平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建探討

王 彬

（西安歐亞學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，西安 710065）

一、前言

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的重要組成部分，主要包括二維空間中所有的設(shè)計(jì)活動(dòng)，但是不包括影視設(shè)計(jì)。同時(shí)也包括一些通過大量印刷生產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。大量印刷生產(chǎn)主要包括有特殊標(biāo)志、廣告、書籍等的包裝設(shè)計(jì)。在日常生活中接觸的平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容有色彩、文字、圖形等元素，將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合可以構(gòu)成具有某種意義的作品，接著給予設(shè)計(jì)作品與眾不同的特點(diǎn)，才能成為有效的印刷品。在另一方面，賦予作品形象準(zhǔn)確的視覺效果，才能更好地吸引人們的目光，同時(shí)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要針對(duì)特定人群進(jìn)行研究，這樣才能加大審美上給人們的視覺沖擊，從而滿足人們對(duì)視覺享受的需求。

二、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素的審美特征

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，所要涉及到的構(gòu)成要素包括秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功能性等方面，需要設(shè)計(jì)師對(duì)各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行合理運(yùn)用，才能創(chuàng)造出最佳的平面作品。

（一）秩序美

平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)要素的科學(xué)處理多表現(xiàn)在秩序美上，設(shè)計(jì)對(duì)象在形式的調(diào)整下進(jìn)行形象化、具體化。平面設(shè)計(jì)包含的秩序美，表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成要素進(jìn)行獨(dú)立展示或者配合之下出現(xiàn)的效果。把握好秩序美可以讓人們?cè)谟谠O(shè)計(jì)作品進(jìn)行接觸時(shí)可以得到視覺方面的舒適感和平衡感，在另一方面，可以幫助人們提升自身的視覺審美能力，從而滿足人們對(duì)視覺審美的要求。

（二）視覺沖擊力

平面作品在設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)鍵點(diǎn)不在感情的表達(dá)，而是要正確使用色彩、文字、圖形等元素，充分展示設(shè)計(jì)的特色，使人們可以在視覺上得到美的享受。在給予人們視覺沖擊時(shí)，可以按照平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的發(fā)展水平和不同情況進(jìn)行表現(xiàn)。要想平面設(shè)計(jì)具有明顯視覺沖擊力，就要使視覺審美要素在極短的時(shí)間里吸引人們的目光，讓人們迅速感悟設(shè)計(jì)的主題。由于人們?cè)趯徸x設(shè)計(jì)作品時(shí)的背景、心理以及心情有所不同，從而導(dǎo)致審美觀也會(huì)有所不同[1]。所有設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要針對(duì)特定人群進(jìn)行研究，這樣才能加大審美上給人們的視覺沖擊。

（三）藝術(shù)功能性

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，要想平面設(shè)計(jì)可以生存下去，就要在商品的宣傳力度上進(jìn)行加強(qiáng)。要想使設(shè)計(jì)可以發(fā)揮本身的價(jià)值，就考慮客戶的接受程度，取得客戶信任，最重要的是要經(jīng)得起市場的考驗(yàn)[2]。因此設(shè)計(jì)作品在在美化產(chǎn)品的同時(shí)，也要達(dá)到促銷的目標(biāo)。平面設(shè)計(jì)在拉動(dòng)了消費(fèi)方面具有重要的作用，同時(shí)市場走向具有多變性，因此也不斷加快平面設(shè)計(jì)發(fā)展，使其可以適應(yīng)市場的變化。

三、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)中審美元素進(jìn)行構(gòu)建，其構(gòu)建的方法包括文字的設(shè)計(jì)、圖片的設(shè)計(jì)、色彩的使用等方面，需要設(shè)計(jì)師合理運(yùn)用各個(gè)構(gòu)成要素，才能創(chuàng)造出最人們歡迎的平面作品。

（一）文字的設(shè)計(jì)

