兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究

陳法杰 王站杰 周春光

（石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，新疆 石河子 832000）

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的快速推進(jìn)，地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)與開發(fā)逐漸成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和國際貿(mào)易領(lǐng)域的前沿問題。地理標(biāo)志產(chǎn)品的建設(shè)對區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)作用，能夠較大幅度提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌效應(yīng)，是解決當(dāng)下“三農(nóng)問題”的有效途徑。

國內(nèi)外學(xué)者圍繞地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行了大量的相關(guān)研究，為區(qū)域特色與名優(yōu)產(chǎn)品的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐與現(xiàn)實(shí)參照。法國是世界上最早推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)和開發(fā)的國家，利用1833萬公頃的耕地面積，創(chuàng)造了世界第二、歐盟第一的農(nóng)產(chǎn)品出口量。Olson認(rèn)為顧客在做出購買決策時(shí)會(huì)依照產(chǎn)品的外部線索和內(nèi)部線索來對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)，而原產(chǎn)品、品牌、口碑是最重要的外部線索之一［1］。Frank Thieding指出，地理標(biāo)志產(chǎn)品依靠壟斷性的競爭優(yōu)勢能獲得大幅度的品牌溢價(jià)，能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足原動(dòng)力［2］。

在借鑒國外研究的基礎(chǔ)上，國內(nèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品的研究發(fā)展較快，并且多與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合。李啟平對地理標(biāo)志促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證研究，表明地理標(biāo)志的開發(fā)與建設(shè)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長、農(nóng)業(yè)的專業(yè)化和規(guī)?；哂休^高的促進(jìn)作用，對區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用較強(qiáng)［3］。王運(yùn)宏指出培育龍頭企業(yè)、完善產(chǎn)品市場營銷體系、加強(qiáng)品牌培育與維護(hù)是促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式與手段［4］。賈引獅對廣西地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)研究，指出地理標(biāo)志的申報(bào)與開發(fā)利用是地理標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)的關(guān)鍵路徑［5］。許晶晶指出加強(qiáng)政府引導(dǎo)、提高品牌效應(yīng)、嚴(yán)格質(zhì)量控制是促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的主要著力點(diǎn)［6］。

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)（以下簡稱兵團(tuán)）具備發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品的先天性條件：自然條件優(yōu)越、地緣優(yōu)勢明顯、組織化生產(chǎn)能力卓越、優(yōu)質(zhì)瓜果核心產(chǎn)區(qū)等。在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)＋”大背景下，研究兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策，能夠?qū)Ρ鴪F(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)與保護(hù)起到較強(qiáng)的指引作用，可有效促進(jìn)兵團(tuán)區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

二、兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品總體狀況

目前中國由國家工商行政管理總局（簡稱工商總局）、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局（簡稱質(zhì)檢總局）與國家農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)地理標(biāo)志相關(guān)的注冊、核準(zhǔn)與登記等管理工作及具體安排。其中，工商總局依照中國《商標(biāo)法》規(guī)定對地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)進(jìn)行注冊管理，頒發(fā)地理標(biāo)志專用標(biāo)志——“中國地理標(biāo)志（GI）”。質(zhì)檢總局根據(jù)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，對地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請進(jìn)行受理審查與批準(zhǔn)事宜，頒發(fā)地理標(biāo)志專用標(biāo)志——“中華人民共和國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。國家農(nóng)業(yè)部依照《農(nóng)業(yè)法》和《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》的規(guī)定，管理全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作，頒發(fā)地理標(biāo)志專用標(biāo)志——“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”。與全國大多數(shù)省市相比，兵團(tuán)于2008年3月份開始啟動(dòng)地理標(biāo)志認(rèn)證工作，地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊與登記工作發(fā)展相對滯后。截至2015年8月5日，兵團(tuán)在三部門注冊和登記的地理標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)到23件，獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品主要以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主，申報(bào)數(shù)量與規(guī)模都處于較低水平（見表1）。

（二）兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品類型分布狀況

兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品中，水果類地理標(biāo)志產(chǎn)品最多，共有10件，占43.48%，這與兵團(tuán)瓜果品質(zhì)優(yōu)良的口碑相匹配。中藥材類地理標(biāo)志產(chǎn)品資源次之，總計(jì) 4 件，占 17.39%；蔬菜類、水產(chǎn)品、糧油類地理標(biāo)志產(chǎn)品均是2件，各占8.7%。

