融媒體時代下的電視節(jié)目創(chuàng)新模式研究

中國人口宣教中心

現(xiàn)在的電視行業(yè)面臨著日益強烈的競爭，各種電視節(jié)目層出不窮，許多媒體之間開始尋求合作融通，也因此新的媒體生態(tài)環(huán)境正在逐漸的形成。融媒體簡單來說就是媒體的融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體和網絡等新的媒體通過合作的方式，互利共贏，將雙方的優(yōu)點互相整合，以此適應時代的發(fā)展，并且獲得更高的經濟效益。雖然電視現(xiàn)在仍是人們日常娛樂的首選，但是根據數據顯示，現(xiàn)在的電視觀眾每年會下降百分之二，并且一直以這種下降趨勢在進行，電視節(jié)目如果想要在新時代立足，想要在新媒體沖擊下，突破自身，那么與新媒體強強聯(lián)手這是最好的選擇。在這種背景下，電視行業(yè)就要順應時代的發(fā)展，去創(chuàng)新電視節(jié)目的形態(tài)，破除固定的思想，使電視節(jié)目不再拘束，這是媒體融合背景下追求的目標。

一、電視節(jié)目為何創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展，新媒體現(xiàn)在已經闖入了人們的生活當中，信息的傳播也有了多種途徑，電視是一種傳統(tǒng)的信息傳播媒介，但是現(xiàn)在經常被人們所忽略，無論是重視度還是關注度都逐漸下滑。由于科技進步的影響，電視節(jié)目現(xiàn)在急需創(chuàng)新與更新，電視節(jié)目當中的某些傳統(tǒng)要素需要我們去改變，有許多學者都指出，現(xiàn)在的電視節(jié)目中傳統(tǒng)的要素占很大部分，很難去適應現(xiàn)在人的口味，一般比較能夠迎合老年人，青少年群體觀看電視的人數越來越少，這就出現(xiàn)了很嚴重的老齡化觀看趨勢，現(xiàn)在有許多年輕人都不去選擇看電視，他們會更趨向網絡視頻觀看，因為電視的線性傳播特點，讓許多年輕人都認為在電視上觀看節(jié)目是在浪費時間，因為他們無法更自由的去掌控自己的時間。

隨著新媒體的普及，電視逐漸不再那么受重視，目前電視發(fā)展處于一個邊緣狀態(tài)，雖然電視有著很廣的受眾，本身具有一定優(yōu)勢，但是新媒體的出現(xiàn)對于電視來說是一個非常大的挑戰(zhàn)。如果是想單方面的依靠內容來長遠發(fā)展的話，這是非常不切合實際的。通過調查我們可以分析出，現(xiàn)在的電視節(jié)目普遍缺乏一些新穎的東西，無法激發(fā)出觀眾的觀看興趣，他們甚至在觀看時會覺得很多節(jié)目都是極其相似的，缺乏原創(chuàng)性的內容，所以如果是想要及時重新喚起觀眾的興趣，就對電視節(jié)目進行有效創(chuàng)新，才能在一定程度上與時代接軌，既能夠與時俱進，也能夠滿足大眾群體的要求，這樣的電視節(jié)目才能夠實現(xiàn)長遠的發(fā)展與進步。首先一點就是要有創(chuàng)新的互動模式，現(xiàn)在就是缺少創(chuàng)新的互動模式，觀看者只是單純的觀看電視，雖然觀看人數增加，但是他們卻并沒有參與其中，如果我們有了新的互動創(chuàng)新，就可以使觀眾和節(jié)目完成互動以及節(jié)目外互動，這樣的電視節(jié)目才能真的變得具有活力，大眾群體才愿意去觀看電視。電視媒體勢必要將走向一種互動的趨勢。如今觀眾不僅要求在第一時間內獲取有關信息，滿足“知情權”，更希望媒體能夠成為自己發(fā)表意見、展示主張的平臺，實現(xiàn)其同樣強烈的“參與權”。所以，從央視到各地方電視臺，都嘗試了電視節(jié)目與網絡平臺、手機客戶端的在線互動，讓觀眾參與，與觀眾互動，取得了很大的成功。以科教類節(jié)目為例，若是我們單單只是單純的去傳授某種知識，觀眾一開始可能會表現(xiàn)出極大的興趣，可時間長久會出現(xiàn)厭倦心理，這個時候我們如果能添加一些互動，利用互聯(lián)網、手機客戶端，進行實時互動參與，無論是科普內容的應用，還是專業(yè)嘉賓與觀眾的互動問答，無論是現(xiàn)場觀眾還是場外觀眾，我們還可以針對上一場節(jié)目進行一場現(xiàn)場或者是場外的知識問答，并設置相關獎品，獎品可大可小，設置獎品的目的是為了喚起觀眾的興趣，線上線下有效的互動，充分利用融媒體時代的傳播手段，更好的提高電視收視率。

