思想市場(chǎng)：“繁榮”背后有隱憂(yōu)

陶衛(wèi)華

“思想罪并不會(huì)導(dǎo)致死亡，思想罪就是死亡”，這是溫斯頓在《一九八四》里生活著的時(shí)代。烏托邦敘事里冰冷的國(guó)家機(jī)器徹底消滅了所有人的個(gè)體生活。溫斯頓每日戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢渴望著的是一個(gè)“思想自由的、人們相互各異而且并非是孤獨(dú)地生活著的時(shí)代”。

我們可以慶幸自己置身于一個(gè)更加平等、自由、共享的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。新技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了各種可能，思想從未像今天這么輕易地記錄、分享和互動(dòng)。

不過(guò)，這只是問(wèn)題的一面。另一面是，當(dāng)人們得益于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的廣泛便捷之時(shí)，注意力也變成了一種日漸稀缺的資源。人們可以在社交網(wǎng)絡(luò)里分享傳遞的信息如此之多，以至于碎片化、娛樂(lè)式閱讀掌控了大部分人的生活。

新媒體時(shí)代，人們還有耐心讀長(zhǎng)文章嗎？答案當(dāng)然是yes。媒體觀察者通常認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代帶來(lái)碎片化、輕閱讀趨勢(shì)。不過(guò)有趣的是，用戶(hù)的時(shí)間和注意力飛速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的同時(shí)，深度閱讀也在向移動(dòng)端遷移。從初期的博客到微博，再到微信，新媒體技術(shù)帶來(lái)了閱讀方式的變化，人們對(duì)深度閱讀的需求也大大高于以往。

公眾身處這樣一個(gè)劇變時(shí)代，每天面對(duì)各種復(fù)雜問(wèn)題，卻深陷于信息的汪洋里無(wú)所適從，需要解釋和啟蒙。

這為思想媒體開(kāi)辟了新的空間，它們中的一大部分以微信公號(hào)、電子雜志、APP 為載體蓬勃于移動(dòng)端。這里聚集著世界最龐大、活躍的網(wǎng)絡(luò)人群，每天討論政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等世界矚目中的“中國(guó)問(wèn)題”。

微博、微信、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎等社交媒體在飛速成長(zhǎng)。社交媒體引領(lǐng)了幾乎所有熱門(mén)話題。社群的廣泛參與互動(dòng)，使新聞和觀點(diǎn)在極短時(shí)間內(nèi)得以爆炸式傳播，也拓展了思想討論的規(guī)模范圍。一批從事思想內(nèi)容生產(chǎn)的新媒體開(kāi)始探索新的市場(chǎng)之路。與此同時(shí)，權(quán)力管制從未停止。中國(guó)社交媒體因之呈現(xiàn)出與眾不同的復(fù)雜面貌。

“中國(guó)問(wèn)題”促生智庫(kù)新媒體

9 月29 日，鳳凰大學(xué)問(wèn)舉辦了一場(chǎng)“新媒體時(shí)代的思想內(nèi)容生產(chǎn)”討論會(huì)。受邀媒體人呈現(xiàn)出多樣的形態(tài)，既有體制內(nèi)的了望智庫(kù)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)《改革內(nèi)參》等傳統(tǒng)智庫(kù)，也有大象公會(huì)、無(wú)界傳媒智庫(kù)、端傳媒等新媒體，后者完全脫胎于社交媒體時(shí)代。而新舊媒體之間的界限已不那么分明，比如了望智庫(kù)，最大的傳播影響力來(lái)自于在合作社交平臺(tái)微博、微信和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站移動(dòng)新聞端的內(nèi)容推送。

“由于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數(shù)非常強(qiáng)大，總體來(lái)說(shuō)深度閱讀這一塊人群的用戶(hù)量也是非常大的。在我們看來(lái)很多有獨(dú)到見(jiàn)地的思想深邃的非常長(zhǎng)的文章，也能夠很容易在微信上獲得10 萬(wàn)+ 的一個(gè)閱讀量?！兵P凰網(wǎng)資訊中心原創(chuàng)部總監(jiān)陸暉說(shuō)。

