新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議

董曉勇

【摘 要】 本文闡述新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用，對進(jìn)一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作提出建議：充分利用各種傳媒工具，建立和完善企業(yè)的傳媒網(wǎng)絡(luò)；重視企業(yè)文化資源的發(fā)掘；統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳的宣傳方式；新聞宣傳要客觀實際，滿足受眾的需求。

【關(guān)鍵詞】 新聞宣傳；企業(yè)文化建設(shè)；作用；建議

一、引言

企業(yè)文化是企業(yè)為了解決自身的生存和發(fā)展的問題而樹立和形成的被組織成員形成共識并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。也即企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展過程中所形成的管理思想、價值觀念、管理方法以及道德行為的總稱。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)文化作為我國社會主義文化體系的重要組成部分，已不僅僅是關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，推動企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的主要內(nèi)容，更重要的是與當(dāng)前所提出的社會主義核心價值觀相融合。搞好企業(yè)文化建設(shè)，不僅能夠優(yōu)化企業(yè)的管理觀念和創(chuàng)新水平，從而實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，還能夠充分發(fā)揮員工的發(fā)展?jié)摿Γ岣邌T工的綜合素質(zhì)和自我約束能力，還能夠使員工的價值觀念向社會主義核心價值觀看齊，有效提高全面素質(zhì)。而如何將良好的企業(yè)文化內(nèi)容、理念和精髓深入到企業(yè)職工的心中，做好新聞宣傳工作就至關(guān)重要。本文在闡述新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用基礎(chǔ)之上，提出了如何通過新聞宣傳工作以促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作成效。

二、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用

作為企業(yè)的新聞宣傳，包括了對外宣傳和對內(nèi)宣傳，對外宣傳主要是展示企業(yè)，推廣企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)知名度。對內(nèi)宣傳主要是針對企業(yè)職工而言，它不僅能夠讓職工知曉企業(yè)新鮮事、宣傳企業(yè)豐碩成果，了解企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展，還能夠通過樹立典型經(jīng)驗和先進(jìn)人物號召廣大職工同志學(xué)習(xí)，還能夠傳播科學(xué)文化知識，提高職工隊伍素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)職工的凝聚力。新聞宣傳工作是在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的，通過諸多新聞宣傳工作能夠有效促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作的開展，可以說新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。企業(yè)文化的核心是價值觀和思維方式，企業(yè)的靈魂是企業(yè)精神、理念和創(chuàng)新思維。它滲透到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、管理等方方面面，而新聞宣傳的目標(biāo)就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育職工共同的價值理念的行為規(guī)范，實現(xiàn)人企合一的境界。新聞宣傳能夠通過聲音、畫面、文字和直觀性的符號等多種形式，充分運用企業(yè)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，以廣大職工群眾為對象，將企業(yè)的文化理念、經(jīng)營理念、管理理念和核心價值觀灌輸給廣大職工。最終，促使廣大職工心中形成正確認(rèn)識，大家形成共識，增強(qiáng)廣大職工凝聚力，形成良好的企業(yè)文化環(huán)境。企業(yè)良好的新聞宣傳可以挖掘職工的潛能，使他們凝聚在一個共同的企業(yè)目標(biāo)上，從而為企業(yè)的總體目標(biāo)和任務(wù)以及經(jīng)營活動服務(wù)，起到凝心聚力的作用。職工是企業(yè)各項經(jīng)營管理、生產(chǎn)活動的具體實施者，他們的言行舉止決定著企業(yè)文化。所以說廣大職工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，新聞宣傳工作則是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體之一。因為新聞宣傳有其得天獨厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎(chǔ)，在企業(yè)文化的建設(shè)中具有舉足輕重的作用。同時，企業(yè)的新聞宣傳工作能夠貼近職工，職工群眾能夠主動去學(xué)習(xí)，而不是被動的去接受，可以說它具有一定的號召力和感染力，能夠通過卓有成效的宣傳和發(fā)動把職工凝聚和號召起來。另外，企業(yè)的新聞宣傳工作還具有一項重要的功能就是教育功能，以新聞宣傳的方式開展企業(yè)文化建設(shè)，能夠教育廣大職工群眾，幫助職工群眾形成與企業(yè)一致的價值觀?？梢哉f，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