在生活當(dāng)中常?？梢钥吹轿淖肿兓磉_(dá)出了不同形式的藝術(shù)效果。字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式主要包括：視覺圖形的意象化、個(gè)性化、多元化、藝術(shù)化?，F(xiàn)在各國文化的融合和交流不斷發(fā)展，使得設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要提高自身的創(chuàng)新性，才能做到與眾不同。平面設(shè)計(jì)正按照人們的審美品位和需求形式的不斷改變，慢慢從“規(guī)范化”變成為“隨性化”，并在“隨性化”中探究更具內(nèi)涵的“規(guī)范化”。在當(dāng)今文字已經(jīng)不再簡單地用于閱讀和識(shí)別，而是成為視覺審美的有效載體[3]?，F(xiàn)在許多設(shè)計(jì)師常常把文字當(dāng)作特殊的設(shè)計(jì)對(duì)象，用于擴(kuò)大視覺審美的作用。文字是文化的構(gòu)成要素，在現(xiàn)代視覺媒體中，文字和圖片發(fā)揮著極其重要的作用，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，文字的應(yīng)用的目的是強(qiáng)化作品的感染力，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。在設(shè)計(jì)平面作品的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要考慮文字的設(shè)計(jì)格調(diào)和外形是否能吸引人們的目光，還要考慮文字的表達(dá)形式是否能讓人們所接受，同時(shí)也要考慮圖形與文字的搭配是否滿足主題的要求。在另一方面，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，不但要注重文字與顏色搭配對(duì)審美效果的作用，還要注重在字體方面開發(fā)文字的藝術(shù)的作用。因此平面作品的設(shè)計(jì)要從文字的方向、風(fēng)格、大小、明暗度等方面進(jìn)行整體的平衡，使平面作品可以達(dá)到統(tǒng)一性和富有感染力[4]。

（二）圖片的設(shè)計(jì)

要想圖片的設(shè)計(jì)可以符合主題的要求，其方法為：第一要加強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的層次感。主要是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要使圖形可以分清主次，主體部分要形象鮮明，次要部分要烘托主體，避免出現(xiàn)主次不分的情況。因此在構(gòu)建圖形設(shè)計(jì)的層次感時(shí)，設(shè)計(jì)師要注重圖形與文字、符號(hào)等元素的排列的層次感，同時(shí)在增加元素加強(qiáng)視覺效果時(shí)，也要盡量表現(xiàn)作品的主題，吸引人們的目光[5]。第二要注重構(gòu)圖視覺線的對(duì)人們審美的影響。主要是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要注重構(gòu)圖視覺線的對(duì)人們審美的牽引作用。而視覺線的牽引能力是指在設(shè)計(jì)中要合理運(yùn)用色彩和圖片的結(jié)合效果。例如橙色可以使讓聯(lián)想到甘甜的水果，從而獲得甘甜的味道感。所以在設(shè)計(jì)時(shí)，把橙色和飲料、餅干等圖形結(jié)合起來，更能提高人們的食欲，從而提高產(chǎn)品的銷量。第三設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)平面作品時(shí)要加強(qiáng)圖形誘導(dǎo)能力。只有加強(qiáng)對(duì)圖形誘導(dǎo)能力的使用，才能吸引消費(fèi)者的目光。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師，也一定水平高超的圖形應(yīng)用者。平面設(shè)計(jì)師對(duì)圖形具有較強(qiáng)的應(yīng)用能力，所以他們?cè)谶M(jìn)行對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用各種圖形和色彩來表現(xiàn)作品的主題。使消費(fèi)者在欣賞作品的同時(shí)激發(fā)自身的購買欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的目的[6]。