（三）兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域分布狀況

兵團(tuán)在國家三部門注冊和登記的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共23件（多部門注冊計(jì)1件），其中第二師4件，第十四師3件，處在兵團(tuán)14個(gè)師的前兩位。這兩個(gè)師占到兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)的30.43%，與這些區(qū)域的地理區(qū)位和特色資源稟賦相匹配。而第五師和第七師僅有1件，第六師、第九師、建工師沒有地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品。總體而言，兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展水平較低，區(qū)域分布不均衡（見表 3）。

（四）兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證與商標(biāo)注冊狀況

目前，中國產(chǎn)品認(rèn)證方面主要從“三標(biāo)一品”進(jìn)行認(rèn)證，主要從無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證、地理標(biāo)志商標(biāo)認(rèn)證、“中國馳名商標(biāo)”等。而地理標(biāo)志產(chǎn)品的法律保護(hù)主要利用商標(biāo)的注冊與登記，同時(shí)需要從品牌營銷視角開發(fā)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值，塑造高溢價(jià)的品牌形象。兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品中，“和田玉棗”的認(rèn)證體系最健全，品牌價(jià)值也最高。據(jù)新疆政府網(wǎng)，2013年3月，“和田玉棗”品牌獲評“2012年最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)，“和田玉棗”品牌價(jià)值得到全面提升。而還有較大部分的地理標(biāo)志產(chǎn)品僅僅取得了中國農(nóng)業(yè)部的“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證”，還沒有開展相關(guān)的商標(biāo)注冊與品牌創(chuàng)建工作?？傮w而言，兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證與商標(biāo)注冊發(fā)展?fàn)顩r較差，亟需進(jìn)行加強(qiáng)。

三、兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展過程中存在的主要問題

（一）地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量少，區(qū)域分布不均衡

截至2015年8月，兵團(tuán)共有地理標(biāo)志產(chǎn)品23件（見表1、表2），新疆維吾爾自治區(qū)共有地理標(biāo)志產(chǎn)品129件，兵團(tuán)僅僅占到自治區(qū)的17.83%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于地理標(biāo)志產(chǎn)品最多的山東（399件），申報(bào)數(shù)目較少，申報(bào)力度較低。兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品主要取得中國農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證”，僅有“和田玉棗”取得了工商管理總局的“地理標(biāo)志商標(biāo)”，并沒有開展質(zhì)檢總局的“中華人民共和國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證，申報(bào)渠道與流程過于單一，不能充分發(fā)揮國家三大部門的作用。兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品主要集中在第一師、第二師、第三師、第十四師等南疆師市，占到43.48%，而兵團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的第八師、第五師、第六師總計(jì)只有3件地理標(biāo)志產(chǎn)品（見表

3），地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展極不均衡，地理標(biāo)志產(chǎn)品有待進(jìn)一步挖掘。

表1 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品及商標(biāo)認(rèn)證一覽表

表1續(xù)

表2 兵團(tuán)地理產(chǎn)品類型分布一覽表

（二）商標(biāo)注冊工作相對滯后，品牌創(chuàng)建專業(yè)化程度較低

在兵團(tuán)23件地理標(biāo)志產(chǎn)品中，僅有2件“中國馳名商標(biāo)”，1件“地理標(biāo)志商標(biāo)”，6件地理標(biāo)志產(chǎn)品沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊，并且只有3件地理標(biāo)志產(chǎn)品擁有2－3個(gè)商標(biāo)，形成了商標(biāo)的初步保護(hù)體系。地理標(biāo)志產(chǎn)品中，極少數(shù)如“和田玉棗”、“頂山食葵”、“68團(tuán)大米”認(rèn)證體系較健全，大部分認(rèn)證都不健全，僅僅獲得“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證”，沒有進(jìn)行相應(yīng)的綠色食品認(rèn)證和有機(jī)食品認(rèn)證。品牌創(chuàng)建工作相對滯后，大部分品牌名稱沒有地域特色與文化內(nèi)涵，如“柳樹泉”、“碧泉”等，不利于品牌的推廣與宣傳。