你可以想象這個(gè)數(shù)據(jù)有多么龐大： 中國(guó)有6 億以上的手機(jī)群體在使用微信，其中閱讀朋友圈分享文章的人達(dá)到近70%，閱讀公號(hào)發(fā)布文章的占到20%。他們每天人均微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40 分鐘。初期，他們僅僅將碎片時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上。在移動(dòng)設(shè)備、應(yīng)用和內(nèi)容日益豐富時(shí)，移動(dòng)設(shè)備足以承載需要集中精力才能完成的任務(wù)?，F(xiàn)在人們可以花上半天時(shí)間用IPad 看書(shū)或者辦公；花幾個(gè)小時(shí)在手機(jī)APP 購(gòu)物。

對(duì)變化的不確定性增加了深度閱讀新的渴望，尤其在中國(guó)這樣一個(gè)每天都在發(fā)生著快速變化的國(guó)家。移動(dòng)端的信息如此龐雜海量，人們需要更有價(jià)值的內(nèi)容，也需要網(wǎng)絡(luò)社群的活躍互動(dòng)。社交媒體環(huán)境下誕生的深度媒體，如《東方歷史評(píng)論》、大象公會(huì)等諸多思想類(lèi)自媒體公號(hào)，都是應(yīng)需而生。

伴隨注意力的轉(zhuǎn)移，深度長(zhǎng)內(nèi)容在移動(dòng)端受到青睞。

這解釋了為什么Twitter 和微博的活躍度會(huì)一日不如一日。除去電子書(shū)領(lǐng)域，“文章”級(jí)別的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域正在被激烈角逐。聚合閱讀應(yīng)用的興起，自媒體的火爆，微信公眾賬號(hào)+ 朋友圈形式的信息傳播方式對(duì)微博P2P 轉(zhuǎn)發(fā)的替代效應(yīng)，這些現(xiàn)象的核心驅(qū)動(dòng)便是“文章”這類(lèi)深度內(nèi)容的流行。鈦媒體評(píng)價(jià)稱(chēng)，碎片化閱讀時(shí)代正在被擊為碎片，深度時(shí)代到來(lái)。

“中國(guó)人每天面對(duì)特別迅速變化的中國(guó)，搞不清楚政府的政策、價(jià)值觀，我們生活的選擇。中國(guó)對(duì)于全世界而言，有非常巨大的信息黑洞?！倍藗髅街袊?guó)新聞主編、前《人物》雜志編輯總監(jiān)吳薇說(shuō)，“對(duì)中國(guó)問(wèn)題的解讀是全世界的話題。每個(gè)人都知道中國(guó)很重要，但是中國(guó)有那么多的復(fù)雜問(wèn)題我們不了解，世界人也不了解，包括政治層面、政策層面甚至國(guó)家層面的。所以世界對(duì)于中國(guó)高質(zhì)量的新聞是有需求的。”

轉(zhuǎn)型大背景，社交媒體的發(fā)展機(jī)遇，加上對(duì)網(wǎng)媒的嚴(yán)格審查，共同造就了新媒體時(shí)代思想市場(chǎng)的獨(dú)特繁榮。以智庫(kù)為例，2013 年后在政府支持下中國(guó)智庫(kù)經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展。一大批政府智庫(kù)、高校和民間智庫(kù)涌現(xiàn)，其中大多為官方或準(zhǔn)官方背景，但近兩年也出現(xiàn)了像無(wú)界傳媒智庫(kù)、鳳凰國(guó)際智庫(kù)、財(cái)經(jīng)智庫(kù)等媒體類(lèi)型的智庫(kù)，甚至自媒體智庫(kù)。

媒體做智庫(kù)很大程度上來(lái)自于新媒體、自媒體的激發(fā)。他們不再滿(mǎn)足于生產(chǎn)快消品，而想做一個(gè)更深度的產(chǎn)品。這個(gè)深度產(chǎn)品在通過(guò)垂直、定向的方式傳遞給那些對(duì)移動(dòng)深度閱讀有更強(qiáng)個(gè)性和互動(dòng)需求的受眾。智庫(kù)媒體擴(kuò)大影響力的途徑不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)智庫(kù)的政府批示，他們?cè)趯W(xué)習(xí)如何通過(guò)微信、APP 取悅市場(chǎng)，影響更廣泛的大眾。

