淺議多屏?xí)r代電視領(lǐng)域當(dāng)中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

賈一明

摘 要：伴隨著科技的不斷發(fā)展，計算機、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步被廣泛地應(yīng)用。作為傳統(tǒng)媒體的電視，由于播出方式的制約，觀眾往往是被動地接受，無法實現(xiàn)互動。多屏化時代是一個媒介，更加注重策略、創(chuàng)意、整合，也是更加重視受眾群體的時代。而互聯(lián)網(wǎng)視頻這種新的媒體形式的發(fā)展，使得很多人將傳統(tǒng)的電視媒體收看方式拋棄。新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動的方式，可使電視媒體的工作人員及時且方便地掌握電視觀眾對于節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式的實時反饋。因此，在電視領(lǐng)域當(dāng)中加強新媒體技術(shù)的運用，可使電視領(lǐng)域獲取新的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：多屏?xí)r代；電視領(lǐng)域；新媒體技術(shù)；應(yīng)用

1前言

作為傳統(tǒng)媒體的電視有相關(guān)報道其開機率已經(jīng)低于20%，特別是現(xiàn)代的年輕群體，普遍對傳統(tǒng)電視媒體缺乏興趣。新媒體是在新的技術(shù)作為支撐的前提下形成的新的媒體形態(tài)，例如：網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字電影等。由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通信 技術(shù)等各種高新技術(shù)的快速發(fā)展，以電腦、電視、手機等設(shè)備的屏作為顯示終端多屏?xí)r代，新興媒體發(fā)展越來越快，伴隨通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的快速發(fā)展，OTTTV、IPTV等新媒體對于廣播電視行業(yè)已經(jīng)形成了深刻的影響。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，給電視領(lǐng)域帶來了新的收看模式以及互動方式，也將會為電視領(lǐng)域帶來新的盈利模式。筆者在下文探討了多屏?xí)r代下電視領(lǐng)域當(dāng)中新媒體技術(shù)的應(yīng)用。

2多屏?xí)r代下電視領(lǐng)域中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

IP電視是基于互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)的一種新媒體電視服務(wù)，將多媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及通過等各項技術(shù)集于一體，為我國家庭用戶提供視頻點播、廣播電視、電視回看、互動游戲、信息瀏覽等各種豐富的互動性的多媒體服務(wù)。IP類型電視的特點在于覆蓋面積較廣、互動性較強且傳播速度較快。伴隨我國基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)寬的普及與分發(fā)技術(shù)的不斷發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)來看電視，已經(jīng)逐步成為了人們的一種新的生活方式。此類電視發(fā)展的方向為各種“屏”為終端設(shè)備的電視觀看IP化，這也將使傳媒行業(yè)的傳播方式以及贏利方式發(fā)生新的變革。IP類型的電視涵蓋了手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及IPTV。

2.1 新媒體技術(shù)之手機電視

實現(xiàn)手機電視需要兩種方式，第一，以移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的流媒體，第二，以數(shù)字無線廣播電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的通過廣播的形式CMMB來實現(xiàn)的。第一種方式所具備的優(yōu)勢在于，支持點播、頻道數(shù)不再受到限制，但是比較耗費流量且占用帶寬較多，后期費用較高，網(wǎng)絡(luò)也較易發(fā)生擁堵，畫面質(zhì)量會顯著降低。第二種方式所具備的優(yōu)勢在于畫面的質(zhì)量較高，不會耗費流量，但是由于覆蓋差，頻道數(shù)也受到限制，室內(nèi)效果不好。而這兩種方式只有有效結(jié)合，相互做到取長并補短，才能給電視用戶創(chuàng)造更好的收視體驗。

手機電視具有非常明顯的特點：第一，手機屏非常小，為了能夠確?？梢詫嬅嫘畔⒂行У膫鬟f給觀眾不被忽略或造費，手機電視節(jié)目應(yīng)有其獨特的視聽語言規(guī)則，例如：可運用多用近景與特寫、深鏡頭與全景等。第二，手機的便攜性較強，這也決定了收看手機電視的環(huán)境是多樣性的，而收看的時間也存在著不確定性，手機屏的光線明暗也呈多樣性。第三，由于手機電視所具備的特點，其創(chuàng)作手機電視節(jié)目的模式必須與其特點相適應(yīng)。手機電視節(jié)目的內(nèi)容是建立在傳統(tǒng)的影視內(nèi)容的基礎(chǔ)之上的，在新的編排與剪輯后，會更適合手機屏幕播放。

