體育傳播學(xué)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題

董亞麗

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，其涵蓋的范圍更加廣泛，內(nèi)容更加豐富，與傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系也愈發(fā)緊密。這種情況下，二者的結(jié)合將給體育發(fā)展創(chuàng)造新的方向，并進(jìn)一步擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響。

關(guān)鍵詞 體育傳播學(xué) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

從社會(huì)發(fā)展層面上看，經(jīng)濟(jì)水平的提高不僅在一定程度上豐富了我們的物質(zhì)生活，還帶動(dòng)了人們健康意識(shí)的養(yǎng)成和提升。體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們鍛煉養(yǎng)生的首要選擇，并開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。此時(shí)，傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了宣傳的條件和基礎(chǔ)，它在體育產(chǎn)業(yè)與體育活動(dòng)、附加產(chǎn)品等方面搭建了連接平臺(tái)，讓產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開(kāi)始向新的方向邁進(jìn)。

一、體育傳播學(xué)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

在當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，它與體育傳播之間的關(guān)系不再局限于報(bào)道與被報(bào)道，而是在日常的信息交互活動(dòng)中完成相互促進(jìn)、相互影響的作用。

（一）擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的影響范圍

從體育運(yùn)動(dòng)到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)且潛移默化的過(guò)程。多數(shù)人對(duì)體育的認(rèn)識(shí)還停留在簡(jiǎn)單的體育活動(dòng)上，這令他們忽略了體育成為一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)后所產(chǎn)生的影響。體育傳播學(xué)的興起改變了這一情況，它使體育從一種運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化和信號(hào)，讓人們可以從更多方式來(lái)了解體育產(chǎn)業(yè)。

借助微博和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，體育賽事的最新情況可以得到及時(shí)播報(bào)，一些關(guān)注度高的比賽甚至可以獲得直播的機(jī)會(huì)。以?shī)W運(yùn)會(huì)期間的體育新聞播報(bào)為例，每日觀看相關(guān)賽事及新聞的人數(shù)都有了明顯增長(zhǎng)，參與相關(guān)體育鍛煉的人數(shù)也有了明顯增加。大賽結(jié)束后，更多體育運(yùn)動(dòng)員、教練員及體育項(xiàng)目的名稱為人們所熟知，這使得體育產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)普通市民的影響也更加明顯。此時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)由運(yùn)動(dòng)本身開(kāi)始向運(yùn)動(dòng)的前期準(zhǔn)備及后續(xù)工作等方面擴(kuò)展，人們不僅能在紀(jì)實(shí)性訪談中了解更多的體育信息，同時(shí)也能在那些體育產(chǎn)品、體育廣告中發(fā)現(xiàn)體育活動(dòng)的影子。

（二）豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從體育項(xiàng)目到其衍生產(chǎn)品，都蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。體育傳播學(xué)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用則充分體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在信息領(lǐng)域的發(fā)展情況。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，傳播產(chǎn)業(yè)可以延伸體育的內(nèi)涵，讓體育產(chǎn)業(yè)在得到更廣泛關(guān)注的同時(shí)不斷吸收新的信息，將傳播過(guò)程中涉及的內(nèi)容分類安排，并將其納入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當(dāng)中。另外，作為文化傳播的主要途徑，體育傳播學(xué)豐富了體育項(xiàng)目的精神文化內(nèi)涵，將體育精神以一種新的方式展現(xiàn)出來(lái)。

二、傳播環(huán)境下我國(guó)體育發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受傳播商業(yè)性影響大

體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程也是體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，不當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化宣傳會(huì)改變體育的本質(zhì)和發(fā)展初衷，讓體育產(chǎn)業(yè)向功利化的方向發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，為獲得更高的關(guān)注度與收視率，一些電視單位及賽事的主辦單位選擇將比賽時(shí)間安排在中午或者晚上，而這嚴(yán)重影響了比賽的質(zhì)量，對(duì)參賽選手的備戰(zhàn)情況與身體也造成了一定的影響。

