類型化廣播模式下電臺對頻率氣質(zhì)打造的策略研究
——以廣西970女主播電臺為例

文/羅 幸　楊 康

類型化廣播模式下電臺對頻率氣質(zhì)打造的策略研究
——以廣西970女主播電臺為例

文/羅 幸楊 康

2002年，中央人民廣播電臺音樂之聲奉行美國印第安納大學(xué)蘇珊·泰勒·伊斯特曼教授、美國查爾斯頓學(xué)院道格拉斯·A.弗格林教授創(chuàng)立的廣播類型化理論，首次將“類型化廣播模式”引入中國大陸并成功運行，“我要我的音樂”的頻率口號深入人心。作為廣西廣播改革中成功轉(zhuǎn)型為類型化廣播的970女主播電臺，2011 年1月5日開播后，僅試播15周就迅速躋身本地區(qū)排名第二位，上升速度第一。從開播至今，連續(xù)多次拿下當(dāng)?shù)厥章牴鸸?。那?70女主播電臺又是如何通過對頻率氣質(zhì)的打造而提升其品牌價值，穩(wěn)固高收聽率、高市場占有率的呢？

Jingle編排凸顯“知性”與“時尚”的頻率氣質(zhì)

Jingle的英文原意為金屬的叮當(dāng)聲，而在廣播業(yè)內(nèi)它是指一家電臺的媒體形象宣傳的聽覺標(biāo)識。現(xiàn)在的電臺頻率越來越重視對整點Jingle的打造，因為一家電臺若要在眾多定位不同的廣播頻率中迅速抓住聽眾的耳朵，即要從聽覺角度另辟蹊徑，從頻率個性和立意角度顯示其別具一格的編排，特別需要通過電臺對其所有Jingle的創(chuàng)意設(shè)計來實現(xiàn)對頻率氣質(zhì)的呼應(yīng)式烘托。這種烘托應(yīng)該是以循環(huán)式的鏈條形態(tài)而存在的，在每個小時的節(jié)目輪盤設(shè)計中，無論從廣告開口還是節(jié)目結(jié)束，這種對頻率氣質(zhì)起烘托作用的臺呼、臺歌、欄標(biāo)、宣傳ID的調(diào)性都要相對穩(wěn)定且一致，不可過分突兀，更不可一成不變地循規(guī)蹈矩，這樣才能實現(xiàn)類型化廣播在聲音形象方面的可持續(xù)發(fā)展，也是促成其創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力之一。

顛覆“明星報時”陳舊模式，構(gòu)建本臺主持人的品牌形象。以往的傳統(tǒng)廣播和現(xiàn)在的一些音樂電臺特別推崇使用明星藝人的聲音來進(jìn)行整點報時。這些報時的語言內(nèi)容幾乎多以宣傳明星本身為目的，形式單一，缺乏創(chuàng)意。這種對明星的過度依賴和崇拜現(xiàn)象體現(xiàn)出了當(dāng)前社會中一種世俗化的崇拜心理，“明星藝人整點報時”這一形式似乎已經(jīng)成了廣播業(yè)界整點報時的一種約定俗成的常態(tài)。這些做法盲目且片面地相信明星藝人能給電臺頻率帶來明星效應(yīng)和轟動效應(yīng)，卻忽略了提升廣播品牌競爭力的核心因素之一，那就是對本臺主持人品牌的打造。

面對這一點，廣西970女主播電臺以關(guān)切的語態(tài)、服務(wù)性的心理以及充滿社會責(zé)任感和人文關(guān)懷的角度進(jìn)行對整點報時宣傳ID的研發(fā)設(shè)計，重視對本臺女主播良好社會形象的打造，通過女主播們的整點報時來展現(xiàn)“媒體意志”與“媒體理想”，集“公益性”和“服務(wù)性”于一身，成功塑造“知性”的頻率氣質(zhì)。

