鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合模式研究

白月華

摘 要：鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相互促進、共同發(fā)展。兩者共同帶動了廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長，符合我國的“三農(nóng)”政策。本文對比分析了鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)各自的特點，找到了兩者共通的結(jié)合點，提出了三種融合模式：鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)主導(dǎo)模式、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)模式和共同推動型模式。本文旨在探索兩者相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的發(fā)展途徑，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到助推作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；融合模式

一、研究背景

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的風(fēng)光、生產(chǎn)生活、居所、民俗、文化等為對象，利用城鄉(xiāng)差異吸引游客前往觀光、度假、休閑、游覽、娛樂和購物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，實現(xiàn)旅游活動各個環(huán)節(jié)的電子化。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則將農(nóng)業(yè)活動為中心交易活動電子化，從生產(chǎn)管理到物流管理，再到產(chǎn)品銷售，均以電子化的形式完成。目前，我國旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用都處于初期發(fā)展階段，未來隨著國家對此領(lǐng)域的支持與引導(dǎo)，相信兩者會有更好的發(fā)展。

兩者均是以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)等電子化的形式為載體，以促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化資源配置為目的，可見兩者有許多共通之處。但是，現(xiàn)在對兩者的研究還處在割裂階段，沒有很好的融合在一起。如果兩者能結(jié)合在一起，共同發(fā)展，就更能體現(xiàn)出現(xiàn)代科技對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進作用。

二、兩者的融合點分析

筆者以“鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些較為知名的專業(yè)性的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、搜易搜鄉(xiāng)村旅游、湖北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、南京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、齊魯鄉(xiāng)村網(wǎng)、52農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，通過比較和分析，總結(jié)出了這些網(wǎng)站的共同點：

首先網(wǎng)站的成立時間都較為晚，多數(shù)為2000年以后上線運營，達到規(guī)?；亩酁?010年之后；其次，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的地域界限明顯，除了像中國鄉(xiāng)村旅游這樣的全國性的網(wǎng)站外，其它多為地方性網(wǎng)站；再次，在網(wǎng)站的組合模塊方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主題線路、社區(qū)交流、在線支付等；另外，幾乎所有的網(wǎng)站都尚未開始建設(shè)手機APP、微信等移動平臺。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)雖然在20世紀90年代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是主要為信息發(fā)布型和產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)站。筆者以“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些大型的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、中農(nóng)易迅、農(nóng)商天下網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)、金光農(nóng)業(yè)網(wǎng)、惠農(nóng)178網(wǎng)，并對其共同點進行了簡單的總結(jié)：

首先，雖為綜合性的大型網(wǎng)站，但是側(cè)重點還是在信息發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，整個企業(yè)流程一體化的綜合信息處理系統(tǒng)較少；其次，在網(wǎng)站的組合模塊方面大致可以按照產(chǎn)業(yè)鏈分為產(chǎn)、供、銷三個主要方面，輔之以在線支付、社區(qū)交流等模塊；再次，跟鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)一樣，移動平臺建設(shè)滯后。

從以上對鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站特點的分析，可以看出鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模塊有相互融合的地方：

1、鄉(xiāng)村旅游的食、住、游、娛與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)有著密不可分的關(guān)系。品嘗特色美食和土特產(chǎn)品，住農(nóng)家特色院落，參觀和參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體驗獨具特色的農(nóng)業(yè)活動和節(jié)日等，這都發(fā)生在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含內(nèi)容廣泛，大致可以分為農(nóng)業(yè)環(huán)境信息、農(nóng)業(yè)作物分布信息、農(nóng)業(yè)活動及會展信息等。

2、鄉(xiāng)村旅游的食、購與農(nóng)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)有著密切聯(lián)系。品嘗并購買當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品和紀念品是每一個鄉(xiāng)村旅游游客的特點，所以農(nóng)業(yè)的銷售方面主要涉及了農(nóng)產(chǎn)品的供求信息、農(nóng)業(yè)會展信息等。

