山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建模式探究

韓娜

[摘 要] 近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為影響GDP的重要因素之一，是一種在全球化消費(fèi)背景下發(fā)展興起的，崇尚創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)與支持的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和新興思潮。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，在體制和運(yùn)作能力上與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在很大差距，各地的發(fā)展水平和發(fā)展模式也不盡相同，山東省的產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚處在孕育期，園區(qū)的定位至關(guān)重要。山東省政府應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于園區(qū)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，面向國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)范產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。同時(shí)，也應(yīng)注意因地制宜的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注意保護(hù)各地文化推動(dòng)的自主權(quán)，以此構(gòu)建出適合山東省國(guó)情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式。

[關(guān)鍵詞] 山東??；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；概況；構(gòu)建模式

[中圖分類(lèi)號(hào)] C93 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口數(shù)量有所增長(zhǎng)，但文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)象仍未得到根本的改變。西方大型文化企業(yè)憑借雄厚的財(cái)力、強(qiáng)大的研發(fā)能力和國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力，對(duì)我國(guó)的文化企業(yè)造成嚴(yán)重的威脅，擠壓著我們的生存空間。雖然我國(guó)有悠久的歷史，豐富的文化資源，但是在以產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行文化推廣方面的工作做得很不夠。如何守住我們文化陣地同時(shí)不斷推動(dòng)中華文化走向世界，是對(duì)我國(guó)文化企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例還比較低，并呈現(xiàn)出地區(qū)不平衡性。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的地區(qū)是香港，內(nèi)地則是上海。北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步晚但發(fā)展較快，現(xiàn)已形成了長(zhǎng)安街沿線文藝演出聚集區(qū)、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、什剎海文化旅游區(qū)等多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。近幾年，廣州成立了“廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，將數(shù)字電視增值內(nèi)容、手機(jī)游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作等領(lǐng)域作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

我國(guó)其他城市也積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如長(zhǎng)沙以成功舉辦《超級(jí)女聲》為契機(jī)，著力發(fā)展電視娛樂(lè)業(yè)；由l7家藝術(shù)機(jī)構(gòu)的舊廠房改造成的LOFT49演變成杭州最大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟，杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志；青島政府在《青島市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要（草案）》中提出要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同年青島創(chuàng)意文化街順利建成。

（二）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從現(xiàn)有的情況看，動(dòng)漫、網(wǎng)游，包括廣播、影視、出版等傳媒產(chǎn)業(yè)，以及傳統(tǒng)的畫(huà)廊、音樂(lè)廳、劇院等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將成為今后我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。根據(jù)創(chuàng)意人員的行業(yè)分布情況來(lái)看，排名前三的依次為計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、教育業(yè)和廣告業(yè)，分別占了樣本總數(shù)的23%、17.9%和15.8%。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)制作公司占9.9%，餐飲娛樂(lè)業(yè)和公關(guān)咨詢(xún)業(yè)較少，只有0.4%和0.3%。

（三）山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.山東省政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予高度重視，不斷推出優(yōu)厚政策給予企業(yè)支持與指導(dǎo)。2006年，濟(jì)南成功舉辦了以“文化創(chuàng)意財(cái)富”為主題的首屆山東（國(guó)際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。此后，山東省政府又印發(fā)了《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2007-2015）》確定以“文化創(chuàng)意”為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向，規(guī)劃出“三區(qū)、三園、三帶”1的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。（“三區(qū)”是指以濟(jì)寧為樞紐的西部儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)南為中心的中部省會(huì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和以青島為龍頭的東部濱海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；“三園”是指紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、齊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和魯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；“三帶”則是濱海文化產(chǎn)業(yè)帶、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶和黃河文化產(chǎn)業(yè)帶。）

2.山東省擁有底蘊(yùn)深厚的文化資源。黑陶文化和大汶口文化見(jiàn)證了炎黃子孫的足跡；春秋、戰(zhàn)國(guó)，孔子創(chuàng)立的儒學(xué)更是中華文明的核心。山東有6座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，27項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，29個(gè)全國(guó)文化先進(jìn)縣，被文化部命名的“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”達(dá)23個(gè)。近年來(lái)，山東各市均致力打造自己的文化品牌，形成“好客山東”的全國(guó)性旅游標(biāo)志。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作后盾。山東既是文化大省，也是經(jīng)濟(jì)大省。山東的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)前列。2007年，山東GDP達(dá)25887億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)2.8萬(wàn)元。這為山東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ)。

二、典型案例分析

（一）西安曲江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

曲江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成就與現(xiàn)狀

影視業(yè)。依托西安古城豐富的歷史資源和政府對(duì)產(chǎn)業(yè)扶持的優(yōu)惠政策，2006年4月曲江影視投資有限公司正式成立。此后，該公司制作出大量的優(yōu)秀影視作品，包括《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《法門(mén)寺》等。除了制作傳統(tǒng)的影視作品之外，曲江影視亦致力于國(guó)內(nèi)文化出口和國(guó)際文化交流的工作。2009年，大型紀(jì)錄片《大明宮》在紐約舉辦了盛大的全球首映式。