970女主播整點報時模式一：音樂療法式。生活節(jié)奏的加快、生活壓力的加大，再加上上下班高峰時期的交通擁堵，隨之增加的是廣大私家車主行車途中的心理壓力。970女主播電臺抓住這一實際現(xiàn)象，在整點報時的環(huán)節(jié)將傳統(tǒng)的語音播報顛覆，全部使用大自然和生活中原生態(tài)的聲響作為純凈背景音，例如，早晨7點整的整點報時，選用樹林里小鳥鳴叫、小溪潺潺的自然聲來喚醒工作一族清晨的活力；到了深夜23點，則會選取夜鶯、草叢中蟲鳴和老式鐘擺的滴答聲；而下午16點，則使用下午茶時刀叉交錯、沖泡咖啡茶飲的聲響，再輔以些許浪漫慵懶的小提琴音樂……這就是心理學(xué)范疇所提及的“音樂療法”。據(jù)相關(guān)臨床研究調(diào)查顯示，這種音樂療法不僅可以改善人的情緒，激發(fā)人們的感情，振奮人的精神，還能使右腦靈活。這次970女主播電臺為聽眾減壓的新鮮服務(wù)性嘗試，恰好與其“知性”和“時尚”的頻率氣質(zhì)不謀而合，收獲了良好的口碑。

970女主播整點報時模式二：公益提醒式。廣播電視特殊的傳播手段和方式使其集“信息傳播功能”“教育功能”“娛樂功能”和“服務(wù)功能”于一身，從而影響著受眾對信息的接收、價值觀的判斷以及對生活娛樂方式的選擇。而如今，一些媒體一味追求 “高收視率”“高收聽率”“高到達(dá)率”和“市場占有率”， 節(jié)目的制作和選題、頻率的定位也開始主動迎合娛樂化的市場需要，甚至走向泛商業(yè)化的極端，而廣播電視的“教育功能”卻一再被弱化。教育功能的重要性不僅體現(xiàn)在通過廣播電視的宣傳可以提高個人的素養(yǎng)和陶冶情操，還體現(xiàn)在能促進(jìn)和推動整個社會的公德和個人美德的宣傳建設(shè)。970女主播電臺創(chuàng)新的腳步從未停止，對公益廣告的形式也進(jìn)行了創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，打破了傳統(tǒng)單一的公益廣告形式，將公益倡導(dǎo)巧妙地融合于電臺整點報時ID當(dāng)中，運用公益宣傳發(fā)揮廣播教育功能。

當(dāng)拇指和食指圈在一起的時候，做出的姿勢可以是OK，也可以是0。一起攜手吧——向“零艾滋”目標(biāo)說OK！我是菠蘿女主播項陽，現(xiàn)在是中午12點！

這段公益式提醒語，以活力、陽光的語言風(fēng)格進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作，不但擺脫了遏制艾滋等一系列政策解讀式的枯燥，還運用了OK手勢的特殊寓意與“零艾滋”承諾相結(jié)合的特點，能夠充分調(diào)動起聽眾邊聽邊做手勢的嘗試欲望，增強了互動效果和情感體驗，同時也進(jìn)一步穩(wěn)固了970女主播在聽眾心中甜美可人、親切溫柔、充滿社會責(zé)任的媒體形象。

970女主播整點報時模式三：滿足聽眾好奇式。每個人面對自己喜歡且不熟悉的領(lǐng)域都會存在一定的好奇心理，想主動去發(fā)現(xiàn)、一探究竟。970女主播電臺的水果女主播們以其質(zhì)感的聲線從聽覺角度給我們帶來了美的享受，那么，“這些女主播們她們平時的工作環(huán)境是怎樣的？工作之余會和節(jié)目中的性格一樣嗎？”這些疑問其實都是從970女主播電臺的官方微博的留言中發(fā)現(xiàn)的，由此足以看出這群廣播發(fā)燒友對970女主播的好奇與喜愛。

為此，970女主播電臺曾特別為“滿足聽眾的好奇心”而設(shè)計了一批特殊的整點報時ID。這批整點報時ID沒有具體的文案，也沒有特殊的音效設(shè)計，而是平時970女主播們在錄音間錄片花或錄制節(jié)目時笑場、出錯的小花絮，還有平時女主播辦公室里同事間互相交接工作、閑聊時的真實錄音記錄。這些音頻片段真實幽默，以紀(jì)實的手法向喜愛970女主播的聽眾展現(xiàn)了女主播們工作的真實場景，不僅體察到聽眾的心理對其好奇心給予聽覺滿足，而且更契合了970女主播電臺“愛美麗，更懂你”的品牌訴求。