三、進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的幾點建議

雖然新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)有著重要的作用，但是怎樣做好企業(yè)的新聞宣傳，才能更進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)成效。筆者認(rèn)為需要做好以下幾點：

1、充分利用各種傳媒工具，建立和完善企業(yè)的傳媒網(wǎng)絡(luò)

要進(jìn)一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，就要有效利用好各類傳媒工具，在利用傳統(tǒng)平面媒體的基礎(chǔ)之上，結(jié)合企業(yè)實際建立健全企業(yè)傳媒網(wǎng)絡(luò)。比如通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙或者企業(yè)自己的內(nèi)刊、網(wǎng)站及宣傳欄等媒介將企業(yè)的中心工作、新政策和新經(jīng)驗以及取得的良好成績宣傳到企業(yè)的各個地方，讓職工更多地接觸到傳播媒介和了解企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，促使他們更加積極主動地為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時，作為企業(yè)新聞宣傳者，除了報道企業(yè)大的方針政策外，還要密切聯(lián)系職工群眾，做到及時準(zhǔn)確地報道和傳播職工的實際情況。

2、重視企業(yè)文化資源的發(fā)掘

作為企業(yè)，要想更好地建設(shè)企業(yè)文化，就要在新聞宣傳時重視企業(yè)文化資源的挖掘。在宣傳時，要有效合理地選擇企業(yè)文化資源的深度和廣度，從多角度尋找適合新聞宣傳的企業(yè)優(yōu)勢和亮點，如可以選擇企業(yè)舉辦的大型重要活動，因為這些活動不僅是企業(yè)通過精心策劃和設(shè)計出來的，活動內(nèi)容還和企業(yè)及職工的身心息息相關(guān)。通過對這種文化資源的新聞宣傳，能夠為企業(yè)獲得更佳的宣傳效果。

3、統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳的方式

在充分利用企業(yè)宣傳媒介的同時，可以加強(qiáng)與社會性媒體的聯(lián)動，提升企業(yè)新聞宣傳的形象和檔次，將對外宣傳和對內(nèi)宣傳有效結(jié)合，以獲取更好的新聞宣傳效果。首先，充分利用企業(yè)內(nèi)的各種渠道做好平面媒體的宣傳。比如，可以在工作場所、食堂、活動場所的墻面上以及板報張貼企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容。其次，可以通過新聞媒介舉辦相應(yīng)的關(guān)于企業(yè)文化建設(shè)的活動，組織廣大職工群眾參與其中。其次，在運用好企業(yè)內(nèi)部資源的同時，與一些社會媒體進(jìn)行合作，建立起統(tǒng)一對外的新聞宣傳意識，通過宣傳深度的加深來提升新聞宣傳的整體性效果。

4、新聞宣傳要客觀實際，滿足受眾的需求

作為企業(yè)，要做好新聞宣傳，新聞報道就要貼近企業(yè)的客觀實際，滿足受眾的需求。要盡可能地深入到企業(yè)一線了解職工的實際情況，如職工的心理、利益訴求、思想動態(tài)等，以職工的喜聞樂見為寫作內(nèi)容，讓職工感到親切，愿意去看去讀。新聞宣傳報道只有吸引住讀者，才能更好地發(fā)揮它的功能，才能以滿足讀者的信息需求來達(dá)到宣傳的目的。

四、結(jié)語

企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)生存和發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和寶貴的財富，是提高企業(yè)整體素質(zhì)和核心競爭力的重要內(nèi)容，是構(gòu)建和諧企業(yè)的重要因素。而新聞宣傳工作作為一種有效的載體，在企業(yè)文化建設(shè)中起著重要的作用。它不僅有利于推動企業(yè)文化建設(shè)的持續(xù)深入開展，還有利于夯實企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)。而要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，就要充分利用各種傳媒工具，建立和完善企業(yè)的傳媒網(wǎng)絡(luò)；重視企業(yè)文化資源的發(fā)掘；統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳的宣傳方式；新聞宣傳要客觀實際，滿足受眾的需求。只有做好了這些，才能有效促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，推動企業(yè)文化繁榮興盛，提高企業(yè)的軟實力文化力量。

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