關(guān)于新媒介對(duì)品牌傳播的有效性探究

梁震文

【摘要】品牌傳播是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，企業(yè)通過合理有效的品牌傳播最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。新媒介以其新穎的傳播方式和高科技含量被越來越多的品牌所看重，對(duì)品牌傳播具有很大的宣傳與推動(dòng)作用。打響品牌戰(zhàn)略就要明確新媒介給品牌傳播帶來的積極影響與不可替代的內(nèi)在價(jià)值，將新媒介對(duì)品牌的傳播方式進(jìn)行整合，這就給品牌的傳播效果帶來新的改變和提高。本文以廣告一體機(jī)為主體，通過分析得出其在營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用與意義。以此為例闡述了新媒介對(duì)品牌傳播的有效性。

【關(guān)鍵詞】新媒介；廣告一體機(jī)；應(yīng)用；品牌傳播；有效性

品牌作為企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，能充分的體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特性。隨著廣告的深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌作為一種意識(shí)被大多數(shù)人所看重。樹立一個(gè)良好的品牌可以使企業(yè)具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在品牌建設(shè)初期，并不是品牌產(chǎn)生就具有一定的品牌價(jià)值，沒有經(jīng)過有效傳播的品牌其價(jià)值幾乎為零。僅僅擁有卓越的品牌戰(zhàn)略、豐富的品牌內(nèi)涵、極具創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)是不夠的。如果這些都具備了但沒有相應(yīng)的傳播媒介與工具傳播給消費(fèi)者，那這一切都沒有意義也無價(jià)值可言。在信息時(shí)代的影響下，新媒介作為一種更好的廣告?zhèn)鞑シ绞綕u漸涌入了人們的視野，這給品牌與營(yíng)銷傳播帶來了更好的發(fā)展空間。本文就以廣告一體機(jī)為例闡述了新媒介對(duì)品牌傳播的有效性，以及廣告一體機(jī)在營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用。

一、廣告一體機(jī)概述

廣告一體機(jī)是一種新型廣告?zhèn)鞑ッ浇椋云涓呖萍嫉奶匦耘c新穎的傳播方式被越來越多品牌所看中，并使用其作為宣傳模式來凸顯其品牌的與眾不同。它的應(yīng)用對(duì)品牌傳播與營(yíng)銷傳播都有積極的促進(jìn)作用。下面我們來簡(jiǎn)單了解下廣告一體機(jī)的概念與組成部分。

觸摸廣告一體機(jī)是一種新型的人機(jī)交互設(shè)備。它具有簡(jiǎn)單便捷、自然實(shí)用的功能，集多種高科技技術(shù)于一身能實(shí)現(xiàn)各種技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用。在外形設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)為流線型一體化，簡(jiǎn)單大方機(jī)型美觀。

觸摸廣告一體機(jī)由以下幾部分構(gòu)成：觸摸屏、顯示器、計(jì)算機(jī)、音響電源設(shè)備以及觸摸機(jī)柜等等。

觸摸廣告一體機(jī)的應(yīng)用使品牌的傳播方式更加直觀且便捷，在品牌傳播以及營(yíng)銷傳播中發(fā)揮著重要的作用。漸漸地被應(yīng)用在日常生活的方方面面，比如在政務(wù)大廳、醫(yī)院、銀行等等場(chǎng)合都可以看到廣告一體機(jī)的身影。廣告一體機(jī)直觀地將品牌的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者一目了然地對(duì)廣告有了深刻認(rèn)識(shí)。這是以前傳統(tǒng)傳播媒介所達(dá)不到的效果，電視廣告僅限于電視的傳播模式，較為單一。而廣告一體機(jī)的存在方式可以實(shí)現(xiàn)多樣化，在很多場(chǎng)所都能看到這就大大提升了廣告的宣傳力度。讓品牌傳播得更為廣泛，營(yíng)銷效果良好。

二、運(yùn)用新媒介進(jìn)行品牌傳播的重要性

通過品牌傳播可以增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，使之在眾多品牌中脫穎而出。只有客戶與消費(fèi)者認(rèn)可了這個(gè)品牌才會(huì)接收相應(yīng)的商品，這就促進(jìn)了企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。品牌的建立需要很多方面的支持，其中就包括媒介的傳播。隨著新媒介的出現(xiàn)，品牌的傳播又經(jīng)歷了一場(chǎng)新的革命，人們獲得信息的途徑和方式發(fā)生了變化，新媒介是指在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)作用下所產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)。