創(chuàng)作多曲風(fēng)臺歌，緊跟時尚趨勢。一家電臺的臺歌就類似于一篇文學(xué)作品的“文眼”，因為它從旋律、節(jié)奏、歌詞等要素的創(chuàng)作中能夠反映一家電臺的類型定位、受眾目標(biāo)和品牌內(nèi)涵。同時，它作為類型化電臺每個整點必須出現(xiàn)的、能夠代表頻率個性的典型聲音標(biāo)識，如何與整點報時和臺呼渾然一體，共同烘托頻率氣質(zhì)，這也是類型化廣播在Jingle編排時需要特別注意的。

一是確立與頻率氣質(zhì)相符的“主臺歌”。所謂的主臺歌，就是在每個整點與臺呼作為彰顯頻率個性的Jingle而出現(xiàn)的主打臺歌。主臺歌的歌詞必須包含本頻率的主打宣傳口號、調(diào)頻信號及官方呼號；其旋律和節(jié)奏應(yīng)當(dāng)符合本頻率氣質(zhì)，編曲難度適中，朗朗上口。優(yōu)質(zhì)的臺歌創(chuàng)作可以加速聽眾及廣告商對于該頻率的認(rèn)知，加深印象，從而在潛移默化中形成一種品牌忠誠度。廣西970女主播電臺的主臺歌在達(dá)到這些創(chuàng)作基礎(chǔ)層面的要求上，在錄制時還分別制作了男聲演繹版和女聲演繹版、抒情版和活力版。這對于一家以性別定位的類型化電臺來說是十分有必要的，在全部以女聲占主導(dǎo)的廣播中，適當(dāng)?shù)貙傄?、渾厚的男聲音色作為調(diào)味劑補充其中，一方面豐富了聽覺感受；另一方面，也照顧到了不同性別的收聽群體。

二是多版本、多曲風(fēng)的短版臺歌。相對于主臺歌而言，時長略短、曲風(fēng)多樣的短版臺歌也是凸顯頻率標(biāo)識的重要手段之一，它是一個電臺頻率的微型聲音標(biāo)識。特別是在一個廣告開口結(jié)束、即將進(jìn)入常規(guī)節(jié)目的時間點，為了增強頻率的宣傳、讓聽眾及時了解此刻收聽的是哪家電臺，短版臺歌就發(fā)揮了其強大的功效。970女主播電臺的短版臺歌就多達(dá)10個版本，每條短版臺歌音頻的時長有3秒、8秒至13秒不等，運用不同樂器制作出電音、鄉(xiāng)村、流行、R&B等不同曲風(fēng)的臺歌伴奏，像阿卡貝拉這種當(dāng)下很受年輕人喜愛的演唱方式也運用在其中，這也充分體現(xiàn)出970女主播電臺在細(xì)節(jié)中注重時尚品位、緊跟潮流前沿的頻率氣質(zhì)。

線性節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)體現(xiàn)“溫暖”的頻率氣質(zhì)

類型化廣播模式一般多受“碎片化”信息傳播與“重伴隨”理念的影響，所以在整體節(jié)目和音樂的編排上普遍泛輕松化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化。為了打破類型化廣播模式重伴隨且富含一定價值信息量的設(shè)計阻礙，970女主播電臺提出了“聽聽資訊聽聽歌”的理念，除每小時節(jié)目表盤中三次硬新聞——《970聽聽資訊》直播節(jié)目的播送外，970女主播電臺全部實現(xiàn)將資訊與音樂有機地串聯(lián)在一起。在構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程中，媒體于傳播環(huán)節(jié)中更應(yīng)盡到一份“社會關(guān)懷”的責(zé)任，進(jìn)而弘揚社會正氣，反映民生百態(tài)。在970女主播電臺的主臺歌中有這樣一句歌詞：“……聽見的溫柔，撥動我心弦，女主播愛美麗，更懂你……?！闭绺柙~中所唱的那樣，970女主播們在線性節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)環(huán)節(jié)中也一直致力于用溫柔的聲線和內(nèi)心詮釋她們對這座城市里大事小情的溫暖關(guān)切。

“知市井冷暖”——線性節(jié)目中的社會關(guān)懷。做節(jié)目需要的是真正的社會關(guān)懷，節(jié)目選題應(yīng)從小著手，關(guān)注市井里平凡的人物，關(guān)心他們的生活和工作，設(shè)身處地地思考他們的喜怒哀樂。

