖維式滑雪、戶外保溫備品項目的合理開發(fā)，有助于推廣黑龍江省冬季冰雪體育旅游產(chǎn)品，能有效將冬季嚴寒的劣勢轉變成優(yōu)勢旅游資源。如何將電熱碳纖維式滑雪、戶外保溫備品應用到冬季冰雪旅游或戶外體育活動中去，首先政府要對產(chǎn)品的開發(fā)、市場轉化給予政策傾斜與資金扶持；其次在已經(jīng)建立冰雪旅游產(chǎn)業(yè)聚集地（亞布力、雪鄉(xiāng)）或大的旅行社由政府出資或給予補貼購買電熱碳纖維式滑雪、戶外保溫備，或出租或免費供游客使用。構建一種新的扶持企業(yè)發(fā)展的管理模式對創(chuàng)建黑龍江省精品旅游線路、精品項目和知名品牌具有巨大的推動作用。同時政府要注重加強宏觀調控，向服務型政府轉變；在發(fā)展冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上，重點放在搭建平臺上，對冰雪體育旅游的龍頭企業(yè)有提升作用的小、微企業(yè)進行支持，形成一個大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的新機制?；┢髽I(yè)要將滑雪場的開發(fā)運營、滑雪器具的營銷、滑雪競技體系的運轉、專業(yè)滑雪教練的培養(yǎng)等有機結合，采用以核心項目帶動附屬項目的運營機制，將環(huán)境劣勢轉化為資源優(yōu)勢，從而保證黑龍江省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3 打造黑龍江冰雪體育旅游的世界文化品牌

文化價值是指能滿足人類精神文化和道德要求的資源價值，體現(xiàn)了一種科學文化價值。體育旅游的文化價值則是以冰雪體育休閑娛樂為主要目的，以滿足人們精神與物質的雙重需求。冰雪旅游資源具有非常豐富的文化內涵，包含了冰雪藝術、冰雪娛樂休閑文化、冰雪節(jié)慶活動等多方面的內容。黑龍江的冰雪節(jié)慶活動主要有中國黑龍江國際滑雪節(jié)、中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、齊齊哈爾關東文化節(jié)、牡丹江雪域旅游文化節(jié)、佳木斯國際潑雪節(jié)、木蘭滾冰節(jié)等。其中哈爾濱國際冰雪節(jié)是中國歷史上第一個以冰雪活動為內容的區(qū)域性節(jié)日，同時也是世界四大冰雪節(jié)之一， 在國際上享有很高的聲譽。黑龍江的冰燈、冰雕、雪雕等冰雪旅游產(chǎn)品已成為全國冰雪旅游項目中的精品。而冰雪體育旅游作為冰雪娛樂休閑文化的重要組成部分，不僅可以滿足人們的精神文化和物質文化建設的要求，還具有很大的冰雪旅游資源的潛在價值。其次，旅游業(yè)的競爭日趨激烈，其競爭的實質可以說就是文化的競爭，文化的多元化的開發(fā)與利用是旅游業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展的決定性因素。同時，文化是帶動旅游業(yè)經(jīng)濟增長的動力源泉。因此，注重旅游文化內在價值的開發(fā)和外顯價值的創(chuàng)新是旅游業(yè)開拓進取的不竭動力。

3.1 彰顯文化特色

文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和[16]。隨著社會生產(chǎn)力的進步與社會的發(fā)展，文化具有民族性、地域性特征。民族語言、民族性格、民族傳統(tǒng)、民族習俗，以及地域性生活方式等，都是民族、地域的文化形式。對黑龍江省少數(shù)民族與地域文化的內涵的深層開發(fā)是打造冰雪旅游精品項目與知名品牌的基石，是促進黑龍江省旅游業(yè)轉化為支柱性產(chǎn)業(yè)的靈魂。黑龍江省各族少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化、歷史文化豐富多彩，千姿百態(tài)，無所不包。充分利用黑龍江省民族文化的多元性、包容性，挖掘金源文化、契丹文化、俄羅斯文化、猶太文化、歐洲文化，以及特有的赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯等少數(shù)民族風情，將這些文化、民俗、民風與冰雪旅游相結合，開發(fā)本土化的冰雪體育旅游產(chǎn)品，彰顯龍江冰雪旅游的文化特色。

同時，要充分利用我省的地域文化特色，我省與俄羅斯接壤，可以充分利用我省的地域優(yōu)勢和文化的遷移等特點形成我省特有的異國風情。深度開發(fā)我省的俄羅斯、猶太等外來文化，將來自異域冰帆、冰橇、滑冰等元素注入到冰雪體育旅游文化中去，從而增添我省冰雪旅游的活力與國際化。此外，還要積極開發(fā)紅色文化、極地文化、北大荒文化等特色文化，將這些文化與冰雪旅游有機地結合起來，讓游客在身體力行的基礎上享受一種精神上的滿足，使游客留戀忘返，久久不能忘懷。