（三）龍頭企業(yè)規(guī)模較小，輻射帶動(dòng)能力較差

“地理標(biāo)志＋龍頭企業(yè)＋農(nóng)戶”的經(jīng)營模式有助于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場開拓與培育能力，能夠優(yōu)化配置政府、企業(yè)和農(nóng)戶等相關(guān)資源，變資源優(yōu)勢為市場競爭優(yōu)勢。目前，兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品中，經(jīng)營“和田玉棗”的和田昆侖山棗業(yè)有限公司2011年成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，經(jīng)營“68團(tuán)大米”的伊香米業(yè)有限責(zé)任公司為兵團(tuán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，但這只是為數(shù)不多的代表性企業(yè)?？傮w而言，兵團(tuán)的特色農(nóng)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)化初期水平，龍頭企業(yè)及相關(guān)專業(yè)化合作組織能力較差，輻射帶動(dòng)能力較弱，可利用的優(yōu)惠政策條件匱乏，深加工能力有待進(jìn)一步提升。

（四）行業(yè)協(xié)會(huì)作用不明顯，產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化有待加強(qiáng)

行業(yè)協(xié)會(huì)是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營主體組織化程度的重要手段，地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展過程中，也離不開行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。“和田玉棗”品牌的壯大過程中，和田玉棗產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮了較好的協(xié)調(diào)作用。但受制于兵團(tuán)獨(dú)有體制所限，行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)化合作組織發(fā)展滯后，主要以農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)中心為主。農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)中心雖有一定的技術(shù)服務(wù)能力，但行政化職能過于強(qiáng)大，不能充分發(fā)揮協(xié)調(diào)各經(jīng)營主體的功能。此外，兵團(tuán)地理標(biāo)志中的“有品無牌”、“高質(zhì)低價(jià)”、“假冒產(chǎn)品”、“冒牌產(chǎn)品”、“滯銷現(xiàn)象”等問題一直阻礙著兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展壯大與效益提升。這些障礙的消除離不開行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，需要行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化經(jīng)營方式，打擊假冒偽劣行為，完善“公司＋農(nóng)戶”的訂單式農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

（五）品牌宣傳工作不到位，市場營銷體系亟需完善

兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品主要通過參加推介會(huì)、博覽會(huì)等傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳，大多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品不能有效利用百度、好搜、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信等新型媒體，進(jìn)行速度更快、范圍更廣的宣傳工作。兵團(tuán)及各師市網(wǎng)站主要是發(fā)布行政信息的窗口，農(nóng)業(yè)信息、產(chǎn)品信息的更新能力較差，并且不具備交易功能。兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌宣傳效果差，品牌形象不夠鮮明，主題不夠突出，不能在消費(fèi)者的心目中占據(jù)有利位置。兵團(tuán)大多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的流通主要通過經(jīng)銷商或大型加工企業(yè)上門收購進(jìn)行，市場開拓能力較弱，行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)合作社數(shù)量較少，訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)超對接、微商、網(wǎng)上直銷等交易模式發(fā)展滯后。物流配送（特別是冷鏈物流）、廣告代理等服務(wù)相對缺失，不能構(gòu)成較完善的市場營銷體系，不利于地理標(biāo)志產(chǎn)品的快速流通。

四、提升兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展水平的對策與建議

（一）提升地方政府政策扶持力度，推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)進(jìn)程

兵團(tuán)應(yīng)盡快推進(jìn)各師市地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)與認(rèn)證工作的進(jìn)程，鼓勵(lì)地方政府出臺(tái)有力的政策，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)，增加地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)的規(guī)模，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的檔次。同時(shí)，兵團(tuán)在推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的過程中，應(yīng)該從國家三部門同時(shí)發(fā)力，提升三個(gè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的協(xié)同效應(yīng)，不能僅僅依靠農(nóng)業(yè)部這一個(gè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。此外，兵團(tuán)應(yīng)鼓勵(lì)各師市進(jìn)行地理標(biāo)志產(chǎn)品的挖掘工作，特別是亟需挖掘地處經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的、擁有特色產(chǎn)業(yè)基地的北疆師市，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的全面發(fā)展。

