美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功之道

文/張璐璐　譚曉闖

美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功之道

文/張璐璐譚曉闖

脫口秀來(lái)自英語(yǔ)Talk Show音譯，百度百科給出的定義是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出話題的廣播或電視節(jié)目。其雛形起源于英國(guó)的休閑吧聚會(huì)，但真正的發(fā)展是在美國(guó)，美國(guó)廣播業(yè)的誕生推動(dòng)了脫口秀的形成與發(fā)展。20世紀(jì)30年代，美國(guó)脫口秀節(jié)目出現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，到了20世紀(jì)80年代，其發(fā)展已趨近完善，并對(duì)美國(guó)社會(huì)乃至全球產(chǎn)生了不可小覷的影響力。

其中，最為典型的脫口秀節(jié)目當(dāng)屬《奧普拉·溫芙瑞秀》（The Oprah Winfrey Show），它是美國(guó)脫口秀節(jié)目的杰出代表。自1986年開(kāi)播到2011年最后一期，《奧普拉·溫芙瑞秀》共持續(xù)25年，播出5000余期，邀請(qǐng)嘉賓超過(guò)3萬(wàn)人，在160多個(gè)國(guó)家播出，全球擁有無(wú)數(shù)“粉絲”，并獲得34次艾美獎(jiǎng)，是迄今為止美國(guó)歷史上播出時(shí)間最長(zhǎng)、收視率最高、影響最大的脫口秀節(jié)目。本文以《奧普拉·溫芙瑞秀》為例，分析美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功之道，以期為我國(guó)脫口秀節(jié)目提供參考與借鑒。

美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功因素

精良的制作團(tuán)隊(duì)。以《奧普拉·溫芙瑞秀》為代表的美國(guó)脫口秀節(jié)目之所以成功，首要因素是其精良的制作團(tuán)隊(duì)。

作為主持人兼制片人的奧普拉·溫芙瑞，是團(tuán)隊(duì)的核心成員，具有豐富的人生閱歷。她出身貧寒，少年時(shí)曾是黑人暴力事件的犧牲品，青年時(shí)代獲得田納西州立大學(xué)的全額獎(jiǎng)學(xué)金，學(xué)習(xí)演講與表演，是戲劇俱樂(lè)部、全國(guó)辯論聯(lián)合會(huì)成員。奧普拉·溫芙瑞在1971年就讀于田納西州立大學(xué)時(shí)，便開(kāi)始擔(dān)任WVOL電臺(tái)的新聞主持人。1985她出演電影《紫顏色》，并被提名奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)。2005年，她以戲劇制片人的身份將該影片改編為音樂(lè)劇，搬上百老匯舞臺(tái)。奧普拉·溫芙瑞無(wú)論在辯論、主持、演藝、影視制作方面均顯示出她機(jī)智的應(yīng)變力、非凡的口才和統(tǒng)籌布局的能力，這均為她輕松駕馭《奧普拉·溫芙瑞秀》奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，《奧普拉·溫芙瑞秀》并非只有主持人，話題內(nèi)容的展開(kāi)方式、涉及內(nèi)容的具體數(shù)據(jù)、邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓的前期準(zhǔn)備、特定舞臺(tái)效果的籌備等浩大而精細(xì)的工作，都是由一支精良的團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐的。

兼具廣度與深度的節(jié)目視角。節(jié)目視角是《奧普拉·溫芙瑞秀》25年經(jīng)久不衰的秘訣，其視角并非一味爆料明星個(gè)人隱私，而是涵蓋普通民眾生活的諸多方面，如理財(cái)、裝修、減肥、虐待兒童、缺乏自信等均成為討論的話題。而且，每期特定話題的解析視角也頗具廣度與深度，集知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性為一體。每期脫口秀節(jié)目都包含了可靠的數(shù)據(jù)與資料，擴(kuò)充了受眾的知識(shí)面。如談到“世界達(dá)人”，奧普拉·溫芙瑞向受眾介紹了選秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，提供了互聯(lián)網(wǎng)上有全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多個(gè)脫口秀節(jié)目這一確切數(shù)據(jù)和相關(guān)代表性視頻。

