產(chǎn)業(yè)融合視角下的體育旅游發(fā)展研究

張曉白

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）11-000-02

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、需求等因素變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工這對(duì)矛盾體隨著它們而變動(dòng)。體育與旅游在這變化中逐步的融合，在融合的過(guò)程中難免會(huì)遇到問(wèn)題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、學(xué)科綜合法、理論與實(shí)踐結(jié)合法對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 體育旅游 發(fā)展對(duì)策

21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)融合已成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，為了滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，各個(gè)產(chǎn)業(yè)開始拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，向本產(chǎn)業(yè)的上游、下游或有關(guān)系度的產(chǎn)業(yè)拓展。在旅游產(chǎn)業(yè)中，隨著人們健康需求的增加，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合勢(shì)在必行。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的時(shí)間不長(zhǎng)，但體育旅游產(chǎn)業(yè)在不久的將來(lái)必將成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本理論及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、相關(guān)概念辨析

（一）產(chǎn)業(yè)融合的概念

從產(chǎn)業(yè)融合的原因和過(guò)程來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合是從技術(shù)融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合再到市場(chǎng)融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合，是一個(gè)逐步實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）體育旅游的概念

體育旅游是旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新興旅游產(chǎn)品，它可以是人們參與各種以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進(jìn)行的異地觀光游覽，是人們以參與、觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。

二、體育旅游融合分析

（一）體育旅游融合動(dòng)因分析

1.政府管制的放松

由于不同產(chǎn)業(yè)有各自的產(chǎn)業(yè)邊界，要想產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合，必須減少或降低產(chǎn)業(yè)邊界的限制，打破不同產(chǎn)業(yè)間的壁壘，各個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合之前不會(huì)輕易放松產(chǎn)業(yè)邊界的限制，這樣就會(huì)導(dǎo)致想要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的企花費(fèi)更高的融合成本，而這些產(chǎn)業(yè)壁壘的形成大都是各政府的經(jīng)濟(jì)管制所致，因此，只有放松這些經(jīng)濟(jì)管制，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的外部條件，才能更好的促產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。政府要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先要對(duì)該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的可行性分析，然后出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)章和文件，最后通過(guò)媒體對(duì)體育旅游進(jìn)行宣傳，提高該地區(qū)的體育旅游的知名度。

2.市場(chǎng)需求的擴(kuò)大

市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游不僅局限于傳統(tǒng)的旅游，而是有了更多的需求，體育旅游正是旅游資源的一個(gè)新突破；體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足了人們追求個(gè)性化、多元化的需求，為人們支配閑暇時(shí)間提供了新的生活方式；體育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入滿足了人們釋放壓力的要求，同時(shí)可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)。

3.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著關(guān)聯(lián)互補(bǔ)。首先是體育中的健身休閑項(xiàng)目、高水平體育賽事、著名體育景觀以及特色鮮明的傳統(tǒng)體育節(jié)會(huì)，經(jīng)過(guò)旅游營(yíng)銷，都是極具吸引力的旅游產(chǎn)品；其次以旅游為平臺(tái)帶動(dòng)體育消費(fèi)，利用旅游品牌的吸引力、影響力匯聚客源，發(fā)揮成熟的旅游營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品；最后，協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，體育所蘊(yùn)含的精神會(huì)成為旅游乃至很多產(chǎn)業(yè)招商引資的吸引力，反過(guò)來(lái)，旅游實(shí)力強(qiáng)大同樣也有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系和特點(diǎn)，相互補(bǔ)充，體現(xiàn)出來(lái)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)良好氛圍。

（二）體育旅游融合過(guò)程

1.融合的基礎(chǔ)——技術(shù)層面的融合

技術(shù)層面的融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃的生產(chǎn)和銷售，它既屬于體育產(chǎn)品的銷售，同時(shí)在旅游的角度來(lái)看，它也屬于旅游產(chǎn)品的銷售，在這個(gè)過(guò)程中體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是完全重合的。技術(shù)層面的融合還表現(xiàn)在管理的方法技術(shù)上，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)區(qū)域里，體育產(chǎn)業(yè)的管理方法、技術(shù)會(huì)同旅游管理的方法、技術(shù)進(jìn)行交叉融合。

2.融合的標(biāo)志——產(chǎn)品層面的融合

對(duì)體育資源和旅游資源的整合利用，既能使體育比賽、體育表演、體育活動(dòng)得到發(fā)展，又能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和融合。例如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的體育愛好者來(lái)到北京觀看奧運(yùn)會(huì)，到現(xiàn)場(chǎng)用身心感受奧運(yùn)會(huì)的震撼，同時(shí)感受北京的文化氣息，這些體育愛好者的觀看比賽的同時(shí)進(jìn)行旅游，奧運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)體育賽事，同時(shí)也是一次旅游，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在這一個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)出了產(chǎn)品融合的趨勢(shì)。

3.融合的載體——企業(yè)層面的融合

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果將出現(xiàn)在從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)里，企業(yè)將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，用同一個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)，正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)方式和旅游方式不能滿足年輕人的需求，各種集合運(yùn)動(dòng)、刺激、旅游于一體的體育旅游開始走進(jìn)年輕人的生活，其中比較常見的有漂流、素質(zhì)拓展等。在這些體育活動(dòng)的過(guò)程中，不僅刺激、鍛煉身體和身心，也可以起到放松旅游的效果，而從事這一類的公司和企業(yè)也在融合，例如湖北麻城的天景山大峽谷原本只是一個(gè)風(fēng)景區(qū)，當(dāng)引入了漂流后風(fēng)景區(qū)吸引了越來(lái)越的顧客。

