我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析

盧曉榆

全球化時(shí)代背景下，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為衡量一國(guó)國(guó)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是對(duì)以電影的制作、發(fā)行、放映三個(gè)行業(yè)為主，同時(shí)包括電影的后產(chǎn)品開發(fā)（如音像制品、相關(guān)圖書、玩具等）以及與電影相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)的總稱，其主要功能是綜合世界各種藝術(shù)手段、運(yùn)用最先進(jìn)視覺(jué)科技手段并能最生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，為人們提供審美、娛樂(lè)、宣教服務(wù)等。

一、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1949年以來(lái)，中國(guó)電影完全按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展，直到80年代后期，才開始適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，進(jìn)行有限的產(chǎn)業(yè)化改革。2003年，我國(guó)電影體制改革的步伐加大，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也進(jìn)一步降低，中國(guó)電影進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。國(guó)產(chǎn)電影開始向著文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代摸索前進(jìn)。此后幾年中，國(guó)產(chǎn)電影票房出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)大片層出不窮，提高了國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2007年，國(guó)產(chǎn)電影加大走向世界的步伐，78部影片銷售到47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外發(fā)行收入總計(jì)202億元人民幣；先后在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、南非等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了68次中國(guó)電影展，展出國(guó)產(chǎn)影片605部次；29部電影在19個(gè)國(guó)際電影節(jié)上奪得49個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。國(guó)產(chǎn)影片的品種開始豐富，多元化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始初見(jiàn)規(guī)模，開始有年輕導(dǎo)演的作品打入了“億元票房俱樂(lè)部”。這一系列的變化都在一定程度上改善了中國(guó)電影的格局。

2013年我國(guó)城市影院觀影人次總和已經(jīng)超過(guò)6億，城市影院觀影人次已經(jīng)連續(xù)4年同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá) 88%。根據(jù)數(shù)太奇電影大數(shù)據(jù)平臺(tái)2014年的數(shù)據(jù)，每年在影院觀看12次及以上電影的觀眾占比最高，占到26.1%，其次是每年觀看3次以及每年觀看2次的，分別占14.2%和 12.7%。2014年中國(guó)電影票房市場(chǎng)維持高速度擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但是電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都還存在著問(wèn)題。

（二）我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

1、融資具有局限性，產(chǎn)業(yè)內(nèi)利益不平衡

股本融資是投資者認(rèn)為電影業(yè)有利可圖而出資制作電影，我國(guó)電影業(yè)主要以股本融資為主。投資者聘請(qǐng)可以為影片獲取利潤(rùn)的電影創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)管理人員，負(fù)責(zé)監(jiān)制、導(dǎo)演、發(fā)行影片。因此，投資者承擔(dān)了大量的風(fēng)險(xiǎn)，為了減少自己的投資風(fēng)險(xiǎn)，在電影的制作過(guò)程中很難很好的兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性。因此，這種融資方式有著較大的局限性。

我國(guó)電影體制中的制片、發(fā)行、放映往往呈現(xiàn)中間大、兩頭小的不平衡分配狀態(tài)的收入關(guān)系，嚴(yán)重阻礙了電影企業(yè)的積極性，造成了電影市場(chǎng)的疲軟。近些年，我國(guó)電影市場(chǎng)雖然發(fā)展速度較快，形式比較多元，但是我國(guó)的電影企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度，電影制作的人員數(shù)量和素質(zhì)都還比較稚嫩，還處于學(xué)習(xí)階段，制片、發(fā)行和放映這三者之間的利益關(guān)系還是存在或多或少的問(wèn)題。