脫口秀中的每個(gè)細(xì)節(jié)不是主持人毫無(wú)根據(jù)的夸大其詞，而是有據(jù)可依。凡此依據(jù)不僅表現(xiàn)出節(jié)目的知識(shí)性，亦可展現(xiàn)其趣味性與娛樂(lè)性。談及“世界達(dá)人”的話題，奧普拉·溫芙瑞開(kāi)場(chǎng)即宣布邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓西蒙。但奧普拉·溫芙瑞并沒(méi)有打出世界頂級(jí)星探的招牌，而是通過(guò)視頻短片展示西蒙曾擔(dān)任《英國(guó)達(dá)人》（Britain’s Got Talent）評(píng)委，將《英國(guó)偶像》（X Factor）第三季冠軍麗安娜·劉易斯（Leona Lewis）納入他的旗下，使其成為英國(guó)著名的歌手，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)促銷(xiāo)員保羅·帕茨（Paul Ports）成為國(guó)際歌劇演員的夢(mèng)想，使《美國(guó)達(dá)人》（America’s Got Talent）冠軍、口技表演者泰利·菲特（Terry Fator）簽到一份為期5年薪酬1億美元的合同，以此來(lái)說(shuō)明西蒙是橫跨歐美的世界頂級(jí)星探，對(duì)這期脫口秀節(jié)目的發(fā)言權(quán)是不言而喻的。這期九牧制作的短片異彩紛呈、精彩絕倫；此外，辣妹四重奏組的四位女孩引人入勝的現(xiàn)場(chǎng)表演更是證明了西蒙的獨(dú)具慧眼。

《奧普拉·溫芙瑞秀》以知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性相結(jié)合的方式拓展了每個(gè)話題及其故事情節(jié)的廣度與深度，是其長(zhǎng)期對(duì)受眾具有強(qiáng)大吸引力的秘訣之一。

多模式的傳播手段可以更好地詮釋話題的廣度與深度，使受眾不僅對(duì)每個(gè)話題都有了深刻的了解，而且在節(jié)目中享受了精神食糧并開(kāi)闊了眼界。

美國(guó)脫口秀的借鑒作用

國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目近年來(lái)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但仍然存在良莠不齊、生命力短暫的問(wèn)題；可以借鑒美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功因素，從制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目視角與傳播手段三方面進(jìn)行提升。

力求制作團(tuán)隊(duì)精良。國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目通常以主持人的單口脫口秀和主持人與嘉賓的對(duì)話形式為主。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目不乏優(yōu)秀主持人，如崔永元、魯豫等，但以主持人為創(chuàng)作主體的節(jié)目制作方式，勢(shì)必會(huì)對(duì)節(jié)目各個(gè)方面造成一定程度的局限；長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)造成節(jié)目視角與傳播手段等方面的單一化，還會(huì)導(dǎo)致眾多脫口秀節(jié)目的同質(zhì)化，最終失去對(duì)受眾的吸引力，致使收視率下降，甚至節(jié)目停播。

因此，國(guó)內(nèi)的脫口秀節(jié)目可以從美國(guó)脫口秀節(jié)目中吸取一些成功經(jīng)驗(yàn)。就制作團(tuán)隊(duì)組成方面，力爭(zhēng)制作團(tuán)隊(duì)精良化，除選擇口才、智慧、閱歷兼?zhèn)涞闹鞒秩?，?jié)目策劃等其他高水平成員亦不可或缺。精良的脫口秀制作團(tuán)隊(duì)需涵蓋數(shù)個(gè)相關(guān)方面，避免制作過(guò)程中某一方面?zhèn)€人的才思枯竭。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)協(xié)助主持人選擇視角新穎的話題、挖掘話題深度、搜集相關(guān)素材、合理策劃編排節(jié)目，并通過(guò)運(yùn)用適合具體話題的多模式傳播方式增強(qiáng)節(jié)目本身的知識(shí)性、趣味性與娛樂(lè)性，以吸引受眾。