二、融媒體時代下電視節(jié)目的創(chuàng)新道路

電視媒體應該堅持電視節(jié)目的特性，發(fā)揮其自身優(yōu)勢，一定要培養(yǎng)電視從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)，進行全媒體運作，電視節(jié)目創(chuàng)新的重中之重是如何擴大吸引力和影響力，我們要尊重客觀事實，在新媒體的時代背景下，積極的對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，這樣才能夠吸引觀眾的眼睛。

(一)模式上的創(chuàng)新

第一點我們一定要先發(fā)揮出電視的優(yōu)勢，電視能夠給予觀眾很好的觀看體驗，大屏幕以及優(yōu)良的畫質能夠強烈的激發(fā)起觀看的興趣，電視節(jié)目有著實時性和操作性，在日常工作過程中，相關的工作人員一定要有一雙敏銳的眼睛，對于節(jié)目素材，進行即時捕捉，對于后期、現(xiàn)場的聲音以及鏡頭等都要拿捏到重點，優(yōu)化節(jié)目內容，這樣做，電視節(jié)目就能夠產生動態(tài)感觀效果。在節(jié)目的制作初始階段，工作人員切記，一定要拿到一手的素材，在事件發(fā)生時，一定要學會鏡頭搶拍，現(xiàn)場的細節(jié)以及重要的聲音都不可以遺漏，這樣可以更好、更優(yōu)的提高電視節(jié)目的質量和創(chuàng)新效率，在此基礎上，再將所得要素和文字等加以融合，在最大程度上做出電視節(jié)目的動感表達，在電視節(jié)目模式的創(chuàng)新上應該強化互動的操作力度，讓觀眾隨時都可以參與互動，讓觀眾去真正的表達他的想法，或許每一個想法對于節(jié)目創(chuàng)新來說都是一個啟發(fā)。上述已經說到科教節(jié)目可以適當的設置一些獎品，其實還可以在每期節(jié)目結束之際，向場內或者場外觀眾征集下期意見，看看他們想要得到科普的是哪些知識，選取投票率最高的來進行科普，這樣既體現(xiàn)了科教節(jié)目的意義，也可以提高節(jié)目的收視率。

(二)內容上的創(chuàng)新

眾所周知，改革是前進的基礎，內容的創(chuàng)新才能夠使媒體不斷的發(fā)展和進步，對于電視內容進行創(chuàng)新是勢在必行的。內容創(chuàng)新可以很好的吸引觀眾的眼球，同時也能夠滿足觀眾的需求，社會在發(fā)展，科技在進步，因為新媒體時代的到來，大眾的眼界變得更加廣闊，因此精神品位和層次都會日漸提高，以往老舊的電視節(jié)目內容現(xiàn)在已經不能滿足大眾的精神需求，有時甚至還會使觀眾產生嚴重的厭煩情緒，因為某些時候會顯得千篇一律。最好的創(chuàng)新效果就是既要原創(chuàng)又要創(chuàng)新，例如，近些年來，我們在電視節(jié)目的原創(chuàng)以及創(chuàng)新上取得了耀眼的成績，央視推出大型勵志挑戰(zhàn)節(jié)目，《挑戰(zhàn)不可能》，以新奇的方式，既傳播了正能量，又得到了收視率，以及湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《身臨其境》，實現(xiàn)了收視十二連冠，由此可見，節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的，電視節(jié)目并不是缺少看的人，而是缺少看的點，這就要求我們的電視人加強創(chuàng)新精神。

三、結束語

新媒體對傳統(tǒng)媒體，尤其是電視節(jié)目產生了強烈的沖擊性，積極去尋找新的發(fā)展模式是傳統(tǒng)電視節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。電視欄目需要轉變職業(yè)理念，與新媒體進行融合，提升媒體的信任力，創(chuàng)立自主的品牌，用靈活的機制打造和建設一支優(yōu)秀的團隊，尋找懂得新媒體，并且熟悉大數據的人才，發(fā)揮優(yōu)勢進行技術創(chuàng)新，走專業(yè)化道路。變革并不意味著迷失自我，變革是為了提升自身的感染力和影響力，電視人以及電視節(jié)目在堅守中前行，創(chuàng)建適合大眾審美需求的發(fā)展模式，在日益變革的技術潮流中尋找到自我發(fā)展的道路，一定能夠在未來獲得更大的發(fā)展。