2、電影類型單調(diào)，質(zhì)量良莠不齊

近幾年，我國(guó)電影類型逐漸豐富，但電影題材還比較單一，引發(fā)關(guān)注的國(guó)產(chǎn)類型片稀少，離觀眾的需求和趣味相去甚遠(yuǎn)。電影創(chuàng)作中缺乏一些社會(huì)性題材類型片種，如科幻片、史詩(shī)片、音樂(lè)歌舞片、人物片等，中國(guó)類型片種類相對(duì)較少，除了古裝武打片之外，并沒(méi)有自己的類型品牌，題材、種類與表現(xiàn)手法的單一造成此類型片在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)電影在國(guó)外屢獲大獎(jiǎng)的影片藝術(shù)質(zhì)量較高，但通常被視為導(dǎo)演的自說(shuō)自話，不能捕獲國(guó)內(nèi)觀眾的心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極低；屢創(chuàng)票房奇跡的商業(yè)大片其創(chuàng)意與立意往往成為觀眾詬病的靶心，藝術(shù)質(zhì)量讓人不忍直視。我國(guó)電影創(chuàng)作正是在這種矛盾的兩極間左右搖擺著前進(jìn)。商業(yè)片雖然比較重視市場(chǎng)的需求，但大部分影片能夠讓觀眾滿意的藝術(shù)質(zhì)量卻只剩下精美畫面和宏大場(chǎng)面。如此下去，將無(wú)法培養(yǎng)起一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

3、政策、法律環(huán)境有待完善

電影的市場(chǎng)交易是一種版權(quán)使用的交易，理應(yīng)得到尊重與保護(hù)，但我國(guó)各種的盜版、盜播、盜用行為卻屢禁不止，雖然政府已出臺(tái)政策法規(guī)，效果卻不盡人意。在各種新媒體中，由于技術(shù)的先進(jìn)性，肆意盜播和免費(fèi)下載電影，損害影片權(quán)利人利益的非法行為更是極為普遍。轉(zhuǎn)變政府職能、建立真正有效的市場(chǎng)監(jiān)管體系已迫在眉睫。

二、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）增強(qiáng)融資能力，引導(dǎo)優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前我國(guó)要增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)投融資能力。加強(qiáng)政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)投資的扶持力度，政府投資是直接推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保證；提升電影產(chǎn)業(yè)資源配置的國(guó)際化程度，才能充分吸收國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文化真正走向市場(chǎng)；形成投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化的資金融入機(jī)制。

通過(guò)深化改革市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，來(lái)引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。產(chǎn)品效益最大化、成本最小化就得使制作、發(fā)行相連接，內(nèi)容與渠道相結(jié)合，強(qiáng)化產(chǎn)品與市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)，有效地提高電影產(chǎn)業(yè)的投資產(chǎn)出比，均衡利益關(guān)系。

（二）提高影片質(zhì)量，類型多元發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展，人們思想的多元化導(dǎo)致人們的精神需求的多樣化。制作什么類型、什么題材的電影完全有人們的需求為主導(dǎo)。導(dǎo)演在制作高質(zhì)量的藝術(shù)電影自話自說(shuō)的同時(shí)，還要與普通大眾的思想相融合，從一般中突出個(gè)性，在滿足觀眾的需求同時(shí)表達(dá)自己的思想。

除了在思想需求上滿足觀眾外，還要滿足觀眾對(duì)不同類型電影需求的心理。尊重消費(fèi)者的心理需求是電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基本條件，根據(jù)不同的需求提供不同類型的產(chǎn)品。因此，電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展必須要類型多元化，不能局限于幾種商業(yè)性強(qiáng)的類型電影，忽略了對(duì)其他類型的需求。

（三）優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律環(huán)境

促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就得集所有有利的力量為其所用。政府應(yīng)該降低電影行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)民營(yíng)資本注入電影領(lǐng)域，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對(duì)一些社會(huì)效益比較高的影片給予一定的減免稅，對(duì)資源充分的優(yōu)化配置，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。

加強(qiáng)立法，嚴(yán)厲懲處盜版侵權(quán)行為。盜版一直以來(lái)都是我國(guó)電影票房收入的威脅之一。在信息時(shí)代的大背景下，這種威脅更為恐怖許多電影在首映結(jié)束的下一分鐘在互聯(lián)網(wǎng)上就會(huì)出現(xiàn)，這對(duì)電影企業(yè)危害非常大，更會(huì)阻礙電影產(chǎn)業(yè)正常、持續(xù)的發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）