新媒體時(shí)代，如何為思想定價(jià)

思想在這個(gè)時(shí)代以何種方式傳遞？又以何種方式傳遞價(jià)值？?jī)?nèi)容——影響力——商業(yè)模式的思想產(chǎn)業(yè)鏈條正在不斷探索之中。

鳳凰網(wǎng)要聞主編邵叢以微信實(shí)戰(zhàn)舉例?！熬湃啽睍r(shí)，他們判斷網(wǎng)友關(guān)心的是中國(guó)的外交展示能力，而不是先進(jìn)武器，所以編輯推送了 “中國(guó)閱兵哪個(gè)國(guó)家最給面子”的微信文章，在短短一周內(nèi)獲得了200萬(wàn)量級(jí)的閱讀量；彭麗媛在聯(lián)合國(guó)的英文演講，她講什么內(nèi)容其實(shí)網(wǎng)友并不關(guān)注，他們關(guān)心的是彭麗媛的英文水平，所以“彭麗媛聯(lián)合國(guó)飆英文”的標(biāo)題很受歡迎。

日益強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、逐步完善的閱讀工具（設(shè)備、應(yīng)用、服務(wù)）以及全新的內(nèi)容創(chuàng)造方式，給深度閱讀流行提供基礎(chǔ)的同時(shí)，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品提出了更高的要求。深度內(nèi)容因之在社交媒體時(shí)代遵循的傳播特性：快遞、精準(zhǔn)、無(wú)礙，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造巨大影響力和話題。

邵叢介紹說(shuō)：“通過(guò)反復(fù)的訓(xùn)練，我們能夠?qū)σ粋€(gè)事件的趨勢(shì)、網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)做出準(zhǔn)確判斷。同時(shí)考慮傳播時(shí)的場(chǎng)景切入，將內(nèi)容恰當(dāng)推送到最需要的用戶(hù)面前?！?/p>

自媒體人@ 廣州阿超總結(jié)，不論聚合媒體或獨(dú)立媒體，解決“準(zhǔn)確性”的問(wèn)題均是使用“訂閱+ 推薦”的方式。

資訊閱讀應(yīng)用除精準(zhǔn)匹配內(nèi)容和讀者，深度閱讀還需連接人與人、讀者與作者、讀者與讀者。比起“書(shū)籍”類(lèi)閱讀更沉浸，內(nèi)容消化成本高、互動(dòng)門(mén)檻高，社交網(wǎng)絡(luò)中的“文章”則不同，用戶(hù)在閱讀吸收過(guò)程有交流、解惑、分享的需求，需要“互動(dòng)”并且很容易互動(dòng)。

而在書(shū)籍和微博之間廣闊的“深度閱讀”領(lǐng)域，同時(shí)滿(mǎn)足人們“熱度和深度”的信息獲取需求，正在成為流行的內(nèi)容消費(fèi)方式。角逐者們憑著內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)激烈爭(zhēng)奪，或?qū)⑿纬扇碌纳虡I(yè)模式。

時(shí)下最熱門(mén)的智庫(kù)，不論何種背景出身，皆以不同姿態(tài)參與其中。剛剛誕生數(shù)月的無(wú)界傳媒智庫(kù)以媒體型智庫(kù)身份探索新媒體之路，無(wú)界智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)周凱莉說(shuō)：“我們有自己的APP 客戶(hù)端、微信，我們的研究報(bào)告可以通過(guò)這些渠道快速傳播并影響大眾?！?/p>

即便是政府養(yǎng)活的官方智庫(kù)，也渴望獲得新媒體端親近受眾、親近市場(chǎng)的能力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)助理研究員陸琪說(shuō)，官方或半官方智庫(kù)作為迎合決策層政策導(dǎo)向的一種技術(shù)性智庫(kù)，發(fā)揮作用但可能發(fā)揮的作用并沒(méi)有想象的那么至關(guān)重要，現(xiàn)在高層決策上輿情報(bào)告占了越來(lái)越重要的比重，媒體智庫(kù)會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的影響力。