會(huì)展業(yè)。2005年伊始，西安政府戰(zhàn)略性的將打造區(qū)域會(huì)展中心計(jì)劃作為主導(dǎo)項(xiàng)目進(jìn)行培育，同時(shí)出臺(tái)了12條扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，其中最具影響力的項(xiàng)目是中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)。截至2011年12月，曲江會(huì)展共承接西洽會(huì)、中國(guó)西部制造業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)169個(gè)，全年累計(jì)營(yíng)業(yè)收入8123.23萬(wàn)元，接待人流量累計(jì)達(dá)294萬(wàn)人次。曲江國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)園以西部最大的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群為依托，成為西安國(guó)際化發(fā)展的重要支撐。

旅游業(yè)。曲江打破了原有的旅游格局開(kāi)創(chuàng)了“文化+旅游+城市”的全新模式。2002—2011年，曲江六大旅游板塊巍然列陣，多次刷新我國(guó)文化旅游的新記錄，續(xù)寫(xiě)了震撼國(guó)人的“曲江傳奇”。曲江大力實(shí)施的“大文化旅游項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”。2010年，西安曲江新區(qū)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)綜合增加值75.9億元。

（二）創(chuàng)意100：舊廠房崛起的產(chǎn)業(yè)高地

創(chuàng)意100是青島市十一五期間發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，是山東省第一個(gè)以廣告、設(shè)計(jì)、影視等創(chuàng)意行業(yè)為中心，集辦公、交易、展示等功能于一體，融合商務(wù)、飲食、旅游等多元商業(yè)組合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。創(chuàng)意100文化產(chǎn)業(yè)園地處青島東部最繁華商業(yè)區(qū)，是青島政治、經(jīng)濟(jì)、文化之核心位置。它是由原“青島刺繡廠”的舊廠房改建而成。新改建后的園區(qū)面積約22000平方米。園區(qū)設(shè)施包括：辦公樓、酒店、銀行、創(chuàng)意展廳、人才公寓等。

創(chuàng)意100是駐青高校的創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)基地，目前有青島大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)等11所院校。其現(xiàn)已加盟的行業(yè)協(xié)會(huì)有：青島人力資源交流中心、浙江商會(huì)、青島工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、青島服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等。進(jìn)駐機(jī)構(gòu)有歐洲設(shè)計(jì)聯(lián)盟、香港貿(mào)發(fā)局、國(guó)際設(shè)計(jì)師交流中心等。

隨著創(chuàng)意100不斷的成熟與完善，山東地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)在以青島為龍頭的東部濱海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)南為中心的中部省會(huì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)寧為樞紐的西部儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共同作用下蓬勃發(fā)展。

三、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建模式

（一）堅(jiān)持政府為主導(dǎo)，民間組織與企業(yè)共同努力

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)、民間組織和政府的共同努力。例如，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工明確，有實(shí)際從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意家、專(zhuān)門(mén)投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投、為政府提供政策建議的智庫(kù)主持人、輔導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的品牌策略顧問(wèn)和管理顧問(wèn)，還有學(xué)院學(xué)者和民間社團(tuán)。

（二）從教育入手重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與校園結(jié)合

人是創(chuàng)新的根本，智力資本已成為創(chuàng)意企業(yè)的首要資源。政府應(yīng)重視培養(yǎng)創(chuàng)意人才，通過(guò)建立高等教育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇把全國(guó)各地的高校和創(chuàng)意人員聯(lián)系起來(lái)，在大專(zhuān)院校增設(shè)與創(chuàng)意相關(guān)課程并設(shè)立相應(yīng)院系，同時(shí)完善相關(guān)基金，為創(chuàng)業(yè)者提供資金和技術(shù)上的幫助，使學(xué)、官、產(chǎn)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)紓解人才荒。

（三）完善嚴(yán)格的法律法規(guī)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

山東省對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度較香港和其他發(fā)達(dá)國(guó)家還相距甚遠(yuǎn)，音像業(yè)、軟件業(yè)等行業(yè)盜版現(xiàn)象依然十分嚴(yán)重。政府應(yīng)完善有關(guān)法律，尤其應(yīng)該重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)有利的生存發(fā)展空間。

（四）促進(jìn)文化市場(chǎng)化和堅(jiān)持商業(yè)化道路

促進(jìn)文化市場(chǎng)化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)創(chuàng)新、文化理念是三個(gè)其不可或缺的組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)彈性較大，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展制約程度較大。主要是因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)中注入了知識(shí)、藝術(shù)、情感等非經(jīng)濟(jì)因素。有充足的物質(zhì)條件做保障，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才會(huì)為經(jīng)濟(jì)錦上添花。而在經(jīng)濟(jì)衰退期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無(wú)用武之地，可能會(huì)呈現(xiàn)出比GDP更嚴(yán)重的下跌。

（五）通過(guò)構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)走集群化發(fā)展道路

山東省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與歐美相比較為欠缺，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)達(dá)程度也不及部分發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，首先應(yīng)把重點(diǎn)放到經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，然后以此為中心向外發(fā)揮輻射作用，逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群。目前，山東省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)所面臨的主要問(wèn)題是如何通過(guò)實(shí)際運(yùn)作、科學(xué)管理和規(guī)范市場(chǎng)推動(dòng)創(chuàng)意企業(yè)快速生長(zhǎng)，并促成集聚效應(yīng)。

山東省的產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚處在孕育期，園區(qū)的定位至關(guān)重要。接下來(lái)我們要做的就是借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于園區(qū)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，面向國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)范產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。同時(shí)，也應(yīng)注意因地制宜的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注意保護(hù)各地文化推動(dòng)的自主權(quán)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[責(zé)任編輯：潘洪志]