970女主播電臺創(chuàng)意研發(fā)的社教類線性節(jié)目《970尋城記》，選取生活在廣西、打拼在廣西的普通人物，嘉賓的年齡跨度達(dá)到40歲，嘉賓的身份有學(xué)生、外來務(wù)工者、企業(yè)高管、入殮師……來自各行各業(yè)，在嘉賓與女主播的暢談中，聽眾可以感受到普通人物的悲喜與甘苦。節(jié)目是以音源外采和錄音間后期錄音共同剪輯完成，最大程度地還原了人物在現(xiàn)實環(huán)境中真實的談吐風(fēng)貌和內(nèi)心狀態(tài)，再由女主播在錄音間將訪談內(nèi)容用自己的表達(dá)方式加以穿針引線，剪去采訪當(dāng)中一問一答式的呆板形式，讓整檔線性節(jié)目在3分鐘內(nèi)有點有面、詳略得當(dāng)，既有主持人深刻的點評，又有嘉賓樸實的情感流露，讓聽眾認(rèn)識到在這個社會中原來有這樣一批人和自己有相似經(jīng)歷，又或是了解到自己未曾聽聞的職業(yè)經(jīng)歷……

“柴米油鹽醬醋茶”——線性節(jié)目中的人際性與貼近性。廣播節(jié)目中所講的人際性，就是要求節(jié)目設(shè)計充分考慮與聽眾產(chǎn)生共鳴的具體方式，從選題上關(guān)注與他們的日常生活息息相關(guān)的鮮活事物，在傳播方式上要求主持人的有聲語言表達(dá)注重營造人際交流的擬態(tài)語境，語氣中流露出情真意切的人情味；對生活的貼近性離不開“平民視角”，以平民的角度去參與節(jié)目研發(fā)、策劃節(jié)目選題，發(fā)現(xiàn)并吸收與聽眾衣食住行相關(guān)的資訊，洞察聽眾接收習(xí)慣，回應(yīng)聽眾關(guān)切，關(guān)懷聽眾并讓聽眾感知這份來自媒體的溫暖。

970女主播電臺創(chuàng)意研發(fā)的線性節(jié)目《草莓私房菜》，通過草莓女主播Nicole對一些家常菜肴烹飪的技巧點撥，融入這道菜跟女主播情感上的關(guān)聯(lián)，呼吁廣大年輕人回家陪父母吃飯，動手為家人做飯，把做菜這項簡單的行動賦予了濃濃的家庭溫情；又如藍(lán)莓女主播龍夜主持的線性節(jié)目《BOOK不聽》，每期會為大家推薦一本好書，并且在節(jié)目中分享書中最富營養(yǎng)的精華片段，讓懶人也可以“聽書”，營造了全民閱讀的良好氛圍；抑或像水蜜桃女主播文佳親自梳理并主持的《970女主播本地微博》，每天為聽眾播報廣西境內(nèi)與百姓生活最密切的微博內(nèi)容，并搜集多方觀點，個性而不偏頗的點評也讓聽眾們大呼過癮。

類型化廣播模式在凸顯頻率整體風(fēng)格的過程中實際上是以營造相對穩(wěn)定且突出的頻率氣質(zhì)為核心的，它不追求“黃金時段”和“品牌節(jié)目”，而是以統(tǒng)一風(fēng)格的節(jié)目流和音樂流以固定的節(jié)目輪盤進(jìn)行單位時間內(nèi)的格式化循環(huán)。對于頻率氣質(zhì)的打造需從“聲音標(biāo)識宣傳”和“常態(tài)節(jié)目”兩個方面協(xié)同運作，即Jingle的創(chuàng)意設(shè)計編排和線性節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)，找到兩者間的交叉共性，先從音頻包裝的制作上，即聽感上抓住聽眾的耳朵，形成一種聽覺形象，再從線性節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)的選題立意貼近聽眾生活從而引發(fā)其情感共鳴的層面進(jìn)行深入探索，才能明晰頻率氣質(zhì)并將其不斷穩(wěn)固，從而形成具有高忠誠度的廣播品牌。

本文系廣西研究生教育創(chuàng)新計劃資助項目“從主持人角度探析類型化廣播對頻率氣質(zhì)與頻率個性的打造”（項目編號：YCSW2015205）的研究成果。

作者羅幸系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長、教授

楊康系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院碩士研究生