4.融合的動(dòng)力——市場(chǎng)層面的融合

由于技術(shù)的發(fā)展突破了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，體育市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)開始出現(xiàn)交叉和滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合。市場(chǎng)層面的融合主要表現(xiàn)在市場(chǎng)運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面。具體來(lái)看，原有的體育賽事、體育表演、體育互動(dòng)項(xiàng)目融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作方式整合，使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和體育產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)區(qū)域或品牌下，提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。旅游和體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合將對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)形成有巨大的推動(dòng)作用。上海大師杯比賽既是一場(chǎng)體育賽事，同時(shí)它吸引來(lái)的大量的人群在觀看比賽的過(guò)程中也是在旅游，在這個(gè)時(shí)期的這個(gè)市場(chǎng)中，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和旅游的市場(chǎng)是完全融合的，在這個(gè)時(shí)候是實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)層面的融合。

三、體育旅游融合存在的問(wèn)題

（一）制度問(wèn)題

從我國(guó)現(xiàn)在的情況來(lái)看，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是政府主導(dǎo)下的行為，因此導(dǎo)致了我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著條塊分割和行業(yè)壁壘的并存。我國(guó)的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在交錯(cuò)時(shí)，行政管理往往會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各個(gè)行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)在自己的行政管理范圍內(nèi)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，同時(shí)各行政區(qū)域?yàn)榫S護(hù)體育旅游帶來(lái)的利益，而設(shè)置行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于一較小的固定區(qū)域發(fā)展。

（二）中介服務(wù)問(wèn)題

首先是體育旅游服務(wù)的質(zhì)量問(wèn)題，目前我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了部分中介服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量差的問(wèn)題，另外體育旅游中介服務(wù)中的創(chuàng)新不足。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要復(fù)合型人才，提供專業(yè)體育旅游中介服務(wù)應(yīng)熟悉體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識(shí)的人才。再次，體育旅游融合中介的功能需要多元化，現(xiàn)在的體育旅游融合中介的功能還比較單一，需要融合信息系統(tǒng)、法律咨詢等功能和中介服務(wù)。

（三）需求問(wèn)題

由于我國(guó)各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的差異，體育旅游存在地域上的需求差別，尤其是體育旅游融合這一創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，更需要投入大量的成本，而把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高端產(chǎn)業(yè)，使得只有具有較高消費(fèi)能力且愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者才進(jìn)行消費(fèi)，這樣就導(dǎo)致了市場(chǎng)的消費(fèi)能力偏弱。另一方面，一般而言消費(fèi)行為是有路徑依賴的，對(duì)路徑的依賴就會(huì)對(duì)消費(fèi)者接受融合的新型的體育旅游消費(fèi)形成阻礙，就會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)新的產(chǎn)業(yè)的接受程度。

四、促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的對(duì)策分析

（一）提高思想認(rèn)識(shí)

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展規(guī)劃，而且體育旅游產(chǎn)業(yè)本身可以在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)還可以推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，可以看到體育旅游的發(fā)展對(duì)區(qū)域的發(fā)展一定有著推動(dòng)作用。因此，在體育旅游發(fā)展中利益各方要對(duì)體育旅游有充分的認(rèn)識(shí)，提高對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)，根據(jù)國(guó)際的發(fā)展情況準(zhǔn)確評(píng)價(jià)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的效益，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

（二）完善中介服務(wù)

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)建立健全的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，從人員素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提高與體育旅游相關(guān)的各個(gè)方面的能力，從而達(dá)到從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體的中介服務(wù)能力。在提升各個(gè)方面服務(wù)能力的同時(shí)，也要注意做好各個(gè)方面的協(xié)調(diào)工作，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體可以有效、高速的運(yùn)行。在完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合本身的能力的時(shí)候，還有加強(qiáng)相關(guān)的法制建設(shè)，規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的中介服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展和市場(chǎng)行為，同時(shí)保障服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（三）制定有效的政策

首先是政府放松對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的管制，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中政府需要打破行政管理區(qū)域的壁壘，加強(qiáng)相鄰區(qū)域之間的合作，促進(jìn)相鄰區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)政府要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展保駕護(hù)航，但是政府也本不能越過(guò)它的職責(zé)范圍，該由市場(chǎng)調(diào)控的由市場(chǎng)來(lái)指揮。另一方面政府還應(yīng)該制定相關(guān)的有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的激勵(lì)政策，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展在政策上的支持。

（四）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種新型的產(chǎn)業(yè)和新的產(chǎn)品，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)體育旅游的了解還不夠，因此可以通過(guò)一定的市場(chǎng)營(yíng)銷的方法來(lái)提升市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)體育旅游融合的接受程度，從而引導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，提升體育旅游融合產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額和知名度。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和人們生活壓力及節(jié)奏的加快，人們愈來(lái)愈注重健康，將會(huì)有越來(lái)越多的人成為體育旅游的消費(fèi)者。在這種趨勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將得到更多學(xué)者的重視，人們也將逐漸的發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值。我相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步得到人們的重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合的發(fā)展會(huì)越來(lái)越快，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也會(huì)越來(lái)越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有更廣闊的明天。

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