這一過(guò)程伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一批有影響力的智庫(kù)在近3 年內(nèi)興起。僅成立一年多的人大重陽(yáng)研究院已經(jīng)能夠?qū)φ哂兴绊懀麄円膊⒉浑[藏通過(guò)內(nèi)容傳播尋求更大傳播影響力的野心。這個(gè)高校身份、民間籌資的新型智庫(kù)以不同類(lèi)型的思想產(chǎn)品為不同的決策人群和公眾服務(wù)。

“首先需要有傳播的影響。有思想，才能讓公眾和市場(chǎng)認(rèn)可。必須先把思想市場(chǎng)打開(kāi)，才能有更多的市場(chǎng)化資金介入，繼而生產(chǎn)更多產(chǎn)品?！比舜笾仃?yáng)研究員高望說(shuō)。

他們通過(guò)內(nèi)容影響力，才得以獲得某上市公司支持以推進(jìn)生態(tài)金融研究，后者希望借助智庫(kù)產(chǎn)品影響政府決策。

創(chuàng)建了一年九個(gè)月的大象公會(huì)代表了獨(dú)立新媒體的運(yùn)作。其微信公眾號(hào)積累了近60 萬(wàn)粉絲，文章閱讀量較高時(shí)能達(dá)到50 萬(wàn)+?？紤]到這個(gè)“漲姿勢(shì)”的公號(hào)完全不走新聞熱點(diǎn)，純以知識(shí)、解惑、科普為定位，而推送的文字動(dòng)輒幾千字，這個(gè)傳播影響力一可以自豪。大象公會(huì)也通過(guò)A 輪融資上線了APP并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

不過(guò)市場(chǎng)價(jià)值的變現(xiàn)仍言之尚早。從總體上看，陸暉認(rèn)為，真正做嚴(yán)肅思想類(lèi)、嚴(yán)肅新聞?lì)惖墓?hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大的商業(yè)變現(xiàn)的非常稀少，“反觀時(shí)尚、娛樂(lè)等類(lèi)型的公號(hào)，他的商業(yè)變現(xiàn)效率高了不知道多少倍。”

大象公會(huì)鄭子寧說(shuō)，“可以實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值，當(dāng)然比起其他產(chǎn)品，商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的難度，因此付出的代價(jià)要大很多，這也是事實(shí)”。

版權(quán)市場(chǎng)尚未建立被認(rèn)為是思想媒體市場(chǎng)變現(xiàn)困難的主因。如何通過(guò)新媒體影響力獲得更大價(jià)值，對(duì)他們?nèi)允且粋€(gè)探索中的課題。思想的稀缺和思想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值之間，還有很長(zhǎng)的路要走。

我們?nèi)蕴幱谒枷肴笔袌?chǎng)乏時(shí)代

新媒體時(shí)代，自由度因技術(shù)的進(jìn)步而拓展了嗎？答案很可能是否定的，雖然它有些悲觀。2013 年以后，我們依稀看到了智庫(kù)百花齊放的假象，注意，只是假象而已。我們依然處在一個(gè)思想市場(chǎng)缺乏的時(shí)代。

我們現(xiàn)在有400多家智庫(kù)在活躍。不過(guò)其中半數(shù)以上是官方智庫(kù)，三成以上是高校智庫(kù)，民間智庫(kù)總數(shù)占比不足15%。這其中被認(rèn)為是真正獨(dú)立的，非營(yíng)利、非政府的民間智庫(kù)則少之又少。

高層的推動(dòng)帶來(lái)了智庫(kù)大發(fā)展。今年政府提出將設(shè)立最多100 家國(guó)家級(jí)智庫(kù)，擔(dān)當(dāng)高層政策建議的大腦。僅“一帶一路”議題，在政府帶頭下就有近60 家智庫(kù)參與。

其他熱點(diǎn)國(guó)際及社會(huì)議題如南海爭(zhēng)端、中美關(guān)系、城鎮(zhèn)化等問(wèn)題也都擁擠諸多研究者。與之相比，那些中國(guó)社會(huì)亟須關(guān)注的社保、醫(yī)療、司法類(lèi)領(lǐng)域應(yīng)者寥寥。這在保持高度自主權(quán)、多元化、資金來(lái)源廣泛的美國(guó)智庫(kù)研究者看來(lái)，幾乎是不可理解的。