媒介傳播的方式主要是以網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊以及廣告等載體進(jìn)行信息的傳播，其中以網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播最為廣泛，同時(shí)也是一種新媒介。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳遞較為快速和便捷，時(shí)效性和準(zhǔn)確性非常高，通過網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播可以使大批的互聯(lián)網(wǎng)用戶及時(shí)了解到品牌的相關(guān)信息，使品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。這種新媒介的應(yīng)用有很多表現(xiàn)形式，其中就包括廣告一體機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒介也逐漸影響了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位，并憑借其優(yōu)越性正在影響著品牌與營(yíng)銷的傳播速度與強(qiáng)度。

三、新媒介對(duì)品牌傳播的影響分析

傳統(tǒng)媒介對(duì)品牌傳播的地位下降，新媒介對(duì)品牌的傳播方式逐漸興起。具體形式有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等等。這些新媒介使傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)構(gòu)有所改變。

（一）媒體呈現(xiàn)出碎片化的形式，這就使品牌傳播渠道相互融合。新型傳播技術(shù)的出現(xiàn)也在一定程度上改變了媒體環(huán)境，其變化也伴隨著媒體數(shù)量和種類的快速而增加，在全球這個(gè)大范圍中，可獲得的信息也呈指數(shù)化上升。新媒介的出現(xiàn)動(dòng)搖了傳統(tǒng)大眾媒體的統(tǒng)治地位，為了不被新媒介所取代，傳統(tǒng)的四大廣告媒體開始進(jìn)行了自身完善與調(diào)整。這就出現(xiàn)了專業(yè)性的電視頻道、分眾雜志與報(bào)紙，這直接造成了媒體的“碎片化”。他們通過“細(xì)分”來使之適應(yīng)生存環(huán)境，并吸引日趨挑剔的受眾。另一方面，傳播方式也不斷更新。網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等新型傳播方式相繼出現(xiàn)，其將新技術(shù)融入其中給人們帶來互動(dòng)的享受，更具人性化?；盍Τ渑娴男滦兔浇樯鷳B(tài)，使傳統(tǒng)媒介行業(yè)之間的嚴(yán)格劃分不復(fù)存在。

（二）多種多樣的品牌傳播方式。首先，新的溝通方式的產(chǎn)生已經(jīng)開始改變細(xì)化并控制現(xiàn)代受眾的生活。他們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛地使用電子郵件、網(wǎng)絡(luò)通信、手機(jī)短信等新型溝通方式?，F(xiàn)代生活使人們所面對(duì)的信息越來越多且復(fù)雜，而在媒介上所用的時(shí)間卻很少。在信息的刺激與包圍過程中，受眾的注意力變得分散，反應(yīng)相對(duì)遲緩，記憶力減退，更有甚者產(chǎn)生審美疲勞，產(chǎn)生了對(duì)信息的抵觸心態(tài)。還有一方面的受眾，對(duì)媒體的使用狀態(tài)由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)。這使傳統(tǒng)意義上的受眾概念發(fā)生了變化，他們開始完成對(duì)信息流動(dòng)的主動(dòng)掌握。被動(dòng)接受會(huì)逐漸被主動(dòng)溝通與雙向互動(dòng)所取代。

四、新媒介具體形式對(duì)品牌傳播的有效性分析

1、廣告一體機(jī)

廣告一體機(jī)因其功能上的強(qiáng)大性以及實(shí)用性在很多場(chǎng)合都適用，這種新媒介可以有效地表達(dá)出廣告的精髓和要點(diǎn)，在形式上也較為多樣可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的數(shù)字化操作，以適應(yīng)不同的受眾對(duì)同種品牌的需求。還可以在不同的時(shí)間展示不同的內(nèi)容，這就提高了廣告的投放效率，實(shí)現(xiàn)了廣告資源的有效和充分利用。

廣告觸摸一體機(jī)是一種媒介手段，是集紅外觸摸技術(shù)，液晶電視，電腦，通過定制的外殼裝于一體的高端電子設(shè)備。它可以通過這種媒介向周圍的人傳播相關(guān)的廣告信息，又能讓周圍的人通過觸摸屏查詢自己所需要的信息。一般來說，它的實(shí)用性比較強(qiáng)，一般適用于商場(chǎng)、大型超市、飯店、賓館、醫(yī)院等人群密集的地區(qū)。目前，我國(guó)應(yīng)用這種媒介手段進(jìn)行信息傳播的機(jī)構(gòu)非常多，也因此在市場(chǎng)上出現(xiàn)了各式各樣的廣告觸摸一體機(jī)供人們選擇。但是，人們?cè)谙硎芩谋憬莸耐瑫r(shí)，一定要對(duì)各種信息有所區(qū)分。主要的功能表現(xiàn)在：

