淺析字幕特效在娛樂節(jié)目中的運(yùn)用

唐 江

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），重慶 400015）

電視娛樂節(jié)目是一項(xiàng)綜合的藝術(shù)創(chuàng)作，包含了畫面的剪輯、畫面的特效處理、聲效及音樂的使用、字幕特效的運(yùn)用等諸多元素，在傳統(tǒng)觀念中字幕特效往往只是作為畫面的補(bǔ)充信息存在，起到一定的解釋說明或著重強(qiáng)調(diào)的作用。但是，從目前最受觀眾歡迎的幾檔電視節(jié)目——《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《花兒與少年》等可以看出，字幕特效在節(jié)目中所占的戲份并不止如此，可以說制作精良、豐富、多元化的字幕特效，對節(jié)目整體娛樂化的表現(xiàn)起到了非常重要的作用。

一、娛樂節(jié)目中字幕呈現(xiàn)方式的發(fā)展

當(dāng)今娛樂節(jié)目中的字幕特效呈現(xiàn)方式與傳統(tǒng)相比具有以下兩個(gè)特點(diǎn):

第一，內(nèi)容的多元化。當(dāng)今字幕特效給受眾的體驗(yàn)不再是古板的單純顏色的文字，色彩的豐富、表情文字、圖片等要素的出現(xiàn)，使得字幕特效越來越多元化。例如《爸爸去哪兒》20131206期中，捉泥鰍的橋段里，字幕特效出現(xiàn)的次數(shù)高達(dá)40幾處，字體色彩活潑，閃爍、滑動(dòng)、顫抖等字體動(dòng)畫特效運(yùn)用豐富，使得整個(gè)畫面更加有趣、愉快。又例如同一期中，張亮與王詩齡的聊天過程中，雙方十分開心，畫面上也以卡通圖片的方式躍出了兩人拼在一起的卡通圖像，并不斷閃爍，強(qiáng)調(diào)了聊天的愉悅氣氛。

第二，與內(nèi)容畫面的一體化。字幕特效在現(xiàn)在的娛樂節(jié)目中，不僅從形式上得到了豐富，更進(jìn)一步的與內(nèi)容畫面相融合，成為密不可分的一部分。例如《爸爸去哪兒》20131129期中，小孩們笑哈哈的畫面呈現(xiàn)上同時(shí)躍出了活潑字體的“哈哈哈”的字樣，在碰到困難時(shí)，爸爸們頭上冒出了如小雨?duì)畹暮怪椋⒉粩酀L動(dòng)。這一系列的字幕特效已完全的與內(nèi)容畫面成為了一個(gè)有機(jī)的整體，是整個(gè)娛樂節(jié)目的氛圍更加鮮明，更加吸引人。

二、電視上的彈幕:字幕特效與受眾參與

受眾的參與感影響節(jié)目的傳播效果（收視），多元化的呈現(xiàn)方式與結(jié)合內(nèi)容畫面一體化的表現(xiàn)，使得字幕特效在娛樂電視節(jié)目中起到的作用不再僅僅是解釋、說明和強(qiáng)調(diào)，主觀化、體驗(yàn)性的字幕特效，使得其逐漸成為電視這種單向傳播載體下，受眾主管參與節(jié)目的窗口。

受眾在傳播中的參與方式有兩種，一種是行動(dòng)上的參與，一種是心靈上的參與。受眾在娛樂電視節(jié)目中的參與感是非常有限的，對于受眾來說僅僅是一個(gè)電視機(jī)前的“觀眾”，在此之下，受眾在娛樂電視節(jié)目中的參與往往只能是心靈上的，是某種情感、體驗(yàn)或是情緒上的共鳴。著名傳播學(xué)者施拉姆曾提出 “共同經(jīng)驗(yàn)范圍”這一重要概念。在施拉姆看來，只有當(dāng)信息傳播者與接受者雙方具有共有的經(jīng)驗(yàn)，信息的有效傳播才能得以實(shí)現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)上目前流行這彈幕這樣一種參與方式。網(wǎng)民們在網(wǎng)站上隨意打開一部視頻，在接受聲音、圖像等傳播信息的同時(shí)，可以將自己的感受或評論通過文字輸入的方式，以實(shí)名或匿名的形式出現(xiàn)在屏幕上。視頻網(wǎng)站有千千萬萬個(gè)受眾，如果每個(gè)受眾在觀看視頻時(shí)都發(fā)表一條評論，那么這些文字評論信息區(qū)別于視頻信息又成為了一種龐大的信息資源，如果個(gè)別網(wǎng)民在發(fā)表評論的基礎(chǔ)上不斷追加評論，形成若干個(gè)個(gè)體與個(gè)體間的溝通與交流，將會(huì)形成更廣泛的信息傳播。這種n級傳播方式，最大限度的實(shí)現(xiàn)了信息共享，從最初的“一對一，一對多”的傳播方式到現(xiàn)在的“多對多”傳播方式，彈幕網(wǎng)站無疑為其提供了一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)。通過這種方式，網(wǎng)民碎片化的情緒溝通與高度自由的意見表達(dá)使得原本單向的信息傳播（看視頻）轉(zhuǎn)化成為一個(gè)干預(yù)干極強(qiáng)的看、評系統(tǒng)，其傳播效果無疑會(huì)大大提高。

反觀電視這樣一個(gè)傳統(tǒng)的媒體，由于技術(shù)等因素的限制，使其無法常態(tài)擁有彈幕這樣一種傳播手段，而字幕特技在這種情況下則充當(dāng)了電視上的彈幕這一功能。以《奔跑吧兄弟2》為例，在節(jié)目完成拍攝剪輯后，節(jié)目后期制作的工作人員在字幕特效的制作中，充分加入了自身主觀感受和體驗(yàn)的字幕，幫觀眾“吐了一把槽”。在《奔跑吧兄弟2》20150515期開始的任務(wù)介紹中，鄧超、包貝爾等節(jié)目參與明星以明朝東廠的裝扮亮相，太監(jiān)不男不女的特質(zhì)被他們呈現(xiàn)得淋漓盡致，而字幕特效正是抓住這一主觀感受，將體驗(yàn)感以活潑的文字形式出現(xiàn)在了畫面上——“妖嬈的包公公”，替觀眾打出了想說的話，想吐的“槽”，馬上就能引起觀眾的共鳴，取得了很好的節(jié)目效果。

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[2]李禮,魏寶濤.彈幕網(wǎng)及其在中國的發(fā)展現(xiàn)狀[J].中國傳媒科技,2014(04).