（三）色彩的使用

要想色彩的使用可以滿足主題的要求，其方法為：首先要使色彩與商品內(nèi)容保持一致。在生活在如果不根據(jù)商品的特色進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，就難以打開產(chǎn)品的銷路。根據(jù)研究表示，人會(huì)根據(jù)各種純度、明度、色相的色彩不同產(chǎn)生不同的感覺[7]。同時(shí)人們對(duì)色彩的偏好往往會(huì)影響自身的購買活動(dòng)，例如綠色或者藍(lán)色給人以清涼，舒適的感覺，因此對(duì)電扇、空調(diào)等家電使用綠色或者藍(lán)色可以刺激人們的購買欲望；其次要使色彩與圖形保持一致。在平面設(shè)計(jì)過程中，色彩與圖形是息息相關(guān)的，圖形沒有色彩，就會(huì)缺少美感，而色彩沒有圖像，色彩就無法發(fā)揮自身的作用[8]。在生活中圖形的色彩不是單一的，要想表現(xiàn)最佳的效果，則需要不同的底色進(jìn)行配合。例如在對(duì)茶具的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用一幅簡單的茶壺素描作為主體圖形，就可以展現(xiàn)出一種古色古香的感覺，同時(shí)產(chǎn)品表面使用的底色可以有淺棕色、淺黃、淺灰等顏色，在市場上出售會(huì)給客戶回憶往昔的感受，表現(xiàn)出濃厚的文化韻味。如果把色彩換成艷麗的綠色、紅色，那么就無法表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵；再次要使色彩與市場定位保持一致。消費(fèi)人群處于何種背景，對(duì)色彩的對(duì)色彩喜好會(huì)有所不同，年紀(jì)不同，對(duì)色彩理解也會(huì)有所不同。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品顏色時(shí)，要目標(biāo)人群不同進(jìn)行正確選擇。例如兒童的辨色能力還未發(fā)育完全，對(duì)色彩辨別能力不強(qiáng)，比較偏愛鮮艷的顏色，因此在對(duì)兒童產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以使用比較活潑歡快的顏色，例如綠、藍(lán)、紅等引起兒童的目光，而成年人則有所不同，由于他們的復(fù)雜的感情、豐富的生活經(jīng)驗(yàn)以及成熟的心理會(huì)使他們偏好協(xié)調(diào)、豐富、含蓄的顏色。只有根據(jù)目標(biāo)人群的不同進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，才能使擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。最后設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)平面作品時(shí)要加強(qiáng)色彩誘導(dǎo)能力。只有加強(qiáng)對(duì)圖形誘導(dǎo)能力的使用，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的需求[9]。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師，也一定水平高超的色彩應(yīng)用者。平面設(shè)計(jì)師對(duì)色彩具有較好的使用能力，所以他們?cè)谶M(jìn)選擇色彩時(shí)，可以使用各種色彩來凸顯作品的中心思想，使消費(fèi)者在得到色彩的包圍的過程中激發(fā)自身的購買欲望，從而完成作品的表現(xiàn)需求。

四、結(jié)語

本文主要以視覺審美的角度對(duì)平面設(shè)計(jì)在理論和實(shí)踐中的應(yīng)用做了探討。在本次研究的過程中，主要分析了平面設(shè)計(jì)在審美中表現(xiàn)出的形式美、秩序美、內(nèi)涵美等要求，同時(shí)也要滿足市場定位的要求。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要想得到相應(yīng)象征性和具有符號(hào)特征的平面設(shè)計(jì)作品，而且還要結(jié)合色彩、圖像、文字等元素來沖擊人們的視覺審美，使人們可以得到視覺沖擊的審美效果。在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中包含審美元素，可以在日常生活指導(dǎo)人民群眾養(yǎng)成良好的健康生活方式，同時(shí)也可以豐富人們的審美感受和審美體驗(yàn)。我們相信在在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，平面設(shè)計(jì)可以給人們帶來更好的視覺感受，從而滿足人們對(duì)視覺審美的要求。

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[7]劉爽.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].華章,2014(03)：22-24.

[8]張玲.文字的魅力——淺析文字在平面設(shè)計(jì)中的作用[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2015(19)：63-65.

[9]劉曙光.平面設(shè)計(jì)引領(lǐng)青年人的現(xiàn)代生活[J].青島理工大學(xué)學(xué)報(bào),2015(01):77-79.