廣告觸摸一體機(jī)具有極佳擴(kuò)展性和可維護(hù)性：可根據(jù)客戶要求設(shè)計(jì)和配備條碼掃描槍、掃描儀、票據(jù)熱敏打印機(jī)、磁條刷卡器、非接觸式IC/ID讀卡器、64位或者16位金屬鍵盤、指紋考勤等設(shè)備。方便擴(kuò)、密碼鍵盤輸入等功能。也可任意對(duì)畫面進(jìn)行切割，同時(shí)播放視頻、圖片、文字，互不干擾，色彩豐富，亮麗，可雙屏展示，達(dá)到最佳廣告宣傳效果，支持中英文滾動(dòng)字幕，可選多種顯示模式；隨著彩晨觸摸互動(dòng)世界的用法的實(shí)現(xiàn)，信息的“納米”一體機(jī)觸摸也逐漸被廣泛應(yīng)用，使用壽命和一體化設(shè)計(jì)、或觸摸控制精度等都大大增強(qiáng)，達(dá)到了方便的互動(dòng)體驗(yàn)效果，消費(fèi)者自己積極參與觸摸得以實(shí)現(xiàn)，提高了收看者參加的興趣，并吸引觀眾的集中力。通過這種廣告一體機(jī)應(yīng)用，使品牌的信息傳遞更加的高效便捷。

2、液晶電視在商務(wù)樓宇中的應(yīng)用

在大城市的人群組成中，商務(wù)人群具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此在廣告的傳播中也被定義為中高端目標(biāo)消費(fèi)者。吸引這部分消費(fèi)者，將會(huì)給品牌傳播帶來更好的發(fā)展。商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)作為一種新的傳媒被廣告業(yè)者所關(guān)注，其能大規(guī)模覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體。相比于傳統(tǒng)媒體其具有更強(qiáng)的針對(duì)性，并能夠?qū)δ繕?biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行反復(fù)的刺激。這種新媒介傳播與成長(zhǎng)速度很快，在媒介市場(chǎng)中的地位也越來越重要。

3、LED彩屏戶外廣告的應(yīng)用

戶外廣告因其位置的特殊性品牌傳播效果很明顯，對(duì)廣告的營(yíng)業(yè)額也有很大的增長(zhǎng)作用。隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，LED這種模式也被廣泛應(yīng)用，在戶外廣告的發(fā)展方向上起到了很好的導(dǎo)向作用，開辟出全新的領(lǐng)域。LED顯示屏因其耗電少、亮度高、使用壽命長(zhǎng)、大視角以及可視距離短等特點(diǎn)被應(yīng)用于各種環(huán)境。同時(shí)在新媒介的傳播過程中，LED彩屏這種媒介方式脫穎而出，得到了大眾的普遍關(guān)注。主要是由于其獨(dú)特的傳播介質(zhì)與地理位置，在廣告表現(xiàn)方面色彩艷麗形式生動(dòng)、具有很強(qiáng)的詮釋性。這些優(yōu)勢(shì)使LED彩屏具有時(shí)尚且唯一的媒介價(jià)值。

通過各種品牌傳播手段的應(yīng)用，使企業(yè)的品牌傳播效果不斷增強(qiáng)，大大推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，能夠使人們以最短的時(shí)間獲取更廣泛的產(chǎn)品信息。

結(jié)束語

隨著科技的發(fā)展與信息化進(jìn)程的加快，媒介傳播方式也發(fā)生了很大變化。新媒介因其獨(dú)特的手段與新穎的傳播方式對(duì)品牌傳播方面起著積極的促進(jìn)作用。通過廣告一體機(jī)以及其他新媒介方式的使用，使品牌傳播更為高效與迅速。同時(shí)在品牌傳播的過程中，不但要總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)還要結(jié)合新媒介的優(yōu)越性進(jìn)行品牌提升并加大宣傳力度。這才能使品牌在更大的程度上得到優(yōu)化，從而促進(jìn)信息時(shí)代下品牌戰(zhàn)略的成功。

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