傳播商業(yè)化發(fā)展讓一些體育項(xiàng)目的播報(bào)被延遲。這種情況下，國(guó)內(nèi)的廣大觀眾能在第一時(shí)間觀看到只有跳水、乒乓球、籃球等關(guān)注度高，比賽程度較為精彩的體育項(xiàng)目，而一些相對(duì)冷門的項(xiàng)目則只能等待事后轉(zhuǎn)播或新聞播報(bào)。

（二）體育傳播內(nèi)容不當(dāng)

為吸引觀眾，很多體育欄目及網(wǎng)絡(luò)微博在播報(bào)體育賽事的同時(shí)還將一些娛樂(lè)新聞與體育播報(bào)聯(lián)系在一起。這種情況下，一批競(jìng)賽成績(jī)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員難免被卷入娛樂(lè)圈。前些年影響較大的“亮晶晶”事件就是體育新聞娛樂(lè)化炒作的一個(gè)典型案例。受傳播內(nèi)容影響，一些運(yùn)動(dòng)員的正常練習(xí)受到影響，精神狀態(tài)很難穩(wěn)定。另外，在外界物質(zhì)條件與金錢的刺激下，一些運(yùn)動(dòng)員也很難堅(jiān)持初衷，這影響了體育事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

另一方面，一些媒體越來(lái)越樂(lè)于挖掘體育運(yùn)動(dòng)員的負(fù)面新聞與花邊新聞，因?yàn)檫@不僅能豐富他們的播報(bào)內(nèi)容，抓住觀眾的眼球，同時(shí)還能改變傳統(tǒng)傳播格局，讓體育產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化發(fā)展。然而，這種傳播破壞了運(yùn)動(dòng)員的正面形象，讓他們無(wú)法起到積極宣傳作用，其代言的一些產(chǎn)品也容易受到影響。一些媒體在追求獨(dú)家新聞的過(guò)程中違背了新聞采訪的原則，這導(dǎo)致體育傳播產(chǎn)生了副作用。

三、體育傳播學(xué)背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

首先，要把握好體育傳播的方向，在傳播過(guò)程中宣傳人文主義精神，保證體育傳播內(nèi)容不過(guò)分受到商業(yè)化的影響。相關(guān)傳播機(jī)構(gòu)要明確體育傳播的初衷，將體育項(xiàng)目及體育明星身上的積極正能量作為宣傳重點(diǎn)，保證觀眾在收看相關(guān)內(nèi)容后獲得正面的榜樣力量。

其次，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)體育新聞宣傳的管理，通過(guò)規(guī)范制度來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的統(tǒng)一化管理。體育傳播與傳統(tǒng)傳播內(nèi)容有很多相似之處，所以在傳播過(guò)程中同樣要注意虛假新聞、傳播時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題的發(fā)生。與此同時(shí)，也必須發(fā)掘體育傳播自身的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)媒介的管理和約束，多學(xué)習(xí)外國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓體育傳播活動(dòng)真正發(fā)展起來(lái)。

第三，要豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)的影響力，培養(yǎng)專業(yè)人才來(lái)負(fù)責(zé)相應(yīng)工作。體育傳播給了體育活動(dòng)更廣闊的發(fā)展空間，也讓體育項(xiàng)目受到更多人關(guān)注，在這個(gè)過(guò)程中，必須不斷豐富體育傳播的渠道，借助全方位報(bào)道讓更多人了解到體育產(chǎn)業(yè)，并投身到體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)。與此同時(shí)，還應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的體育傳播人才，提升高校相應(yīng)專業(yè)畢業(yè)生的能力，讓他們?cè)趯W(xué)習(xí)新聞傳播知識(shí)的同時(shí)更深入的了解各項(xiàng)體育活動(dòng)和賽事，以此為今后的工作打好基礎(chǔ)。

四、小結(jié)

堅(jiān)持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大體育傳播的影響是實(shí)現(xiàn)全民體育的前提和基礎(chǔ)。此時(shí)，要堅(jiān)持以傳播的角度看待問(wèn)題，發(fā)揮新媒體在體育項(xiàng)目實(shí)時(shí)播報(bào)中發(fā)揮的作用，讓體育產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

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