2.2 新媒體技術(shù)之互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV

Over The Top TV縮寫為OTT TV，指的是以開放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一種視頻服務(wù)，服務(wù)終端為電視機、機頂盒、電腦、智能手機、PAD等。伴隨家庭當(dāng)中寬帶的日益普及，這種通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的OTT服務(wù)，越來越受到人們的關(guān)注。從技術(shù)方面來說，數(shù)字電視共有三代，第一，有線電視和衛(wèi)星電視，第二，IPTV，第三，互聯(lián)網(wǎng)電視，OTT是能夠把這三網(wǎng)有效融合到一起的一種媒體形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的接收終端是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機以及電視機+機頂盒，我國的OTT TV服務(wù)要求如下：首先，播出的平臺必須是有集成服務(wù)商提供的牌照，普通的家電廠商不可播控此平臺。其次，內(nèi)容的來源必須取得由廣電播出機構(gòu)下發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的牌照，而非廣電機構(gòu)不可涉足。最后，電視設(shè)備對于播出平臺和內(nèi)容源源的總體要求是一臺電視只可運用一個集成商的客戶端，而一個品牌的不同型號則可植入不同的客戶端。

按照我國廣電總局的相關(guān)政策，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在這一功能方面主要是支持視頻點播與圖文信息服務(wù)功能為主，廣播電視節(jié)目或者直播類的相關(guān)服務(wù)技術(shù)接口暫不提供。這對于傳統(tǒng)有線電視和電腦終端服務(wù)來說，在內(nèi)容方面沒有太大的優(yōu)勢。因OTT是以互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的，某些山寨版的機頂盒其內(nèi)置的Android系統(tǒng)能夠?qū)Ω鞔笠曨l網(wǎng)站進行直接的訪問，這在客觀上對總局的政策進行了規(guī)避，技術(shù)方面監(jiān)管難度較大，導(dǎo)致合法的OTT發(fā)展程度比較緩慢。

2.3 新媒體技術(shù)之IPTV的應(yīng)用

這是電信運營商通過互聯(lián)網(wǎng)進行視頻節(jié)目傳播的一種服務(wù)形式。IPTV的主要特點就是其較強的互動性，其本身跑了廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)，是三網(wǎng)合一的典型代表。普通的電視則需與IPTV的機頂盒配合才能夠接收到信號。此技術(shù)的運用，主要推動了節(jié)目輪播、頻道直播以及內(nèi)容點播的發(fā)展，當(dāng)前我國的IPTV支持40路輪播頻道以及100路高、標(biāo)清直播頻道，還支持上述節(jié)目制作、集成以及審核發(fā)布、運營等。此系統(tǒng)當(dāng)中包含了產(chǎn)品管理、點播內(nèi)容管理、直播管理、EPG服務(wù)管理等各個模塊，還包含了后臺用戶管理、業(yè)務(wù)鑒權(quán)認(rèn)證、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等各個模塊，由于其較強的功能性與互動性，運用IPTV來觀看電視節(jié)目的用戶日益增多。

3結(jié)語

不管是新媒體電視服務(wù)，還是傳統(tǒng)媒體的電視服務(wù)，其目的都是為廣大人民群眾服務(wù)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，只是為電視內(nèi)容的傳輸提供了新的技術(shù)、新的服務(wù)的一種新的載體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合在于多屏?xí)r代下對于客戶需求多樣性的滿足，新媒體通過資源與技術(shù)上的優(yōu)勢，開發(fā)各種多樣化的新服務(wù)促進自身競爭能力的全面提升，使電視媒體信息提高傳播的速度和廣度。傳統(tǒng)電視媒體可借助新媒體技術(shù)，提升收視率，加強與觀眾之間的互動，延續(xù)自身主流媒體的地位，而新媒體技術(shù)則使觀眾獲取了新的收看模式和互動方式，也將為盈利的一種新的模式，但新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體仍然需要長期的磨合，才能使服務(wù)水平越來越高，更好的為受眾用戶服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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