我們可以通過這些融合點將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合在一起，共同促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

三、融合模式研究

根據(jù)兩者融合過程中的角色和作用的不同，我們主要有以下三種融合模式：

1、鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)主導(dǎo)模式

這種融合模式將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容融合進鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的模塊中，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的子系統(tǒng)，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站數(shù)量較多，多為綜合性的門戶網(wǎng)站、中間商網(wǎng)站、服務(wù)或產(chǎn)品生產(chǎn)商網(wǎng)站、專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)站（多為政府宣傳式的網(wǎng)站）等，實力雄厚，知名度高，有利于中小鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)揮聯(lián)合優(yōu)勢，提高利潤率。而且鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國旅游的主要類型，在旅游產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站也越來越受關(guān)注。

但鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站對旅游過程中的信息發(fā)布較少，在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)模塊的設(shè)計中應(yīng)復(fù)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的產(chǎn)、銷方面的內(nèi)容，增加鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的豐富性。如：當?shù)貧庀髿夂?、土壤墑情方面的信息，農(nóng)作物分布和生長信息，農(nóng)產(chǎn)品大型交易活動的信息，農(nóng)業(yè)活動的信息，社會主義新農(nóng)村建設(shè)的信息等，既可以幫助農(nóng)民決策生產(chǎn)活動，又可以為游客提供食、住、游、購、娛等方面的信息，幫助游客進行旅游決策。

同時，旅游電子商務(wù)具有支付功能，還可以開辟土特產(chǎn)品和紀念品的銷售板塊，既可以宣傳旅游產(chǎn)品，還可以銷售農(nóng)產(chǎn)品，一舉兩得。

2、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)模式

這種融合模式將鄉(xiāng)村旅游相關(guān)內(nèi)容融合到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站中，使鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的子系統(tǒng)，豐富了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入，也有利于當?shù)剜l(xiāng)村旅游的開展。在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，增加美麗鄉(xiāng)村游的板塊，提供食、住、行、游、購、娛方面的信息，這些信息既可以為游客提供出行的參考，同時也可以為開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民提供決策信息和他山之石，提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

當然，鄉(xiāng)村旅游板塊的加入，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站也應(yīng)該隨之做一些調(diào)整，使兩者能較好的融合到一起，特別是生產(chǎn)、銷售兩個板塊方面。生產(chǎn)板塊應(yīng)融入食、住、游、購、娛方面的信息，銷售板塊應(yīng)融入食、購方面的信息。當然這些內(nèi)容在網(wǎng)站中并不是完全絕對割裂開的，往往相互交叉在一起。

3、共同推動型模式

如果說在各自的網(wǎng)站中加入其它的內(nèi)容不是那么方便的話，我們可以采取這種共同推動型的模式。這種模式打破兩種網(wǎng)站的固有格局，重新構(gòu)建新的網(wǎng)站，不再偏重其中一種。這種模式要求網(wǎng)站經(jīng)營者打破傳統(tǒng)的思維模式，對傳統(tǒng)板塊進行分類，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)完美融合，體現(xiàn)到電子商務(wù)中去。

這種模式一般由大型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商或政府出面開發(fā)電子商務(wù)平臺，將農(nóng)業(yè)中的產(chǎn)、供、銷與鄉(xiāng)村旅游的食、住、行、游、購、娛整合到網(wǎng)站模塊中，形成一個綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時還要注重采購管理、在線支付、網(wǎng)絡(luò)安全、物流配送、客戶關(guān)系管理等方面的內(nèi)容，這也是一些小散電商平臺所不能完成的任務(wù)。由于鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)都有很強的地域性，所以在網(wǎng)站的建設(shè)中要體現(xiàn)地域差異性。

四、小結(jié)

鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的融合，無論是各自主導(dǎo)模式，還是共同推動型模式，最終的目的都是為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。所以，在各自發(fā)展的同時，我們也應(yīng)該考慮如何讓兩者能更好的融合在一起，共同促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

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