3.2 注重高新技術的應用與宣傳渠道的選擇

近幾年來，哈爾濱冰雪大世界、冰燈游園會開始嘗試利用多彩的LED燈光、高清LED大屏幕對園區(qū)進行新的裝飾，2014年已經(jīng)基本達到成熟。一個不爭的事實是，LEG彩色燈源、鐳射激光等高新技術的使用使游園區(qū)域變得夢幻多彩，讓觀光的游客仿佛置身于童話世界，導致本地游客量大增。

2014年～2015年冬季，哈爾濱冰雪大世界選擇與江蘇衛(wèi)視的國際知名品牌欄目《非誠勿擾》，并在園區(qū)用冰修建了一個大型的舞臺與著名主持人孟非的塑像，同時《非誠勿擾》在冬季對哈爾濱冰雪節(jié)，特別是冰雪大世界進行了重點宣傳，其宣傳效果超過了許多其他媒體，使得外地游客劇增，預計2014年～2015年冬季哈爾濱冰雪大世界可能創(chuàng)造一個觀光游客的新高。這就事實告訴我們，黑龍江省冰雪旅游的深度開發(fā)必須注重與高新技術的應用與深度融合，必須注重合作媒體的選擇。

3.3 冰雪體育旅游項目的開發(fā)

《冰雪向前沖》冰雪趣味的娛樂節(jié)目，不僅起到宣傳冰雪旅游文化的作用，還吸引更多的本地市民在冬季走出家門。相關部門應多開發(fā)、舉辦一些類似的冰雪娛樂節(jié)目，或冰雪體育旅游項目還可以舉全省之力呈辦一些大型的國際冰雪體育賽事以激發(fā)本地市民參與冰雪旅游的熱情。政府還應多出臺一些針對本地游客的優(yōu)惠政策，提高本地居民的參與的積極性。本地游客在冰雪旅游市場的低迷狀態(tài)持續(xù)已久，究其原因主要由于在冰雪文化的發(fā)展道路上產(chǎn)生了一個誤區(qū)，即文化主體的迷失。在一些人的眼中，冰雪旅游被視作一個經(jīng)營項目進行開發(fā)，僅重視了其經(jīng)濟效益而忽略了冰雪旅游的文化內涵。所以已往群眾性的冰雪文化活動逐漸消失。隨著冰雪大世界等景點門票價格逐年遞增，價格過高與收入較低已成為一個鮮明的對比，以及其 “換湯不換藥”的宣傳方式使本地居民對身邊的冰雪文化活動感到越來越陌生，致使文化主體迷失方向。如果沒有本地居民的廣泛參與，冰雪文化不可能得到長足的發(fā)展，對于外地游客來說，觀賞冰燈、雪雕、冰景固然需要，而感受冰雪文化的人文氛圍更不可或缺。

4 結語

隨著我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全國已建成大小規(guī)模不等的滑雪場所近一千家，冰雪體育旅游市場的競爭十分激烈，黑龍江省過去固有的冰雪體育旅游資源優(yōu)勢已經(jīng)不復存在。面對競爭激烈的市場，面對北京與河北聯(lián)合申辦冬奧會即將形成的市場優(yōu)勢，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)如何去應對是一個需要人們認真思考的問題。從吉林長白山滑雪體育旅游度假區(qū)等全國多個投資超百億元冰雪旅游項目的建設上看，黑龍江省無法在冰雪體育旅游項目開發(fā)上沒有進行大資本運作，表面上缺的是金錢，但從本質上看缺的是新觀念。黑龍江省不是沒有好的機會，而是不愿拋棄舊觀念，不接受新觀念。更新觀念，創(chuàng)造機遇，合理規(guī)劃布局，統(tǒng)籌兼顧各方利益，構建體驗式生態(tài)化體育旅游模式和打造冰雪體育旅游的世界文化品牌是未來黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展的主導路線，將對推動龍江政治、經(jīng)濟、生態(tài)、文化等各方面協(xié)同發(fā)展具有深遠的歷史意義。

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中圖分類號：G80-052

文獻標識碼：A

文章編號：1002-3488（2015）01-0083-04

收稿日期：2014-09-27；修回日期：2014-10-28

基金項目：黑龍江省自然科學基金項目(E201358)；哈爾濱商業(yè)大學青年教師人文社科基金(HCUW2013020) 。

作者簡介：張環(huán)宇(1980-)，男，黑龍江大慶人，講師，研究方向為體育教學與運動訓練。

Development Strategy of the Ice-snow Sports Tourism in Heilongjiang Province

ZHANG Huan-yu
（Physical Education School of Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract：Rational strategy of developing the ice-snow sports tourism in heilongjiang province is significant for advancing heilongjiang tourism to drive the collaborative progress of politics， economy，ecology and culture， and is crucial for heilongjiang ice-snow sports tourism's another take-off. in order to achieve the goal of developing the ice-snow sports tourism at high speed by clearing the way，it suggests some development strategies such as establishing the idea of great ice-snow， planning the regional layout， considering the various benefits as a whole against internal frictions to fuse multiple economic ingredients into a industry group， establishing the mode of experiential sports ecotourism，building the world culture brands of ice-snow sports tourism.

Key words：ice-snow sports tourism； industry； develop； strategy