（二）加強(qiáng)商標(biāo)注冊工作，培育優(yōu)勢知名品牌

兵團(tuán)應(yīng)構(gòu)建全方位、多角度、立體化的品牌戰(zhàn)略格局，成立專有化的地理商標(biāo)培育庫與品牌化研究機(jī)構(gòu)，并聯(lián)合兵團(tuán)知名高校、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，進(jìn)行商標(biāo)的注冊、品牌的創(chuàng)建、培育與推廣工作，充分挖掘優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，以地理標(biāo)志撬動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，不斷完善企業(yè)品牌培育體系。兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化研究機(jī)構(gòu)應(yīng)在借鑒國內(nèi)外知名品牌成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開展兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的調(diào)查研究工作，為各師市地理標(biāo)志產(chǎn)品的商標(biāo)注冊與品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供高含金量的智囊（技術(shù)信息、管理咨詢、戰(zhàn)略規(guī)劃等），大力培育兵團(tuán)的知名品牌，特別是網(wǎng)絡(luò)知名品牌。此外，兵團(tuán)可以聯(lián)合地方共同申請“新疆著名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”，通過兵地共建模式，整合打造新疆品牌，提升兵團(tuán)乃至新疆特色資源的核心競爭優(yōu)勢。

（三）布局“大企業(yè)大集團(tuán)”戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用

兵團(tuán)應(yīng)該利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型工業(yè)化的發(fā)展契機(jī)，在“一帶一路”戰(zhàn)略的指引下，加快特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造特色農(nóng)業(yè)資源基地，培育和扶持一批有一定輻射帶動(dòng)能力的國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，布局“大企業(yè)、大集團(tuán)、大品牌”。同時(shí)，兵團(tuán)應(yīng)不斷增強(qiáng)兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工與流通能力，提升產(chǎn)品精加工、深加工能力及市場創(chuàng)新能力，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，將兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，最大程度提升兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的國內(nèi)外影響力。

（四）完善行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平

兵團(tuán)應(yīng)鼓勵(lì)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，借助行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)兵團(tuán)與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、兵團(tuán)與農(nóng)戶、企業(yè)與農(nóng)戶等經(jīng)營主體之間的利益與協(xié)作關(guān)系。這方面可以借鑒廣西桂林市萊茵羅漢果種植協(xié)會(huì)的實(shí)踐，該協(xié)會(huì)將廣西桂林市的永福、臨桂、興安縣的羅漢果打造成“東方神果”。此外，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，兵團(tuán)各級(jí)部門應(yīng)加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，建議從種植、加工、流通、銷售等領(lǐng)域開展標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的相關(guān)工作，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的法律保護(hù)和法律宣傳，優(yōu)化知名地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)營環(huán)境，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)保障，打造知名度與美譽(yù)度于一體的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

（五）多方位進(jìn)行品牌宣傳，健全市場營銷體系

兵團(tuán)各師市應(yīng)制定政策，鼓勵(lì)地理標(biāo)志經(jīng)營主體積極參加高級(jí)別的博覽會(huì)，定期舉辦節(jié)慶活動(dòng)，有效宣傳地理標(biāo)志產(chǎn)品。如第一師阿拉爾每年定期舉辦中國紅棗節(jié)，促進(jìn)了第一師紅棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二師大力發(fā)展“智慧經(jīng)濟(jì)”，通過地理標(biāo)志杠桿撬動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)，注冊商標(biāo)475件，品牌經(jīng)濟(jì)總量50余億元。兵團(tuán)應(yīng)大力開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，借助搜索引擎、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信朋友圈等平臺(tái)，進(jìn)行全方位的地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳，提升兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場影響力和知名度。同時(shí)，兵團(tuán)應(yīng)逐步完善營銷渠道體系建設(shè)，積極開拓國內(nèi)外市場，建立以“上海、北京、廣州”等中心城市為樞紐的傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)構(gòu)建以“天貓、一號(hào)店、京東”等知名B2C網(wǎng)站為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)渠道體系，提升兵團(tuán)地理標(biāo)志產(chǎn)品的價(jià)值傳遞和交付能力。此外，兵團(tuán)應(yīng)大力發(fā)展冷鏈物流，加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的流通效率。

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