拓寬與深化節(jié)目視角。國(guó)內(nèi)的單口脫口秀是主持人以風(fēng)趣和調(diào)侃的方式向受眾講述一些真實(shí)或虛構(gòu)的笑話，或直接或間接地針砭時(shí)弊。主持人與嘉賓對(duì)話式脫口秀多為明星訪談。無(wú)論單口形式還是嘉賓做客，均是圍繞主持人預(yù)先設(shè)計(jì)好的話題進(jìn)行。總而言之，國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的視角存在單一化傾向，節(jié)目視角總是專(zhuān)注于單一的搞笑、諷刺或談?wù)撁餍巧瞵嵤?，這樣勢(shì)必導(dǎo)致受眾對(duì)脫口秀節(jié)目產(chǎn)生乏味的感覺(jué)。

拓寬與深化國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的視角，需要以美國(guó)脫口秀中的視角選擇為借鑒。國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的視角可從關(guān)注明星、追求娛樂(lè)幽默擴(kuò)展到與受眾生活息息相關(guān)的話題，如股市投資、留守兒童、青春期少年心理疏導(dǎo)等。同時(shí)，要對(duì)每期話題進(jìn)行深入探討，并誠(chéng)邀相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家為受眾進(jìn)行精辟的解析或指導(dǎo)，使脫口秀節(jié)目對(duì)廣大受眾的生活產(chǎn)生正面效應(yīng)，從而使節(jié)目對(duì)受眾產(chǎn)生持久的吸引力。

靈活利用多模式傳播手段。目前，國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目大多自始至終都以口語(yǔ)表達(dá)為主，偶爾穿插些許音樂(lè)、受訪明星照片或舞蹈。即便個(gè)別脫口秀中采用舞蹈、音樂(lè)、歌曲等多模態(tài)傳播手段，但是編排風(fēng)格程式化，音樂(lè)、歌曲、舞蹈的編排呈固定順序，缺失創(chuàng)新性。傳播手段單一化與程式化也是國(guó)內(nèi)知名脫口秀節(jié)目收視率降低，甚至開(kāi)播一段時(shí)間便逐漸淡出受眾視野的主要原因之一。

美國(guó)脫口秀節(jié)目的多模態(tài)傳播手段可在此提供一定參照。國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目可靈活運(yùn)用多模式手段，結(jié)合每期具體話題，適當(dāng)穿插實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排細(xì)節(jié)所涉及的音樂(lè)、背景、燈光、視頻、現(xiàn)場(chǎng)表演、衛(wèi)星遠(yuǎn)程采訪等模式。多模態(tài)傳播手段的具體選取需以話題為中心，有所側(cè)重，避免程式化，以此加強(qiáng)傳播模式與節(jié)目主題的有機(jī)融合，促進(jìn)節(jié)目傳播模式對(duì)受眾產(chǎn)生陌生化效果，以達(dá)到一定程度上的創(chuàng)新常態(tài)化，自然會(huì)提高受眾對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度。

總之，從制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目視角和傳播手段三方面汲取美國(guó)脫口秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)并提升國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的品質(zhì)，具有可行性。精良的制作團(tuán)隊(duì)可對(duì)節(jié)目運(yùn)作更為駕輕就熟；甄選與受眾日常生活相關(guān)的話題，避免話題單調(diào)，可提升話題的廣度與深度；運(yùn)用靈活多樣的多模態(tài)傳播手段，可營(yíng)造每期具體節(jié)目中的不同節(jié)目氣氛，不僅體現(xiàn)娛樂(lè)性，而且涵蓋知識(shí)性、趣味性，乃至公益性、社會(huì)性等多樣化氛圍；既可為受眾提供娛樂(lè)、拓展視野，亦可在一定程度上對(duì)受眾給予正確指導(dǎo)或是排憂(yōu)解惑，從而增強(qiáng)脫口秀節(jié)目的原動(dòng)力與生命力。

作者張璐璐系上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)博士、山東理工大學(xué)講師

譚曉闖系吉林師范大學(xué)講師