吳薇做過(guò)一個(gè)“一帶一路政治風(fēng)險(xiǎn)”的智庫(kù)，內(nèi)容并沒(méi)有什么新鮮，從百度就可以獲得，可是她非常奇怪這么多研究“一帶一路”課題的學(xué)者中居然沒(méi)有人做，“大家覺(jué)得這是常識(shí)都知道，但是就沒(méi)有人在做?！鳖I(lǐng)導(dǎo)的重視度、有無(wú)國(guó)家資金投入以及該議題的敏感度，是中國(guó)智庫(kù)選擇課題的主要因素。

資金來(lái)源根本說(shuō)明了智庫(kù)研究的受限性。中國(guó)的官方和高校智庫(kù)絕大部分來(lái)自國(guó)家財(cái)政撥款，同時(shí)承接政府的課題項(xiàng)目。而獨(dú)立的民間智庫(kù)，尤其那些靠基金會(huì)資助的智庫(kù)會(huì)得到特別“警惕”。包括一些自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)取向的中國(guó)政策顧問(wèn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)遭到懷疑，認(rèn)為他們受到了境外勢(shì)力的影響。

當(dāng)然，新媒體和公眾、市場(chǎng)的需求，推動(dòng)了一批新型智庫(kù)的崛起。他們追求資金和學(xué)術(shù)上的獨(dú)立，同時(shí)能夠獲得富有的企業(yè)和個(gè)人的資助，并被給予更多的研究和資金的自主權(quán)。不過(guò)，在思想市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是官方智庫(kù)。整體上，他們依然依賴(lài)于一種舊有模式：即政府的養(yǎng)活，也因之形成自我評(píng)價(jià)的最佳標(biāo)準(zhǔn)——“來(lái)自中央領(lǐng)導(dǎo)人的批示”。

在政府主導(dǎo)思想市場(chǎng)的同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)自由精神聚合的自媒體、新媒體思想依然受限。傳統(tǒng)媒體的自我審查，使得微博、微信一度獲得了罕見(jiàn)的自由交流環(huán)境。社交媒體平臺(tái)的匿名、公開(kāi)和參與的特點(diǎn)，加上信息管理的滯后，能廣泛及時(shí)介入時(shí)政、社會(huì)等尖銳話題。

高望感嘆：“我們沒(méi)有公共政策的討論環(huán)境。整個(gè)公共討論仍處在一個(gè)萌芽階段，民眾也沒(méi)有得到公共理性的培養(yǎng)。另一方面，未來(lái)我們的智庫(kù)還想通過(guò)自有平臺(tái)影響國(guó)際。那沒(méi)有face book、推特帳號(hào)，現(xiàn)在的中國(guó)智庫(kù)別說(shuō)國(guó)際影響，有的甚至連北京或者其他地方都走不出去?！?/p>

學(xué)者馬立誠(chéng)認(rèn)為，中國(guó)的利益已經(jīng)多元化，應(yīng)該以多元思想反映多元利益，各階層人士對(duì)于解決當(dāng)前中國(guó)問(wèn)題都可以拿出藥方。但是現(xiàn)在思想市場(chǎng)遇到了很大困難。

“缺乏思想市場(chǎng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)諸多弊端和險(xiǎn)象叢生的根源”，4 年前諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主科斯警示中國(guó)。4 年過(guò)去，我們并未因新技術(shù)的日新月異而獲得更加開(kāi)放多元的思想市場(chǎng)。而歷史表明，壓抑思想市場(chǎng)只會(huì)導(dǎo)致更壞的結(jié)果。

所以Ft 中文網(wǎng)評(píng)價(jià)：“表面上中國(guó)智庫(kù)的發(fā)展一派欣欣向榮，但智庫(kù)建設(shè)的繁榮表面下的實(shí)際現(xiàn)狀仍須深究?！弊罱K，那些經(jīng)過(guò)權(quán)衡和政府選擇的思想觀點(diǎn)才能公開(kāi)呈現(xiàn)。

這正是新媒體時(shí)代中國(guó)思想市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)：新的技術(shù)、新的模式，新的發(fā)展可能，其中摻雜著政府、市場(chǎng)、公眾等多元利益的角逐。各種因素交織在一起，喧鬧嘈雜，躍躍欲試。