需警惕眾籌式風(fēng)險

李俊慧

眾籌平臺以及眾籌模式的興起，在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)的門檻。但創(chuàng)業(yè)者如果未能提前做好知識產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)的話，眾籌也可能會成為創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新的“絞肉機”。

有了眾籌，創(chuàng)業(yè)會更容易嗎？

不可否認(rèn)，眾籌平臺以及眾籌模式的興起，確實在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)的門檻。只要有好想法或創(chuàng)意，即使還沒投入生產(chǎn)就可以拿出來眾籌。通過觀察或分析參與眾籌人數(shù)的多寡，來判斷創(chuàng)意是否有市場價值或發(fā)展?jié)摿?，既?jié)約成本又預(yù)熱了品牌，似乎是個多贏的選擇。

但是在產(chǎn)品提交眾籌過程中，如果未能提前做好知識產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)的話，眾籌也可能會成為創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新的“絞肉機”——產(chǎn)品眾籌尚未結(jié)束，一些抄襲山寨產(chǎn)品已經(jīng)大量充斥市場，待眾籌產(chǎn)品上市時，發(fā)現(xiàn)市場可能已飽和。

2013年8月，一款叫“Pressy”的產(chǎn)品在美國知名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，發(fā)起了一個“手機智能按鍵”的項目眾籌。

由于該眾籌項目的想法和介紹都非常精彩，兩位項目發(fā)起者在眾籌平臺迅速募集到了超過預(yù)期近20倍的資金。欣喜若狂的項目發(fā)起者原本計劃在2014年上半年正式發(fā)布產(chǎn)品。結(jié)果，還未等其產(chǎn)品正式發(fā)布，效仿者們的產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁上市，僅國內(nèi)就有小米推出的“米鍵”，360推出的“智鍵”等。

事實上，在眾籌發(fā)起者Pressy的計劃中，其眾籌的資金中原計劃花2000美元撰寫專利申請保護(hù)。結(jié)果專利申請尚未提交，產(chǎn)品尚未真正做出來，市場已經(jīng)完全被其他廠商“包抄”和“搶占”。

“手機智能按鍵”的眾籌，其實已經(jīng)暴露出創(chuàng)業(yè)融資或眾籌中可能存在的問題。那么，創(chuàng)業(yè)眾籌該如何在眾籌過程中做好知識產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)呢？

首先，眾籌時對項目原理及實現(xiàn)方式，要有所保留。以“手機智能按鍵”為例，其在眾籌平臺上對產(chǎn)品原理或技術(shù)方面的“全面描述”，其細(xì)致程度堪比專利申請書中的專利內(nèi)容描述。

這種全面描述的結(jié)果是，使得同行業(yè)從業(yè)者按照其描述即可設(shè)計、制造出相應(yīng)的產(chǎn)品。

換句話說，參與眾籌的項目在眾籌描述或介紹中，要謹(jǐn)慎把握介紹內(nèi)容的詳略，盡量將描述或介紹的內(nèi)容集中在提交眾籌項目的創(chuàng)造性價值以及效果提升、應(yīng)用場景等優(yōu)勢，否則很容易“教會徒弟，餓死師傅”。

其次，項目眾籌前應(yīng)提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和布局。目前，國內(nèi)也有很多創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)意項目在通過各類眾籌平臺發(fā)起產(chǎn)品眾籌或股權(quán)眾籌。

其中，產(chǎn)品眾籌模式因為兼具品牌推廣、商品預(yù)售以及“以購定產(chǎn)”等優(yōu)勢和價值，不僅吸引了很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的參與，也吸引了類似魅族等有一定知名度的廠商參與。

對于有一定知名度的廠商而言，由于經(jīng)營多年，內(nèi)部已基本建立了一套知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制，使得其新產(chǎn)品參與眾籌時，營銷推廣的價值遠(yuǎn)大于眾籌本身。而廠商已有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，也能最大限度降低新品眾籌可能面臨的山寨或抄襲風(fēng)險。

反倒是對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊而言，參與產(chǎn)品眾籌的同時，應(yīng)該提前做好一些知識產(chǎn)權(quán)部署或商業(yè)秘密保護(hù)，保護(hù)應(yīng)該從三個方面著手。

其一，提前做好商標(biāo)保護(hù)。大多數(shù)參與眾籌的產(chǎn)品或項目，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊都會取個名字。如果沒有單獨命名，則盡量使用公司名稱。如果已單獨命名，則需要提前做好商標(biāo)申請保護(hù)，至少做到未提交申請商標(biāo)保護(hù)的名稱前暫不公開使用，以免被有心之人提前搶注。

其二，適當(dāng)做好專利布局。根據(jù)當(dāng)前眾籌平臺的需要，大多數(shù)參與眾籌產(chǎn)品都需要設(shè)計精美的產(chǎn)品介紹海報。一方面，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊?wèi)?yīng)對產(chǎn)品的外觀或樣式，提前申請外觀設(shè)計專利保護(hù)。另一方面，對于產(chǎn)品的核心技術(shù)或是實現(xiàn)方式，也要提前做好發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠暾埍Ｗo(hù)。

其三，做好商業(yè)秘密保護(hù)。所謂商業(yè)秘密，一般是指不為公眾所知、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊參與項目或產(chǎn)品眾籌，如果無精力或財力申請專利保護(hù)，就要想辦法采取保密措施，對提交眾籌產(chǎn)品的核心技術(shù)或原理加以保護(hù)。

如果創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在眾籌時，未能提前做好相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密保護(hù)，其結(jié)果可能是為別人做嫁衣。

[編輯 王宇航]

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